استحوذ الرسام Joana Avillez على Chloë Sevigny و Gabriella Karefa-Johnson والمزيد من عشاق الموضة في أحدث المجموعات من المصممين الجدد والناشئين.
من السهل إضفاء الطابع الرومانسي على الحياة الاجتماعية في مدينة نيويورك: التجمعات في شقق الناس المزينة بشكل رائع ، ومشاركة الطعام والقصص مع الغرباء الأكثر إثارة للاهتمام الذين قابلتهم على الإطلاق. إنه ليس خيالًا كليًا - هذا يحدث (أحيانًا ، يكون البعض في مساحات ضيقة أكثر من البعض الآخر) - لكنه أحد تلك الأشياء التي تجعلك تفكر ، "فقط في نيويورك".
بيرجدورف جودمان ترغب في الحصول على هذه الطاقة والاحتفاء بالأشخاص الذين يجعلون المدينة - وعلى وجه التحديد صناعة الأزياء - مميزة جدًا. لذلك ، على حافة الهاوية أسبوع الموضة في نيويورك، بائع التجزئة الشهير في نيويورك استخدم المصور جوانا أفيليز لتخيل حفل عشاء بين مجموعة مختارة من سكان نيويورك المبدعين ، يرتدون المصممين الذين يمثلون طليعة جديدة. في قائمة المدعوين: ليندا فارجو (في AnOnlyChild) ، دارا ألين (in بروينزا شولر) ، هيلي بينتون جيتس (إن خيت) ، ديدا بلير (في الصف) ، ليلى جوهر (في لوار), غابرييلا كاريفا جونسون
(في ديوتيما) ، Gaetano Pesce (في Zankov) ، Antwaun Sargent (in بودي) ، مارك رونسون (إن بيتر دو) و كلوي سيفيني (في بروينزا شولر).حملة "Only in New York" هي نتيجة محادثات بين كبير مسؤولي التجارة يومي شين، مدير الأزياء فارجو ، نائب الرئيس للتسويق والإبداع للعلامات التجارية ايل شتراوس وبقية التجار يتحدثون عن كيفية احتفال برجدورف جودمان بأسبوع الموضة والإثارة التي تحيط به.
"لدينا هذا المتجر الرائع ، bg.com... نريد الوصول إلى الجميع - كيف يمكننا توضيح ذلك؟ وهذه الكلمة: توضيح "، يقول شتراوس. "تبدو هذه لحظة رائعة حقًا في سرد القصص ، وشعرت جوانا بأنها الشخص المثالي [للقيام بذلك]. إنها فكرة الاحتفال بأسلوب المدينة وإحضاره على النوافذ الرقمية والاجتماعية ".
الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
شعرت حفلة العشاء بأنها أنسب إعداد ، وفقًا لشتراوس ، لأن بائع التجزئة يستضيف الكثير من وجبات العشاء - بالإضافة إلى أن Avillez لديها سلسلة تصور شخصيات مختلفة جالسة لفترة طويلة طاولة. "كنت مثل ،" يجب أن نصنع نسخة BG ، التي تبدو وكأنها حفل عشاء واحتفال بهذه الشخصيات الواقعية و هذه المجموعات المثيرة من مصممين نيويورك المستقلين ، وأيضًا جلب المصممين الأكثر شهرة "، كما تقول. "والطعام ، إنه دائمًا جيد ، أليس كذلك؟"
فيما يتعلق بإقامة حفل عشاء "فقط في نيويورك" ، ذهب بيرجدورف جودمان إلى "الأشخاص الذين شعروا بأنهم يمثلون هذا المفهوم" ، بالإضافة إلى أصدقاء العلامة التجارية القدامى. كان الأمل يتمثل في إظهار كيف "يعبرون عن أنفسهم من خلال الملابس ، ولكن كيف لا يعرفهم ذلك" ، كما يقول شتراوس. "لديهم هذه الطاقة المذهلة والكاريزمية." بعد ذلك ، بدأ بائع التجزئة في إقرانها بالمجموعات تتماشى مع شخصياتهم ، وكذلك مع تعديل Bergdorf (أي القطع التي اشتراها التجار بالفعل داخل).
الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
"غالبًا ما تُرى غابرييلا بالألوان ، لذلك شعر الكروشيه المذهل وكأنه اقتران واضح. دارا ، لقد عملنا في الواقع عن كثب مع بروينزا ، "يقول شتراوس. "خلفيتي هي التصميم ، وقراءة هؤلاء الأشخاص ومعرفة ما يناسبهم ، ثم النظر إلى المجموعات وتجميعها معًا... كان ينظر إلى الشخصية وكيف يعبرون عن أنفسهم ، والنظر إلى المصممين ورؤية ذلك تآزر. "(بقدر ما سترتديه شتراوس نفسها في حفل العشاء ، فإن الأمر يتعلق بقبول بين خايت وبيتر يفعل.)
شاهد حملة Bergdorf Goodman الكاملة "Only in New York" (هل تعلم أنه من الممكن الحصول على FOMO من الرسوم التوضيحية؟) أدناه.
بطاقات الأسماء لحملة Bergdorf Goodman "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
ليندا فارجو عن حملة بيرجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
كلوي سيفيني عن حملة بيرغدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
غابرييلا كاريفا جونسون عن حملة بيرجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
أنطوان سارجنت عن حملة بيرجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
دارا ألين عن حملة بيرجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
ديدا بلير عن حملة بيرجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
مارك رونسون عن حملة بيرجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
هيلي بينتون جيتس عن حملة بيرجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
ليلى جوهر عن حملة برجدورف جودمان "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
Gaetano Pesce عن حملة Bergdorf Goodman "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
زجاجة شمبانيا تحمل علامة Bergdorfs لحملة Bergdorf Goodman "فقط في نيويورك". الصورة: جوانا أفيليز / بإذن من بيرغدورف جودمان
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.