كيف يبدو مستقبل تنوع الأحجام على المدرج؟

بعد إطلاق واجهة المحل القديمة بريز في عام 2018 ، عقدت إيما زاك أول عرض مدرج للعلامة التجارية على الإطلاق أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر. كمؤسس ومدير تنفيذي ومدير إبداعي ، قدمها فريق من امرأة واحدة "الرذائل"في Brooklyn's Ace Hotel ، بالتعاون مع مصممين مستقلين آخرين ، بنماذج تتراوح من أحجام XL إلى 5XL.

"منذ القفزة ، ركز بريز على الأحجام الزائدة ، لذلك لم يكن لدي أدنى شك في أنني أريد ليس فقط للأغلبية من العارضات ذات الحجم الزائد ، ولكن لجعل مجموعة متنوعة من أنواع الجسم هي الأساس الأساسي للعرض التقديمي ، "يقول زاك مصمم أزياء.

مع الممثل الكوميدي مادلين بولسون في العرض ، أراد Zack في النهاية إضافة المزيد من الطاقة الخاطفة إلى أسبوع الموضة والمحادثة المحيطة بالشمولية.

تقول: "في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون الموضة مملة وجادة للغاية". "أردت أن يركز [العرض] على العارضات والمزاج والملابس الواضحة".

لسوء الحظ ، كان عرض بريز أحد المدرجات الوحيدة في أسبوع الموضة في نيويورك - و ربيع 2023 شهر الموضة في مجمله - لدمج القياس الشامل في عملية الصب.

قبل جائحة Covid-19 مباشرة ، بدأ تمثيل الحجم الزائد في أسبوع الموضة يشهد انخفاضًا حادًا. مثل بقعة الموضة وفقًا للتقرير ، شهد الموسم السابق ظهور 86 نموذجًا زائد الحجم قياسيًا في نيويورك ولندن وميلانو وباريس - لكنه انخفض إلى 46. ومع ذلك ، ككاتب ومؤلف جيانلوكا روسو جادل في هذا الموقع بالذات، فإن هذا الرقم لا يصنع دائمًا المقياس الأقوى والأكثر دقة ، حيث يمكن تضخيمه بسهولة عندما "تستضيف علامة تجارية مثل 11 Honoré عرضًا برقم منحنى شامل أو ينكمش عندما يكون نموذجًا معينًا عند الطلب ، يقول، أخذ موسم العطلة. "ومع ذلك ، فهذه إحدى الطرق القليلة التي نتحدث بها عن شمولية الحجم في أسبوع الموضة - وهي بالتأكيد الأكثر وضوحًا.

كانت عروض ربيع 2023 في نيويورك ولندن وميلانو وباريس من أكثر العروض اكتظاظًا بالمشاهير التي رأيناها منذ الوباء ، وكان الكثيرون يتطلعون إلى المتابعة من حيث توقفت - ليس فقط عندما يتعلق الأمر بالمجموعات المزخرفة ، ولكن لمعرفة العلامات التجارية حقًا أخيراً حصلت على مذكرة بشأن التنوع. للأسف ، كانت النتائج مخيبة للآمال بشكل كبير.

أ تقرير حديث بواسطة InStyles ، أجرت دراسة استقصائية لكل علامة تجارية في جدول ربيع 2023 - ما مجموعه 327 مصممًا - ودرسوا الأحجام التي يبيعونها. وجدت Tess Garcia أن "لندن تمثل أصغر نطاق للحجم بشكل عام ، حيث يقدم 1٪ فقط من المصممين مقاس 20 أو أعلى و 27٪ وصلوا إلى 14. "بعد ذلك جاءت باريس ، ثم ميلان ، مع ترتيب نيويورك في الأعلى ، مع" 19٪ من المصممين ينتجون مقاس 20 أو فوق." 

غالبًا ما يُنظر إلى أسبوع الموضة على أنه مؤشر على ما هو "مثير" مقابل "ليس". لقد دق الكثيرون على الإنترنت ناقوس الخطر في بداية ظهورهم جماليات ، مثل Y2K و indie sleaze ، وكيف أنها أيضًا تعيد إبراز المفاهيم المجتمعية الضارة المرتبطة بتلك العصور ، مثل مثل "الهيروين شيك"ونحافة الفخذين. ظهرت اتجاهات الملابس المبكرة بشكل كبير على مدارج ربيع 2023 ، و- مثلما حدث أثناء ذلك لحظتها الأولى في دائرة الضوء - نادرًا ما يتم عرضها في أي تكرار بخلاف العينة مقاس.

جاء عدم وجود أحجام متنوعة على المدرج بمثابة إدراك مخيب للآمال للمشاهدين والصناعة المطلعون على حد سواء في وقت مبكر من دائرة شهر الموضة ، مما أدى إلى سلسلة من مقاطع الفيديو الفيروسية التي اكتسبت المزيد من 2.7 مليون مشاهدة على TikTok وحده. تساءل الخطاب عما إذا كانت العلامات التجارية تخبر العملاء بأن أجسامهم ليست "على الموضة" هذا الموسم.

يقول كونور كينيدي ، مؤسس وكالة Muse Models ومقرها نيويورك: "أحيانًا يبدو الأمر وكأننا نتقدم خطوتين للأمام ثم خطوة للوراء". "سيكون المدرج دائمًا جزءًا من الصناعة وهو أمر رمزي للغاية لأننا بطبيعة الحال سنتطلع إليه لمعرفة ما يحدث. أعتقد أن الكثيرين منا لا يزالون يشعرون بخيبة أمل لمعرفة عدد العلامات التجارية التي لم تختر توسيع تنوع أحجامها ".

بدأ كينيدي في Muse's تقسيم المنحنى قبل عقد من الزمان ، بعد ملاحظة كيف أن الناس لم يدفعوا من أجل تنوع الحجم في أدواره السابقة. بينما كان هناك بعض التحسن على مر السنين ، لم يتغير تمثيل المدرج بالقدر الذي كان يأمله الكثيرون.

يقول: "كان هناك الكثير من الفنون الأدائية تحدث في عام 2020 - هذا كل ما يجب أن أقوله عن ذلك" كيلي أوغسطين، مصممة أزياء معروفة بعملها في الملابس الشاملة. "أضمن لك أن الطلب لم يتغير من جانبنا. في الواقع ، أعتقد أننا نتوق إلى التصميم المثير أكثر من أي وقت مضى. يبدو أن الخيارات الممتعة والعلامات التجارية المثيرة للاهتمام قد اختفت ، والكثير من العلامات التجارية التي تقدم أحجامًا زائدة تتعامل إلى حد كبير مع القطاع مثل فكرة لاحقة ".

يعود جزء من المشكلة إلى الاتجاه الإبداعي للعلامة التجارية لهذا الموسم. يفتقر الكثيرون أو لا يطورون عينات تناسب مجموعة من الأجسام - لذلك ، عندما يأتي نموذج ووكيلهم إلى معادلة قرب نهاية العملية ، مباشرة قبل ظهور المجموعة لأول مرة على المدرج ، تكون a غير بداية. تختلف العملية من مدينة إلى أخرى ومن علامة تجارية إلى أخرى ، ولكن كما يوضح كينيدي: "يمكننا الحصول على كل نموذج من كل الأحجام تلتقي مع كل مخرج ، لكن هذا لا يعني أن هناك ملابس لهم لارتدائها على المدرج يعرض. يعود الكثير من هذا إلى الملابس ، وهذا قرار تم اتخاذه قبل أشهر ".

"حتى عام 2020 ، كانت العروض الوحيدة التي شاركت فيها هي العروض التجارية - لم تكن عروض الأزياء الراقية أبدًا ، وعروض أسبوع الموضة ،" لورين فريدريك، عارضة أزياء مقرها لندن ، تخبر Fashionista. "أول عرض راق لي في باريس لم أقم بالاشتراك فيه - لقد حجزت مباشرة. في النهاية ، أعتقد أن الأمر يرجع إلى المدير الإبداعي للعلامة التجارية ، ولا تزال الكثير من العلامات التجارية لا تمثل بشكل كبير مجموعة متنوعة من النماذج. في الغالب ، إذا كانت العلامات التجارية تقدم حجمًا أعلى من حجم العينة على الإطلاق ، فسيكون لديها نفس النماذج الأربعة أو الخمسة لجميع العروض ، وفي بعض الأحيان تعطي مظهر واحد زائد اثنين ، وهو أمر مثير للاهتمام ".

على مر السنين ، رأينا العلامات التجارية تلعبها بأمان عندما يتعلق الأمر بالحجم المتنوع عن طريق حجز الوجوه المألوفة لكل عرض تقريبًا - اشلي جراهام, بالوما السيسر و الثمين لي، جميع الرواد الثلاثة في الصناعة - وتركوا جزءًا كبيرًا من المواهب الأخرى ، التي غالبًا ما تكون أحدث ، والذين يكافحون لإيجاد طريقهم إلى منصات العرض. لربيع 2023 ، سار غراهام في تومي هيلفيغر وهوجو بوس وماتي بوفان و بالمين; Elsesser at Altuzarra، Eckhaus Latta، Marni، Gabriela Hearst، Maryam Nassir Zadeh، Michael Kors، Nguyen Inc.، Nensi Dojaka، 16 Arlington، Andrea Adamo، Miaou and Chloé؛ ولي في فندي و فيرساتشي.

في نيويورك ، العديد من العلامات التجارية - مثل كريستيان سيريانوكولينا سترادا ، إيكهاوس لاتا ، تومي هيلفيغر, سيلكي - جعلوا من دمج الصب متنوع الحجم في عروضهم التقديمية ، لكن نظرائهم الأوروبيين ما زالوا متخلفين عن الركب. فالنتينو ، على سبيل المثال ، كانت واحدة من البيوت الفخمة القليلة التي تضم مجموعة من الأحجام الخاصة بها مجموعة الهوت كوتور ربيع 2022 لكنها اختارت عدم إبراز هذه الرؤية طوال الموسم الماضي. ما يعطي؟

تقول لورين: "من المؤكد أنه كان هناك قدر أقل من الاهتمام عندما يتعلق الأمر بظهور عارضات الأزياء ذات الحجم الزائد في شهر الموضة" تشان ، عارضة أزياء مقرها نيويورك (ومحررة سابقة) تعمل باستمرار على مدار العقد الماضي ولديها علامتها التجارية الخاصة بالأزياء ، هينينج. "أعتقد أنه كان أكثر إثارة قبل بضع سنوات ، وفي رأيي ، هذا لأن تلك المظاهر كانت مكونة من عارضين بارزين - مثل آشلي Graham و Candice Huffine و Precious Lee و Paloma Elsesser - وكانت تلك العروض لكبار المصممين ، مثل Christian Siriano و Prabal Gurung و Versace و أكثر. من المرجح أن تغطي الصحافة غراهام وهو يضرب المدرج مرة أخرى في بالمين أكثر من تغطية الصب المتنوع إلى حد كبير في Ester Manas ، والتي كان لديها حوالي 20 نموذجًا أعلى من حجم العينة ".

عندما شاركوا في تأسيس نماذج JAG (التي تمثل كلاً من فريدريك وتشان) في عام 2013 ، أنشأ جاري داكين وجاكلين ساركا مساحة لتمثيل غير الممثلة تمثيلاً ناقصًا. ذهب الثنائي إلى آخر شهر للموضة بإيجابية وإثارة ، وبينما ذهب العديد من عارضاتهم إلى عروض الأزياء في كل مكان ، انتهى الموسم لم يكن غزير الإنتاج كما كانوا يأملون.

يقول ساركا: "أعتقد أن الكثير من الناس ما زالوا خائفين بسبب كوفيد لأنهم لا يريدون التفكير خارج الصندوق ووضع أكثر من شخص أو شخصين فوق الحجم 10". "نطلب دائمًا من عارضينا تقديم أفضل ما لديهم وأنهم يستحقون أن يكونوا على الطاولة." داكين يضيف: "لكننا نذكرهم أيضًا أنه لسوء الحظ ، ما يحدث بعد مغادرة تلك الغرفة لا يصلح أنت."

تشرف مينا وايت ، مديرة IMG Models في نيويورك ، على وظائف العديد من كبار المسؤولين في الوكالة الموهبة وتركز على تنمية ريادة الشركة في تنوع الحجم ، بعد أن عملت مع نماذج مثل جراهام, السيسر, تارا لين و اكثر. وتقول إنه منذ عام 2020 ، كانت الصناعة في تراجع مستمر.

"لقد حظيت الصناعة بزخم كبير ووضوح ومحادثة يتم سماعها جيدًا - ولكي أكون صريحًا تمامًا ، أعتقد أن الكثير منها الآن يشعر بالأداء ،" يقول وايت ، "مثل العلامات التجارية كانت تتطلع إلى الاستفادة من" دولار المرأة البدينة "من خلال إظهار بعض التنوع في الحجم والحصول على بعض العيون الجديدة في متاجرها ، ولكن لا تجعلها أبدية يتغير." 

بصفتها امرأة متعرجة ، شعرت وايت بالإحباط لرؤية تنوع أقل في الحجم على المدرج هذا الموسم وأن المصممين الذين قدموا بشكل أكثر تنوعًا اعتمدوا بشكل أساسي على نفس الوجوه القليلة بعد العرض.

"إنني أحث حقًا جميع المصممين على أخذ هذه الضرورة لتنوع الحجم على محمل الجد واحتضان هؤلاء المستهلكين ، لأن الكثيرين لا يزال الأشخاص ذوو الحجم الزائد يخرجون ويشترون الملحقات ومنتجاتهم الإضافية مثل العطور ومستحضرات التجميل من العلامات التجارية الفاخرة ، " يقول وايت. "أشعر بالإحباط لأنهم يعتقدون أنه لا بأس من أخذ أموالنا مقابل المنتجات ولكن ليس عندما يعني ذلك أنه يتعين عليهم ارتداء ملابسهم. يجب تغيير السرد وإدراك أن النساء الأكبر حجمًا يتمتعن بذوق رائع وأنهن يرغبن في الظهور بمظهر جميل أيضًا ".

في صناعة تزيد قيمتها عن 24 مليار دولار، تحدد العلامات التجارية عملائها بعد حجم معين ، ولكن لا يوجد عذر لهذه المنازل الفاخرة لتجاهل مثل هذا السوق الضخم في حين أن صافي ثروتها يتجاوز الملايين كل عام.

للمضي قدمًا ، هناك أمل في أن تصبح المحادثات المتعلقة بإدراج الحجم جزءًا من التجربة اليومية بدلاً من إثارة الأجسام ذات الحجم الزائد في عناوين الأخبار في كل الموضة أسبوع.

يقول تشان: "يجب أن نتذكر أن الهدف الأخير كان دائمًا الهدف ، ونطلب ألا نكون إحساسًا ، ولكن بدلاً من ذلك نشعر بأننا جزء طبيعي من التجربة".

"بالنسبة إلى المنصة على وجه التحديد ، نطالب باستمرار برؤية المزيد ، ويتم إطعامنا نفس العدد القليل من العارضات - كلهن جميلات ورائعات في وظائفهن ، ولكن هناك كثير جدا بالإضافة إلى عارضات الأزياء الآن ، "يقول أوغسطين. "لقد رأيت اللوحات ، أعرف العملاء. انهم موجودين. العديد من هذه العارضات موهوبات بجنون ، لكن يتم التغاضي عنها أو عدم أخذها في الاعتبار على الإطلاق ، وهذا ظلم حقًا. الصناعة ليس لديها مشكلة في مزجها مع الموديلات الأصغر وتصر على استخدام نفس الحفنة للمدرج. يمكنني الاعتماد من ناحية على عدد العروض التي رأيتها في السنوات القليلة الماضية والتي كان لها أكثر من نموذج زائد واحد ، إن وجد ".

يقول زاك: "ما يحبطني هو أن هناك الكثير من العلامات التجارية التي تحصل على الكثير الاعتراف ، ولكن زيف القيام بالعمل من خلال عدم إجراء أبحاثهم لإصلاح المشكلة فعليًا مع التحجيم. ولكن أكثر من أي شيء آخر ، يكون الأمر صعبًا عندما تضع كل قلبك وروحك في شيء ما ولا يتم رؤيتك لما تفعله ".

على الرغم من ذلك ، فإن الكثيرين في الصناعة متفائلون بأننا نسير في الاتجاه الصحيح ، مع هذه التوقعات ليس فقط لتمثيل الحجم الأكبر على منصات العرض ، ولكن أيضًا في تحديد حجم العلامة التجارية المخازن.

"منذ أن افتتحنا هذه الشركة ، شهدنا الكثير من التغيير ، لا سيما مع عدم وجود وكالات تمثل أي شيء يزيد حجمه عن صفر للوكالات الضخمة التي لديها الآن نماذج متعددة الحجم الزائد " داكين. "يسعدنا أن الوكالات الأخرى تقوم أخيرًا بالعمل الحقيقي ، والعمل الصحيح ورؤية كل هذه المكاسب."

يقول كينيدي: "لكي نعكس تنوع العالم ، يمكننا جميعًا أن نكون عملاء للتغيير". "يمكننا جميعًا القيام بذلك بصفتنا الشخصية والمهنية جميعًا بطرق مختلفة. معًا ، هذه الدفعة قوية جدًا. لقد رأيت صناعة النمذجة تتغير بطرق - وأحيانًا أسرع - مما كنت أعتقد أنه يمكن أن يحدث لذلك أعرف أنه ممكن. علينا فقط أن نعمل معًا وألا ننسى عندما نسلط الضوء على بعض الأسباب المنهجية التي تجعل التغيير صعبًا ، فإن هذا التغيير لا يزال ممكنًا ".

يتابع: "أريد أن أرى المزيد من الفرص للموديلات من جميع الأحجام. لكن أعظم من ذلك ، أريد أن أرى عالماً ينعكس في صناعتنا ، ولدينا الكثير من القوة والكثير من الامتداد ، ليس فقط في أمريكا ، ولكن على مستوى العالم. يمكن أن يكون لذلك تأثير كبير على جميع أنواع الصورة الذاتية للناس واحترامهم لذاتهم. لم أبحث أبدًا عن المدرج ليكون مرآة دقيقة تشبه الحياة - يتعلق الأمر أكثر بمساحة الحلم والتجربة - [لكن] كل من يشارك في هذه الوسيلة ملزم بمواصلة العمل لتسليط الضوء على أنواع مختلفة من الناس."

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.