أديداس تنهي الشراكة مع كاني ويست

أنهت شركة Adidas علاقتها التجارية مع Kanye West - المعروفة الآن باسم Ye - بعد أن أدلى بسلسلة من التصريحات العلنية عن تفوق البيض ومعاداة السامية.

دخلت الشركة في شراكة مع الفنان لأول مرة في عام 2013 ، واستمرت في بناء خط أحذية رياضية ناجح للغاية والذي حدد من نواح كثيرة العقد في ثقافة الأحذية الرياضية ، Yeezy. في إفادة نُشر يوم الثلاثاء - بعد أسابيع من تصريحات يي الإشكالية - قالت الشركة إنها تضع حداً لأعمال Adidas-Yeezy. كانت الشراكة وبحسب ما ورد جلبت المليارات لشركة Adidas وتمثل جزءًا كبيرًا من أعمالها ، وهو سبب يتكهن البعض لماذا استغرقت الشركة وقتًا طويلاً لاتخاذ إجراء أو تقديم أي نوع من التعليقات العامة حول هذه المسألة.

"أديداس لا تتسامح مع معاداة السامية وأي نوع آخر من خطاب الكراهية. كانت تعليقات وأفعال يي الأخيرة غير مقبولة وبغيضة وخطيرة وتنتهك قيم الشركة المتمثلة في التنوع والشمول والاحترام المتبادل والإنصاف " إفادة.

تتضمن نهاية الشراكة وقف إنتاج المنتجات التي تحمل علامة Yeezy وإنهاء جميع المدفوعات لـ Ye وشركاته. ستشارك Adidas المزيد من المعلومات حول هذا القرار خلال إعلان أرباحها للربع الثالث في الثالث من نوفمبر. 9.

من خلال اتخاذ هذه الخطوة ، تنضم Adidas إلى قائمة متزايدة من الأشخاص والمنظمات والشركات التي قطعت العلاقات مع Ye بسبب أحدث فورة غضبه. بين الأصدقاء الشخصيين ، مثل الشركات الكبرى Balenciaga ، جاب و مجلة فوج قاموا أيضًا بإنهاء العلاقات التجارية أو نأى بأنفسهم عن الفنان.

تابع القراءة لمزيد من السياق والخلفية حول هذه المسألة.

ماذا حدث

بعد افتتاح عرض Balenciaga خلال أسبوع الموضة في باريس، يي - من تم تشخيصه اضطراب ذو اتجاهين وقد عانى من صراع عام مع الاضطراب النفسي - أقام عرضًا مفاجئًا على المدرج خاصًا به لـ Yeezy. في ذلك ، ظهر قمصان "تهم البيض" ومقدمة برنامج حواري من المحافظين الجدد كانديس أوينز.

عندما تحدث النقاد عن الطبيعة الإشكالية للعرض التقديمي ، يي ذهب في فورة على وسائل التواصل الاجتماعيمستهدفًا أحد منتقديه ، مجلة فوجغابرييلا كاريفا جونسون ، بهجمات شخصية. مجلة فوج تبعًاأصدر بيانا لدعم كاريفا جونسون ، بعد لقاء خاص بين المصمم ويي.

بعد انتهاء أسبوع الموضة في باريس ، انتقلت يي إلى Instagram و Twitter لنشر المزيد من الخطابات ، بما في ذلك المشاعر العنيفة والمعادية للسامية التي ظهرت منذ ذلك الحين نشاط جماعي يحض على الكراهية.

أعقاب

قبل الموجة الأخيرة من التصريحات الهجومية ، انخرطت يي أيضًا في تبادل الآراء مع شركة جاب ، التي كانت تعمل مع Yeezy كجزء من صفقة طويلة الأمد. تلك الشراكة انتهى بعد ذلك بوقت قصير.

بعد خطبه المعادية للسامية (والإعلان عن ذلك سيشتري منصة التواصل الاجتماعي المحافظة Parler), بالنسياغا, CAA و جي بي مورغان، من بين أمور أخرى ، نأى بنفسه علنًا عن Ye. ومع ذلك ، قد تكون شراكة Adidas هي الأكثر أهمية.

"من المتوقع أن يكون لهذا تأثير سلبي قصير الأجل يصل إلى 250 مليون يورو على صافي دخل الشركة في 2022 بالنظر إلى الموسمية العالية للربع الرابع ، "كتبت أديداس في بيانها معلنة عن قرار.

بالنسبة لصفقة تقدر قيمتها بمليارات الدولارات ، من المحتمل أن تواجه الشركة عجزًا ماليًا أكبر مما هو مذكور على المدى الطويل.

أثار الوقت الممتد لاتخاذ القرار - أو إصدار أي نوع آخر من التصريحات التي تدين ملاحظات يي - غضبًا من داخل الشركة وعبر وسائل التواصل الاجتماعي. نشر المستهلكون صورًا لعناصر Adidas الخاصة بهم في سلة المهملات ، ووضعوا علامة على العلامة التجارية في منشورات Instagram و Twitter ينادونهم بالصمت. وأشار نقاد آخرون إلى التاريخ المظلم المعاد للسامية للشركة ، بما في ذلك صنع الزي الرسمي لشباب هتلر.

"لقد أسقطنا الرياضيين لاستخدام المنشطات وصعوبة العمل معهم ولكننا غير مستعدين للتنديد بخطاب الكراهية ، استمرار الصور النمطية الخطيرة والعنصرية الصارخة من قبل أحد كبار شركائنا في العلامة التجارية ، سارة كامهي ، موظفة في Adidas كتب في منشور على LinkedIn لقطة شاشة بواسطة Complex.

بالنسبة للبعض ، قد تكون الخطوات التي اتخذتها Adidas في النهاية لقطع العلاقات مع Ye قليلة جدًا ومتأخرة جدًا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.