ماركات الجمال المشهورة في طريقها رسميًا للخروج.
أنت تعلم أن ازدهار العلامة التجارية لجمال المشاهير قد انتهى عندما يعترف حتى المشاهير أنفسهم بأنهم ليسوا في ذلك. "لم أكن مهتمًا أبدًا بمنتجات التجميل ،" جاريد ليتو قال مؤخرا مجلة فوج حول خط العناية الجديد للبشرة والجسم المكون من 12 قطعة ، Twentynine Palms.
المشاهير تعبوا. لقد انتهى المستهلكون ، وقت كبير. السوق متشبع ، والجميع يعرف ذلك. العلامات التجارية للجمال المشهورة في طريقها رسميًا للخروج - لكن هذا لا يعني أن أعمال التجميل تتباطأ.
من المتوقع أن ينمو سوق مستحضرات التجميل العالمي من 382.88 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 643.03 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. مع تأصيل الجميع ضد ماركات مستحضرات التجميل المشهورة ، على الرغم من ذلك ، من الذي سيتطلع إليه مستهلكو مستحضرات التجميل للابتكار؟ الجواب هو نفس المصدر الذي يعتمد عليه المشاهير دائمًا: مصففي الشعر ، والمكياج الفنانين وخبراء التجميل الذين يوظفونهم لتجهيزهم للسجاد الأحمر وإطلاعهم على ما هو الشائع.
الأصالة هي العملة الجديدة ، ولسوء الحظ بالنسبة للمشاهير ، لم يعد الناس يشترونها منهم بعد الآن. وفقًا لبيانات NPD ، تمثل العلامات التجارية للجمال المشهور 7 ٪ فقط من المبيعات في سوق الجمال الأمريكي.
"إنها مجرد علامة مجيدة في هذه المرحلة" ، كما يقول دولما ألتان، منشئ TikTok ، مستشار ومؤسس بودكاست الأعمال العناية الواجبة. "لم يعد يكفي أن تكون المنتجات جيدة. إذا لم يفعلوا شيئًا مثيرًا للاهتمام ، فسيظل الأمر بمثابة استحواذ نقدي ، ويمكن أن يشعر الكثير من الناس بذلك. سيكون ذلك عبئا ".
حتى ماركات الجمال المشهورة التي يفترض أنها تفعل ذلك بشكل صحيح (يستشهد ألتان هيلي بيبر'س رود بيوتي كمثال حديث) لا يزالون يواجهون صعوبة في الهروب من سحابة الشك الملقاة على النوع بأكمله. الحقيقة هي أن هناك علامات تجارية مشهورة للجمال مخيبة للآمال أكثر من تلك الواعدة ، ومن المؤكد أن بعض ملمعات الشفاه السيئة ستدمر المجموعة بأكملها.
الصورة: بإذن من رود
مع تضاؤل إمبراطورية العلامات التجارية للجمال المشهور ، سيبحث المستهلكون عن العلامات التجارية التي يمكنهم الوثوق بها لتقديم مطالباتهم. تتمتع ماركات الجمال المشهورة بشهرتها البالغة 15 دقيقة وسيتم استبدالها قريبًا بصيغ مطورة بشكل احترافي مدعومة بعلوم الصوت وعقود من الخبرة في العالم الحقيقي.
ماركات المكياج مثل طريق جونز (من فنان مكياج مخضرم بوبي براون) و دانيسا ميريكس (من فنان الماكياج الذي يحمل نفس الاسم) يجعل الفن أكثر سهولة ، بينما العلامات التجارية للعناية بالشعر مثل فريديريك فيكاي, أندرو فيتزسيمونز و قانون + عكا تجلب تعليم الشعر الصحي للجماهير. عند المقارنة بين العلامات التجارية التي يديرها المشاهير ، فإن هذه الشركات تضع نفسها على أنها أكثر ملاءمة لتلبية متطلبات المستهلك الجديد.
كانت العلامات التجارية الاحترافية موجودة قبل فترة طويلة من سعى مديري الأعمال المشاهير لتنويع مصادر دخل عملائهم. يحاكي صعود ماركات الجمال الشهيرة ظهور عطور المشاهير في التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين ، عندما كان Glow by JLo و Curious by Britney سادت سبيرز مكانة الصدارة - ولكن تلك الحقبة نفسها أطلقت علامات تجارية من فنانين مكياج مثل براون وفرانسوا نارس أوف نارس وكيفين أوكوين ، على سبيل المثال لا الحصر. حفنة. في ذلك الوقت ، كان العالم مهووسًا بعارضات الأزياء والفنانين الذين حولوهم إلى أغلفة المجلات ومدارج العرض. لم يمض وقت طويل قبل أن تصبح المنتجات المستخدمة وراء الكواليس سائدة.
يقول: "كانت صيغهم عبقرية" كريستين تشيربونير، فنانة مكياج مشهورة ومساعدة سابقة لفناني الماكياج الأسطوريين روز ماري سويفت و بات ماكغراث (الذين استمر كل منهم في إنشاء خطوط مكياج خاصة به ، RMS في عام 2009 و مختبرات بات ماكغراث في 2015). "كانت باولا دورف من أوائل من أخذوا المنتجات التقنية التي استخدمها فنانو المكياج والتي لم تكن تجدها سابقًا إلا في متجر مسرحي أو متجر مستحضرات تجميل إلى السوق الشامل. لقد تخلوا في الأساس عن حيلهم وتداولوا المنتجات لبيعها لنا ".
بالإضافة إلى عملها كفنانة مكياج ، فإن Cherbonnier هي أيضًا المسؤولة التنفيذية للتصميم في مواد الأم، شركة تصنيع سلع صديقة للبيئة تساعد في تطوير تركيبات للجيل القادم من العلامات التجارية للجمال والعافية. أسست الشركة بعد تجربة سلبية مع مصنعي مستحضرات التجميل أثناء محاولتها تطوير مجموعة من المنتجات الطبيعية ، والتي انتهى بها الأمر بتكلفتها 45000 دولار. في النهاية ، ابتعدت عن العملية برمتها دون تحرير SKU واحد. الآن ، تعمل مع محترفي التجميل لإضفاء الحيوية على رؤاهم الإبداعية.
تم تأسيس جميع العلامات التجارية والصيغ الخاصة بـ Mothership Materials من قبل متخصصين في الصناعة من ذوي الصناعة العميقة الخبرة ، التي تقول تشيربونير إنها تمنحهم ميزة على العلامات التجارية للجمال التي أسسها المشاهير: "لديهم مثل هذا الوضوح وجهة نظر. لا أحد منهم يريد أن يصنع نفس الشيء ، وأعتقد أن هذا هو الشيء الرائع للغاية في صناعة حيث نرى باستمرار نفس الشيء مع علامة تجارية مختلفة مرارًا وتكرارًا ".
الصورة: بإذن من شارع جونز
يلعب كل من فنان المكياج بوبي براون ومصفف الشعر فريديريك فيكاي دورًا فريدًا في عودة ظهور ماركات التجميل المحترفة. أطلق كلا المبدعين شركتهما التي تحمل الاسم نفسه في التسعينيات لتحقيق نجاح كبير ، ومنذ ذلك الحين مروا بتطورات علامتهم التجارية الخاصة. تركت Bobbi Brown مستحضرات التجميل من Bobbi Brown في عام 2016 وتأسست طريق جونز للتجميل في عام 2020 ، بينما أعاد فريديريك فيكاي شراء علامته التجارية من Proctor & Gamble في عام 2018 بعد بيعها للمجموعة في عام 2008 وإعادة إطلاقها فيكاي في عام 2019 ، بهدف دمج الاستدامة مع منتجات الصالونات. لقد تخطى كلاهما عقودًا من التغيير في الصناعة كفنانين ورجال أعمال ، مما يجعلهما مهيئين بشكل استثنائي لنهضة علامة التجميل المهنية هذه.
قال براون لمجلة Fashionista: "قبل أن أصبح رائد أعمال وأطلق أيًا من علامتي التجارية للجمال ، كنت فنانًا للمكياج ، لذلك كانت لدي معرفة عميقة بالمنتج". "كنت أعرف ما الذي نجح وما الذي لم ينجح ، وعرفت ما هي المنتجات التي أتمنى أن تكون موجودة في مجموعتي ولكن ذلك لم يكن موجودًا بعد ، لذلك صنعتها. عندما أطلقت شارع جونز ، كان لدي عقود من الخبرة في مجال الجمال والأعمال تحت حزامي ، لذلك كنت أعرف بالضبط ما هي المنتجات التي يجب صنعها وكيفية إطلاق عمل تجاري ناجح. "
يشعر Fekkai بالمثل أن تجربة العمل كمحترف تجميل أمر بالغ الأهمية لنجاحه.
يقول: "إن المعرفة العملية والمتعمقة المكتسبة من ممارسة مهنتك يومًا بعد يوم تمنحك رؤى لا تقدر بثمن حول احتياجات جميع أنواع الشعر المختلفة". "عندما تلمس آلاف رؤوس الشعر ، فأنت تعرف حينئذٍ كيف تحتاج المنتجات إلى الأداء لتقديم التسريحات أو الفوائد التي يبحث عنها الضيف. المشاهير خبير في نوع شعرهم المحدد ، ومصمم الشعر المحترف الجيد هو خبير في جميع أنواع الشعر ".
مصدر الصورة: Andrew Fitzsimons
مصفف شعر المشاهير أندرو فيتزسيمونز هو مؤسس جديد ، جاء إلى الفضاء كمؤثر ومصمم أزياء شهير لكيم وكورتني كارداشيان وجوان سمولز وآشلي جراهام ومادونا وبيلا حديد. أطلق له خط مسمى في وقت سابق من هذا العام ويعتقد أن المهنيين لا مثيل لها عندما يتعلق الأمر بتوفير التعليم ، وهو ما يجادل بأنه ما يريده هذا الجيل من المستهلكين حقًا.
يقول فيتزسيمونز: "إنهم يرون العمل الذي نقوم به يوميًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك هناك ثقة في أنه يمكنك استخدام هذه المنتجات لتحقيق نتائج مماثلة ، [بدون] فوتوشوب أو فلاتر". "إن الوصول إلى معلومات رائعة يغير قواعد اللعبة ، والقدرة على نقل هذا التعليم للمستهلكين هو المكان الذي يمكن للخبراء التألق فيه حقًا."
في حين أن العلامات التجارية للمشاهير غالبًا ما تكون مجرد وميض في المقلاة ، يمكن للعلامات التجارية المحترفة أن تتمتع بقوة البقاء دون البقاء في حالة ركود ، كما يتضح من قدرات Brown و Fekkai على تطوير علاماتهما التجارية الخاصة وقت. مثل عطور المشاهير في التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، من المحتمل أن عددًا قليلاً فقط من ماركات الجمال المشهورة ستستمر لفترة أطول من بضع سنوات. قد يشتريه المستهلكون مرة واحدة من أجل الجدة ، لكنهم سيعودون إلى العلامات التجارية المحترفة للابتكار والنتائج.
يقول: "في حين أن العلامات التجارية التي أسسها المشاهير غالبًا ما تحصد ضجة حول الإطلاق ، إلا أن القليل منها كان قادرًا على التوسع والنضج بنجاح ، وتزويد المستهلكين بالجودة التي يبحثون عنها" هيلين ريفي، متخصص في الشعر ، مصفف شعر مشهور ومؤسس ماركة العناية بالشعر قانون + عكا. "غالبًا ما يجد المستهلكون أنفسهم يعودون إلى تلك العلامات التجارية الموثوقة التي كان تركيزها دائمًا على فعالية منتجاتهم."
اكتسبت Reavey مكانة خاصة ضمن فئة العناية بالشعر الواسعة مع Act + Acre ، مع التركيز على صحة فروة الرأس باعتبارها العامل الأكثر أهمية لتعزيز نمو الشعر الصحي. الآن ، نرى ماركات أخرى للعناية بالشعر تتبع نفس النهج وتخرج بمنتجات تستهدف فروة الرأس. جلبت Danessa Myricks ابتكارًا مشابهًا لفئة الماكياج معها بودرة بلسم تشوه البشرة اللذيذة، تركيبة مبتكرة من المسكن إلى البودرة والتي لا شك أننا سنرى ماركات أخرى تندمج في منتجات البشرة في الوقت المناسب. بينما يبحث المستهلكون عن الابتكار في بحر من التماثل ، سوف يلجأون إلى الفنانين للحصول على التوجيه وتحديد الاتجاهات ، بدلاً من مجرد الاستفادة منها.
تقدم العلامات التجارية المشهورة للجمال أيضًا لمحة عن أخلاقيات التوظيف ، إذا نظرت عن كثب: أن تكون أحد المشاهير هو عمل ، والمشاهير أنفسهم قد يكون وجه هذا العمل ، لكن لديهم فريقًا كاملاً للمساعدة في تشكيل هذا الوجه وصقله ، بما في ذلك محترفي التجميل مثل مصففي الشعر والمكياج الفنانين. عندما يطلق هؤلاء المشاهير علامات التجميل الخاصة بهم ، فإنهم لا يبيعون صورتهم الخاصة فحسب - بل يبيعون الواجهة المصقولة التي ساعد هؤلاء الفنانون والخبراء في إنشائها. لا يقتصر الأمر على حصول المشاهير على الفضل في العمل الذي لا يخصهم بالكامل فحسب ، بل إنهم يستفيدون منه أيضًا بشكل مباشر.
يقول ألتان: "أرى جورًا في ذلك". "بالنسبة لي ، هذا مجرد نموذج مصغر للقضية الأوسع المتعلقة بالرأسمالية والملكية ، وهي أن الأشخاص الذين لديهم مزايا يكتسبون مزايا أكبر من خلال شكل الأسهم والملكية لأنهم حصلوا بالفعل على تلك الساق ، ومن ثم مجرد كرات الثلج هناك."
يمكن أن تكون العلاقة بين أحد المشاهير وفريقهم الساحر تكافلية ، لكن الأمر متروك للمشاهير لمنح الائتمان عند استحقاقه.
"إذا كان المشاهير يعتمدون على فنان الماكياج أو مصفف الشعر للحصول على مشورة الخبراء ، أعتقد أنه يمكن أن يكون وضعًا مفيدًا للطرفين" ، كما يقول Reavey. "أعتقد أنه من المهم أن ينسب المشاهير الفضل إلى أولئك الذين ساعدوا في تشكيل العلامة التجارية على طول الطريق وقدموا معرفتهم ودعمهم."
مصدر الصورة: Haus Labs
في حين أن أخلاقيات ماركات الجمال الشهيرة غامضة في أحسن الأحوال ، فإن بعض المشاهير يفعلون ذلك بشكل أفضل من غيرهم. المطربه سيدة غاغا انطلقت مختبرات هاوس بالتعاون مع فنانة المكياج منذ فترة طويلة سارة تانو في شراكة هي الأولى من نوعها. تضفي هذه الخطوة جرعة إضافية من المصداقية والرؤية الفنية لـ Haus Labs ، مما يساعدها على التميز بين عدد متزايد من العلامات التجارية الشهيرة. تعد الشراكة مع خبير في الصناعة إحدى الطرق التي يعزز بها المشاهير أنفسهم قبل رد الفعل العنيف الذي تحصل عليه العديد من العلامات التجارية الشهيرة هذه الأيام. هيلي بيبر ، من جانبها ، اختارت كيميائيًا تجميليًا رون روبنسون، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BeautyStat ، ليكون كيميائيًا مقيمًا في رود ويساعد في تطوير المنتجات قبل إطلاقه في وقت سابق من هذا العام.
يُعد إطلاق محترفي التجميل علاماتهم التجارية الخاصة إحدى الطرق لتحقيق التوازن بين مقاييس العدالة. نظرًا لأن المناظر الطبيعية تصبح أكثر تشبعًا (ويمكن القول إنها أكثر مخادعة) ، فإن العلامات التجارية مدمجة ستظهر المصداقية في المقدمة ، سواء كان ذلك من خلال شراكة أو من خلال الفنانين المشهورين بمفردهم.
نظرًا لأن الخط الفاصل بين محترفي التجميل والمؤثرين يصبح أكثر ضبابية ، ينصح ألتان المحترفين بالاستعداد للاستفادة من شبكتهم إذا كانوا يريدون التغلب على المشاهير في لعبتهم الخاصة ، تمامًا كما حاول المشاهير التعامل معهم: "سيكون المحترفون الذين يتمتعون بالمصداقية وأتباعهم هم ما لا يمكن اختراقه."
صملاحظة عقد الإيجار: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.