قد يكون هذا مجرد بداية "للثروة الخفية" و "الركود الأساسي" ، إذا كان تقرير المستهلك الأخير الصادر عن WGSN هو أي شيء يجب القيام به.
WGSN يمنحنا نظرة خاطفة على المتسوقين في المستقبل. يوم الأربعاء ، أصدرت خدمة التنبؤ بالاتجاه الرائدة في الصناعة ملفها مستهلك المستقبل 2025 تقرير؛ الآن في عامه الثامن ، يوصف التقرير بأنه "الورقة البيضاء الرئيسية" للشركة.
يهدف التقرير إلى تلخيص إشارات التغيير التي تؤثر على سلوك المستهلك. استنادًا إلى ستة أسابيع من البحث المكثف ، كشف تحليلها عن أربعة ملفات تعريف رئيسية للمستهلكين ، بالإضافة إلى استراتيجيات للشركات للتعامل مع هذه المجموعات بفعالية. وإحدى الاستنتاجات المدوية هي أنه بحلول عام 2025 (وربما قبل ذلك) ، سيعطي المستهلكون الأولوية للجودة على الكمية أكثر من أي وقت مضى. ستكون الوظيفة أيضًا مصدر قلق كبير.
أحد ملفات تعريف المستهلك ، الملقب بـ "حراس الوقت" ، على سبيل المثال ، يرى الوقت باعتباره المورد الأكثر قيمة. يعد إنشاء ذكريات ذات مغزى أكثر أهمية من الممتلكات المادية بالنسبة لهم ، ووفقًا للتقرير ، "ستفوق الجودة دائمًا الكمية بالنسبة لهؤلاء المستهلكين ، وهم أكثر مهتمين باكتساب ذكريات تدوم أكثر من الممتلكات المادية. "من حيث عادات الشراء ، يبحث هؤلاء الأشخاص عن سلع فعالة من حيث الوقت تساعدهم على تحريرهم من التفرغ الكامل إلتزامات.
كما حددت WGSN "الرواد" ، الذين هم غارقون في العالم الرقمي بقدر ما هم فيزيائيون. هم مفكرو المستقبل المهتمون بالتكنولوجيا الجديدة واستراتيجيات تنظيم المشاريع و metaverse. يرغب الرواد في الحصول على منتجات تمكنهم من التنقل بحرية بين المجالين المادي والرقمي و "منتجات وخدمات أكثر تخصيصًا ستحبها لفترة أطول وتهدر أقل."
تأثير بيئي هو أيضًا مصدر قلق كبير لمعظم أنواع المستهلكين في المستقبل. خذ مثلا "المختزلون" ، الذين يرفضون الإفراط في الاستهلاك. إنهم على دراية بتأثير صناعة النسيج على تغير المناخ و 64٪ يدعمون بنشاط الشركات المحلية. وفي الوقت نفسه ، فإن "العدميين الجدد" "يبحثون عن السعادة خارج التيار السائد". من بين هذه المجموعة ، أفاد أكثر من 45٪ أن التفكير في تغير المناخ يؤثر سلبًا على حياتهم اليومية وأدائهم.
إن الرغبة في الحصول على منتجات عملية طويلة الأمد ومصممة بعناية أمر منطقي ، بالنظر إلى ما نتجه إليه من الناحية البيئية. تقول كارلا بوزاسي ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة WGSN: "إننا نواجه تحديات متتالية وغير مسبوقة ككوكب". "لذلك لم يكن أكثر من أي وقت مضى فهم مخاوف ورغبات وتحديات المستهلكين وتقديم منتجات من شأنها أن تحدث فرقًا حقيقيًا في حياتهم."
تقترح WGSN أربع "إستراتيجيات للنجاح" مع مجموعات المستهلكين المستقبلية هذه ، إحداها "تقديم الجودة على الكمية".
يقرأ التقرير: "نحن متشبعون بالاختيار ، حتى عندما يتضح أن عالمنا لا يستطيع أن يحافظ على طلبنا على موارده". "للتميز ، تحتاج إلى تقديم شيء أفضل ، وليس مجرد شيء آخر ، ويجب أن تكون واضحًا مع المستهلكين حول كيفية إضافة منتجاتك وخدماتك إلى حياتهم وإثراءها."
تتوافق هذه النتائج مع الاتجاهات التي بدأنا بالفعل في رؤيتها في صناعة الأزياء ، وأبرزها التحول نحو القطع الخالدة والوظيفية والقابلة للارتداء بدلاً من العناصر العصرية التي تعمل بالوميض والتي انتشرت بسرعة موضة. كان من بين عروض خريف 2023 الرئيسية "الثراء الخفي" أو "الفخامة الهادئة" ، بمعنى الملابس لا تعلن عن قيمتها بشكل تفاخر ، بل تعتمد بدلاً من ذلك على قماش و / أو بناء عالي المستوى لنقلها جودة. أحدث مجموعات من برادا, بوتيغا فينيتاوقدم جيل ساندر ولورو بيانا أمثلة رائعة بشكل خاص على ذلك. كما أنه يتماشى مع الاتجاه المتصاعد "للركود الأساسي" ، وهو عصر جديد من الملابس الكلاسيكية البسيطة وسط الاضطرابات الاقتصادية. هذا الموسم ، كان هناك ملحوظة عدم وجود مجوهرات براقة يرتديها المشاهير على السجادة الحمراء ، مما يشير إلى رفض الرموز الفورية للفائض أو المال أو الموضة.
هل يمكن أن يسبب هذا مشكلة للشركات ذات الموضة السريعة وغيرها من المتاجرين على عناصر البيان المبهرجة؟ سوف نرى.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.