في نهاية هذا الأسبوع حضرت مؤتمر BlogHer لعام 2010 هنا في مدينة نيويورك. مدونة تأسست في 2005 من قبل ليزا ستون ، وإليسا كاماهورت بيج ، وجوري ديس جاردينز بهدف "خلق فرص للنساء اللواتي يدونات لاكتساب المزيد من الأنظار ، التعليم والمجتمع والتمكين الاقتصادي. "يوفر موقع BlogHer الدعم للمدونين عبر التواجد عبر الإنترنت وشبكة النشر حيث يوجد أكثر من 2500 مدونة يظهر. بالإضافة إلى ذلك ، يقيمون مؤتمر ركلة الحمار كل عام.
كانت هناك جلسات متاحة لجميع الاهتمامات تقريبًا ، وبالطبع اخترت حضور جلسة مدونة الموضة الافتتاحية BlogHer. تم تنسيقه بواسطة سوزان واجنر ، التي قامت بتحرير قسم النمط على BlogHer.com. المتحدثون جينين جاكوب (المطمع، Eat Sleep Denim ، ومؤسس مدوني الموضة المستقلين) ، سارة كونلي (أسلوب IT) و Nichelle Pace (ستايل) أجابوا على الأسئلة وعرضوا آرائهم في ما أصبح نقاشًا حيويًا ومفعمًا بالحيوية.
وشمل الجمهور المدونين وكذلك بعض ممثلي العلاقات العامة وممثلي وسائل التواصل الاجتماعي من مختلف الشركات. أجابت اللجنة على عدد كبير من الأسئلة وسألخص بعض الموضوعات الأكثر صلة هنا. لقد انحرفت المناقشة في اتجاه تجاري مؤكد.
فيما يسمى بـ "الناقلون": عادة ما يكون المتداولون من المراهقين أو الشابات الذين يذهبون في رحلات التسوق ويضعون نموذجًا لاكتشافاتهم وينشرون مقطع فيديو على YouTube. تتواصل الشركات مع المستأجرين بشكل متكرر لتجربة سلعهم ونمذجتها عبر الإنترنت عبر مدونات الفيديو. كانت هناك أسئلة حول كيفية تأثير ذلك على مدوني الموضة التقليديين.
كان الإجماع على أن الناقلين يقدمون فقط دورانًا مختلفًا في مدونات الموضة. والنتيجة هي نفسها: رأي شخصي حول منتج. كانت المخاوف التي أثارتها اللجنة وأعضاء الجمهور هي صغر سن هؤلاء الناقلون وقضايا الشفافية - هل من الواضح دائمًا أن العلامات التجارية أعطت هؤلاء الأطفال الملابس؟
حول مكان مصدر صور المدونة: ارتبك بعض أفراد الجمهور بشأن الصور التي يمكنهم استخدامها عبر الإنترنت دون الوقوع في مشاكل. كانت أول نصيحة من أعضاء اللجنة - دوه - التقاط الصور الخاصة بك.
تم إرسال عدد قليل من ممثلي العلاقات العامة وقالوا إن عملائهم عادة ما يكونون أكثر من سعداء لتقديم صور عالية الدقة للمدونين الهواة لاستخدامها - فقط أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى شركة العلاقات العامة واسأل بشكل جيد.
بعد ذلك ، أصبح الأمر أكثر تعكيرًا. المشاع الإبداعي وقواعد الاستخدام العادل محيرة وليست واضحة دائمًا. قد لا تريدك بعض المواقع أن تستخدم صورها على المواقع التي يتم تحقيق الدخل منها. خلاصة القول هي أن مالك صورة معينة يحتاج إلى إخطارك أولاً إذا اعترض على استخدامك لصورته. تذكر الأخيرة أزياء ذهب روغ هووبلا؟ لا يمكن مقاضاتك أو مقاضاتك حتى يتم إخطارك أولاً. أوصى أعضاء اللجنة بأن تقوم بنسخ أو إعادة ربط جميع الصور فقط لتكون في الجانب الآمن.
(ملاحظة شخصية: لدي خبرة في هذا. أرسل لي Wordpress بريدًا إلكترونيًا شديد اللهجة حول كيفية اضطراري لإزالة صورة من مدونتي الشخصية لأنني لم أحصل على إذن من المالك. كما أنني لم أنسب له الفضل. لم يتم القبض علي.)
حول الانتقال من مدون هاوٍ للأزياء إلى دفع الفواتير:
كان الإجماع هو أنك بحاجة إلى البدء في التفكير في نفسك كعمل تجاري. ضع مجموعة وسائط. اتصل بالعلامات التجارية التي تعتقد أنها تمثل بالفعل جمالية ورسالة مدونتك. فكر خارج المدونة: هل هناك حدث يمكنك تنظيمه؟ مشاركة ضيف على مدونات أخرى قد يكون لها جمهور مختلف ولكن يحتمل أن تكون مهتمة بمدونتك.
كان جمهور العلاقات العامة في الجمهور متحمسين وبدوا متحمسين للعمل مع المدونين. أخيرًا ، لا تخجل من إخبار الشركة أنك بحاجة إلى أن تدفع لك. إذا كنت تعلن عنهم ، فعليهم أن يغطسوا في ميزانياتهم ويحصلوا عليك العملة. لا يمكن للمرء أن يعيش على أحمر الشفاه المجاني.
عند مراجعة العلامة التجارية / الزي / المنتج بشكل سلبي:
اختلف المتحدثون على هذا. قال البعض إن الأمر لم يكن احترافيًا وأن الشركات لن ترغب في العمل معك إذا كانت مدونتك تتمتع بسمعة تنقض كل شيء. ومع ذلك ، فإن الذهاب في الاتجاه الآخر وتقبيل الرعاة ليس بالأمر الرائع أيضًا. تفقد المصداقية. ثم جادل أحد أعضاء اللجنة بأنك تفقد المصداقية إذا لم تقدم آراء صادقة ، إيجابية وسلبية.
يبدأ قراء المدونة في الشعور باتصال شخصي مع المدونين ويثقون في نصائحهم ، مثل الصديق الافتراضي. الخلاصة أن تكون محترفًا دائمًا. لا تكتفي بالصراخ - قدم مبررات لماذا تعتقد أن شيئًا ما قد فشل.
في نوع من الملاحظة ذات الصلة ، بعض المدونون ذوو الأسلوب الشخصي كانوا يسألون عن كيفية التعامل مع التعليقات الانتقادية حول الملابس التي ينشرونها. تتمثل اختياراتك في الأساس في عدم نشر التعليقات السلبية إذا بدت متغطرسة بشكل خاص ، أو اعتبارها تجربة تعليمية. إذا تلقيت تعليقات مماثلة من العديد من الأشخاص المختلفين (على سبيل المثال: "أتمنى أن تتوقف عن ارتداء الملابس فيدورا") ربما حان وقت الاستماع. المدونون ذوو الأسلوب الشخصي يضعون أنفسهم حقًا ويحتاجون إلى أن يكون لديك بشرة سميكة لتكون واحدًا.
حول ما يريده المدونون من العلامات التجارية / الشركات:
طرح هذا السؤال ممثل لوهمان على وسائل التواصل الاجتماعي. الإجابات: 1) التوقف عن إرسال بيانات صحفية عامة. 2) قم بالبحث عن المدونات وما يكتبون عنه. غالبًا ما يتعرض مدونو الموضة للقصف من قبل العلامات التجارية والشركات التي لا تناسب تخصصهم. 3) ادفع وتعرف على الفرق بين التحرير والترويج. 4) قل شكراً للمدون عندما ينشر عن منتجك. 5) لا ترسل عينات فقط. يجب أن تكون هناك قصة أيضًا. هل صممه شخص مميز؟ هل هي صديقة للبيئة؟ يجب أن يكون هناك شيء للكتابة عنه يجعله مقنعًا.
كانت الوجبات الجاهزة هي أن الكثير من مدوني الموضة يحاولون الحصول على أموال ، ومع ذلك لا يزالون يحافظون على جودة ونزاهة مدوناتهم. أنا شخصياً أقوم بالتدوين للمتعة ، ولصقل مهاراتي في الكتابة ، ولممارسة المقابلات ، وللتعرف على الأشياء. إذا كان لديك مدونة أزياء ، هل تريدها لكسب المال؟
(إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول تحقيق الدخل من مدونتك ، فقد ذهبت أيضًا إلى جلسة حول إرشادات FTC المنقحة حديثًا للمدونين. إذا كنت تريد قراءة إصدار بلغة non-legalese ، فانتقل هنا.)