الصورة: Cienne NY
بالنسبة للعديد من مصممي الأزياء ، فإن الحصول على حفلة برقوق في علامة تجارية قوية مثل Victoria's Secret سيكون بمثابة حلم يتحقق ، خاصة في وقت مبكر من حياته المهنية. في حين أن هذا الشيء بالذات حدث لنيكول هايم - وأثبت أنه تجربة تعليمية لا تقدر بثمن - فإن حقائق ساعد العمل في شركة سوق جماعي على إشعال الرغبة في القيام بشيء أكثر شعبية ، وفي النهاية ، إطلاق مشروعها الخاص ضع الكلمة المناسبة، سيين نيويورك، بالضبط قبل عام واحد.
يقول Heim عن ملاحظاتها أثناء سفرها إلى الصين وكوريا وسريلانكا وغيرها من أجل سلسلة التوريد للشركات وتطوير المنتجات الزيارات. "ترى ذلك مباشرة عندما تكون في أرض المصنع." بالإضافة إلى ذلك ، تطور دورها إلى المزيد ذات طابع إداري وقائم على الأعمال التجارية على مر السنين ، الأمر الذي لم يترك لها الكثير من الوقت للإبداع معالجة. وتضيف: "من الناحية الجمالية ، لم يصطف المكان الذي كان من المفترض أن أكون فيه".
لذلك ، بعد الكثير من البحث عن الذات ، تركت وظيفتها من أجل قضاء بعض الوقت في إفريقيا ، متبعة شغفها الدائم بالسفر - على وجه التحديد ، عبر البلدان النامية حول العالم. سرعان ما تعاون Heim مع Charity: Water كجزء من مهمة ميدانية ، حيث وقع في حب إثيوبيا في هذه العملية. أثناء تواجدها على الأرض ، علمت أن الأمة لديها مجتمع منسوجات غني ، وتشاهد الحرفيين المحليين ساعد النسيج على المطاحن - العكس القطبي لبيئة مصنع الإنتاج الضخم - على إطلاق فكرة سين.
"كان المفهوم أنه يمكننا التطلع إلى سوق عالمية والحصول على شيء متخصص فيه ،" هايم يقول عن مهمتها الأولية ، والتي من شأنها تكييف المواد التقليدية ، الأصلية للحرفيين إلى أنيقة وحديثة قطع. بعد عام من البحث وبناء خطة عمل ، ولدت Cienne بهدف دمج التصميم البسيط والمتطور مع عقلية هادفة. تم إطلاق العلامة في يونيو 2015 مع إثيوبيا والهند كأول شركائها الحرفيين ، وعلى مدار العام ، أضافت اليابان وقدمت بيرو. يوضح هايم: "نخطط للبقاء مع الحرفيين على المدى الطويل والبناء فقط كما نحتاج إلى الاعتماد على الموسمية". (على سبيل المثال ، تأمل Cienne في تقديم صوف الألبكة من بوليفيا في الخريف ، عندما يكون التريكو جزءًا رئيسيًا من المجموعة.)
الصورة: Cienne NY
نظرًا لأن هذه المواد الحرفية محدودة الكمية (وعالية الجودة) ، فقد تكون باهظة الثمن بعض الشيء ، ولكن يساعد نموذج Cienne المباشر إلى المستهلك في الحفاظ على انخفاض التكاليف - تتفوق نقاط السعر على 500 دولار لألبكة ملابس خارجية. تم تصميم القطع خصيصًا حول الأقمشة لجعلها مركز الصدارة ، وتتم جميع عمليات الإنتاج في مدينة نيويورك. عندما يتعلق الأمر بالملابس ، فإن الصور الظلية مبسطة بخطوط نظيفة ، وتهدف إلى تكوين اللبنات الأساسية لخزانة ملابس المرأة. "نحن بالتأكيد نحاول أن نفعل القليل مع المزيد ؛ تعد تعددية الاستخدامات شيئًا مهمًا وكل شيء يجب ارتداؤه معًا والابتكار باستخدام مواد جديدة "، كما يقول هايم.
بالإضافة إلى المجموعات التي تم تعديلها بإحكام والتي تتماشى مع أزياء الخريف والشتاء والربيع والصيف التقويم ، يتبع Cienne أيضًا تقويمًا أكثر تركيزًا على المستهلك من خلال دفع كبسولات "انظر الآن ، اشتر الآن" بداخلها تلك الفصول. (الكبسولة الصيفية بدأت للتو موقع العلامة التجارية.) على الرغم من أن الشركة لا تزال عملية صغيرة ، إلا أن Heim تركز فقط على بناء علامة تجارية متماسكة مثل تطوير منتج جيد الصنع. تحقيقًا لهذه الغاية ، تعطي Cienne الأولوية للتجارب غير المتصلة بالإنترنت - مثل عروض الجذع والنوافذ المنبثقة الصيفية في Montauk Beach House و Gurney's in the Hamptons - لمنح العملاء فرصة للتفاعل مع المجموعة والتحقق من الأقمشة والملاءمة مباشرة.
بينما تفتخر Cienne بقصة غنية ورسالة هادفة ، يحاول Heim الحفاظ على الجانب الصديق للبيئة دقيقًا قدر الإمكان للتركيز بدلاً من ذلك على التصميم المتطور. "الجمالية تأتي أولاً ؛ لهذا السبب لم أرغب في تسويق زاوية الاستدامة بنفس القدر "، تشرح. "إنها ميزة إضافية ورائعة ، لكن ربما لا لماذا أنت تشتري شيئًا ما. أنا أقدر هذه القيم ، لكنني لن أضحي بالجودة من أجلها ".
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.