المقلدة ليست شيئًا جديدًا بالنسبة لمنشئ قميص الأطفال في التسعينيات ، ولكن هذه الطريقة في التعامل معها هي كذلك.
قبل أشهر قليلة مضت، جميلة تم تنبيه مؤسسة ليندا ميلتزر من قبل متابعي علامتها التجارية الخاصة على Instagram والمتعاونين المؤثرين إلى وجود علامة تجارية جديدة بدت وكأنها نسخة صارخة من خاصتها ، من تصميمات النقاط الدقيقة إلى الشكل المرئي العام جمالي. بعد أن صنع الملابس في لوس أنجلوس منذ التسعينيات ، لم يكن ميلتزر غريبًا عن المقلدة ، لكن هذا كان مختلفًا: العلامة التجارية المعنية لم تفعل انسخ عنصرًا واحدًا فقط - بدلاً من ذلك ، كان عرضه بالكامل يتكون من منتجات تبدو متطابقة تقريبًا مع منتجات Pretties ، مطروحًا منها بعض التفاصيل (و دولار).
هذا يوضح معمر تحدي العلامات التجارية المستقلة الذين يبذلون جهدًا لإنتاج الأشياء محليًا ، ببطء وأخلاقيًا ، خاصة في عصر Instagram. إذا انطلق أسلوب ما ، فهذه مسألة وقت فقط قبل أن يدرك شخص ما أنه يمكن أن يجعله أرخص وبسرعة في أي مكان آخر ، ثم يبيعه بسعر أقل. المؤسسون مثل Meltzer القليل من الملاذ بالإضافة إلى تثقيف عملائهم حول سبب تكلفة منتجاتهم لما يقومون به ، وأهمية التسوق بعناية. لكن Meltzer قررت أن تأخذ خطوة إلى الأمام بتكتيك لا أعتقد أنني رأيت علامة تجارية تفعله من قبل ، على الأقل ليس بصراحة: التخلص من نفسها.
في خطوة كانت جزءًا من حيلة العلاقات العامة ، وقرار تجاري حكيم جزئيًا ، طرحت شركة Pretties عنصرين جديدين هذا الشهر: الضربة القاضية كامي و الفستان الصغير المقلد.
"هل نحتاج إلى قول المزيد؟ اسم يقول كل شيء! لماذا تشتري نسخة مقلدة من Pretties عندما يمكنك شراء Pretties Knock-Off من Pretties! "قراءة أوصاف العنصر والتعليقات التوضيحية على Instagram للإعلان عن الإطلاق.
بسعر 45 دولارًا و 85 دولارًا ، على التوالي ، يكلف كل منهما دولارًا واحدًا أقل من العناصر المقابلة التي وضعتها العلامة التجارية المخالفة المذكورة أعلاه. (نظرًا لأن شركة Pretties اختارت عدم تسمية العلامة التجارية ، فإننا لن نفعل ذلك أيضًا - لكن التشابه مذهل بالفعل.) خفض Meltzer التكاليف عن طريق تبسيط التصميمات ؛ تفتقر هذه الإصدارات إلى الدانتيل المكشكش ، والتطريز المتعرج ، وحواف البيكوت والتفاصيل الخاصة الأخرى للأصول الأصلية ، لكنها أسرع في الإنتاج (على الرغم من أن فريقها لا يزال يصنعها في لوس أنجلوس).
الأمر المثير للاهتمام هو أن Meltzer تهتم بشكل خاص بتزيين تصميمات Pretties الخاصة بها - والتي غالبًا ما يتم بيعها - بهذه الرقيقة أدوات لأكثر من مجرد أسباب جمالية: لقد تعلمت بالطريقة الصعبة أنه كلما كان التصميم أكثر تعقيدًا ، كلما كان من الصعب ينسخ.
إلى اليسار: فستان Pretties Cha Cha Cha Cha ، 149 دولارًا ؛ إلى اليمين: Pretties The Knock-Off Micro Dress ، 85 دولارًا
الصور: بإذن من Pretties
"أعتقد ،" ما مدى سهولة صنع هذا في الصين؟ " هذه هي الطريقة التي أقرر بها [تصميمًا جديدًا] ، "أخبرتني. "بدأت أفكر ، يجب أن أصنع الأشياء الصعبة."
في عام 1993 ، بشرت ميلتزر بجنون الأطفال عندما أطلقت Tease Tees في لوس أنجلوس ، قمصانها المميزة الأنيقة والمقلصة ذات الياقة المستديرة. كانت موجودة في كل مكان في التسعينيات - على درو باريمور على غلاف YM، على جينيفر أنيستون في دور راشيل جرين في "Friends" عن Alicia Silverstone و Brittany Murphy بدور Cher و Tai في "جاهل". ومع ذلك ، كان هناك عدد قليل من هذه القمصان تحمل علامة تجارية مختلفة فيها ، حتى لو كان Meltzer هو الذي أنشأ التصميم.
في ذلك الوقت ، كان بيع الملابس يدور حول البيع بالجملة ، لكن إنتاج Tease Tees كان صغيرًا جدًا. "مندوبة مبيعات... أرادت الذهاب إلى السوق الشامل على الفور ولم أرغب في ذلك ، لذا أعطت [التصميم] لشخص ما آخر وقال ، "توقف عن العمل" ، ثم أخذ قمصاري بشكل أساسي ووضع ملصقات [مختلفة] فيها ، "Meltzer يقول. "لقد كانت ملحمة في مشهد الموضة في لوس أنجلوس. وكنت عاجزًا جدًا عن فعل أي شيء ".
صورة WWD التقطتها ليندا ميلتزر.
الصورة: ليندا ميلتزر
كما هو مفصل في مقال استقصائي عام 1995 بقلم WWD (أعلاه) ، لم تكن تجربة Meltzer المقلدة غير شائعة في ذلك الوقت ، لا سيما بين العلامات التجارية المستقلة الرائعة في لوس أنجلوس. (بطريقة ما ، لم يتغير الكثير.) كما أخبرت التجارة في ذلك الوقت ، كانت نقطة الإنطلاق الصغيرة بمثابة ضربة قاضية سهلة.
على الرغم من ذلك ، بقيت في العمل ، حيث كانت تقدم أحيانًا تصميمات جديدة ذات عرض لطيف مماثل وعملي ، مثل الدبابات ذات الحمالات ذات الأرفف المدمجة وأغطية الرأس المنكمشة في أواخر التسعينيات. في عام 2001 ، أخذت استراحة من الموضة لتأسيس عائلة ، عادت في عام 2015 بفئة جديدة - حمالات الصدر - بالإضافة إلى متجر في أبوت كيني في البندقية ، كاليفورنيا. واسم جديد: Pretties.
قامت ميلتزر بتخزين عدد قليل من تيشيرتات الأطفال في المتجر "حتى يفهم الناس تاريخ عملي كمصممة" ، كما تقول ، وقد فوجئت برؤيتها تنطلق كالنار في الهشيم. في الأيام الأولى لعودة الموضة في التسعينيات ، كانت Pretties كنزًا مخفيًا لفتيات Gen-Z وفتيات LA من جيل الألفية الراغبات في ارتداء ملابس مثل Rachel Green. (هذا أنا، أنا فتيات لوس أنجلوس من جيل الألفية.) تلاشى مفهوم حمالة الصدر ، وركزت ميلتزر مرة أخرى على القمصان والسعي وراء "حلم" آخر لها: "إعادة تصميم النقطة الكلاسيكية." ال كانت الدبابات والسراويل القصيرة والفساتين المنكمشة والحساسة نجاحًا فوريًا في المتجر ، ثم عبر الإنترنت عندما أطلقت العلامة التجارية التجارة الإلكترونية في 2018. مؤثر كبير إيما تشامبرلين - التي اشترت Pretties بأموالها الخاصة - كانت مسؤولة عن الكثير من تلك الزيارات.
"لقد نشرت ذلك واشترى الكثير من المؤثرين وبدأوا في نشره. لأنه كان اكتشافًا جيدًا بالنسبة لهم - لم يكن معروفًا في ذلك الوقت ، "يقول ميلتزر. "وبعد ذلك أثناء الوباء ، ما هو أفضل من شراء هذه المجموعة الصغيرة والتقاط صور لنفسك؟ لقد كان جنونيا."
عندما تم إغلاق المتجر أثناء الوباء ، استمرت العلامة التجارية في تحقيق النجاح الرقمي من خلال Instagram. لسوء الحظ ، جعل هذا الظهور المتزايد Pretties أكثر عرضة للنسخ. يمكن العثور على خزانات Pointelle مماثلة - ناهيك عن Baby tees - في جميع أنحاء السوق ، ولكن عندما قام شخص ما على ما يبدو ببناء علامة تجارية كاملة حول تصميمات Meltzer ، فقد أصابت العصب.
تقول: "لقد سعوا وراء المؤثرين وصمموها وكانوا عدوانيين حقًا في ملاحقة عملي". "وقلت: حقًا؟ سأقوم بعمل [إصدار] قيمة أفضل. "إنها تؤكد أن قطع" Knock-Off "الخاصة بها هي" جودة أفضل بكثير وأكثر روعة وجعلتها أقل بدولار. وهو أيضًا لتثقيف الناس حول هذا الدانتيل الصغير - أسميه الدانتيل الزخرفي. لا يمكنك فقط تكبيره لأنه لا يعمل في الجهاز بهذه الطريقة. يجب أن يتم ذلك بطريقة معينة ".
يتوفر خزان Knock-Off واللباس حاليًا باللون الأبيض فقط ، لكن النسخة السوداء من الخزان قادمة بعد ذلك. يقول ميلتزر: "نأمل أن تصل الرسالة وأن يحصل عملاؤنا على قيمة جيدة".
إذا أصبحت "Knock-Offs" من Pretties أكثر شهرة من النسخ الأصلية ، فستظل العلامة التجارية قادرة على إنتاجها في الربح ، لكن Meltzer لا يعتقد أن هذا سيحدث: "أعتقد أن الناس يحبون التفاصيل الصغيرة حقًا - وهذا أمر مؤكد عميل. وهناك مقلدة أخرى هناك. المقلدة تحدث. هذا مجرد رديء للغاية ".
كعلامة تجارية صغيرة ، لا تدفع Pretties أيضًا المؤثرين أو البذور بمعدل العلامات التجارية المنافسة ، ولكن من حسن الحظ أن يكون لديك عدد كبير من المعجبين البارزين والعملاء مثل تشامبرلين وسالم ميتشل وسابينا سوكول ، ديفون لي كارلسونونيكولا بيلتز ودوا ليبا. تتعامل Meltzer مع كل ما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي بنفسها ، لكنها تأمل في توظيف شخص ما لتولي ذلك وقضاء المزيد من الوقت في العمل مع المؤثرين والمصممين. تتساءل أيضًا عما إذا كان يجب على العلامة التجارية أن تستثمر أكثر في TikTok ، حيث تعلمت أن Pretties تتوافق مع جمالية تسمى coquette-core.
بالإضافة إلى تعزيز التواجد الرقمي للعلامة التجارية وتقديم المزيد من أنماط "الملابس الخارجية" (السراويل ، هوديس منكمشة) ، يعتزم Meltzer الاستمرار في الحفاظ على Pretties بطيئًا ومحليًا ومستقلًا.
"مهما يحدث في عالم الموضة ، ستبقى Pretties على المسار الصحيح لأولئك الذين يحبون هذا ، هل تعرف ما أعنيه؟" تقول. "نأمل أن نبقى صادقين وصغيرين وأصليين."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.