تاريخ موجز لكيم كارداشيان يثير الجدل عند تسمية علاماتها التجارية

كيم كارداشيانكما سمعت ، في خضم طرح علامة تجارية أخرى للجمال في السوق. يوم الثلاثاء ، بعد أسابيع من الصحافة الصاخبة قبل الإطلاق - بما في ذلك الظهور في "The Today Show" ومثير للجدل مقابلة مع اوقات نيويورك حيث كشفت أنها ستفكر في تناول البراز كل يوم إذا كان سيجعلها تبدو أصغر سناً - SKKN بواسطة كيم اصطدمت رسميًا برفوف DTC.

تم إنشاؤها جنبًا إلى جنب مع عملاق الصناعة شركة كوتي, SKKN بواسطة كيم'س الطرح الأولي يتضمن تسعة منتجات ، تتراوح من 43 دولارًا لمنظف واحد (غير قابل لإعادة التعبئة) إلى 673 دولارًا للمجموعة الكاملة. في خبر صحفىقالت رائدة الأعمال ونجمة تلفزيون الواقع البالغة من العمر 41 عامًا إن تشخيصها لمرض الصدفية "أصبح المحفز" لتعلم المزيد عن العناية بالبشرة. قالت: "لقد منحني العمل مع بعض كبار أطباء الجلد وخبراء التجميل على مر السنين فرصة رائعة للتعلم من خبراتهم - وكنت أعلم أنه كان علي مشاركة ما تعلمته".

ومع ذلك ، فقد تعاملت العلامة التجارية مع سلسلة من مشكلات التسمية التي أدت إلى إطلاقها ، بما في ذلك اتهامات بانتهاك العلامات التجارية. قدمت كارداشيان العديد من طلبات العلامات التجارية للاسم بين مارس ويوليو 2021. لكن وفقًا لتقارير في

قانون الموضة و قانون بلومبرج، تحاول Beauty Concepts LLC منع العلامات التجارية لشركة Kardashian من المضي قدمًا بسبب أوجه التشابه مع علامتها التجارية الخاصة ، SKKN +. تدعي Cyndie Lunsford ، مالكة Beauty Concepts ومقرها بروكلين ، أن شركتها تستخدم SKKN + الاسم منذ أغسطس 2018 ، وأنها تقدمت بطلب للحصول على علامة تجارية في 28 مارس 2021 ، قبل أيام فقط من كارداشيان.

في يوليو 2021 ، قبل عام من إطلاق SKKN By Kim ، أرسل فريق Lunsford القانوني ملف رسالة التوقف والكف إلى كارداشيان. بعد شهرين، لوري هارفي قدمت أوراقًا لعلامتها التجارية المشهورة للجمال والتي تسمى SKN by LH ، والتي تم إطلاقها في أكتوبر 2021 مع خمسة منتجات لأول مرة ، بما في ذلك المنظف والتونر والمصل وكريم العين والمرطب. مستخدمو Twitter سارع إلى الإشارة إلى التشابه بين الاسمين التجاريين.

"بافتراض وجود علامات مماثلة لم يكن معروفًا لفريق كارداشيان ، قام بإجراء فحوصات على الأسماء يريد التسجيل ، والاختلافات ، كان من الممكن أن توفر أدلة مهمة وأتاحت مزيدًا من الوقت لمعالجة المشكلات ، " يقول ديفيد جاكوبي، محامي حقوق ملكية فكرية وشريك في مكتب Culhane Meadows بنيويورك.

شارك Jacoby في نزاعات سابقة بشأن العلامة التجارية ولكنه لا يمثل Kardashian أو SKKN By Kim. يقول إنه عند النظر إلى علامة تجارية لعلامة تجارية ، عادةً ما يتم إيداع طلب علامة تجارية ، وبراءات الاختراع الأمريكية ومكتب العلامات التجارية (USPTO) يمكن أن يشير إلى مشاكل معه ، مما يؤدي إلى تعديلات أو إخلاء مسؤولية من جانب المطالبات.

يوضح جاكوبي: "سينشر مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية (USPTO) العلامة التجارية المطلوبة للمعارضة". "يجوز لها التفاوض مع مقدم الطلب لفرض قيود على العلامة التي سيتم إصدارها. على سبيل المثال ، قد يكون مطلوبًا إخلاء مسؤولية عن كلمة أو كلمات داخل العلامة التجارية المقترحة ".

لم تقم SKN by LH بإضفاء الطابع الرسمي على أي معارضة لمحاولات علامة كارداشيان التجارية. حتى الآن ، لا تزال المسألة بين SKKN By Kim و SKKN + قيد المراجعة من قبل مجلس الاستئناف والتجربة للعلامات التجارية في مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة.

بالنسبة للكثيرين ، يبدو الجدل الدائر حول مشروع أعمال كارداشيان الأخير مألوفًا. شاركت نجمة الواقع - إلى جانب أعضاء آخرين من عائلتها الريادية - في دراما العلامات التجارية من قبل. خروما بيوتي، خط المكياج المشؤوم من Kardashian والأخوات Kourtney and Khloé ، تم إطلاقه في عام 2012 ولكن كان له مدة صلاحية قصيرة. بعد عام في المتاجر ، واجهت العلامة التجارية عدة دعاوى قضائية لانتهاك حقوق النشر. هددت شركة التجميل Chroma Beauty ومقرها لوس أنجلوس برفع دعوى قضائية. في هذه الأثناء ، قدمت شركة مقرها فلوريدا تدعى Kroma Beauty دعواها الخاصة لانتهاك حقوق الطبع والنشر ، مطالبة بتعويض قدره 10 ملايين دولار. (في النهاية ، أُجبرت Khroma Beauty على إعادة تسمية Kardashian Beauty ، والتي كانت أيضًا قصيرة العمر.)

ثم كان هناك الاسم الأصلي لـ Skims. قبل أن تطلق كارداشيان خطها الناجح لتشكيل الجسم ، انتشر الخبر بأنها تخطط لتسميته "كيمونو. ' كتب عمدة مدينة كيوتو ، دايساكو كادوكاوا ، رسالة مفتوحة إلى كارداشيان يحثها فيها على التفكير مليًا في استخدام مصطلح اسم العلامة التجارية.

"الكيمونو هو لباس عرقي تقليدي تم ترسيخه في طبيعتنا الغنية وتاريخنا مع أسلافنا الذين لا يكلون المساعي والدراسات ، وهي ثقافة نعتز بها وننقلها بعناية في حياتنا " كتب. "إنها أيضًا ثمرة حرفية وترمز حقًا إلى الإحساس بالجمال والأرواح وقيمة اليابانية."

عاد كارداشيان إلى لوحة الرسم.

"أنا دائمًا أستمع وأتعلم وأتطور - فأنا أقدر بشدة الشغف ووجهات النظر المتنوعة التي يجلبها الناس إلي" ، غرد في الوقت. "عندما أعلنت عن اسم مجموعة ملابس داخلية لتشكيل الجسم ، قمت بذلك مع وضع أفضل النوايا في الاعتبار. لقد تم بناء علامتي التجارية ومنتجاتي مع الشمولية والتنوع في جوهرها وبعد التفكير الدقيق والتفكير ، سأطلق علامتي التجارية Solutionwear تحت اسم جديد. "

في يونيو من عام 2020 ، فوربس ذكرت أن Seed Beauty ، التي صنعت منتجات Kylie Cosmetics والمغلقة الآن KKW Beauty، دعوى قضائية في كاليفورنيا ضد شركة Coty Inc. ، مدعيا أن Kylie Cosmetics شاركت عن عمد أسرارًا تجارية مع Coty ، التي تمتلك العديد من ماركات التجميل الأخرى. يمكن أن تفسر هذه المحنة جزئيًا سبب استعداد كارداشيان للتخلي عن اسم KKW Beauty (بالإضافة إلى طلاقها المعلق من Kanye West ، كما توقع بعض المعجبين).

أندريا صقر، وهو محامي شركة صغيرة في هيوستن لا يمثل كارداشيان أو SKKN By Kim ، يقول إن قطب الإعلام "إستراتيجي للغاية" فيما يتعلق بالتوعية بالعلامة التجارية. وتعتبر المشاجرات القانونية الواضحة للغاية إحدى الطرق لجعل الناس يتحدثون عن علامتك التجارية.

يقول صقر: "يقولون إن الصحافة ليست صحافة سيئة". "أعتقد أن هذا هو رأيها الدقيق في هذا الأمر لأنها كانت في معارك مستمرة بشأن العلامات التجارية."

يتوقع صقر أن كارداشيان سيواجه معركة شاقة في العلامات التجارية الناجحة SKKN By Kim. وتقول: "سوف يدفعون مقابل محاربتها ومن لديه المزيد من المال سيكون هو الفائز النهائي". "وإذا انتهى بها الأمر إلى الاحتفاظ بالعلامة التجارية ، فمن المرجح أنها ستدفع لهم مقابل الحصول على ترخيص لاستخدام الاسم نفسه."

كيف يمكن لصاحب العمل تجنب الوقوع في مصير مثل كارداشيان؟ احصل على الحفر. يحب، حقًا الحفر ، ينصح صقر.

وتقول: "بالنسبة إلى رواد الأعمال والمؤسسين الذين يبتكرون أسماء جديدة للعلامات التجارية ، فإنهم بحاجة إلى إجراء بحث تجاري شامل ، وعادة ما يتم التعامل معه مع محامي العلامات التجارية".

غالبًا ما يكون إجراء البحث الخاص بك على الإنترنت باستخدام Google أو وسائل التواصل الاجتماعي غير كافٍ. قد لا تظهر جميع مناطق التداخل المحتملة. إذا كنت تنتهك علامة تجارية لشخص ما ، فقد تكون مسؤولاً عن تغيير اسمك وحتى تسليم الأرباح السابقة.

لذا ، كيف تواصل كارداشيان الصعود فوق تحديات تسمية علامتها التجارية؟ من المؤكد أن المال ، والفريق القانوني الكبير ، والصحافة الخاطفة تساعد بالتأكيد. كيشا واجنر-جايمون ، مؤسس استوديو PeachFuzz Laser في بروكلين ، أود أن أرى بعض المساءلة إذا اتضح أن علامة SKKN + التجارية يتم التعدي عليها.

تقول فاغنر جايمون: "تعرف كيم أنها عملاقة ذات موارد وأموال غير محدودة". "يجب أن تنطبق القواعد على الجميع ، وليس البعض ، بغض النظر عن الحساب المصرفي. إذا كان ذلك يمثل انتهاكًا ، فهذا ما هو عليه ".

كارداشيان ليس المشاهير الوحيد الذي لديه خط للعناية بالبشرة يتعامل مع فضيحة الاسم. شركة الملابس رود هو مقاضاة هيلي بيبر فوقها العلامة التجارية الجديدة للعناية بالبشرة ، رود، والتي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا الشهر. (رود هو أيضًا الاسم الأوسط لبيبر). على موقع Instagram ، أعرب المالكون عن ترددهم بشأن رفع الدعوى ولكن "كان عليهم القيام بذلك من أجل حماية أعمالنا".

مع تدفق عدد من ماركات الجمال المشهورة إلى السوق ، تبدو الفكرة الأصلية حقًا - ناهيك عن الاسم الأصلي - بعيدة المنال أكثر من أي وقت مضى. ويمكن للمتسوقين الأذكياء عادةً معرفة الفرق بين المنتج الذي يقدم قيمة حقيقية ، مقابل شيء يمثل مجرد امتداد لمنتج المشاهير شخصي ماركة.

تقول فاغنر-جايمون: "المستهلكون اليوم أذكياء". "الجمال والعناية بالبشرة هي الموجة الجديدة والجميع يريد أن يكون جزءًا منها. العديد من ماركات المشاهير هذه تفشل. التسويق لا يكفي. لا تكتفِ برمي المنتجات في الخارج وتوقع أن تحقق أداءً جيدًا لأنها تحمل اسمك عليها ".

لم يستجب ممثلو SKKN و Coty لطلبات Fashionista المتعددة للتعليق.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.