يستمر مارسيلو جايا في تحقيق النجاح بعد الإصابة الفيروسية. إليكم كيف نسج خيال Mirror Palais.
قصر المراياكانت أكبر قصة نجاح فيروسية بمثابة كارثة تقريبًا.
عندما نشر المصمم مارسيلو جايا TikTok للعلامة التجارية فستان الجنية - ميني لامع يخلق الوهم بأن مرتديه لا يرتدي شيئًا سوى البريق - في أوائل عام 2021 ، لم يكن يتوقع بالضرورة أن ينفجر بالطريقة التي فعلها. يقول: "لقد كنت على TikTok جميع Covid ، ولم أنشر أي شيء على الإطلاق ، كنت مجرد مراقب". هذه "الدراسة" ، على حد تعبيره ، أعدته لابتكار شيء لديه فرصة حقيقية للانتشار الفيروسي. "اخترت الطفل الملائكي المثالي [موسيقى] ونشرته. فجأة ، بدأت أرى هذه الأعداد من البشر الجدد التي لم أرها في حياتي من قبل... نقرت عليه وقال 100000. ثم تحول 100000 إلى 500000 ثم مليون ".
عرف جايا أن لديه شيئًا مميزًا مع فستان الجنية. كان يعمل عليها منذ الصيف الماضي ، بعد عام تقريبًا من إطلاق Mirror Palais. ظهرت الفكرة لأول مرة بعد مشاهدة فيلم Thumbelina ، حيث قال: "هناك جزء تغني فيه عن الجنية التي تحبها - إنها مثل أحلام اليقظة ، ويتحول إلى بريق. كنت مثل ، "ماذا لو كان هناك فستان يبدو أنك عارٍ ، إلا أن جسدك كان متلألئًا؟"
لم تصل العينة الأولى حتى بداية شهر كانون الثاني (يناير). في تلك المرحلة ، كان هو وفريقه متحمسين جدًا لذلك ، قرر Gaia مشاركته. يقول: "وضعت الفلاش على هاتفي ، وكل ما فعلته هو [تسجيل]".
تم إطلاق The Fairy Dress كجزء من المجموعة الثانية ، عرض Mirror Palais في السنة الثانية ، والذي تصفه غايا بأنه "مجرد خيال جريء يتحول إلى الكرات على الحائط". الطلب المسبق على هذا النمط ، على وجه التحديد ، على الرغم من ذلك ، رأيت "أكبر الأرقام حتى الآن" - "فجأة" ، كما يقول ، "لقد أتت كل هذه التدفقات النقدية وكل هذه الطلبات التي كان عليّ إنتاجها ، ولم أقم بإنتاج هذا مطلقًا كثير من قبل ".
كان هذا عندما واجه فريق Mirror Palais أول أزمة كبيرة له. عندما وصل العرض الأولي لـ Fairy Dresses إلى مكتب العلامة التجارية في وسط المدينة ليتم شحنها للعملاء ، كان هناك شيء ما معطلاً. يقول: "كل شيء يناسب جميع الفتيات ، ولكن فجأة ، لم يكن حجم [شخص واحد] مناسبًا لها". تبين أن كل فستان - مئات الملابس - تم تقطيعه على طول خط الحبوب الخطأ.
نظرًا لأن Mirror Palais يعمل على طراز الطلب المسبق ، فقد كان العملاء ينتظرون بالفعل بعض الوقت على قطعهم ؛ الآن ، عليهم الانتظار لفترة أطول. مشكلة أخرى: على الرغم من أن Mirror Palais لم تدخل في إنتاج فستان Fairy Dress ، إلا أن تقديمها الفيروسي على TikTok حفز العديد من الأزياء السريعة. تقول جايا: "في ذلك الوقت ، كان هذا الفستان منتشرًا في جميع أنحاء الإنترنت ، ولكن لم يرتديه أحد من قبل".
اختار المصمم معالجة المشكلة وجهاً لوجه ، "بشفافية متواضعة وكاملة."
"قلت: هناك شيء خاطئ في هذه الفساتين. إذا كنت ترغب في استرداد أموالك ، فسوف نعيدها إليك الآن. إذا كنت ترغب في منحنا صبرك ، فنحن نعمل على حل لجعل هذه الفساتين مناسبة ، وسنوفرها لك في هذا الوقت "، كما يقول. "كانت هناك بعض الإلغاءات ، بالتأكيد ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، كان الجميع مثل ،" لقد كنت أنتظر هذا الوقت الطويل ، وأنا أحصل على فستان الجنية الخاص بي. " أضفنا لوحة إضافية ، لذلك إذا قمت بذلك صادفت يومًا ما ، يومًا ما ، في مكان ما ، ولديها تلك اللوحة ، سأعرف أنها من تلك الدفعة الأولى من الطلبات ، حيث كان علينا حرفياً فتحها وإضافة المزيد من القماش لجعلها لائق بدنيا."
تبين أن إخفاق Fairy Dress ليس سوى عثرة في الطريق لـ Mirror Palais. ولدت جايا وترعرعت في كوينز ، وأطلقت العلامة التجارية في خريف عام 2019 ، بعد إغلاق روزميلك، علامة أخرى مشهورة على "إنستغرام" كان قد أسسها مع أعز أصدقائه.
"كل شيء تعلمته من 10 سنوات من التصميم ، استثمرته في هذا العمل. لقد كانت المرة الأولى التي أصمم فيها وأبيع منتجًا "، كما يقول عن Rosemilk. "مع Mirror Palais ، أردت أن آخذ ما كنت أفعله هناك وأطلبه مائة. كنت أرغب في إنشاء منتج مرتفع لعميل متطور وفريد من نوعه يتمتع بالتفكير والإبداع ومستوحى من الفن والثقافة والعصرية. كنت أرغب في تبسيط ذلك في حزمة واحدة ".
يقول جايا إنه لم يكن هناك الكثير من "البنية التحتية" يمكن استخلاصها من Rosemilk. (لقد أحضر مستشارًا تجاريًا للمساعدة في إنشاء إطار عمل لـ Mirror Palais.) لقد تعلم كيفية القيام بذلك بناء علاقات في حي الملابس بمدينة نيويورك ، والتي لا يزال يعتمد عليها حتى يومنا هذا ، وكيفية بدء شركة. كما أكد له أن اتباع غريزته عندما يتعلق الأمر بالتصميم لن يضلله.
"تعلمت ، من خلال Rosemilk ، أن لدي شيئًا مميزًا جدًا بداخلي لأشاركه ، وأنه كلما قمت بفك ضغط نفسي والمزيد من الطبقات التي أعرضها ، زاد اهتمام الناس بي" ، كما يقول. "ذهبت إلى هذا العمل دون أن أعلم أن لدي قيمة ولا أعرف أن أفكاري كانت [خاصة] ؛ غادرت وأنا أعلم أن ما يجب أن أقوله مثير للاهتمام ، ووثيقة الصلة به وملهم ، وأنه يجذب انتباه الناس. كنت مثل ، "حسنًا ، سوف أتحمل كل شيء." أي نوع من التراجع الذي كنت أفعله في العلامة التجارية الأخيرة ، قررت أن أترك ورائي وأعمل بكل قوة وأبذل كل ما أريد فعله ".
عرض Mirror Palais مؤخرًا المجموعة الثالثة. هناك خطط لاول مرة في أسبوع الموضة في نيويورك.
"أريد أن تحتضنني صناعة الأزياء. أشعر أنني احتضنت من قبل Gen Z على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنني أريد أن ألعب الدور. أريد أن أكون جزءًا مما يعرفه الناس بأزياء نيويورك "، كما يقول جايا عن طموحاته في عرض الأزياء. "لقد حلمت به إلى الأبد. عندما كنت صغيرًا جدًا ، بدأت في عالم الموضة وكنت أذهب إلى عروض الأزياء مع صديقي الذي كانت والدته محررة للمنشورات اليابانية. كان أحد العروض الأولى التي ذهبت إليها هو Cushnie et Ochs ، واعتقدت أنه كان أروع شيء رأيته في حياتي كلها. كان قلبي ينبض. كان فقط مثير جدا. كانت الملابس رائعة جدًا ، وكانت العارضات رائعة جدًا ، وكانت الموسيقى رائعة جدًا. كنت فقط مثل ، "هذا هو الشكل النهائي للأزياء ، مما يسمح للمصمم برواية قصته."
21
21 الصور
تعمل Gaia حاليًا على تنمية الفريق ، والتوظيف في المناصب التي ستساعد في تحسين منتج Mirror Palais وتوسيع نطاق الأعمال.
"نحن جيدون حقًا في بيع الملابس. الطلب موجود. هناك حاجة إبداعية أقل - حيث كنا نفتقر إلى التنظيم ، لذلك كان من أول الأشياء التي أفعلها عندما أفعل إضافة أشخاص إلى فريقي هو حملهم على امتلاك أقسامهم ، بدلاً من جعل الجميع يرتدون الكثير من القبعات " يقول. "بالطبع ، مع شركة صغيرة ، ستظل دائمًا تحصل على ذلك. لكن هدفي الآن هو تقديم عرض مدرج ، لذا فأنا أعلم أين أحتاج إلى أكبر قدر من القوة في تطوير العينات... أنا أحضر مصممًا تقنيًا حتى يمكن أن تتم تركيباتي بشكل أسرع. أبحث عن شخص سأكون قادرًا على أن أقول له ، "دعونا نجعل هذا يتناسب مع كذا وكذا ،" وعندما تخرج العينة ، إنها مناسبة. "كما يأمل أن يساعد هذا الموظف في جذب المزيد من الأشخاص إلى Mirror قصر. ترتفع العلامة التجارية حاليًا إلى 2X في قطع مختارة فقط. (نصيحته لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين يوظفون لأدوار محددة: "في المقابلات ، أطرح أسئلة تتعلق مباشرة بالقضايا التي مررت بها في الماضي -" أخبرني ، هل يمكنك القيام بذلك هذه?'")
عندما أجبر جائحة Covid-19 نيويورك - والعالم - على الإغلاق في ربيع عام 2020 ، كان Gaia بالكاد قد مضى ستة أشهر على عمله. كانت لا تزال مؤسسة صغيرة جدًا ، لذا لم تتطلب نجاحًا كبيرًا مثل العلامات التجارية الأخرى. لكن هذا لا يعني أن الوباء لم يكن له تأثير.
يقول: "لقد أجبرني ذلك على التنظيم". كان قد غادر من مدينة نيويورك إلى كيب كود ، وأدار العمل بشكل أساسي من هناك (وعبر البريد). "في ذلك الوقت ، لم أكن أعمل مع أي مصانع ، فقط مع صانعي العينات على حسب الطلب. كنت سأدفع مقابل النسيج عبر الهاتف ، وسأقوم بتسليمه [إلى صانعي العينات] ، يقومون بقص الملابس وخياطتها ، وشحنها إلي ، ثم شحنها إلى العميل ".
ما نما حقًا خلال ذلك الوقت هو حضور Mirror Palais على وسائل التواصل الاجتماعي. في وقت النشر ، تضم العلامة التجارية أكثر من 323 ألف متابع على Instagram و 219.2 ألف متابع على TikTok. بالإضافة إلى مشاركة أحدث قطراته ، غالبًا ما ينشر Gaia ما يلهمه أو ما يفكر فيه ، ويتحدث أحيانًا مباشرة للعميل حول عملية صنع الفستان ، وما يحدث في التركيب ولماذا تكلفة الملابس يكلفون. وهذا مقصود للغاية.
"إنها مثل الصداقة: تقضي ليلة رائعة في الخارج أو رحلة رائعة وتترابط وتتقارب ، ولكن هناك نقطة في الوسط حيث يتعين عليك الحفاظ على الصداقة - مكالمة هاتفية مضحكة أو سلسلة رسائل نصية. هذه هي الطريقة التي أواصل بها التواصل مع الناس ، من خلال مشاركة كل ما يمسني. لا يوجد دائمًا منتج جديد أبيعه ".
كان أول منتج Mirror Palais الذي تم نشره فيروسيًا هو أعلى underwire، الذي تم إصداره في أواخر عام 2019. عندما حدث ذلك ، التزم Gaia بالنشر كل يوم ، وهو ما يعتبره "نقطة تحول رئيسية". وسط حالات الإغلاق العالمية ، أصبح هذا الاتصال أكثر أهمية.
"لم يكن لدى أي شخص ما يفعله سوى استخدام هواتفه. كنت أشارك الناس كل أحلامي ، وكان لها صدى. لقد كان ينتشر بسرعة "، كما يقول. "كنت أتواصل مع الأشخاص بما كنت أصنعه ، وتمكنت من إيصاله إليهم - لم أتمكن من إيصاله إليهم بشكل صحيح بعيدًا ، وكان الناس يتفهمون تأخيرات Covid ، لكنني تمكنت من إجراء معاملات مع الأشخاص ، وساعدت في تمويل اعمال. بدأ العمل مربحًا. خلال الإطلاق الأول ، استعدت كل ما استثمرته في العمل ، وأصبحت صديقًا للبيئة منذ ذلك الحين ".
وصلت المجموعة الثانية - التي كان فستان الجنية جزءًا منها - في ربيع عام 2021. إنه يعكس "انفجارًا لونيًا" رأيناه في عام 2020 ، عندما "كنا نبحث عن نوع من الإثارة" ، وفقًا لغايا.
"مع التصميم ، كنت أرغب في استخدام الكثير من الألوان. ثم انتهيت من ذلك لأنني شعرت ، من بعض النواحي ، بمدى ارتداء التنورة الخضراء الجيرية إذا لم تكن فتاة خضراء ليمونية؟ " "الأشخاص الذين يرتدون نفس اللون - أحب هؤلاء الناس. لكنني كنت مثل ، "لماذا لا أحاول التركيز على صنع ملابس يمكن أن يرتديها الناس كثيرًا؟" كان هذا هو التفكير و التقدم ، من خلال محاولتي لفت انتباه الناس إلى التحول إلى المجموعة الثالثة ، حيث كنت مثل ، "لدي الانتباه. الآن أريد فقط أن أراهم يرتدون ملابسهم مرارًا وتكرارًا. "
يقوم Gaia بتصميم Mirror Palais مع تعدد الاستخدامات في المقدمة ، وهو أمر يمكن إرجاعه إلى حياته المهنية كمصمم أزياء. ستلاحظ ذلك بطرق قليلة خلال المجموعة ، مثل كثرة الأحزمة.
"كنت أفعل ذلك لأنني كنت خائفًا من الالتزام" ، كما يقول عن الأشرطة العديدة في Mirror Palais. "سيكون صانع النماذج الخاص بي مثل ،" إلى متى تريد السلسلة؟ " في المرة الأولى ، قلت ، "فقط اجعلها طويلة جدًا وسأقطعها." ثم بدأت أدرك أن القطع لم يحدث أبدًا. كنت فقط اتركهم طويلا. وفي كل مرة يرتديها شخص ما ، سيرى الخيط ويبدأ في فعل شيء به ".
يتابع: "امتلاك شيء للعب به يجعل الملابس أكثر متعة وإمتاعًا. يمكنك خلق المزيد من التوتر حول الجسم وإسقاط كتفك. يمكنك إنشاء رسن. لقد جاء أكثر من مكان عدم التأكد من نفسي ، وربما يرى المصمم في داخلي أن التنوع مفيد. الآن ، عندما أطور ، بدلاً من الذهاب بعيدًا في اتجاه شيء ما ، أحتاج إلى معرفة أن هناك خيارات. يأتي ذلك من وجود النساء كأصدقاء طوال حياتي ، والجلوس في غرفهم ، ومشاهدتهم وهم يرتدون ملابسهم واختيار ما يرتدونه ، ورؤية أن كل يوم كان مختلفًا. مثل ، ليس كل يوم سترغب في ارتداء حمالة الصدر. بعض الناس لن يرتدوا حمالة الصدر التي تم الضغط عليها ".
على الرغم من تحقيقه العديد من النجاحات الفيروسية تحت حزامه في Mirror Palais - بالإضافة إلى حقيقة أن كليهما دوا ليبا و جيه لو ارتدت العلامة التجارية في مقاطع الفيديو الموسيقية ، وكايلي جينر أعلنت حملها الثاني في ال ثوب الخاتمة الكبرى - لا يهتم جايا بمطاردة ما هو التالي باستمرار.
"لقد سألني الناس ، 'ما هو الجزء العلوي التالي من السلك السفلي؟ ما هو فستان الجنية القادم؟ لا أفكر بهذه الطريقة ". "أنا لا أحاول جعل أفضل الكتب مبيعًا التالية. أنا فقط أحاول صنع أشياء جميلة ".
في النهاية ، هدف Gaia بسيط: "أنا مبهج للناس - أعتقد أن هذا واضح حقًا. أريد فقط أن أكون سعيدًا ولكل من يعمل لدي وأي شخص له علاقة بجعل ملابسي سعيدة ".
صملاحظة عقد الإيجار: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.