ما الذي يدخل في صنع عرض لا يُنسى على السجادة الحمراء في كان

عندما يتعلق الأمر بالموضة في مهرجان كان السينمائي, زادريان سميث - نصف ثنائي التصميم زادريان + سارة، مع سارة إدمستون - يعتقد أن التأثير الأكبر يأتي من رواية قصة.

"أنا شخص سردي كبير. أنا أحب السرد ". "السنة أن إيل فانينج كانت في كان وقلت فقط ، "انظر ، انظر ، انظر ، قبعة ، نظرة ، قبعة ، ظلال ، نظرة" - كنت مثل ، "كل شيء أفضل. أنا أبحث ، أنا أبحث ، أنا مواكبة. جئتوا جميعا للخدمة ".

اللحظات التي علقت معه على مر السنين هي تلك التي تنقل رسالة وتقول شيئًا ما عن الشخص الذي يرتدي الملابس. "الشخص الآخر الذي لمسني حقًا كان سبايك لي. ما يعنيه ذلك بالنسبة للمجتمع أن يكون سبايك قاضيا مرتديةً لويس فويتون من فيرجيل أبلوه... هناك الكثير من الضوضاء الآن. عندما يقول الناس ، "أوه ، هذا متعمد. هناك فكرة وراء هذا - هذه هي الطريقة التي تأسر بها الجمهور ، "كما يقول.

هذا هو ثاني مهرجان كان السينمائي لـ Smith and Emiston يعمل كثنائي ، ويستمران في دعم المواهب الناشئة بشكل أساسي ، أو الأشخاص الذين يستخدمون هذا كفرصة لتقديم جانب جديد من أنفسهم في أحد السجاد الأكثر متابعة في التقويم. تشمل قائمة هذا العام صابرينا إلبا ونعمة برييس وكريستين كوجات ومهدي دهبي وكريستوفر بورغلي ، من بين آخرين.

المهرجانات مثل مهرجان كان هي في المقام الأول حول التسويق للمشروع والموهبة. هذه هي نقطة البداية للدورة الترويجية للفيلم ، بعد كل شيء: بحلول الوقت الذي تدور فيه BAFTAs و Oscars ، كانت هذه المشاريع موجودة هناك - فقد أثار النقاد إعجابهم بها ، وشاهدها الجمهور ، وصوت أصحاب المصلحة لها هم. ومع ذلك ، في مكان مثل كان ، فأنت تحاول إثارة الإثارة لذلك. يجادل سميث قبل أن تبدأ في التفكير في ذلك ، على الرغم من ذلك ، عليك التحدث عن الوصول.

"أعتقد أنه بالنسبة إلى المصممين الذين يشبهونني أو المصممون الذين ينتمون إلى المجتمعات المهمشة ، لم يتم تضميننا مطلقًا في محادثات حول الفخامة ، وهذا يعني للأسف أننا لم نشارك في المحادثات حول مهرجانات الأفلام ". "كان ، تريبيكا ، البندقية... هذا هو كريم عالم السينما ، وكانت تلك مجرد محادثات لم نكن جزءًا منها - إلا إذا كان هناك ، عن طريق الصدفة ، ممثل أقلية ربما كان لديه فيلم هناك ، ولكن غالبًا ما يكون الأمر كذلك ، نظرًا لأن هؤلاء الأشخاص يحاولون الدخول إلى هذه الغرف ، فإنهم يشعرون أنه يتعين عليهم الاقتراب من البياض للوصول إلى هذا الوصول ، وهو مفهوم. ومع ذلك ، أدركت بسرعة عندما عملت في مجلة فوج أن هناك شيئًا يمكن قوله للبحث عن المواهب الشابة والمواهب الناشئة ، لأنك تأمل أن تكون الأجيال الشابة أكثر وضوحًا وتحاول أيضًا تغيير وتغيير الروايات التي يمكن أن تكون نقطة دخول لك للوصول إلى هذا نمو. وهذا بالضبط ما تمكنت من الوصول إليه ".

هكذا بدأ سميث العمل مع اثنين من أكبر عملائه ، أريانا ديبوس (على Instagram DM) و نعومي سكوت (كيمياء فورية في موقع التصوير لتصوير مجلة). هو نفسه كان قادرًا على حضور مهرجان كان الأول بسبب الدعاية الراحل سالفو نيقوسيا ، الذي يسميه "عراب الموضة" ، الذي دعاه للبقاء معه في المهرجان "عندما بالكاد كان لديه ما يكفي من المال لشراء تذكرة EasyJet ":" أتذكر أنه قال لي ، "يمكنك البقاء معي ، وسنكتشف الباقي عندما تصل إلى هنا." لقد رأى ما أراه في هؤلاء الناس أنا يعمل مع. لقد رأى الإمكانات والنمو والإمكانية. بسببه ، أنا في المكان الذي أكون فيه في حياتي المهنية ".

بالإضافة إلى كونه حدثًا صناعيًا ، يقوم ملايين الأشخاص بتسجيل الدخول لمشاهدة الإطلالات على السجادة الحمراء وقراءة أحدث الأفلام التي يتم عرضها لأول مرة في جنوب فرنسا. مع وجود الكثير من مقل العيون في كان - وعلى الموضة ، على وجه التحديد - إنها فرصة هائلة لكل من الممثلين وفرقهم الساحرة. ومع ذلك ، فهو استثمار أكثر من ذلك: على الرغم من أن التصميم يلعب دورًا أساسيًا في هذه الفرصة التي يمكن أن تتوج وجه جديد أو ضجة حول الأداء ، يمكن أن تكون منخفضة جدًا في الأولوية عندما يتعلق الأمر بالميزانية.

يقول سميث: "من الأشياء التي سأكون صريحًا جدًا بشأن المضي قدمًا هي الحالة المالية للمبدعين". "في المهرجانات ، تحاول هذه الأفلام الحصول على موزعين. إنهم يحاولون إقناع الناس بشرائها حتى يتمكنوا من نشرها عبر دور السينما ، في جميع أنحاء العالم ، ولفت الأنظار إليهم. ليس لديهم ميزانيات كبيرة. التصميم هو آخر ما يفكرون فيه - يجب عليهم استخدام الموهبة فيه ، وكان عليهم تطوير المواهب. الجميع في تلك المرحلة يحاولون الحصول على القطع النقدية ".

لا يزال الكثيرون يفهمون قيمة ترك انطباع على هذه المرحلة. يقول سميث إن مدينة كان "نقطة تحقق كبيرة عبر عدة قطاعات". "لهذا السبب جعلنا أنا وسارة عاملًا مهمًا لأعمالنا. نحن نستثمر بكثافة في مدينة كان ، وفي معظم الأحيان في حيرة من أمرنا لأننا نعمل مع نجوم أصغر سناً ، لكننا نفعل ذلك لأننا نرى شيئًا في ذلك الممثل ، تلك الممثلة. قد يذهب هذا الفيلم إلى مكان ما. هذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه قادرًا على المخاطرة والمقامرة. هذا هو المكان الذي تولد فيه النجوم والأحلام ".

لقد رأينا مرارًا وتكرارًا العالم يتعرف على الشيء الكبير التالي على السجادة الحمراء في مدينة كان. قد يكون ممثلًا يظهر لأول مرة على الشاشة الفضية ، أو وجهًا مألوفًا يعيد تقديم نفسه في دور جديد. خذ إلبا ، على سبيل المثال: حتى الآن ، كانت تُعرف في المقام الأول بكونها عارضة أزياء ومحسنة ، لكنها تظهر لأول مرة في التمثيل في فيلم يعرض لأول مرة في مدينة كان. قام سميث وإدمستون بتصميمها أثناء قيامها بهذا التحول.

يقول سميث: "هذه هي اللحظة التي ستقول فيها للعالم ،" أنا ممثلة "، لأن عينيك أكثر كثافة عند النظر إليك". "أيضًا ، هناك خطوة التحقق هذه. حسنًا ، أنت في فيلم مع تيلدا سوينتون ، وأنت في كان - نعم ، ضع علامة. لديك على المجوهرات والألماس والأزياء الراقية ، نعم ".

منذ أن تعاون سميث وإدميستون لأول مرة في صيف 2020 ، عمل الثنائي المصمم مع قائمة طويلة من المواهب في بداياتهما في مهرجان كان: بريس وكينغسلي بن أدير وأمير جديدي في عام 2021 ؛ إلبا ، كوجات ، دهبي ، بورجلي ، أودين لوند بيرون ، إيزابيل مار ، لورين لاكيس وسام كاميرمان في عام 2022.

"كان يشبه نادي الأعضاء تقريبًا. يقول سميث: "إذا كان بإمكانك الدخول على أي مستوى ، فإن ذلك يمنحك مصداقية". "كما أود أن أقول لنجومي الشباب ، هذه تجربة أداء. بمجرد أن تصل إلى تلك السجادة ، يجب أن يكون لديك بريد إلكتروني مسود في صندوق الوارد الخاص بك - من هو وكيل الأحلام هذا ، دعاية الأحلام التي طالما أردتها؟ هذا المخرج الذي لطالما أردت العمل معه؟ لأنه عندما ترسل هذا البريد الإلكتروني بعد أن كان لديك فيلم في مدينة كان ، خمن ماذا؟ ستكون قدرة النقر أعلى من ذلك بكثير ".

بالطبع ، الحصول على الدعوة ليس سوى جزء من تلك المعادلة. مع وجود الكثير من الضوضاء والسجاد الذي يزيد عن أسبوع ، فأنت تريد أن تفكر في كيفية تجاوز ذلك.

يقول سميث: "نحاول أن نصنع لحظات تبرز عندما يضرب عملائنا السجادة بطاقمهم". "تريد أن يكون الناس مثل ،" أوه ، واو ، هناك فريق عمل ، لكن انتظر ، من هذه الفتاة؟ " هذا هو المكان الذي تتحدث فيه الموضة عن الحجم. السجادة مجنونة - أقول دائمًا لعملائي ، "هذا و Met Gala ربما يكونان السجاد الأكثر كثافة الذي ستفعله في حياتك المهنية." بالنسبة لنا ، كما هو الحال دائمًا ، نحاول تكريم أصالة العميل وتكريم من يريد أن يكون. "ومع ذلك:" تريد الظهور والعرض خارج."

في كثير من الأحيان ، سنرى الكثير من الإطلالات المخصصة من أكبر بيوت الأزياء على السجادة الحمراء في كان. عملية الحصول على هذه ، وفقًا لسميث ، "أسرع بكثير" مقارنة بالأحداث الأخرى. هذا العام ، كان لديه هو وإدميستون أربعة عملاء مع مجموعات مخصصة لهم فقط.

"الطريقة التي نفعلها دائمًا هي أن نبدأ محادثة. نقول: ما هو الإلهام؟ ولماذا نفعل العرف؟ هذا هو السبب. دعونا فقط لا نصنع العرف من أجل العرف "، كما يقول. "أتت صابرينا إلينا وقالت ،" لقد ألهمتني ملكة سبأ ". كان لديها القماش ، وكان لديها ملف PDF ، وكنت مثل ، 'رائع. لا يوجد مصمم حاليًا يقوم بصنع تلك الصورة الظلية أو يفعل ذلك ، لذلك يجب أن يكون هذا مخصصًا ، حتى نتمكن من تكريم صوتك. وعندما كان لدينا تركيبها ، قالت ، "هذه أفضل عادة لدي ، وأشعر أنني استمع إليها حقًا." العملية المخصصة بالنسبة لنا أسرع بكثير ، لكنها أكثر من ذلك بكثير متعمد ".

إذا قرروا السير في طريق المدرج ، فقد يكون التحدي هو إقناع العلامات التجارية بملابس موهوبة لم يتم تأسيسها بعد. يقول: "هناك عدد قليل من العلامات التجارية التي يجب أن أشيد بها ، والذين شاهدتهم يأخذون التغييرات ويتحملون المخاطر ، ولديهم علاقات رائعة حقًا معهم - شانيل ، ولويس فويتون ، وفالنتينو". "سأتواصل معهم وأقول ، 'لدي هذه الموهبة الشابة الجديدة التي أحاول كسرها. هل يمكنك الدعم؟ "

يتابع سميث أن تنمية تلك العلاقات مع العلامات التجارية أمر أساسي ليس فقط لأنها ستأتي من خلال المنتج ، ولكن لأنها يمكن أن تساعد الموهبة على الشعور بالراحة في لحظة تحطم الأعصاب حقًا في حياتهم و وظائف.

"أنت تفكر في العلامات التجارية التي جعلت ذلك سهلاً ، لأنه عليك أن تتذكر أيضًا أن هؤلاء الممثلين الشباب - إنهم متوترون. أريد الدخول في شراكة مع العلامات التجارية التي تجعل التركيب ممتعًا وسهلاً ، والذي يمكنك الاتصال به في اللحظة الأخيرة ، مثل ، "يا إلهي ، أنا بحاجة إلى فستان الآن. السجادة في غضون ساعتين. لقد حدث ذلك حرفيًا ". "ما تتعلمه هو ،" كان من الصعب جدًا التعامل مع هذه العلامة التجارية. دعونا نحاول تخفيف كل التوتر ودعونا نعمل مع أصدقائنا. بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى مدينة كان ، تكون قد حصلت على ذلك موسم جوائز كامل وأنت انتهيت من Met ، حتى تعرف الأشخاص الذين يمكنك الاعتماد عليهم ويمكنك الاعتماد عليهم نكون. وتريد أن تكون رائعًا... تبدأ في وضع الإستراتيجيات ، وتبدأ في وضع الإستراتيجيات مع الأشخاص الذين تريد أن تذهب معهم بعيدًا ".

يجادل سميث بأن السجادة الحمراء في كان "يمكن أن تجعل شخصًا ما نجماً - ولهذا السبب أقول دائمًا لشعبي ، من المهم أن يكون لديك فريق مثير للاهتمام. إذا كان هناك تآزر بين المصمم ، والدعاية ، والوكيل وفريق الفيلم ، وستحصل على كل هؤلاء الأشخاص على نفس المنوال الصفحة وأنتم يا رفاق جميعكم تصرخون وتحدثون الضجيج معًا ، سيكون الصراخ الذي يُسمع عبر العالمية. 100%."

لهذا السبب ، عندما يتعلق الأمر بالموضة ، يتابع ، "كل الأنظمة تذهب."

"تريد القيام بقطار طويل ، قم بهذا القطار الطويل. تريد أن ترتدي كل الماس ، ترتدي كل الماس. تريد أن يكون لديك أكبر صخب ، سيكون لدينا أكبر صخب. تريد أن تغطس تحت زر بطنك ، اغمرها لأسفل. جربه ، وشاهد ما سيحدث ". "أعتقد أن هذا ما تدور حوله مدينة كان ، لأنه بعد أن تغادر ، فإن الأمر يتعلق بأن تكون مثل ،" لقد نجح ذلك ، ولم ينجح ذلك. " الآن يمكنك الحصول على سجاد أكثر تحديدًا. أيضًا ، نظرًا لأن مدينة كان عالمية جدًا ، فهي مزيج من الذوق. على سبيل المثال ، إذا كان العرض الأول لك في نيويورك ، فأنت تريد أن تفكر ، "هذا هو جمهور نيويورك". إذا كنت في لندن ، ستقول ، "لنقم بتصميم لندن". لذا فإن عنصر التجريب هذا يأتي أيضًا مع مهرجان كان سجادة ".

يصف سميث قائمته وقائمة إدميستون بأنها "الأمم المتحدة للتصميم": "نحن لا نصمم فقط النساء البيض النحيفات. نحن لا نصمم قطعة الموسم الجديدة فقط. إنه حقًا هذا المزيج الانتقائي من الشخصيات ، من الأفراد الذين هم جميعًا على استعداد لخلق الفن وإسماع أصواتهم ".

في النهاية ، كما يقول ، "أن تكون جزءًا من ذلك بأي صفة وأن تساعد في الارتقاء بسردهم من خلال الموضة هو الشيء الأكثر مكافأة وإرهاقًا وإرهاقًا على الإطلاق".

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.