انتعاش أمل الأزياء الأسترالية

الدفع اللاحق أسبوع الموضة الأسترالي اختتمت في سيدني الأسبوع الماضي ، وحتى مع ارتفاع حالات الإصابة بفيروس Covid-19 في جميع أنحاء العالم ، فإن الحدث السنوي يشير إلى انتعاش مأمول من النكسات المرتبطة بالوباء.

قبل عام ، بدا الأمر كما لو أن صناعة الأزياء الأسترالية قد نجت من الوباء بشكل أفضل من أي بلد آخر: في يونيو 2021 ، أصبحت سيدني واحدة من أولى المدن التي تقيم أسبوع أزياء شخصيًا منذ أن انتشر الفيروس لأول مرة في العالم في 2020. ولكن بعد أسبوعين فقط ، دفع تفشي في منطقة دلتا نيو ساوث ويلز إلى الإغلاق الكامل. دون سابق إنذار ، أُجبرت المتاجر على الإغلاق لأكثر من أربعة أشهر - وهي ضربة قاسية للمصممين الذين يعتمدون على الطوب المحلي وقذائف الهاون ، ناهيك عن موظفيهم.

"كان على فرقنا المذهلة في المتاجر التعامل مع عمليات الإغلاق الفوري وعدم الاستقرار في السوق والعودة البطيئة إلى البيع بالتجزئة والعملاء تحديات الخدمة ، عندما كان العملاء في بعض الأحيان محبطين مثل فرقنا ، "كتبت صوفي هولت ، المديرة الإبداعية لشركة Oroton ، في البريد الإلكتروني. تأسست Oroton في عام 1938 ، وهي أقدم شركة أزياء فاخرة في أستراليا. كان في خضم إصلاح شامل للعلامة التجارية عندما ضرب الوباء.

كما هو الحال في الولايات المتحدة والأسواق الأخرى ، اعتمد استقرار العلامات التجارية الأسترالية أثناء وبعد الوباء على نماذج الأعمال الفردية والقدرة على التكيف بسرعة.

يوضح Edwina Forest ، الشريك المؤسس لشركة أجي. تم إطلاق علامة الملابس النسائية ذات التفكير المستدام في عام 2008 ، وتدير تسعة متاجر في نيو ساوث ويلز وحدها. لحسن الحظ ، كانت تجارة الجملة الدولية في وضع جيد ، وتمكنت Aje من تحويل مواردها والاستثمار فيها التجارة الإلكترونية (التي تخدم حاليًا 77 دولة) وتكثف الجهود الرقمية الأخرى - وهي نقطة محورية مألوفة الآن لشركات الموضة في جميع أنحاء العالمية. مثل كثيرين آخرين ، أطلق Aje أيضًا خط ملابس أكتيفيرس متوسط ​​الوباء ، Aje Athletica ، لخدمة العملاء الذين لم يكونوا بالضرورة يبحثون عن الفساتين ذات الأكمام المنفوخة في ذلك الوقت.

يقول فورست: "توقفت إمبراطورية البيع بالتجزئة بالكامل ، لكننا كنا لا نزال قادرين على جني الأرباح عبر الإنترنت". يضيف المؤسس المشارك أدريان نوريس: "كان فيروس كورونا بالتأكيد صدمة للنظام للجميع. لكني أشعر أن الكثير من الناس ، خاصة في صناعتنا ، كانوا محظوظين لأن ذلك أجبرهم على التفكير في الطرق التي كانوا يتحدثون بها مع عملائهم ويبيعونها ؛ ازدهرت حقًا بعض الأشخاص وبعض العلامات التجارية ، مثل علامتنا التجارية ".

بوندي بورن ، وهي علامة تجارية صاعدة لملابس السباحة أقل شهرة من Aje ، حققت نجاحًا أيضًا. في حالتها ، كان كونها صغيرة مع عدد أقل من قنوات البيع بالتجزئة ميزة إضافية.

"معظم بائعي التجزئة لدينا متصلون بالإنترنت ، مثل Net-a-Porters و Moda [Operandi] ، واستمروا في العمل بشكل جيد" ، هذا ما قاله المؤسس المشارك Dale McCarthy. "فقدنا طلبات الشراء من المتاجر والمنتجعات ، ولكن في الصيفين ، كان بإمكان الأستراليين السفر. لذلك قمنا بعمل جيد للغاية داخل أستراليا ".

كانت أكبر انتكاسة لبوندي بورن هي تعطيل سلسلة التوريد - وهي مشكلة تؤثر على العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم العالم ، على الرغم من أن أستراليا تواجه تحديًا فريدًا من خلال بُعدها المادي الشديد عن معظم البلدان الأخرى الدول.

"تم تصميم أقمشة السباحة الخاصة بنا في إيطاليا. عادة ، يستغرق الأمر ستة أسابيع من وقت الطلب إلى وقت التسليم ؛ الآن ستة أشهر "، يأسف مكارثي. نتيجة لذلك ، لم تتمكن العلامة التجارية من إعادة تخزين أكثر الكتب مبيعًا خلال موسم العطلات الأخير الحاسم. لكنها تتحرك ، بعد أن طلبت بالفعل أقمشة السباحة الإيطالية للعام المقبل. بالنسبة لقطع ملابس المنتجع الجديدة ، بدأت في الحصول على كوبرو ، وهو بديل نباتي للحرير ، من اليابان.

"لا يبدو أن لديهم نفس مشكلات سلسلة التوريد ،" يشارك مكارثي ، الذي يشير إلى أن تكاليف الشحن أصبحت "مروعة" أيضًا. "لكننا لسنا العلامة التجارية الوحيدة التي تمر بهذا".

في حين أن المال قد لا ينمو من أي من النباتات الوفيرة والمتنوعة المشهورة في البلاد ، إلا أنه يبدو أن دعم الجائحة لم يكن صعبًا كما كان في بعض الأجزاء الأخرى من العالمية. استجابة لحالات الإغلاق ، قدمت الحكومة الأسترالية إعانات موثوقة للشركات الصغيرة المتضررة ، للتخفيف من الدخل المفقود والوظائف. كما بدأت في عمل استثمارات تستهدف صناعة الأزياء على وجه التحديد ، بما في ذلك التخصيص 500 مليون دولار أسترالي (380 مليون دولار أمريكي) في عام 2021 لتحويل متحف باورهاوس في سيدني إلى مركز للأزياء والتصميم ؛ استضاف المكان أول عرض مدرج له خلال أسبوع الموضة لهذا العام.

في عام 2021 أيضًا ، أنفقت الحكومة مليون دولار أسترالي (753000 دولار أمريكي) لإنشاء علامة تجارية رسمية "صنع في أستراليا" تهدف إلى تشجيع التصنيع ، الذي تضاءل بفضل الخيارات الأرخص في الخارج - على الرغم من سمعة الدولة في مجال الأعمال التجارية المستدامة والأخلاقية الممارسات.

وجد استطلاع أجري العام الماضي من قبل مجلس الأزياء الأسترالي (CFDA) أن البلاد ساهمت صناعة الأزياء بمبلغ 27.2 مليار دولار في الاقتصاد الأسترالي وحققت 7.2 مليار دولار في صادرات. رداً على ذلك ، يبدو أن الحكومة قد أخذت الموضة بجدية أكبر كفرصة للنمو الاقتصادي. ومع ذلك ، هناك العديد من جوانب الصناعة التي لم تمسها هذه المبادرات (حتى الآن) التي تواجه الجمهور إلى حد كبير.

في حين أن أولئك الذين لديهم متاجر بيع بالتجزئة كانوا ممتنين للإعانات المرتبطة بالوباء (والتي تم تقديمها أيضًا للمطاعم وغيرها الأعمال) ، لم يتمكن المصممون الذين تحدثت معهم من مشاركة أي طرق ملموسة أخرى استفادت منها أعمالهم دعم حكومي. ومع ذلك ، فإن Destination New South Wales ، وهي وكالة سياحة حكومية ، هي واحدة من أكبر شركات التأمين في أسبوع الموضة الأسترالي ، وقد كانت كذلك آخر 12 عامًا ، وفقًا لناتالي زينيتا ، المديرة الإدارية لـ IMG Fashion Events and Properties ، آسيا والمحيط الهادئ ، التي تنظم حدث. بقدر ما يذهب الرعاة ، سمحت مشاركة Afterpay ، التي بدأت في عام 2021 ، بالعديد من التحسينات والتحديثات الأخيرة للحدث.

يلاحظ مكارثي: "لقد أصبح الأمر في الواقع أفضل كثيرًا منذ أن بدأت Afterpay بدور الراعي". "لقد استثمروا الكثير من المال."

على سبيل المثال ، سمحت أموال Afterpay هذه لـ IMG بالتنازل عن رسوم مشاركة المصمم خلال العامين الماضيين. "لقد كان من المهم جدًا بالنسبة لنا الاستمرار في التنازل عن رسوم مشاركة المصممين مرة أخرى هذا العام لأنني أعتقد ذلك إن تعافي الصناعة من الوباء سيستغرق في الواقع وقتًا أطول بكثير مما توقعنا في البداية "، يلاحظ Xenita.

مصدر جديد آخر للمال: المستهلكون. بالإضافة إلى إنشاء برمجة خاصة ، باعت IMG و Afterpay تذاكر لعروض مدرج مختارة هذا العام ، وجلس العملاء جنبًا إلى جنب مع الوسائط والمشترين لأول مرة. حصل المصممون المشاركون على 50٪ من مبيعات التذاكر هذه ؛ ووفقًا لـ Xenita ، تم بيع معظم ، إن لم يكن جميع التذاكر المخصصة.

على الرغم من أنه لا يبدو أنه يعيق اهتمام المستهلك بالحدث ، إلا أن موضوعًا ساخنًا آخر للمناقشة بين العروض كان المصممين الأستراليين بشكل واضح غائب من AAFW ، بما في ذلك نجوم الاختراق مثل كريستوفر إسبر وإليري وديون لي ، الذين ساعدوا في وضع أستراليا على الخريطة باعتبارها منبعًا لمواهب الموضة الناشئة.

"لم يكن هناك الكثير من المصممين الكبار على الجدول هذا العام ، وأعتقد أن هذا أمر محزن بعض الشيء" ، هذا ما قاله Aje Norris ، دون تسمية أسماء. "أعتقد أنه يتعين علينا دعم صناعتنا. وكنا مصرين جدًا على أننا سنعود في الموعد المحدد ونظهر. كنا نعلم أننا سنصنع أشياء جميلة ستلفت الانتباه ، وهذا ما تحتاجه صناعتنا. لا يحتاج المزيد من الناس للاختفاء وعدم الظهور ".

بالنسبة لسوق ثانوي مثل أستراليا (رحلة مكلفة من 15 إلى 20 ساعة من أوروبا والولايات المتحدة) لا تتلقى نفس المستوى من الاهتمام الدولي مثل "الأربعة الكبار" أسابيع الموضة ، يعد امتلاك المزيج الصحيح من العلامات التجارية الراسخة والناشئة أمرًا مهمًا لإثارة الاهتمام - خاصة بعد الوباء الذي أعاق النمو الدولي كثير.

"هذه وصفة دقيقة حقًا نتبعها للحدث ، لأن وجود Aje ، على سبيل المثال ، و ولدت الرومانسية - تلك العلامات التجارية الكبيرة الراسخة ذات الشهرة العالمية - مهمة جدًا لجذب الاهتمام بهذا الحدث من ثم يلفت انتباه المصممين الناشئين "، يوضح Xenita. "أعتقد أن المصممين الناشئين هم أيضًا ميزة مهمة حقًا للحدث لأنه ، من منظور إعلامي ، يريد الجميع اكتشاف الشيء الكبير التالي."

هناك دائمًا خطر يتمثل في أن الشيء الكبير التالي قد ينحل من أجل بركة أكبر يسهل الوصول إليها مثل نيويورك أو باريس. بالطبع ، من الصعب لوم العلامة التجارية على اتباعها أي مسار يعتقدون أنه يحتوي على أقوى عائد على الاستثمار ، خاصةً عندما تكون الموارد محدودة.

حيث حققت AAFW هذا العام تقدمًا (والعناوين الرئيسية) كانت الشمولية ، مع ظهور عرضين جماعيين جديدين لأول مرة: واحد للمصممين الذين يتناسبون مع الأحجام الزائدة ، وآخر للمصممين يركز على الملابس التكيفية للأشخاص ذوي الأحجام الكبيرة إعاقات. النقد الواضح هنا هو أن الشمولية الحقيقية ستكون على جميع المصممين دمج التصاميم لهذه المجموعات المحرومة في مجموعاتهم. لكي نكون منصفين ، كان اختيار الممثلين متنوعًا بشكل ملحوظ على مدار الأسبوع - أكثر من أي وقت مضى ، وفقًا لـ Xenita.

كانت هذه أيضًا السنة الثانية لمشاريع أزياء السكان الأصليين في AAFW وأزياء وتصميم الأمم الأولى عروض جماعية ، تضم مصممين ينتمون إلى مجموعات يسبق وجودها في أستراليا وجود البريطانيين الاستعمار. على مدار الأسبوع ، أدرجت العديد من العلامات التجارية أيضًا تحيات وجيزة لهذه المجموعات ، التي لا تزال تواجه التمييز وتعاني من الآثار المدمرة للاستعمار.

رداً على سؤال عما إذا كانت هذه المبادرات نابعة من محادثات أوسع تجري داخل أستراليا (على غرار تلك الموجودة في الدول فيما يتعلق بالعنصرية المنهجية) ، كما يقول Xenita ، "أعتقد أننا بالتأكيد نستخدم الحدث كمحفز الثقافة."

إنها ترى هذه الأحداث المخصصة على أنها نقاط انطلاق نحو المزيد من الشمولية الشاملة والرسم يوازي برنامج Next Gen الأسترالي الطويل الأمد ، وهو عرض جماعي يعمل كمنصة انطلاق للجديد المصممين. غالبًا ما يواصل المصممون تنظيم عروض مدرجهم المستقلة بعد المشاركة.

قالت عندما سألت عن أهداف IMG لـ AAFW: "أود أن أرى أول عرض مستقل خاص بنا لمصممي الأمم الأولى العام المقبل". "أود أن أرى ذلك ينتشر أيضًا في عرض الملابس التكيفية الجماعية ، ولدينا أول عرض أزياء متكيف قائم بذاته ؛ نفسه بالنسبة لتحرير المنحنى. أعتقد أن هذا سيكون انعكاسًا كبيرًا حقًا على طلب المستهلكين لهذه الفئات أيضًا ".

ربما يكون هذا المزيج من الوعي التجاري والمحتوى الثقافي والموهبة الفنية الخام هو ما سيفعل في النهاية تعال لتعريف هذا الحدث السنوي البعيد جدًا والفريد جدًا لأنه ينتعش تمامًا من الوباء ويأتي في حدوده ملك.

الإفصاح: قدمت IMG لي السفر والإقامة لحضور وتغطية أسبوع الموضة الأسترالي بعد الدفع.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.