تقود موجة جديدة من ماركات العطور المستقلة صناعة العطور في اتجاه جديد

تم استخدام العطر لآلاف السنين. على الاقل 4000 سنةاستخدم المصريون القدماء وبلاد ما بين النهرين الراتنجات العطرية ، معتقدين أن الملاحظات الأرضية لحرق البخور كانت تربطهم بالآلهة. اعتقد العديد من أسلافنا أن الرائحة يمكن أن تطرد الطاقة السيئة وتحمي الجسم وتنقية العقل. أصبحت الرائحة شكلاً من أشكال التعبير الشخصي - تشبه إلى حد كبير طريقة استخدامها اليوم. حتى المكونات التي استخدمتها الحضارات القديمة لا تزال موجودة في صناعة العطور العصرية اليوم: اللبان والياسمين والمر والزنابق والعسل.

على غرار العصور القديمة أيضًا ، يتم إنتاج بعض العطور الحديثة على دفعات صغيرة مع محلي المكونات - ولكن بدلاً من قيام الكهنة المصريين بدور العطارين ، فلدينا طفرة في عالم العطور العطور. وها هو الازدهار.

ولكن ما هي بالضبط العطور المستقلة؟ يقول LC ​​James ، الذي يمتلك حساب TikTok الخاص به تقريبا أنف أعمى تحتفل بعلامات العطور الناشئة. بالنسبة للبعض ، قد تشير "العطور المستقلة" إلى العلامات التجارية التي تبيع في الغالب مباشرة إلى المستهلك عبر مواقعها على الإنترنت. "قد يفكر الآخرون في العطارين العصاميين ، مثل

دي إس و دورجاديفيد سيث مولتز "، كما تقول. "لا يزال قد يقول الآخرون" أشياء لا يمكنك العثور عليها في متجر متعدد الأقسام أو متجر " الوضوح ، في هذه المقالة ، تشير "العطور المستقلة" إلى أي علامة تجارية خارج العطور التقليدية أو الرئيسية منازل.

العلامات التجارية المستقلة موجودة دائمًا ، يلاحظ سابل يونغ، كاتب ومضيف مشارك لملف بودكاست يركز على العطور "أراك لاحقا. "على الرغم من ذلك ، فإن اختلاف ونجاح هذه العلامات التجارية الأصغر الآن يتعلق بالتكنولوجيا وقدرات العلامات التجارية الأصغر على التسويق على نطاق أوسع.

"يمكن أن تصل العلامات التجارية إلى الأشخاص بسهولة أكبر ، وبالتالي فإن قنوات التسويق والإعلان يمكن الوصول إليها بسهولة أكبر بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر التي لا تمتلك بالضرورة الميزانيات الضخمة التي تحتاج العلامات التجارية للمتاجر الكبرى إلى أن تعرفها " يونغ.

والكثير من هذا النجاح يرجع جزئيًا إلى تيك توك، الأمر الذي أدى إلى ظهور المبدعين والعلامات التجارية للاحتفال وعرض العطور. النظام الأساسي الناشئ هو تغيير قواعد اللعبة عندما يتعلق الأمر بتعزيز المنتجات الشائعة.

"TikTok تصنع الروائح مثل ميسون فرنسيس كركدجان باكارات روج 540 تقول سوزان سكوت ، مديرة التجميل المشاركة في شوهدت الأشغال، قسم التنبؤ الإستراتيجي والتنبؤ بالاتجاهات بوكالة Seen Group. لا يمكن لمنشور فيروسي واحد تعريف المستخدمين بعلامة تجارية مستقلة فحسب ، بل يمكنه أيضًا بيع مخزونهم على الفور تقريبًا.

الجانب الآخر من ازدهار العطور المستقلة ، سواء تأثرت في الغالب بمنصات التواصل الاجتماعي أم لا ، هو الرغبة الناشئة في الفردية من المستهلك.

"إن متعة العطور المستقلة هي أنها توفر الترياق لذلك التجانس بتركيبات مثيرة للاهتمام ، وهم غالبًا ما تكون مصنوعة يدويًا ويتم إنتاجها على دفعات صغيرة حتى تعرف أن ما ترتديه لا يرتديه أي شخص آخر " سكوت. "إنها تساعد في استعادة بعض من هذا التفرد والحصرية ، والإثارة في العثور على رائحة يربطها الناس بك وحدك."

يقوم المستهلك أيضًا بإعادة النظر في POV عندما يتعلق الأمر بالجمال بشكل عام ، ولكن بشكل خاص ما تشبه رائحته. "يخضع العطر لعملية إعادة تعريف للمستهلك كان موجودًا بالفعل في المجتمعات المستقلة والمتخصصة - أ إعادة صياغة سياق العطور كتعبير شخصي بنفس الطريقة التي تكون بها خيارات الموضة ، على عكس ما تفعله للآخرين يقول جيمس.

يمكن للعلامات التجارية الصغيرة بناء حوارات مع قاعدة عملائها ، وتقريبًا الإنشاء جنبًا إلى جنب مع مجتمعهم. "أرى هذه العلامات التجارية على أنها منافسة للوضع الراهن ، فهم يفكرون ويعملون بشكل مختلف عن العلامات التجارية الأكبر والأكثر رسوخًا غالبًا ما تكون هي التي تقود أكبر الابتكارات "، يلاحظ سكوت.

عطر Indie هو الرائد

تعمل ابتكارات العلامات التجارية الصغيرة هذه الآن على دفع الصناعة بأكملها ككل. يمكن إرجاع عدد قليل من أكبر الحركات داخل العطر إلى العلامات التجارية المستقلة ، بما في ذلك الروائح المستندة إلى الذاكرة والتسويق غير الجنسي ومفهوم "الاستدامة المدروسة".

الروائح المستوحاة من الذاكرة هي اتجاه فريد وغير متوقع بشكل خاص في صناعة العطور لأن الرائحة شخصية للغاية. يمكن للرائحة شديدة التحديد لإحدى العلامات التجارية أن تثير ذكرى مماثلة لك ، حتى لو ولدت أنت والعطور عالمين مختلفين. يشير جيمس إلى مقره في لندن مايا نجي، الذي يصمم العطور منذ عام 2016 والتي تأتي من تجارب شخصية عميقة.

يقول جيمس من روائح نجي: "إنهم مرتبطون بهم مثل كل الجحيم". "توباك تنبعث منه رائحة بقايا تبغ الغليون التي كان جدي يحملها. تخيل دهشتي عندما تعلمت نفس الشيء الذي ألهمها ، على بعد عقود ومحيطات "، كما تقول.

أشار كل خبير تمت مقابلته من أجل هذه القصة إلى أن المفاهيم القديمة للجنس تتراجع لصالح الروائح الذكية المخصصة لأي شخص ، بغض النظر عن هويته الجنسية.

"هناك العديد من ماركات العطور الجديدة التي تم إطلاقها بالتسويق الحديث غير الجنساني الذي يروق للشباب إكسسوارات أسلوب الحياة لإبراز أسلوب المرء ، لم يعد كشيء ثمين يتم ارتداؤه فقط في المناسبات الخاصة ، " يقول يونغ.

لا تعكس العلامات التجارية الصغيرة غالبًا آراء أكثر حداثة حول الجنس ، ولكن العلامات التجارية المستقلة غالبًا ما تبذل جهودًا للتركيز على التمثيل بشكل عام.

"العلامات التجارية الجديدة والمستقلة تمهد الطريق لمزيد من العلامات التجارية أو صانعي العطور POC والمملوكة للنساء لدخول دائرة الضوء" ، كما تقول سوا هونغ ، منشئ الحساب القائم على العطور العادي الرمادي. "بصفتي امرأة أمريكية كورية ، أنا متحمس لتجربة ومعرفة المزيد حول كيفية تحفيز الثقافات المختلفة والتجارب الفردية وتحفيز إبداعات عطرية مختلفة."

أصبحت "الاستدامة" أيضًا كلمة طنانة كبيرة في العطور في الوقت الحالي ، وهي كلمة ستستمر بلا شك ، كما يشير سكوت. يتضمن ذلك المزيد من المكونات ذات المصادر المستدامة ، فضلاً عن تقليل العبوات والزجاجات والأغطية والمضخات القابلة لإعادة التدوير.

إحدى العلامات التجارية التي كانت تدافع عن الاستدامة منذ بدايتها هي Ormaie Paris ومقرها فرنسا (على الرغم من أن تعتبر العلامة التجارية للأم والابن نفسها على أنها "بيت عائلي" أكثر من كونها علامة تجارية مستقلة - كيف أن معهم). أمضى الشريك المؤسس بابتيست بويج طفولته في صناعة العطور ، حيث كان يلعب في استوديوهات بعض أفضل صانعي العطور في العالم. ولكن عندما يتعلق الأمر بإنشاء علامته التجارية الخاصة ، قرر تسخير قوى المكونات الطبيعية التي تم الحصول عليها بشكل مستدام فقط. إعادة تخيل العطر هذه ممكنة للعلامات التجارية المستقلة ، لكنها أصعب بكثير بالنسبة للمنازل الكبيرة ، كما يشير بويج.

قال لـ Fashionista: "على الرغم من أنني أحببت صناعة العطور من قبل ، إلا أن العلامات التجارية الجديدة تدفع حدود الإبداع ، وهذا ما أحبه". قد يكون نجاح العلامة التجارية البالغة من العمر ثلاث سنوات مرتبطًا بالمستهلك الذي يبحث عن إنتاجه المدروس ، ولكن كما أنه لا يضر أن تبدو كل زجاجة من Ormaie وكأنها عمل فني ، مما يحفز العميل على وضعها بفخر عرض.

ما التالي في الروائح؟

كما هو الحال في الموضة ، فإن اتجاهات العطور دورية ، ولكنها تستند أيضًا إلى تجاربنا الثقافية الجماعية. على سبيل المثال ، يمكن رؤية الوباء العالمي يملي معظم الاتجاهات القادمة ، بما في ذلك الرغبة في الروائح الدافئة والعطور الوظيفية التي تجعلنا نشعر بالسعادة والحنين إلى وقت آخر.

توقع أن تشعر بالدفء. بطبيعة الحال ، دفعتنا العزلة التي عاشها الكثير منا على مدار العامين الماضيين إلى التهدئة الذاتية حيثما كان ذلك ممكنًا ، وأصبح العطر مجرد واحدة من العديد من المركبات للقيام بذلك.

يقول سكوت: "بينما نتمتع بمزيد من الحرية الآن ، لا يزال العالم يشعر بالاضطراب ، لذلك نحن نتطلع إلى العطور للمساعدة في الحفاظ على العقل وتهدئة الأعصاب". وهذا يعني روائح الكشمير الدافئ ونجيل الهند وخشب الأرز ، بالإضافة إلى البهارات الدافئة والعنبر.

يوافق يونغ على أن الراحة من المرجح أن تستمر في الاتجاه. "تطور العطور كفئة للجمال كثيرًا في العامين الماضيين لأنه بعد كل ما حدث ، يتوق الناس إلى تجارب جديدة ومتعة ، فضلاً عن الراحة التي تبعث على الحنين إلى الماضي - كل الأشياء التي يقوم بها العطر بشكل جيد للغاية " يقول.

الاتجاه الآخر الذي سيستمر في الارتفاع هو مفهوم "العطور الوظيفية". الرائد في الفضاء هو شركة Nue، والتي لديها بيانات صعبة لدعم مزاعم "مكافحة الإجهاد" من الهيل الدافئ عطر وظيفي. ثبت في الدراسات أنه يقلل من القلق ويهدئ العقل في غضون 30 دقيقة. لكن سكوت يتوقع أن يكون التكرار التالي للروائح الوظيفية أكثر تركيزًا على النوتات المشرقة والفوارة (مثل الحمضيات العصير والأزهار الزاهية) لتشجيع مشاعر الفرح والعاطفة والمرح. وتقول: "سيكون أقل رطوبة ، وأكثر نشاطًا لتعزيز الحالة المزاجية وجعل مرتديها يشعر بالراحة".

استشعار موضوع؟ المشاعر والحالات المزاجية والعواطف. دعونا نضيف مفهومًا آخر إلى هؤلاء: الحنين إلى الماضي. مثل العديد من اتجاهات الجمال والموضة في الوقت الحالي ، عاد الحنين إلى الماضي. يقول هونغ: "إننا نعود إلى بعض الروائح الكلاسيكية وملفات الملاحظات الشخصية ، ونريد أن نشم رائحة مثل الزخارف أو أنواع معينة من الماضي".

علامات تجارية مستقلة جديدة يجب معرفتها

تزايد ماركات العطور المستقلة مثل DS & Durga ، رائحة الصبي و DedCool أصبحوا من الأسماء الكبيرة في هذه الفئة ، وذلك لأنهم جميعًا مبتكرون وذو تفكير مستقبلي وجديرون بالاهتمام. ولكن هناك أيضًا مجموعة جديدة تمامًا من العلامات التجارية المستقلة الصغيرة الناشئة ، والتي يمتلك الكثير منها خلفية لا تصدق لم ترها أو تسمع بها بعد. في ما يلي خمس علامات تجارية ملهمة وعلى وشك أن تكون في طاولات ليلية للجميع (أو من هم على دراية).

سناء جاردين

بيت العطور هذا يجعلك تشعر بالرضا - ويقوم بعمل جيد. تصف العلامة التجارية نفسها بأنها "رائحة نية". "العطور ليست فقط ممتازة - النمر بجانبها هو مفضل مع العنبر والفانيليا والقرفة والبتشول - لكنهم واعون اجتماعيًا "، كما يقول سكوت. "أنشأ المؤسس ، إيمي كريستيانسن سي أحمد ، نموذجًا تجاريًا يساعد على ترسيخ النساء في سلسلة التوريد كرائدات أعمال في حد ذاتها".

كيسمت أولفاكتيف

Shabnam Tavakol هي صانعة عطور مدربة رسميًا تركت الصناعة السائدة لدمج معرفتها وفنها في علامتها التجارية الخاصة في مدينة نيويورك.

يقول جيمس: "إنها تتفوق في مزج تدريبها الرسمي ، ومعرفتها العميقة بالفن والأدب ، والجذور الثقافية في العطور التي لها إحساس عميق الجذور بالمكان". رائحة الاستوديو هي واحدة من مفضلات جيمس على الإطلاق.

إلوريا

مستوحاة من التاريخ الغني للعطور الكورية ، تكرس Elorea جهودها لإعادة تقديم العطور الكورية للعالم ، والتي لا تحظى بتمثيل كافٍ في السوق العالمية.

"نريد أن نقدم بديلاً للفكرة الأوروبية عن العطر وأن نقدم الثقافة العميقة والغنية لأسلافنا في تفسيرات حديثة ،" تلاحظ العلامة التجارية. يتكون كل عطر على دفعات صغيرة بمكونات كورية وممارسات مستدامة. يعتبر كل من يونغ وهونغ Elorea من بين العلامات التجارية المستقلة المفضلة لديهما.

عطر Parle Moi de Parfum

مثل الكثير من Ormaie Paris ، Parle Moi de Parfum هو بيت مملوك لعائلة فرنسية.

يقول بويج: "إنهم يفعلون أشياء جميلة". يتضمن الطنانة ارتفاع ميل، المستوحى من وجهات المسافات الطويلة مع روائح الأناناس وفول التونكا والبتشول الإندونيسي والخلود - مثل رحلة عطرية حول العالم.

الفلور

في فبراير ، مؤثر ورائد أعمال كريسيل ليم المكتسبة وإعادة إطلاقها الفلور. في الوقت نفسه ، قدم ليم أحدث عطر للعلامة التجارية ، شخص مفقود، رائحة المسك الزهرية ، التي تسببت في جنون عطر TikTok. تم بيع Missing Person ، الذي تم بيعه حاليًا ، لتقليد رائحة "بشرة حبيبك" - لكن معظم المعجبين يجدون عطر المسك الأبيض والياسمين وزهر البرتقال مجرد إدمان.

بغض النظر عن الروائح أو الملاحظات التي تنجذب إليها ، هناك عطر مستقل يناسبك. يكمن جمال العلامة التجارية الأصغر في وجود قصة خاصة جدًا وراء كل زجاجة. وهذه القدرة الفريدة للعطر بشكل خاص. يقول جيمس: "يرتبط المستهلكون بالعطور بطريقة فريدة ، على ما أعتقد ، بسبب القوة العاطفية التي يمكن أن يمتلكها". "يمكن أن تكون وسيلة لحفظ الذاكرة أو درع أو وسيلة للتعبير عن جنسك."

صملاحظة عقد الإيجار: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.