Pritika Swarup ، عارضة الأزياء ومؤسسة Prakti Beauty.
مصدر الصورة: Prakti Beauty
عملية استخدام PritiPolish، مقشر لطيف مسحوق الأرز و جمال براكتىالمنتج الأساسي ، يشعر بالطقوس في حد ذاته. لإدخال الكمية المناسبة من المسحوق في يدك ، يجب عليك استخدام ملعقة التذكار الذهبية المتوفرة. وبمجرد وضع القليل من الماء لتحضير المقشر للتطبيق ، ستلاحظ أنه يتحول "بطريقة سحرية" من الأبيض إلى اللافندر. "تم التفكير في كل هذه التفاصيل عندما كنا ننشئ PritiPolish لأول مرة ،" مؤسسة Prakti Beauty بريتيكا سواروب يقول Fashionista. "كل هذه المكونات الصغيرة هي جزء من موقع Prakti الهجين في سوق الجمال. إنه شعور غريب ومثير ".
من خلال Pratki Beauty ، التي أطلقتها Swarup في أواخر العام الماضي ، سعت إلى سد الفجوة التي لاحظتها في صناعة التجميل في سنواتها كنموذج يمثل لعلامات تجارية مثل MAC و Clinique و فنتي بيوتي وللمنشورات مثل إغراء، مجلة فوج, إيل,هاربر بازار و L'Officiel الهند. سواروب من أصول هندية ولدت ونشأت في فيرجينيا بيتش ، فيرجينيا. وبينما كانت تعلم من تقاليد عائلتها أن الثقافة الهندية مليئة بالرفاهية والجمال وممارسات العناية بالبشرة ، لم تر نفسها ممثلة في المنتجات الموجودة في الجمال الفضاء. كانت منتجات التجميل والعلامات التجارية التي اعتمدت على الثقافة الهندية نادرة للغاية في الولايات المتحدة ، وشعرت Swarup بأن تلك التي كانت متوفرة قد عفا عليها الزمن إلى حد كبير.
"من الرسائل إلى العبوة ، شعرت أنه لم يكن هناك مساحة كبيرة لمنتجات التجميل الهندية في الاتجاه الغربي السائد لأن المنتجات التي رأيتها على الرفوف كانت تأتي غالبًا من منظور قديم ، " يقول سواروب. "إنها ببساطة لم تكن في متناول المرأة الهندية الحديثة ، أو أي امرأة قد تجد اهتمامًا بها."
وهكذا ، ولدت Prakti Beauty. حتى الآن ، يتضمن تنظيم المنتج المبسط منتجين فقط: مهاماسك، قناع علاجي مرطب كريمي و PritiPolish المذكورة أعلاه (على الرغم من أن الثلث في الطريق قريبًا). من خلال هذه العروض ، سعت العلامة التجارية إلى دمج ممارسات الأيورفيدا وطقوس الجمال الهندية واندفاع الابتكار الغربي للمستهلك الحديث.
يعتبر الأرز والكركم ، وهما عنصران أساسيان في العديد من الوصفات الهندية ، من المكونات الأساسية في تركيبات براكتي للعناية بالبشرة. يعكس الشكل الأسطواني لتغليف العلامة التجارية تلك الموجودة في الثقافة الهندية ، وحتى الرسومات المستخدمة في جميع أنحاء العلامة التجارية هي إيماءات مباشرة للمرأة الهندية.
PritiPolish و MohoMask من Prakti Beauty.
مصدر الصورة: Prakti Beauty
Swarup ، التي درست الاقتصاد المالي في جامعة كولومبيا بينما كانت تتابع مسيرتها المهنية في مجال عرض الأزياء ، تعمل أيضًا كعارضة عالمية سفير عملية الابتسامة ، وهي منظمة تقدم رعاية جراحية مجانية للأطفال المولودين بأمراض قحفية وجهية مثل الشفة الأرنبية. والأذواق.
انخرطت Prakti لأول مرة في المنظمة كطالب متطوع في الصف الثامن ، ووسعت دورها في السنوات التي تلت ذلك ليشمل التحدث في المؤتمرات الصحفية ، وقيادة مبادرات جمع التبرعات العالمية وحتى المشاركة في البعثات الطبية للمنظمة حول العالمية. اختارت أيضًا عملية الابتسامة كشريك خيري لـ Prakti Beauty منذ إطلاقها ، باستخدام علامة التجميل كمنصة للمساعدة في زيادة الوعي حول المنظمة.
يقول Swarup إنه تصور Prakti على أنه أكثر من "مجرد علامة تجارية للجمال" من الثمار ، مشيرًا إلى أن "هناك الكثير من التماثل" بين الشركة و Operation Smile. يعد التأثير الاجتماعي والمجتمعي من ركائز Prakti ، بالإضافة إلى الشراكة مع Operation Smile ، كما طورت الشركة "مبادرة سومان ساروج" التي سمتها سواروب على اسم جداتها.
من خلال مبادرة سومان ساروج ، توظف الشركة حرفيات محليات في مدينة لاكناو الأصلية لجدات سواروب وحولها من أجل إنشاء عناصر إكسسوارات مصنوعة يدويًا "تكمل عرضنا للعناية بالبشرة وتسليط الضوء على الحرفية التقليدية للسكان المحليين حضاره."
تتمثل أهداف هذه المبادرة في الاحتفال وحماية التقاليد الهندية المتمثلة في خياطة Chikankari و إتاحة الفرصة للحرفيات المحليات في المنطقة لخلق دخل مستدام لتوفيره لهن العائلات.
تقول سواروب: "لا يقتصر الأمر على إبراز الثقافة الهندية ، بل غالبًا ما يتم تجاهل الحرفيات بشدة". "نريد أن نوفر مهارات الاستقلال المالي دون الاعتماد على الرجال".
لعبت النساء الهنديات ، وخاصة جداتها وأمها ، دائمًا دورًا حيويًا في حياة Swarup وكان لهن تأثير كبير على روح العلامة التجارية. "أكبر درس علمتني إياه [أمي] في الحياة هو" ساتنام ،' وهو ما يعني ، "الحقيقة ، أنا موجود" ، "يقول سواروب. "ستتصل بي قبل ، على سبيل المثال ، جلسة تصوير أو مقابلة وتقول ، 'تذكر: ساتنام' ، وهذا يجلب لي الراحة في كل مرة."
مع Prakti Beauty ، تأمل Swarup في الجمع بين العناية بالبشرة والعمل الخيري معًا أثناء الاحتفال بتراثها الهندي. يقول سواروب: "لا يقتصر الجمال الهندي أبدًا على المظهر الجسدي فقط". "إنه دائمًا مزيج من الجسد والروح."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.