الارتفاعات والانخفاضات في وجود لحظة أزياء فيروسية

كيمبرلي جوردون تعرف بالضبط ما كانت تفعله مع فستان منفوخ، الثوب الضخم الذي يشبه الكب كيك من علامتها التجارية سيلكي أصبح إحساسًا فيروسيًا معتمدًا. (على TikTok ، ملف # الباذنجان hashtag حاليًا ستة ملايين مشاهدة.)

قال جوردون لـ Fashionista: "لقد عملت بجد لتحقيق ذلك". "في كل مرة أقوم فيها بإطلاق أي شيء ، أحاول جذب المزيد من الأشخاص لمشاهدته وحبه."

في عام 2018 ، بعد طردها من شركتها الخاصة (Wildfox ، الراحلة المفضلة لدى الراحل والمعروفة بقمصانها المبهرجة وسراويلها الرياضية المصبوغة) ، كانت غوردون حريصة على البدء من جديد. تقول: "الملابس هي ملحق لقصصنا في الحياة". "كنت أعرف أنني أريد صنع ملابس تساعد النساء على سرد قصصهن. النساء اللواتي أرغب في تلبية احتياجاتهن هن فتيات خياليات يعشقن خيالهن ، ويحبن ارتداء الملابس ، ولديهن جانب أنثوي للغاية ".

وهكذا ، ولدت Selkie ، بدءًا من الفساتين الملتفة - "الكثير من الحرير ، يمكن ارتداؤها جدًا" - واختبار الأنماط والظلال المختلفة قبل الهبوط على Puff.

يقول جوردون: "حلمت بهذا الفستان". "إنها مثل قطعة من العلكة. كنت أرغب في صنع أول فستان لي على الإطلاق من نوع Princess-y والذي كان يشبه الحلوى - مثل حلوى تنبض بالحياة لجسدك ".

كما أنها أعطت الأولوية لشمولية الحجم عند إطلاق Selkie. فستان Puff ، على سبيل المثال ، متوفر بأحجام XXS إلى 5X. مع مجموعة الربيع القادمة ، ستوسع العلامة التجارية مخطط حجمها إلى 6X. إن ضمان أن يرتدي الجميع تصميماتها الحالمه الشبيهة بالسحابة أمر ضروري لجوردون.

تقول: "تلقيت رسائل جعلتني أبكي ، أشياء مثل ،" لم أشعر بهذا الجمال من قبل في ثوب ". "هذا شيء لا يصدق أن تسمعه من شخص ما. عندما يرتدون هذا الفستان ، فإنهم يحتفلون بأنفسهم ويتمتعون بهذه الأفراح الخالصة لوجود لحظة أميرة ، حتى لو كانت مبتذلة ".

يفترض جوردون أن توقيت الوباء عمل بالفعل لصالح Puff: أطلق Selkie الفستان في نهاية عام 2019 ، وبعد بضعة أشهر ، مع إغلاق معظم أنحاء العالم ، كان الناس يتوقون إلى هرب.

تقول: "ما حدث هو أن الجميع كانوا عالقين في المنزل". "كل ما كان لدى الجميع هو Instagram. نظرًا لأن ثوبي يمكن تصويره كثيرًا ، فقد كانت هذه طريقة ممتعة حقًا لأبقى اجتماعيًا من خلال الصور ".

كما أن الشعبية الواسعة النطاق لـ Puff قد وصلت إلى مزيد من التدقيق. على سبيل المثال ، كان الفستان فاتورة قليلا جدا خيالي لارتدائه في الحياة الواقعية - على الرغم من أن هذا النقد لا يقتصر على Selkie وحده. العلامة التجارية هي مجرد واحدة من بين العديد من الذين ركبوا موجة برينسكور، ال "بريدجيرتون"- جمالية ملهمة تشجع المتابعين على ارتداء ملابس وكأنهم شخصية في كتاب هانز كريستيان أندرسن. بالنسبة للبعض ، فإن صعود هذه الجمالية هو تمرين مرحب به في التخيل. بالنسبة للآخرين ، الأمر محير تمامًا: لماذا ترغب النساء الراشدات في ارتداء ملابس مثل الفتيات الصغيرات ، على أي حال؟

يقول جوردون: "لا أعتقد أن امتلاك علامة تجارية يجب أن يجعلك عرضة للتنمر أو النقد اللاذع ، لكنها كذلك". "إذا كان لديك شيء مثل Puff Dress ، وله لحظة ينتشر فيه ، ينتهي بك الأمر بوجود بعض الأشخاص الفظيعين جدًا في بريدك الوارد. يمكن أن يكون الأمر محبطًا حقًا حقًا أن تمر كل يوم في بعض الأحيان ".

بالإضافة إلى التعامل مع المتصيدون ، فإن تحقيق نجاح كبير في الموضة يمكن أن يعني أيضًا الشعور بإلحاح أكبر لتحقيق نجاح آخر بين عشية وضحاها.

يقول المصمم: "الانتشار السريع يمثل ضغطًا كبيرًا" سوزان الكسندرا، التي اشتهرت بأكياسها وإكسسواراتها الملونة بالخرز. "لا توجد وصفة للانتشار الفيروسي. ليس هناك معادلة. الثوابت الوحيدة هي القطع المميزة والجديدة والشخصية - وهذه مهمة صعبة. "

أطلقت ألكسندرا خطها الذي يحمل اسمها في عام 2014 ، حيث صنعت المجوهرات من غرفة نومها أثناء عملها في وظيفة البيع بالتجزئة. استغرق صنع كل سوار مطلي بالمينا ساعة واحدة. لم يكن لديها أبدًا "قاعدة أو مبادئ توجيهية واضحة" من حيث جمالية العلامة التجارية. بدلاً من ذلك ، ركزت على إنشاء قطع تمثل تلك اللحظة بالضبط في حياتها. وتواصل قائلة إنها "لم تخطط أبدًا خلال مليون عام" لاستخدام الخرز في تصميماتها ، لكنهم كانوا كذلك جذب انتباه مجموعة الأزياء بسرعة. كان الأمر مثيرًا ، لكن العشق طغت عليه المواقف العصيبة للغاية.

تقول: "عندما تم إطلاق الحقائب لأول مرة ، كانت مصنوعة يدويًا من قبل امرأة واحدة ، وكان بإمكانها صنع ثلاث حقائب فقط في الأسبوع". "لذلك بينما كنت أضع علامتي بلا هوادة على Instagram وتتابعني من قبل أفضل المتاجر في العالم ، كنت بائسًا وغير قادر على تلبية أي طلبات. شعرت أن الفرص تتلاشى من يدي:

تعد مواكبة الطلب أحد التحديات العديدة التي يواجهها المصممون عندما ينتشر المنتج بسرعة. هناك أيضًا خطر التعرض للتحول والتحول إلى عجائب الموضة التي لا تقل عن مرة واحدة والتي تكون عابرة ومتقلبة مثل الصناعة نفسها.

يقول جوردون: "حتى مع فصل نفسي [عن العلامة التجارية] ، فإن الضغط لا ينتهي ولا يتوقف أبدًا". "أنا لا أرحم نفسي للغاية. كل التفاصيل الصغيرة تزعجني كل يوم. إنه لا يختفي أبدًا ، ولكن عليك حماية صحتك العقلية إلى نقطة معينة ".

ستيفاني لي ، المؤسس المشارك لـ JW Pei، يعرف ما يشبه تطوير عنصر فريد يأخذ حياة خاصة به: العلامة التجارية حقيبة غابي ارتدته الجميع من هايلي بيبر إلى جيجي حديد.

تقول: "عندما حملت إميلي راتاجكوفسكي حقيبة Gabbi بألوان مختلفة في مناسبات مختلفة ، كنا مثل ،" يا إلهي ، نحن على شيء! ".

ومع ذلك ، في حين أن Gabbi هي بالتأكيد "المرشح الأوفر حظًا في الوقت الحالي" ، وفقًا لـ Li ، فإن العلامة التجارية مستمرة باستمرار العمل على أساليب جديدة تظل وفية لجمالياتها ، ولكنها تمثل أيضًا خروجًا طفيفًا عن الفيروس المنتوج. أثر حنين التسعينيات على المجموعات السابقة ، حيث نسج عناصر مثل قطعة القماش في تصميم حقائب اليد ، ولكن في الوقت الحالي ، توجه العلامة التجارية عودة ظهور لوجومانيا Y2K بشعارها الخاص وحروف واحدة فقط مطبعة.

يقول لي: "عندما أقوم بتمرير موجز Instagram الخاص بي وأستمر في رؤية بعض المؤثرين والمحررين المفضلين لدي وهم يحملون حقائبنا ، هذه لحظة أشعر فيها ،" أوه ، ربما أصبحنا فيروسيًا ". "نحن نقدر بالتأكيد اهتمام مجتمع الموضة ، لكننا نعتبره دعمًا ليس فقط علامتنا التجارية ، ولكن أيضًا من أجل الرؤية والقيم التي ندافع عنها: الموضة والاستدامة النباتية و القدرة على تحمل التكاليف ".

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.