ريهانا تتحدث عن نمو الثدي ، وارتداء الملابس لعيد الحب ، والسيطرة على بيع الملابس الداخلية بالتجزئة

تخيل مركز التسوق الأكثر روعة في الضواحي الذي ذهبت إليه في حياتك ، حيث ضج المتسوقون يوم السبت وهم يضربون كليرز وزاليس ومايسي والسيدة. فيلدز لهدايا عيد الحب في اللحظة الأخيرة. تخيل الآن ريهانا ظهرت في معطف رداء جلدي مخصص من Alaïa ، و A $ AP Rocky بجانبها في بدلة لامعة وحذاء رياضي Prada. تعتقد أنك لا تستطيع - ولكن هذا بالضبط ما حدث ليلة السبت ، عندما افتتح رجل الأعمال الملياردير والمغني سافاج X فينتيأول متجر في لوس أنجلوس في ويستفيلد كولفر سيتي.

في مدينة حيث تجارب التسوق في الهواء الطلق في Caruso-fied التي تشبه المنتجعات الفاخرة لا تزال موجودة استبدال المولات التقليدية، يشبه Westfield Culver City كبسولة زمنية ملموسة بلا نوافذ لا تزال مزدهرة إلى حد ما في عام 2022. ليس هذا هو المكان الأول الذي أتوقع أن أجد فيه ريهانا ، ولكن من المحتمل أن يكون أكثر تمثيلاً لروح Savage X Fenty الشاملة من وجهات البيع بالتجزئة الأكثر شهرة في لوس أنجلوس. في الواقع ، الرئيس المشارك كريستيان بندرفيس قال فوربس أن العلامة التجارية تستهدف عن قصد "مراكز التسوق الرئيسية بدلاً من مناطق التسوق الراقية" لأنها تتوسع في تجارة التجزئة الفعلية.

لا يبدو أن Savage X Fenty قلق للغاية بشأن المنافسين: لا شيء سوى منطقة لعب الأطفال المجهزة بألعاب الأطفال التي تفصل المتجر الجديد عن متجر فيكتوريا سيكريت الكبير ؛ يقع متجر Pink المستقل أيضًا على بعد أمتار قليلة. قالت ريهانا جميعًا: فلتبدأ حروب بيع الملابس الداخلية.

لم تقل ذلك بالضبط، ولكن عندما تجاذبنا أطراف الحديث في منطقة غرفة القياس الفسيحة بالمتجر ، كان من الواضح أنها تشعر بقوة تجاه تطوير وتحسين تجربة التسوق التقليدية للملابس الداخلية.

أخبرتني ريهانا: "كعميل ، كانت لدي تجاربي الخاصة من قبل حيث دخلت متجرًا للملابس الداخلية وتركت أشعر بثقة أقل لأنني لم أشعر بأنني أنتمي". "إذا لم أكن أتوافق مع ما لديهم هناك ، أو لم أبدو مثل العارضين على الحائط ، في الصور ، عندها شعرت أنني كنت مخطئًا لوجودي هناك. وأنا لا أريد ذلك ".

في تناقض صارخ مع الحياة الطبيعية القديمة المحيطة به ، فإن متجر Savage X Fenty لا يشبه أي مكان قمت بالتسوق فيه على الإطلاق. تم تصميمه ليكون غامرًا وعصريًا وجريئًا وشاملًا مثل عروض مدرج العلامة التجارية والإعلان ، ويضم خمس غرف مميزة مليئة بـ Instagram تستحق المقالات القصيرة ، عارضات أزياء غير متجانسة مملوكة ملكية تمثل أجسادًا حقيقية ، وبالطبع الكثير من الملابس الداخلية المثيرة - لجميع الأحجام والهويات الجنسية و التعبيرات.

تحتوي كل غرفة قياس على كشك رقمي حيث يمكنك مسح المنتجات ضوئيًا للحصول على مزيد من المعلومات عنها وتصفح الخيارات الأخرى. وإجابة العلامة التجارية على تجربة تركيب حمالة الصدر المربكة لشريط القياس هي رقم رقمي أقل حرجًا واحد حيث يسير مندوب المبيعات حولك ببطء لفحص جذعك (أثناء ارتداء حمالة صدر فقط) بامتداد ايفون؛ ثم يوفر تطبيق "Fit Xperience" قياسات دقيقة ويوصي بالمنتجات والأحجام.

مثل صديقها الداعم الحقيقي ، انتظرت A $ AP Rocky بصبر خارج غرف القياس بينما كانت Rihanna تستعد لتجربة Fit Xperience بنفسها. لكن أولاً ، كان من دواعي سروري التحدث إلى الأيقونة عنها أسلوب الأمومة غير التقليدي، لماذا عيد الحب هي عطلتها المفضلة التي ترتدي ملابسها وخططها للسيطرة على بيع الملابس الداخلية بالتجزئة. (ونعم ، رائحتها طيبة.) 

عند التخطيط لمحلات البيع بالتجزئة الأولى هذه ، ما هي أولوياتك بقدر ما تريد أن تبدو وتشعر وتعمل وتمثل علامة Savage X Fenty التجارية IRL؟

بالنسبة لي ، كنت أرغب في إنشاء تجربة. أردتك أن تبتعد بشعور ، أريد أن يشعر [المتسوقون] بالثقة ، أريدهم أن يشعروا بأنهم ممثلون... نحن ضخمون في الشمولية ، لذلك أردت أن أنقل هذا الالتزام إلى هذا.

من عروض الأزياء إلى الإعلان إلى المنتج ، كانت العلامة التجارية رائدة من حيث الشمولية والتمثيل المتنوع. كيف ينتقل ذلك إلى تجربة التسوق داخل المتجر؟

على سبيل المثال ، كانت العارضات في الواقع مصبوبة من أجساد حقيقية - أشخاص يمكنك الدخول إليهم والتواصل معهم. عندما ترى عارضة أزياء ، تشعر أن هذا هو نوع جسمك لأنه نوع حقيقي من الجسم. وحتى تجربة Fit Xperience ، هذا شيء خاص بنا حصريًا الآن. ثمانون في المائة من الناس لا يعرفون حتى حجم حمالة الصدر الخاصة بهم.

لقد جربته - إنه رائع جدًا.

أنت فعلت ذلك؟! أنا على وشك القيام بذلك الآن لأن ثديي يستمران في النمو. الآن ، صدريتي ضيقة قليلاً ، لذلك كنت مثل ، "أتعلم ماذا ، دعنا نتخلص من هذا."

في احسن الاحوال.

أيضا ، التمثيل ضخم. لذا حتى موظفي المبيعات ، الأشخاص الذين سيساعدونك ، أردت منهم أن يشعروا وكأنهم انعكاسًا للعملاء ، ليس وكأنك تمشي في مكان تشعر فيه أنه خارج نطاقك الدوري. أردت أن يشعر الرجال والنساء بأنهم ممثلون. وأعتقد أننا قمنا بعمل رائع ببدء ذلك.

من الواضح أن عيد الحب في غضون يومين. أنت ترتدي الأحمر. هل أنت كبير في ارتداء الملابس الداخلية لعيد الحب؟

أنا ضخم في ذلك - حتى أكثر من الهالوين. لا يهمني إذا كان لدي رجل أم لا. أنا دائما أرتدي ملابسي في يوم عيد الحب. أجعل نفسي دائمًا أشعر بأنني مميز ، وهو عذر للذهاب للتسوق من أجل الملابس الداخلية ، حقًا ، سواء كان شخص ما سيرى أو ما إذا كنت أنت فقط أو المرآة أو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. انا استمتع به. انه ممتع. يجعلني أشعر بالجاذبية.

ماذا سيكون مظهرك اللانجري هذا العام؟

ال مجموعة كاملة من V-day. في الوقت الحالي ، أحاول تحدي نفسي لأنه من الصعب ارتداء ملابسي والشعور بالإثارة [أثناء الحمل]. لذلك أنا أدفع نفسي للذهاب من أجل ذلك ، وأنا أستمتع. لذا فإن الأشياء التي تكون أكثر حزامة أو أكثر كاشفة أو تلك ليس للأمومة أريد الذي - التي.

أنت محترف عندما يتعلق الأمر بالملابس الداخلية ، ولكن ما الذي تقترحه على شخص بدأ للتو في غمس أصابع قدمه في هذه الفئة؟

أشعر أن دمية تيدي دائمًا ما تكون آمنة للغاية ولكنها مثيرة. من السهل. يبدو الأمر كما لو كنت ترتدي ملابس سباحة من قطعة واحدة ، لكنها مثيرة. بهذه الطريقة يمكنك أن تشعر بالراحة ، يمكنك أن تشعر بالإثارة ، يمكنك أن تشعر بالثقة ، يمكنك أن تشعر بمزيد من التغطية إذا كنت تريد ذلك ، وبعد ذلك يمكنك استكشاف المزيد من هناك.

بصرف النظر عن إنجاب طفل ، ما الذي تركز عليه أيضًا هذا العام؟

هذا العام هو عام كبير وكبير. من الواضح إنجاب طفل ، وإنجاب طفل ، والاستعداد لذلك. لكن خارج ذلك ، بالتأكيد العرض - المجلد 4 - سيكون هذا ضخمًا بالنسبة لنا. وسنفتتح 10 مواقع بحلول نهاية هذا العام.

ما هو هدفك النهائي لبيع Savage X Fenty؟ ما هو الحجم الذي تراه في غضون خمس أو حتى 10 سنوات؟

أعني ، أنا أحب السيطرة على الفضاء. أرغب في السيطرة على مساحة بيع الملابس الداخلية بالتجزئة هذه ، لكنني أريد أيضًا أن أستمر في التوسع في ما يعنيه ذلك. نحن كعلامة تجارية ، كنا دائمًا نركز بشدة على الشمولية ، لذلك أريد أن أكون قادرًا على توسيع ذلك ؛ أفضل طريقة للقيام بذلك هي أن يكون لديك مساحة للبيع بالتجزئة حيث يمكننا تجربة ذلك فرديًا مع العملاء والاستماع إلى التعليقات حول الأشياء أنهم أتمنى لو كانوا قد اختبروا.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح. شاهد المزيد من أول متجر Savage X Fenty Los Angeles (مفتوح الآن في Westfield Culver City) في المعرض أدناه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.