مع ريهانا وكايلي جينر من جانبها ، تبيع بوما المزيد من الأحذية النسائية

عندما يتعلق الأمر بالأسماء التي تميل إلى إثارة ضجة ، لا يمكنك فعل أفضل من ريهانا و كايلي جينر، و بوماشراكات التسويق مع كليهما بدأت تؤتي ثمارها عندما يتعلق الأمر بالنتيجة النهائية للعلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية المملوكة لشركة Kering. في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2016 ، شهدت Puma زيادة في المبيعات المعدلة للعملات بنسبة 7.3٪ لتصل إلى 852 مليون يورو (حوالي 973 مليون دولار).

كانت الأحذية هي المحرك الأكبر لهذا النمو ، حيث زادت بنسبة 8.5 بالمائة ، و "مدعومة بشكل خاص من قبل الناجحين إطلاق الصور الظلية النسائية "، وفقًا للتقرير الفصلي ، على الرغم من أن الشركة لم تكشف عن نتائج مبيعات رقمية من خلال جنس تذكير أو تأنيث. وأشار إلى عرض أسبوع الموضة في نيويورك للمديرة الإبداعية ريهانا ، والذي اعتبر "تسليط الضوء" من قبل الشركة ، وبعد ذلك بيعت سيارات Fenty الزاحفة والمقطورات في غضون أسابيع وأيام. وعلى الرغم من أن الشركة لم تنادي جينر بالاسم ، فإن الخطوط النسائية الداخلية غالبًا ما تُرى على المراهق المؤثركما ساهمت حسابات وسائل الإعلام الاجتماعية في هذا التعزيز.

قال الرئيس التنفيذي Bjørn Gulden في بيان: "نحن سعداء بشكل خاص لرؤية تحسن مبيعاتنا للمستهلكين". "هذا أمر قوي بشكل خاص في أعمالنا النسائية ، حيث بدأ إطلاق منتجات جديدة ومفاهيم تسويقية جديدة تظهر نتائج ممتازة." 

ومع ذلك ، فإن مفاهيم التسويق هذه لا تأتي بثمن بخس. ظهرت تقارير عندما وقعت جينر مع بوما في فبراير أنها وقعت "صفقة من 7 أرقام"لإقراضها وجها لوجه بوما. في حين لم يتم تأكيد ذلك ، زادت نفقات التشغيل بنسبة 3 في المائة لتصل إلى 361.7 مليون يورو (حوالي 413 مليون دولار) في الربع الأول ، بشكل أساسي بسبب "الأنشطة التسويقية المكثفة وترقيات البيع بالتجزئة". ومع ذلك ، ارتفعت الأرباح بنسبة 4 في المائة مقارنة بالعام الماضي لتصل إلى 25.8 مليون يورو (حوالي 29.5 دولارًا أمريكيًا) مليون).

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.