المصممة جلاره مزراحي مع حقائب اليد الخاصة بها. الصورة: جلاره مزراحي / فيسبوك
كما تعلم صناعة الأزياء الآن جيدًا ، إذا كنت ترغب في إثارة ضجة حول منتجك ، فأنت بحاجة إلى إيصاله إلى أيدي المدونين والمحررين المناسبين وغيرهم - وفي خلاصات Instagram. أنواع "هو" الذين يظهرون بشكل متكرر في صور أسلوب الشارع. في الواقع ، الكل ظاهرة "أسلوب الشارع كإعلان" قاد المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى ارتداء الملابس بشكل استراتيجي (وقطع الشيكات إلى) شخصيات معينة خلال شهر الموضة في المقابل من أجل التعرض ، تحويل وسيط كان في يوم من الأيام يلتقط بدقة أسلوب الأشخاص الشخصي إلى آلة دعاية جيدة التصنيع.
لكنها ليست العلامات التجارية الكبرى فقط هي التي تستفيد من هذه الظاهرة. بعد المصمم جلاره مزراحي أطلقت مجموعتها من حقائب اليد المرحة من جلد الثعبان في عام 2011 ، وقررت هي والدعاية فالين فالينتي أن أفضل طريقة لتعريفهما كان العالم يمر عبر التنسيب على غرار الشارع ، وقد تواصلوا مع حفنة من المدونين والمحررين الذين أعجبوا بهم - والذين كانوا منفعلين بما يكفي ربما لحمل حقيبة يد على شكل بيضة مقلية أو أوراق الماريجوانا إلى عرض أزياء - لإعارة مجموعاتهم الأولى من عينات. وكان من بين المؤيدين الأوليين
سعيد الحظ'س إيفا تشين و Style.comراشيل وانغ ، التي (بشكل غير مفاجئ) أصيبت برصاص أمثال تومي تون وفيل أوه أثناء حملها حقائب مزراحي في سبتمبر الماضي. أدى هذا إلى نمو الزخم الذي يقول فالنتي إنه اتخذ حياة خاصة به. تقول: "لقد كان رائعًا - حرفيًا كل عين على مجموعتنا ، حتى بدون تقديم عرض".قبل إطلاق خطها الخاص ، عملت مزراحي في Chanel و Intermix ، حيث تعرفت على الجوانب المتعلقة بالتعامل مع المستهلك وتصميم الشركة. كانت مصادفة تقريبًا أن بدأت مجموعتها التي تحمل اسمها: كان لدى والدتها متجر في واشنطن العاصمة مقابل 25 عامًا عامًا ، وكانت إحدى العلامات التجارية التي حملتها هي Zagliani ، وهي مجموعة إيطالية من حقائب اليد الفاخرة المصنوعة من جلد الثعبان والتي أصبحت الآن جزءًا من بالي. ذات يوم في عام 2011 ، بدأت سيدة تمتلك مصنعًا قادرًا على صنع حقائب مماثلة بالدردشة مع والدتها في المتجر ، وعدد قليل من المحادثات ، وسلسلة من الرسومات وبعد أسبوعين ، حصلت مزراحي على مجموعة من العينات التي تم تسليمها لها في New يورك. بفضل علاقتها بمصنعها ، تمكنت مزراحي من الحفاظ على الوقت الذي تستغرقه في العمل في غضون أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع ويمكنها صنع كل حقيبة من حقائبها حسب الطلب. عندما سئلت عما إذا كانت تساءلت عن أخلاقيات استخدام الثعبان، توضح أنها "نشأت حولها".
بعد نجاح سبتمبر 2014 ، قرر مزراحي وفالنتي تكثيف جهودهما في أسبوع الموضة في فبراير ، وإقراض المزيد من الحقائب من المجموعة للمدونين مثل رومي نيلي. أزياء توست والاخوات الكنديات من الخلف مدونة بيكرمان، جنبًا إلى جنب مع معجبيهم الراسخين بالفعل.
خلال موسمي أسبوع الموضة الأخيرين - عروض ربيع 2015 في سبتمبر وخريف 2015 في فبراير - ظهر اكتسبت المصممة أكثر من 1000 متابع جديد على Instagram ، وشهدت نموًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى الخاصة بها القنوات. لكن فوز مزراحي الحقيقي من خلال استراتيجيتها التسويقية كان مع المشترين. تقول: "إنهم يعطونني الاهتمام ويسعون إلى الخروج مني ، كل ذلك من خلال Instagram." الحسابات التي التقطتها بهذه الطريقة تشمل Nordstrom و Moda Operandi و Shopbop و سعيد الحظ محلاتوكابريتو والكيميست في ميامي. ارتفعت المبيعات عبر متجر مزراحي الإلكتروني بنسبة 80 في المائة ، وهو ما تنسبه أيضًا إلى Instagram.
يقول مزراحي عن الذهاب إلى السوق والتوقيع مع صالة عرض: "الصناعة قديمة بعض الشيء بهذه الطريقة". "لقد بدأت بالفعل بالسير على الطريق التقليدي والقيام بالعروض - معرض Coterie التجاري كل موسم يكلف 10000 دولار فقط لإظهار مجموعتك لأصغر كشك متاح ، بحيث تصل إلى 20000 دولار عام. إنها أيضًا لعبة قذرة عندما يتعلق الأمر بالمشترين الذين يأتون إليك ومن ينظر إليك ، لذلك لا يمكنك أبدًا تعرف. "كان المشترون أيضًا هم من شجعوها على الإبداع حقًا - وفي بعض الأحيان ، غريبين - معها تصميمات. "لقد بدأ الأمر مني بتسمية الحقائب بأشياء مجنونة على أوراق الخطوط ، وكلما كنت أدفعها ، كان رد فعلها أكثر [إيجابيًا] ،" تشرح. حتى المتاجر في الشرق الأوسط التي تميل إلى التحفظ ، مثل Harvey Nichols Kuwait ، كانت أكثر استجابة لتصاميمها الأكثر جرأة ، كما تقول.
بالنسبة لما هو قادم ، تفكر مزراحي دائمًا في طرق لتتصدر آخر شيء لها مصممة ، لكنها تخطط للحفاظ على تركيزها على حقائب اليد وطرق جلب الأزياء الراقية بشكل إبداعي الجماهير. في الأسبوع الماضي فقط ، أطلقت إصدارات جلدية منخفضة السعر لتصاميمها الأكثر شهرة سيئة غال، بسعر 250 دولارًا للحقيبة (تبدأ إصدارات البايثون بحوالي 900 دولار). "بقدر ما تفعل أسلوب الشارع يجلب الحقائب إلى الجماهير ويضع الكثير من الأنظار عليها - أكثر من القيام بعرض أزياء حيث لا يرغب سوى عدد معين من الأشخاص أن تكون قادرًا على الحضور ورؤيتها - يؤدي عمل تعاون Nasty Gal إلى فتحه أمام مجموعة جديدة كاملة من الفتيات اللواتي لن يكن بمقدورهن تحمل تكلفة الإصدار الأصلي ، " يشرح. طلب بائع التجزئة بالفعل إعادة ترتيب.
ترجع المصممة نجاحها جزئيًا إلى التوقيت المناسب - فهي تعتقد أنه ليس من قبيل المصادفة أن حقائبه وصلت إلى الذروة شعبية في نفس الوقت الذي يبدو فيه روح الدعابة قد عاد إلى الموضة ، بين مجموعات لوني جيريمي سكوت ل موسكينو و حيلة فالنتينو "Zoolander" في أسبوع الموضة في باريس. تقول: "أحب رؤية الجمال السويدي البسيط والنظيف". "لكن القليل من الفكاهة يقطع شوطًا طويلاً."