هناك خط أحذية جديد على الكتلة - تلك الكتلة هي Broadway و Spring Street في حي SoHo في نيويورك. الماركة البريطانية ديون لندن فتحت أبواب أول متجر لها في الولايات المتحدة يوم الجمعة ، حيث قدمت للمتسوقين في الولايات المتحدة مجموعة من التصميمات ذات الأسعار المعقولة (فكر 110 دولارًا) والأنيقة ، دون الإفراط في الموضة.
يأتي إطلاق Dune في الولايات المتحدة بعد وقت طويل من بدء دفعها الدولي الشامل. تأسست Dune في عام 1992 ، وافتتحت متجرها الأصلي في المملكة المتحدة في عام 1993 وبدأت في الانتقال إلى الأسواق الدولية منذ أكثر من عقد بقليل. يمكن للمتسوقين الآن العثور على الملصق في المتاجر الكبرى في ألمانيا وهولندا والدنمارك أو في الامتيازات في جنوب إفريقيا وروسيا والفلبين ، على سبيل المثال لا الحصر. يتزامن كشف النقاب عن متجر برودواي مع افتتاح أول موقع لـ Dune في مومباي.
تبيع Dune في 250 منفذًا في المملكة المتحدة ، بما في ذلك مواقع البيع بالتجزئة والمتاجر داخل المتاجر ، لكنها تقترب من نقطة التشبع هناك ، كما يقول المؤسس والرئيس التنفيذي دانيال روبين. لذلك ذهب إلى الولايات المتحدة.
"الفرصة في الولايات هائلة. إنه لا يخلو من المزالق. هناك سجل لتجار التجزئة في المملكة المتحدة يأتون إلى الولايات المتحدة ولا يفعلون ذلك بشكل جيد. لكننا نتوخى الحذر ، ونريد الرد بسرعة على ما يقوله لنا العميل "، كما يقول روبن.
استغرق الأمر من فريق روبن حوالي ثلاث سنوات من استكشاف الموقع قبل أن يجد واجهة المتجر الصحيحة. بدأت العلامة التجارية في البيع في نوردستروم منذ ما يزيد قليلاً عن عام وتفتح موقعًا إلكترونيًا في الولايات المتحدة أيضًا. في هذه المرحلة ، الهدف هو فتح 20 متجرًا في الولايات المتحدة ، بدءًا من المدن الكبرى. يقول روبن إن نيويورك لديها إمكانية إنشاء ستة إلى ثمانية مواقع.
"أعتقد أن المفتاح سيكون الحصول على المنتج بشكل صحيح. يقول روبن: "لدينا موقع رائع ، والعلامة التجارية تعمل بشكل جيد حقًا". "السؤال هو كم سنحتاج إلى تعديل المنتج في هذا السوق. لكن هذا جزء من عملية التعلم ".
على الرغم من أن Dune تحافظ على نفس المنتج الأساسي على مستوى العالم ، إلا أن روبن تقول إنها تتكيف من 20 إلى 30 في المائة من النطاق مع احتياجات الأسواق المختلفة. تعتبر الصنادل أكثر شهرة في الشرق الأوسط ، على سبيل المثال ، وتضفي العلامة التجارية لمسة من اللمسات المعدنية والجواهر على جمالية المنطقة الأكثر روعة.
سوف يرى Dune قريبًا ما يكفي من الأنماط التي ينجذب إليها عملاء الولايات المتحدة أكثر. بالنظر إلى كيف أصبحت SoHo التجارية ، فإننا نعتقد أن Dune ستحصل على قدر كبير من حركة المرور على الأقدام في يومها الأول.