اتش اند ام أعلن مؤخرا إنها تخطط لفتح أكثر من متجر جديد كل يوم في المتوسط هذا العام - ولا تضيع أي وقت في البدء ليس فقط في المتاجر الجديدة ، ولكن أيضًا في الدخول إلى أسواق جديدة.
سيفتتح بائع التجزئة السويدي يوم السبت أول متجر أسترالي له في ملبورن ، البلد الذي يوجد به عدد قليل من متاجر الأزياء العالمية السريعة داخل حدوده. بدأ متجر ملبورن الأشياء بأسلوب H&M النموذجي بحفلة حصرية يوم الخميس بما في ذلك عرض Haim وكشف النقاب عن خط أسترالي جديد حصري للسوق.
تمامًا مثل H&M تبع زارا إلى الهند، يتخلف بائع التجزئة عن Zara إلى أستراليا ، والذي كان موجودًا في السوق منذ عام 2011. وصل توب شوب في نفس العام ويدير الآن ثلاثة متاجر في المنطقة. Uniqlo ، أيضًا ، انخفض مؤخرًا ، وافتتح متجرًا منبثقًا في يناير ، مع خطط لفتح متجر مناسب قريبًا. قالت H&M إنها تخطط لجلب Cos إلى أستراليا في وقت ما هذا العام أيضًا.
تعتبر أستراليا هدفًا طبيعيًا لتجار التجزئة الدوليين نظرًا لها اقتصاد محلي صحي والقرب من السياح الآسيويين. ومع ذلك ، فإنها تشكل تهديدًا خطيرًا لمشهد البيع بالتجزئة المحلي المحاصر بالفعل في أستراليا.
ببساطة ، لا يمكن لمعظم تجار التجزئة الأستراليين التنافس مع تجار التجزئة ذوي الأزياء السريعة من حيث السعر أو القيمة. العقارات والتصنيع مكلفان في أستراليا ، وكذلك متاجر الأزياء السريعة مثل توب شوب وازدهرت ASOS و ASOS ، خاصة عبر الإنترنت ، كما تقول سامانثا ألدنتون ، مساعدة محرر الملابس النسائية في WGSN.
"على مدار السنوات القليلة الماضية ، كانت العلامات التجارية الأسترالية مثل Kirrily Johnston و Colette Dinnigan و Lisa Ho و Marnie Skillings و George Gross و هاري الذي اضطر إلى إغلاق العلامات التجارية التي يعرفها الجمهور والصناعة باسم مؤسسات التصميم الأسترالية " يقول. وخضع Ksubi الذي كان صاخبًا من قبل إلى التصفية مؤخرًا أيضًا. حتى ماير وديفيد جونز ، "أكبر سلاسل البيع بالتجزئة في البلاد" ، يشعران بالمنافسة وهما تجريان محادثات منذ عدة أشهر بشأن اندماج محتمل.
يقول ألدنتون: "لا يتحرك دولار المستهلك بشكل متزايد عبر الإنترنت فحسب ، بل يتجه أيضًا إلى جيوب سلاسل الأزياء السريعة متعددة الجنسيات مثل Zara و Topshop". "[إنهم يقدمون] نسخًا كربونية أرخص للمدرج لا تقاوم لدرجة يصعب على الأستراليين المهتمين بالموضة مقاومتها."
ستضيف H&M فقط إلى المنافسة المتزايدة بسرعة التي يواجهها تجار التجزئة المحليون الآن.