أحمر شفاه من Marc Jacobs Beauty ، إحدى العلامات التجارية الحصرية لشركة سيفورا. الصورة: سونيا ريكيا / جيتي إيماجيس
في محاولة للدخول مع المتسوقين الصينيين ، تعمل سيفورا على توسيع نطاق وصولها في المنطقة - عبر الإنترنت على الأقل. يوم الأربعاء ، و متجر مستحضرات تجميل مملوك لشركة LVMH أعلنت أنها ستفتح متجرًا "رائدًا" على موقع JD.com الإلكتروني الصيني ، وهو منافس لشركة Alibaba.
على الرغم من أن Sephora قد طورت شبكة متاجرها في الصين إلى أكثر من 155 موقعًا منذ أن هبطت لأول مرة في عام 2005 وبالفعل تدير نسخة صينية من موقعها الخاص ، وإنشاء متجر على JD.com يضعها أمام مساحة أكبر بكثير من تعداد السكان. وفقًا لممثل المركز التجاري ، ستكون سيفورا أكبر بائع تجزئة لمستحضرات التجميل على المنصة ، مما يضعها بالطبع في وضع أفضل.
فائدة أخرى لممارسة وجودها في الصين من خلال التعاون مع لاعب رئيسي في التجارة الإلكترونية؟ محاربة بيع مستحضرات التجميل المقلدة. قالت آن فيرونيك برويل ، رئيسة سيفورا آسيا ، في بيان إنها "واثقة من أننا معًا سنتمكن من تقديم المستهلكون الصينيون الذين يتمتعون بتجربة تسوق عالمية المستوى حقًا ، دون القلق من المنتجات المزيفة. "كما أشار الرئيس التنفيذي لشركة JD.com أن الشراكة ستساعد في إنشاء موقع الويب باعتباره "موقع الانتقال إلى موقع منتجات العلامات التجارية الأكثر أصالة" - بحيث ينطبق ذلك على كليهما طرق.