يعمل موظفونا على التأثير النفسي الذي يمكن أن تتحمله المنصة.
نتحدث قليلاً عن Instagram - منصة مشاركة الصور الطموحة التي أنتجت بمفردها أمثال Flatlays و #ootds و Facetune وأوعية أكاي و Kylie Cosmetics - على هذا الموقع. لقد استفدنا من الآراء الجماعية لعشرة من المطلعين على الموضة للحصول على نصائح حولها كيفية الحصول على المزيد من الإعجابات والمتابعين. لقد قمنا بإدراج حساباتنا المفضلة للمتابعة في فئات مثل الاطفال ملابس السباحة, عشاق الملابس الرجالية, مصممي المشاهير (إلى جانب ماكياج الفنانين) و مؤثرات الجمال. بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بالإشارة إلى Instagram بصفات أوسع ، ودراسة كيفية تأثير الشبكة كيف تلبي الملصقات احتياجات المستهلكين و كيف نقوم بدورنا بالشراء في ثقافة العلامة التجارية.
كل هذا يشير إلى أننا نستمتع عمومًا بـ Instagram ، أو على الأقل نتسامح معه - خصوصا لأن الحضور المتابع بشكل كبير يعد الآن فائدة كبيرة في صناعات الموضة والجمال والإعلام. لكن الحقيقة هي أننا في الواقع متضاربون للغاية ، ولأسباب متنوعة: نحن نقضي الكثير من الوقت في ذلك ؛ نشعر بضغط مهني هائل لزيادة المشاركة ؛ لا نفهم كيفية إنشاء خلاصة منظمة أو "حسب العلامة التجارية" أو كيفية تعديل الصور بشكل مناسب. لكن بالنسبة للبعض منا ، فإن الشيء الحقيقي هو أننا لا نستمتع به بما يكفي تقريبًا لمقدار الجهد الذي نبذله.
لقد عقدنا مائدة مستديرة داخلية وأبدى سبعة من محررينا صوتًا في كل ما سبق. (سبويلر: ليس كل شيء سيئاً! اكتسب البعض منا منظورًا قيمًا على Instagram يمكن أن يعيد بعض المرح إلى تجربتك الخاصة.) هل توافق على مشاعرنا؟ هل نحن مجرد دراماتيكيين؟ هل يجب علينا جميعًا ترك وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا والانتقال إلى إحدى المجتمعات في كولورادو؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
أليسا فينجان كلاين ، رئيسة التحرير
زوجي هو من أكبر المعجبين بي ، ولأنه وجد غرائبي المتعلقة بالأزياء رائعة ، فهو عادة على استعداد للانغماس حتى في أكثر طلباتي سخافة - لا سيما تلك المتعلقة بإنشاء وسائل التواصل الاجتماعي #المحتوى. بينما يتفهم الطبيعة التنافسية القائمة على الصور لعملي وحقيقة أن صفحة Instagram الخاصة بي هي امتداد لسيرتي الذاتية وانعكاس لجمالياتي ، أرى أنه يموت القليل من الداخل عندما أصرح أنه "وقت المحتوى". في تلك اللحظات المتوترة ، يجب عليه أن يقوم بدور مهم وجريء لم يطلبه أبدًا عندما تبادلنا الوعود: دور الإنستغرام. الزوج.
تعد صيانة موجز Instagram الخاص بي أحد أكثر جوانب وظيفتي إثارة للقلق. في البداية ، كان التطبيق ممتعًا للغاية! التقطت مشاهد عشوائية من وجودي اليومي في مدينة نيويورك وأي شيء جعلني أبتسم - ملصق ترويجي لـ "Drive" يضم Ryan Gosling ، على سبيل المثال - إضافة لمسة "فنية" باستخدام الفلاتر الجريئة التي كانت قياسية في بدايات Instagram أيام. كان هناك القليل من القافية أو السبب وراء مشاركاتي ، وكان الخيط المشترك الوحيد هو ، "أنا أحب هذه الأشياء ، ربما ستفعلها أيضًا."
ولكن مع مرور السنين واكتساب العلامات التجارية ووكالات النمذجة والعلاقات العامة ، أصبحت المنصة تدور حول الإستراتيجية. ارتفع المدونون والمحررين وصانعي الذوق إلى شهرة الصناعة من خلال نشر صور "ملابس اليوم" التي تمت تصفيتها تمامًا ، وإذا جذب هؤلاء انتباهًا كافيًا في الأماكن المرتفعة ، وسيحصلون على منتج مجاني لمنشور لاحق - أو حتى يحصلون على أموال مقابل البسه. (آه ، فجر المؤثر!) كنوع خجول من الكاميرا ، من وراء الكواليس لا يستطيع تحمل تكاليف التسوق لشراء المنتجات الراقية طعم إنستا كل موسم ، يمكن أن تشعر أنه من المستحيل التنافس مع أولئك الذين ، لأسباب لا تعد ولا تحصى ، يقطرون في هو - هي.
هل فكرت في شراء شيء ما لأنني اعتقدت أنه سيصوّر بشكل جيد لـ Instagram؟ للأسف نعم. بالإضافة إلى ذلك ، لقد تألمت من مظهري الجسدي - خوفًا من أن "لا أكون على ما يرام أبدًا" - بطرق لم تكن لدي قبل أن يدخل التطبيق حياتي في عام 2010. لكن ربما يكون أسوأ تأثير نفسي على إنستغرام هو الإيحاء الذي يلوح في الأفق بأن "الأداء" الضعيف على الشبكة سيضر بحياتي المهنية.
خلال عشاء صاخب قبل عامين ، أخبرني أحد كبار دعاية الموضة ، بعدة كلمات ، أنني ، في الواقع ، أضر نفسي بعدم محاولتي أن أصبح شخصية في Instagram. في عشاء آخر أكثر إشباعًا مؤخرًا ، اعترف مسؤول العلاقات العامة بأن Fashionista لم يتم تضمينه في رحلة صحفية معينة لأن الدعوات كانت تستند إلى حد كبير على أعداد أتباع المحررين. لسماع أن قصة جيدة الصنع عن الفرصة كانت أقل قيمة بكثير من جميلة ، كان محتوى Instagram الجميل بمثابة ضربة على أقل تقدير ؛ سأكون كاذبًا إذا قلت إنني لا أشعر بالقلق من أن قلة شهرة وسائل التواصل الاجتماعي ستؤثر سلبًا على آفاق وظيفتي المستقبلية. (وأنا أعلم أنني لست وحدي هنا.)
لذا ، ها أنت ذا. ربما لن أكون وجهًا لمنشور أو علامة تجارية ذات متابع شخصي في مئات الآلاف ، ولكن إذا احتجت في أي وقت إلى آلة محتوى من مجموعة متنوعة من الوسائط غير الاجتماعية ، فأنا فتاتك.
داني ماو ، مدير التحرير
عندما بدأت العمل في Fashionista ، لا أعتقد أن لدينا حتى حسابًا رسميًا على Twitter ، لذا مفهوم وسائل التواصل الاجتماعي كمكمل ضروري للنشر شيء كان علي التعود عليه بمرور الوقت - ولا يمكنني القول أنه يأتي بشكل طبيعي أنا. ربما لدي بعض مشكلات الثقة بالنفس ، لكن فكرة أن أي شخص يهتم حتى عن بعد بما أكلته على الإفطار أو ما هي مشاعري حول بعض البرامج التلفزيونية أو أغلفة المجلات لا معنى له بالنسبة لي ، لذلك لم يكن Twitter شيئًا أبدًا. ومع ذلك ، كان التواصل المرئي من خلال Instagram شيئًا يمكنني الارتباط به أكثر قليلاً ، و أرى بعض الأشياء الرائعة في حياتي ، من قطتي إلى أسبوع الموضة في باريس ، وهذا يستحق مشاركة. ولكن مثل زملائي المحررين ، أجد نفسي مترددًا أكثر وأكثر بشأن ما أنشره مؤخرًا. وكلما قلت مشاركاتي ، كلما شعرت بما أقوم به فعل يجب أن يكون المنشور "جيدًا حقًا" بطريقة ما ، وبعد ذلك أريد أن أصفع نفسي على الاهتمام كثيرًا بشيء تافه للغاية - أو على الأقل يجب أن يكون تافهًا.
قرأت مؤخرًا كتابًا بائسًا بعنوان "الدائرة" ، حيث الشخصية الرئيسية (ومعظم أفراد المجتمع) تصبح مستهلكة من قبل شخصيتها على وسائل التواصل الاجتماعي - تخلط حرفيًا بين قيمتها الذاتية والإنترنت الارتباط. لم ينته الأمر بشكل جيد وتركني أشعر بالمرض والرعب من المستقبل لأنه لم يكن بعيدًا عن الواقع. إنه إحساس مشابه للإحساس الذي أشعر به عندما أسمع أن شخصًا ما يتم إغفاله للحصول على فرصة بسبب وجوده على Instagram على الرغم من كونه مؤهلاً بطريقة أخرى. إنها بيئة تؤدي إلى قيام الأشخاص بنشر الأشياء ونشرها من أجل وسائل التواصل الاجتماعي فقط ، وبالتالي عدم صدقهم بالتعريف ، وهو أمر جنوني نوعًا ما!
لا أعتقد أنني أستطيع العيش مع نفسي حقًا إذا استسلمت لذلك وأعتقد أنني سأبدأ في الخلط حقًا بشأن ما هي شخصيتي في Instagram مقابل. بلدي الحقيقي - و tbh ، فإن معرفة ذلك في العشرينات من العمر أمر صعب بالفعل بما فيه الكفاية. لا يسعني إلا أن آمل ، بالنسبة لبعض الأشخاص ، أن تكون الأشياء "الحقيقية" التي أقوم بها - مثل إنشاء محتوى لهذا الموقع ومحاولة أن أكون إنسانًا لائقًا - كافية. وإذا لم يكن الأمر كذلك ، أعتقد أنني سأنتقل إلى مزرعة.
تايلر ماكول ، نائب المحرر
لدي علاقة حب / كراهية حقيقية مع Instagram. أحب حقًا استخدامه كأداة استكشاف ، وقد وجدت قصصًا إخبارية ممتعة من خلال التمشيط عبر موجز ويب الخاص بي. آنا ديلو روسو تجري بمظهر Dolce & Gabbana الكامل هو ذهب الإنترنت ، الناس! كما أنني أستمتع حقًا برؤية رحلات الجميع البعيدة والمشتريات الباهظة وأفضل صور السيلفي.
لكن الجانب الآخر هو أنه بالتأكيد جعلني أشعر أنه يتعين علي مواكبة الجيران ، إذا جاز التعبير. يبدو أنه كلما زاد عدد متابعيك على Instagram ، زاد الاحترام الذي تحصل عليه من الأشخاص في الصناعة - وزادت فرصك. قد لا يكون هذا صحيحًا ، لكني ما زلت أحاول الدخول في اللعبة. لقد قمت مؤخرًا بتنزيل تطبيق سيُنشئ علامات التصنيف الأكثر شيوعًا لنوع الصورة التي تقوم بتخصيصها على Instagram. يجعلني أشعر وكأنني أحمق هائل ، لكنه يعمل. أعني، لقد قدمت عرضًا ثابتًا في عيد الشكر، من أجل الله.
ومع ذلك ، أحاول أن أقوم بلفها عندما أشعر أنني أحاول بشدة. أريد أن أكون أكثر ما لدي على Instagram - حسنًا ، نسخة حقيقية عالية التصفية من نفسي.
مورا برانيجان ، محرر أول
مؤخرًا ، عدت إلى أول مشاركة لي على Instagram من نوفمبر 2011. تم تشغيل الصورة من خلال ما يقرب من 800 مرشح وكان لها إطار مبتذل ومغطى بالريش حول الحواف. ذهبت بنرجسية لحذفها من الذعر - سيدي ، هل استخدمت KELVIN؟! - لكن بدلًا من ذلك لجأ إلى البحث عن "كيفية حذف صور Instagram بالجملة" لبقية المساء. في وقت لاحق ، في السرير ، وجدت نفسي أغفوًا وهاتفي في متناول اليد ، وشاشة متوهجة مع موجز Instagram لمتسابق البكالوريوس في القائمة C.
استيقظت في صباح اليوم التالي أشعر وكأنني قد قطعت. فكرت في تنزيل أحد أجهزة التتبع تلك التي تخبرك بعدد الساعات التي تضيعها في هذه الحياة الثمينة على التطبيقات ، ولكن من المسلم به أنه كان خائفًا من رؤية حساب جنون العظمة لدي أولاً ، ثم تم توضيحه في بعض الصور اللطيفة ، محرف. لقد قمت بتسجيل الخروج من Instagram لبقية اليوم ولم يفوتني أي شيء. حتى أنني فكرت في حذفه تمامًا.
الشيء الذي يقتلني بشأن مجمع Instagram بالكامل هو أنني لست جيدًا في ذلك! خلاصتي ليست جميلة أو مضحكة أو غير مصفاة أو ، بصراحة ، مسلية. انه فقط هناك، تطفو في الفضاء الإلكتروني مع أي إعداد VSCO الذي تبنته. أفهم أنه "من المفترض" أن يكون لدينا "علامات تجارية" "مميزة" لكل منصة ، ولكن هل من المفترض أن يكون Instagram بهذا القدر من العمل؟ من المفترض أن يبدو الأمر سهلاً ومتسقًا ، لكن أنا وأنت نعلم أنه ليس كذلك - حتى الأشخاص الذين لا يستخدمون أداة تحرير واحدة بذلوا بعض الجهد في إيصالها.
لكن الأهم من ذلك كله ، أن هذا الضغط لا يضغط إلا على كرات الثلج عندما أفكر في مدى أهمية التواجد الرقمي في صناعتنا. كما ذكرت أليسا ، أخشى أن افتقاري إلى Instagram أ) الاهتمام ، و (ب) الذكاء سيثني أرباب العمل والمعلمين والعلامات التجارية عن العمل معي (أو التواصل معي) في المستقبل. ولكن ، بالتالي ، أنا أيضًا لا تفعل تريد أن تضطر إلى إضافة 60 علامة تصنيف إلى كل منشور لبناء قاعدة متابعين ؛ غالبًا ما أتساءل عما إذا كانت هناك طريقة لتحسين # علامتك التجارية بطريقة أكثر واقعية.
أعلم أنه من المفترض أن "أكون على طبيعتي" فقط ، ولكن ماذا لو لم أفهم ما هو مكافئ "نفسي" على Instagram؟ ما أطلبه حقًا هو: من أنا؟
ستيفاني سالتزمان ، محرر الجمال
في صناعة التجميل ، هناك ضغوط هائلة لبناء تواجد على Instagram - لكنني محرر ، ولست مؤثرًا # مؤثرًا. لقد استغرق الأمر بعض الوقت لأدرك أن هاتين الفئتين لا تحتاجان بالضرورة إلى التداخل. كانت زميلتي السابقة أستاذة في Instagram: كانت تخطط لملابسها في وقت مبكر ، اعتمادًا على ما تحتاجه لتصويره من أجل خلاصتها ؛ كان من الممكن أن تدرس ندوة على FaceTune. وقد أتى كل هذا العمل الشاق ثماره لها في شكل متابعة رائعة والكثير من التنشيطات اللاحقة المدفوعة. ولكن بعد إلقاء نظرة من الداخل على الاجتهاد وأخلاقيات العمل والالتزام بـ # الجمالية و # العلامة التجارية المطلوبة لتحقيق النجاح حقًا على Instagram ، أدركت أنني لن أكون كذلك أبدًا شخص. بالتأكيد ، يمكنني أن أقدر طريقة العرض المسطحة الجميلة مثل الفتاة التالية ، لكنني ببساطة لا أمتلك الصبر (أو مهارات التصوير الفوتوغرافي ، إذا كنت صادقًا) لمتابعتها بجدية.
كان الأمر أشبه بإدراك أن كل المشاهير يرتدون وصلات شعر - لا يوجد في الواقع أي شخص على شاشة التلفزيون لديه شعر كثيف بشكل طبيعي (باستثناء ، مثل ، آدم سائق). يتطلب الأمر قطعًا باهظة الثمن من الشعر نماها شخص آخر ثم قام محترف بتثبيتها Blake Lively كل هذا يرتد ، لذلك يجب على بقيتنا أن نخرج أنفسنا من الخطاف بشأن (نقص) شعرنا الامتلاء. بالنسبة لي ، فإن رؤية كيفية عمل المؤثر الفعلي حفزت على اكتشاف مماثل: أن تصبح صانعًا ناجحًا على Instagram مع الآلاف من المتابعين لا يحدث فقط ؛ يتطلب العمل والاتساق والعين المدربة. لذا بدلاً من الخوف من ذلك ، رجعت خطوة إلى الوراء. أنا فقط لا أملك ما بداخلي لأهتم كثيرًا بإنستغرام. لا تفهموني خطأ ، فأنا أستمتع بالحصول على الإعجابات والمتابعين (أستخدم خدعة الهاشتاج المفرطة بلا خجل) ، لكن إذا أردت ذلك انشر صورة لجورج كوستانزا في عيد الشكر، سأفعل ذلك - سيكون عدد المتابعين ملعونًا. الآن أستخدم المنصة كمصدر للإلهام والمتعة ، وليست مصدرًا للتوتر أو الشعور بالنقص.
ماريا بوبيلا ، محرر مشارك
وصلت Kendall Jenner ، Instagirl ، مؤخرًا إلى نقطة الانهيار التي دفعتها إلى ترك Instagram ، شرح: "كنت أستيقظ في الصباح وأنظر إليه أول شيء ؛ كنت أذهب إلى الفراش وكان آخر شيء أنظر إليه. شعرت بالاعتماد الشديد عليها "." اعتدت أن أقوم بالتمرير عبر موجز Instagram الخاص بي في الصباح والليل حتى علمت أنني رأيت كل ما هو جديد. ولكن عندما لم يعد النشر بالترتيب الزمني أكثر من ذلك ، شعرت وكأنني محاصر في ثقب أسود لا نهاية له من الطبقات المسطحة ، وصور السفر ، ومنشورات الأنماط الشخصية والميمات. ربما بدوت مثل روبوت زومبي متجمد مع توهج وجه غريب بإضاءة خلفية وكان إبهامه الأيمن هو الشيء الوحيد الذي يمكنه التحرك. بدأت أشعر بفارغ الصبر مع الحاجة إلى استهلاك الكثير من محتوى Instagram ، ولكن بعد ذلك ينتابني FOMO: هل فاتني مدينة رائعة لوضعها على قائمة أمتعتي؟ ما الذي كان يرتديه اليوم [أدخل شخصًا أنيقًا أتبعه]؟ هل هناك ميم يمكنني إرساله إلى صديقي حتى يتمكن من إعادة كتابة "لول" لأن هذا إلى حد كبير كل ما نفعله على Instagram هذه الأيام؟
عندما يتعلق الأمر بالنشر ، فإنني ألتزم بتخطيط أفقي محدد للغاية باستخدام SquareReady - على الرغم من أن Instagram لم يعد يقص صورك في مربعات بعد الآن. كم هو طنان ذلك؟ أقسم أنني لست أحمق.
كارينا هوشيكاوا ، محرر مساعد
بدأت أولاً في استخدام Instagram في المدرسة الثانوية لغرض وحيد هو تحرير صوري باستخدام مرشحات رائعة - لم يتم التعرف على الجانب الاجتماعي لاستخدام التطبيق كوسيلة للتواصل بعد. (لهذا السبب ، ربما تكون صورتي الأولى على Instagram شيئًا عشوائيًا من تلك الفترة من حياتي - ملفات تعريف الارتباط الطازجة أو مجموعتي من كتب هاري بوتر. أنا متوترة قليلاً للنظر.) مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الجنون التفكير في كيفية تطوره ليصبح متشابكًا جدًا مع وسائط الموضة وأساسيًا في إنشاء علامة تجارية شخصية.
ومع ذلك ، على الرغم من أنني لست في المدرسة الثانوية بعد الآن - وأنا أقل هوسًا بهاري بوتر - لا يزال الخبز والكتب اثنتين من أشيائي المفضلة ، وهذا هو السبب في أن خلاصتي اليوم لا تزال مسدودة بصور الطعام والمكتبات والمقاهي على إنستغرام بلا خجل. لكن بصفتي شخصًا يعمل في مجال الموضة ، فقد شعرت بالتأكيد بالضغوط لتنظيم خلاصتي لتكون أكثر اتساقًا مع عملي كمحرر. (بمعنى آخر ، كم عدد صور ملفات تعريف الارتباط جدا العديد من صور ملفات تعريف الارتباط؟ هل يجب أن أقوم بعمل المزيد من الصور المسطحة لمخزن المكياج الخاص بي؟) الحقيقة هي ، بقدر ما أشعر أن كوني "شخصية أزياء" يعتمد على درجة معينة من الترويج الذاتي (اللذيذ!) ، ربما لن أكون أبدًا من النوع "selfie" من الفتيات وما زلت أفكر في Instagram الخاص بي #جمالي. ولكن إذا لم يكن هناك شيء آخر ، أود أن أعتقد أنني طورت تواجدي الرقمي منذ ولع مراهق معين بأمارو ...
ويتني باوك ، محرر مساعد
لم أحصل على هاتف ذكي إلا منذ عام ونصف ، لذلك تأخرت كثيرًا في لعبة Insta. في الكلية ، بدا لي أن أعز أصدقائي كانوا إما مجانين لوسائل التواصل الاجتماعي - كما كان علي أن أطلب منهم مرارًا وتكرارًا التوقف عن النظر إلى الهواتف عندما كنا معًا - أو كانوا من الأشخاص الذين تخيلوا الخروج تمامًا من الشبكة والعمل في مزرعة.
كنتيجة لكوني محاطًا بهذين الطرفين المتطرفين ، فقد أعطيت قدرًا جيدًا من التفكير لما أردت أن أتعامل معه سيبدو Instagram في الوقت الذي أنشأت فيه حسابًا بالفعل (على عكس شيء مثل Facebook انضممت إليه غريزيًا كملف في سن المراهقة). أنا بالتأكيد لا أفعل هذا بشكل مثالي ، لكن هدفي العام هو السير على الخط الفاصل بين التحقق من IG بقلق شديد والانفصال التام عنه ؛ أراها كمنصة مهمة للمشاركة في هذه الصناعة ، لكنني لا أريد أن أصبح مدمنًا. أعتقد كيف تنظم ذلك كثير الوقت الذي أقضيه في ذلك حتى الآن كان أكثر أهمية بالنسبة لي من تنظيم ما إذا كنت أشارك الأشياء "الصحيحة".
فيما يتعلق بنشر الأشياء ، ما زلت أشعر بالحماس عندما يمكنني استخدام Instagram كوسيلة لمشاركة شيء أثارت حماسته حقًا ، سواء هذا سبب (مرحبًا ، شعور ما بعد الانتخابات) ، علامة تجارية أخلاقية أريد الترويج لها أو مقال كتبته أعتقد أنه سيكون مفيدًا حقًا اشخاص. أحد أصدقائي المقربين - وهو أكثر من نوع "دعنا نخرج من الشبكة" - يقول دائمًا إنه لا يزال موجودًا على Instagram لأنه "مكان وجود الأشخاص" وأعتقد أنني في نفس المركب إلى حد كبير. إذا كان لدي ما أقوله وأعتقد أنه مهم ، لا أريد أن أقول ذلك لنفسي فقط.
صورة الصفحة الرئيسية: Imaxtree
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.