الصورة: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
سوق الملابس والاكسسوارات المستعملة نما بسرعة (21 مرة أسرع من سوق التجزئة للملابس بشكل عام، على وجه الدقة) على مدى السنوات القليلة الماضية ، ولا توجد علامات على تباطؤ النمو. المزيد والمزيد من المستهلكين يتبنون شراء وبيع سلع المصممين المستعملة من خلال منصات مثل الحقيقي الحقيقي, ريباج و فاشونفيل. وفي الوقت نفسه ، العلامات التجارية الفاخرة التقليدية وتجار التجزئة ، الذين كانوا في يوم من الأيام حذرين من هذه المنصات التنافسية واتساع نطاقها مجموعة متنوعة من كنوز المصمم المخصومة ، تختار بشكل متزايد تبني هذا التحول في سلوك المستهلك ، بدلاً من محاربته.
عملاق التجارة الإلكترونية الفاخرة نت بورتر هو أحدث انضمام على متن الطائرة. إلى جانب المواقع الشقيقة السيد بورتر وذا أوت نت ، أعلن بائع التجزئة أنه يشترك مع تقنية إعادة البيع مزود Reflaunt لإطلاق برنامج تجريبي يشجع العملاء على إطالة عمر قطعهم المصممة - عن طريق بيعها.
تتيح هذه الخدمة الجديدة للعملاء إرسال مجوهراتهم المصممة "المحفوظة جيدًا" ، والملابس الجاهزة ، والحقائب والأحذية مقابل ائتمان Net-a-Porter أو تحويل مصرفي مباشر. (على أمل أن ينفق البائعون أرباحهم على سلع المصممين الجديدة ، ستكافئك Net-a-Porter بنسبة 10٪ إضافية إذا اخترت رصيد المتجر.) تم إطلاق الخدمة في نهاية أكتوبر على Net-a-Porter وفي أوائل عام 2022 على Mr Porter و The Outnet. سيكون متاحًا أولاً في المملكة المتحدة ، تليها الولايات المتحدة وألمانيا ومنطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة.
"يبحث عملاؤنا أكثر من أي وقت مضى عن الموضة التي لم يتم تصميمها لتستمر فحسب ، بل عن طرق يتم بها ذلك يمكن أن يعاد حبها مرة أخرى ، "أليسون لوهنيس ، رئيسة الفخامة والموضة في جميع المواقع الثلاثة ، في بيان. "نحن نرى إعادة التجارة كعامل تمكين حقيقي للاستفادة من عمر أطول للمنتج من خلال إطالة عمر المشتريات المحببة مسبقًا. يمثل هذا التعاون خطوة مثيرة في مهمتنا طويلة المدى لدفع التغيير في Yoox Net-a-Porter إلى نظام بيئي للأزياء أكثر دائرية. "
ستعمل Reflaunt على دعم الواجهة الخلفية لهذه العملية ، بما في ذلك مجموعة مجانية من المنتجات من منازل البائعين ، والمصادقة ، وتوصية التسعير ، والتصوير الفوتوغرافي الاحترافي ، والإدراج. لا تسرد الشركة العناصر نفسها ، وبدلاً من ذلك تقوم بتحميلها إلى الأسواق الدولية الأخرى. لن تدفع Net-a-Porter للبائعين حتى يتم بيع سلعهم ، ما لم تكن حقيبة يد من مصمم معتمد مسبقًا ؛ في هذه الحالة ، يمكن للبائعين الحصول على رصيد من المتجر بمجرد الموافقة على الحقيبة من قبل Reflaunt.
تهدف Reflaunt إلى دمج الأسواق الأولية والثانوية من خلال الاهتمام بالخدمات اللوجستية والتكنولوجيا المطلوبة لإنشاء خدمة إعادة بيع مخصصة للعلامات التجارية المباشرة وتجار التجزئة. حتى الآن ، شمل شركاؤها الآخرون Cos و Ba & sh و Harvey Nichols و Balenciaga ، الذي كان مديره التنفيذي من بين المستثمرين في جولة تمويل ما قبل السلسلة A بقيمة 2.7 مليون دولار في فبراير الماضي.
نهج Net-a-Porter لدخول إعادة البيع يشبه نهج نيمان ماركوس، التي بدأت العمل مع Fashionphile (واستثمرت فيها) في عام 2019 لفتح متجر داخل المتاجر حيث يمكن للعملاء القدوم وبيع حقائبهم الفاخرة المستعملة. في أوائل عام 2020 ، دخلت نوردستروم اللعبة من خلال بيع الملابس المستعملة من خلال مفهوم جديد يسمى See You Tomorrow ، والذي ظل منذ ذلك الحين هادئًا. توقف. العلامات التجارية الفردية بما في ذلك Madewell و Eileen Fisher و Reformation و Everlane و Levi's و Stella McCartney و Burberry و غوتشي قاموا أيضًا بتطوير جهودهم في مجال الأزياء الدائرية من خلال برامج إعادة البيع التي تتم إدارتها إما داخليًا أو بالشراكة مع منصات مثل Thredup و The Real Real.
من الناحية المثالية ، تفيد هذه البرامج والشراكات تجار التجزئة المباشرين من خلال جلب حركة المرور على الأقدام - و / أو الرقمية - وبواسطة تزويد البائعين بالنقود التي يأملون في إنفاقها على عناصر جديدة ، بينما أيضًا ، ربما بشكل لا شعوري ، يسهل على المتسوقين تبرير عمليات الشراء الجديدة مع العلم أنه يمكنهم بسهولة الدوران وبيع العنصر مرة أخرى في أي وقت (رسالة وإن كانت يحتمل يتعارض مع أي هدف لتقليل الاستهلاك الكلي). تاجر تجزئة ضخم ورائد في التجارة الإلكترونية مثل Net-a-Porter يشارك في إعادة البيع بشكل أكبر يثبت صحة هذا التحول في سلوك المستهلك ، ويشعر بأنه مؤشر قوي لبرامج مماثلة لـ يأتي.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.