الصورة: سبنسر بلات / جيتي إيماجيس
خلال عطلة نهاية الأسبوع ، ربما تكون قد صادفت TikTok من تصميم Anna Sacks ، المعروف أيضًا باسم TikTok. تضمين التغريدةتعرض سلسلة من الحقائب والأحذية التي اشترتها من Coach Dumpster Diving Mama (الذي ، كما يوحي الاسم ، يعيد بيع المنتجات التي تم التخلص منها من قبل المتاجر ولكنها لا تزال صالحة للاستخدام). عندما وصلوا ، اكتشفت أنهم قد تم قطعهم وتقطيعهم ، لدرجة أنهم أصبحوا غير قابلين للارتداء.
أوضح ساكس أن هذا كان سياسة متجر Coach - على الرغم من أنه يبدو أنه يتعارض بشكل مباشر مع سياسات الاستدامة والحملات الأخيرة التي أطلقها ، أي مدرب (إعادة) محبوب، والتي تتيح للعملاء إما استبدال حقائب Coach المستعملة للحصول على رصيد من المتجر أو إحضارها للإصلاح. (أخبرت المتابعين أنها ستحاول إصلاح منتجاتها الجديدة من خلالها).
ربما لم يكن الأمر مفاجئًا لأولئك الذين كانوا يتابعون ساكس لفترة من الوقت ، حيث قامت ببناء متابعين معها منشورات حول هذه الأنواع من ممارسات الشركات ، والغوص في القمامة ، ومناصرة الشركات لاعتماد المزيد من التعميم سياسات. (بالإضافة إلى أنها أولاً نشر مقطع فيديو حول تدمير المدرب لمنتج غير مباع
مرة أخرى في ديسمبر 2020.) ومع ذلك ، وصل هذا الفيديو تحديدًا إلى مستويات جديدة من الانتشار - ولفت انتباه دايت برادا ، التي نشرت قصتها.بعد فترة وجيزة ، انتقلت Coach إلى موجز Instagram الخاص بها لتعلن أنها ستتوقف عن هذه الممارسة ، سارية المفعول على الفور.
في بيان تم تقديمه إلى Fashionista يوم الثلاثاء ، كرر المدرب أنه "ملتزم بالقيادة بهدف وتحمل مسؤوليتنا كعلامة تجارية عالمية للأزياء لإحداث تغيير حقيقي ودائم في صناعتنا "وقال:" لقد توقفنا الآن عن تدمير عائدات المتاجر التالفة ، السلع المعيبة والبالية وغير القابلة للبيع بطريقة أخرى ، وهي مكرسة لتعظيم إعادة استخدام هذه المنتجات في Coach (Re) Loved وغيرها من الدائرية البرامج. المنتج التالف الذي تم إتلافه في المتاجر يمثل أقل من 1٪ من المبيعات العالمية ".
وفقًا لمتحدث باسم الشركة ، "يتم التبرع بالغالبية العظمى من فائض مخزوننا ، وفي السنة المالية 21 ، تبرعنا بمنتج تزيد قيمته عن 55 مليون دولار دعم الأسر ذات الدخل المنخفض ، والأفراد المحتاجين ، وأولئك الذين يعودون إلى القوى العاملة وبرامج التعليم. "أيضًا ، في أغسطس ، قدم المدرب (Re) Loved مبادر؛ داخليًا ، تم استخدامه في "أكثر من 40٪ من متاجر البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة" لتحويل "المنتجات التالفة أو المعيبة إلى ورشة الإصلاح الخاصة بنا ، لإعادة استخدامها أو إعادة تدويرها إلى منتجات Coach (Re) Loved "، كتب المتحدث عبر البريد الإلكتروني ، لكن الشركة لم تتمكن حتى الآن من توسيعها على نطاق أوسع بسبب نقص المدربين طاقم عمل. (يعمل المدرب حاليًا على بدء برنامج تدريب مهني للحرفيين لمعالجة هذا الأمر.)
ومع ذلك ، تدفع المنشورات الفيروسية العلامة التجارية لتسريع الأمور.
"بينما كنا نخطط لتوسيع هذا البرنامج بشكل مدروس ليشمل جميع المتاجر خلال هذا العام مع زيادة قدرتنا في ورشة الإصلاح لدينا ، تجاوزت المشاركات في الأسبوع الماضي ، سرّعت جهودنا وتوقفنا الآن عن تدمير حتى الكمية الصغيرة من المنتجات في جميع المتاجر (على مستوى العالم) "، قالت.
بالطبع ، قضية تدمير المنتج غير المباع هذه ليست فريدة من نوعها بالنسبة لـ Coach. لفتت شركة Sacks الانتباه إلى هذا الذي يحدث في جميع أنحاء صناعة البيع بالتجزئة ، ولديها علامة تصنيف على TikTok ، # رتويت، مخصصة لجمع القصص من الأشخاص حول توجيههم للقيام بذلك إلى "عناصر قابلة للاستخدام يمكن التبرع بها" من قبل أرباب العمل في الشركة. في عالم الموضة والعلامات التجارية تم انتقادهم لتدمير (أو في حالة بربري ، حرفيًا يحترق) منتج غير مباع لسنوات.
ساكس يعمل حاليا على إطلاق تحالف يسمى تبرع لا تفريغ، لسن تشريع لمعالجة هذا ، لأنه ، كما قالت وصي في أغسطس: "إذا لم تجعله قانونًا فلن يقوموا به. هدفي العام هو أن يكون الحزبين يتسمان بالحس السليم ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.