الصورة: تيم ب. ويتبي / جيتي إيماجيس
أحد الأسئلة التي يطرحها الشباب في أغلب الأحيان هو ما يحتاجون إليه ليكونوا مستعدين لمهنة في الموضة ، والإجابات الأكثر سيقدم لك محترفو الأزياء: الخبرة العملية ذات الصلة وفهم الجانب التجاري للموضة والصناعة روابط.
هذه الأشياء ليست دائمًا جزءًا من منهج جامعي نموذجي ، ولكن عندما أطلقت جامعة لونغ آيلاند بكالوريوس العلوم في تسويق الأزياء في عام 2015 ، قررت أن تفعل الأشياء بطريقة مختلفة قليلاً. إلى جانب متطلباتهم الأكاديمية الأساسية والدورات المطلوبة في الشراء والاستيراد / التصدير والتجارة المرئية ، يتم تقديم عدد كبير من طلاب الموضة الفرص التي تشركهم في الصناعة وتوفر الخلفية التجارية والتعلم التجريبي اللازم لجعلها في عالم دائم التغير موضه.
توضح Cherie Serota ، مديرة البرنامج ، تحت مظلة كلية LIU للأعمال: "لقد قمنا بتجميع كل الجوانب الإبداعية للموضة ، جنبًا إلى جنب مع نهاية الأعمال للموضة". "نحن نعد الطلاب لفرصة عملية لدخول صناعة الأزياء بفهم كامل للأعمال التجارية ، إذا يختارون ، يمكنهم إنشاء شركة أزياء خاصة بهم مسلحة بالمعرفة والمهارات والشعور العام بمكان الموضة عنوان. حقًا ، نحن نجهزهم لأي طريق يختارونه ".
تم بناء هذا النهج الشامل حول المشاريع والتجارب الرئيسية التي تميز LIU: يدير الطلاب متجرًا داخل الحرم الجامعي حيث يديرون عمليات الشراء والترويج والتسويق والحدث تخطيط؛ يعقدون عروض أزياء سنوية لعرض التصاميم في الأعمال التي يديرها الطلاب ؛ يقومون برحلات إلى مدينة نيويورك لزيارة صالات العرض والاستماع إلى مديري الأزياء التنفيذيين ؛ ويأخذون في مشاريع استشارية سواء في الداخل أو في الخارج. أدناه ، تقدم لنا Serota ملخصًا لأهم الفرص التي يقدمها البرنامج.
تشكل زيارات الصناعة جزءًا كبيرًا من البرنامج ، هل يمكنك مشاركة بعض الأمثلة؟
نحن على بعد 35 ميلاً فقط من مدينة نيويورك ، لذلك نذهب إلى المدينة كثيرًا. لقد التقينا بالمصممين بشكل مباشر ، مثل Rebecca Minkoff و Elie Tahari ومالكي Vineyard Vines و Shep و Ian Murray ، من بين آخرين. ال ملابس نسائية يومية عمل محرر الأسلوب Alex Badia مع طلابنا خلف الكواليس لشرح كيف وأين يحدث الإلهام وما الذي يجعل شيئًا مهمًا بدرجة كافية لجعله ملابس نسائية يومية مقالة - سلعة. عمل طلابنا تاريخيًا في أسبوع الموضة في نيويورك ويحضرون بانتظام المعارض التجارية في مركز جافيتس.
ماذا عن الرحلات الدولية؟
هدفنا هو الذهاب إلى عاصمة الموضة كل عام. لقد ذهبنا إلى باريس وفلورنسا وميلانو. كان لدينا رحلة مجدولة إلى لندن في ربيع عام 2020 ، لكن للأسف تم إلغاؤها في اللحظة الأخيرة بسبب الوباء. كجزء من كل تجربة ، نقوم بمشروع استشاري في الخارج. سنبدأ التحضير لها بعد أشهر في الجامعة ، وبعد ذلك سننطلق في الرحلة مع موجز المشروع الكامل ثلاثة أرباع الطريق. ثم ، بمجرد الوصول إلى هناك ، مع وجود الأحذية على الأرض ، نبدأ في الغوص بعمق في الأعمال التجارية الثقافة والمشهد التنافسي والأشياء الأخرى التي تلهم حواسنا - الطعام والروائح والمشاهد و اصوات.
يمكنك ان تعطي مثالا؟
بالتأكيد. تم تكليفنا بوضع تصور لمصطلح "صنع في إيطاليا" لمتجر محتمل للبيع بالتجزئة داخل متحف سالفاتور فيراغامو في فلورنسا ؛ كان فريق فيراغامو مهتمًا برؤية ما قاله طلاب الموضة الأمريكيون. في المنزل ، في الحرم الجامعي ، بدأنا في البحث و "زيارة" متاحف أو متاحف أزياء أخرى تقريبًا والتي تحتوي على معارض أزياء في جميع أنحاء العالم. قام الفريق بتقييم المشهد التنافسي واستخدم هذه المعلومات كأساس للخطوات التالية.
بمجرد وصولنا إلى فلورنسا ، كنا نحاول أن نتأكد حقًا مما يعنيه أن يتم صنعه في إيطاليا. ذهبنا إلى جميع متاجر المصممين الإيطاليين مثل Fendi و Gucci و Valentino و Prada وبالطبع فيراغامو. قمنا أيضًا بزيارة الحرفيين والشركات متعددة الأجيال التي تفتخر بتراثها وجذورها الثقافية. أكلنا البيتزا والمعكرونة ، وشاهدنا الفن وتسوقنا في الأسواق المحلية ؛ التقينا بأصحابها وأشخاص في المدينة وطلاب آخرين ؛ طرح الأسئلة والاستماع إلى إجاباتهم. ثم توصل [الطلاب] إلى اقتراح كامل ومنصة عرض تقديمية لتقديمها إلى فريق التسويق في متحف سالفاتور فيراغامو. لقد نظروا إلى المشروع من خلال عدسة الجيل Z ورغبات واحتياجات هذه المجموعة من الأجيال التي كانت في الواقع عميلهم المستهدف.
في الآونة الأخيرة ، قدمنا نوعًا مشابهًا من المشاريع الاستشارية لـ Hervé Leger. كان Hervé Leger بصدد إطلاق علامة تجارية جديدة تسمى Hervé ، موجهة للعملاء من الجيل Z بنقطة سعر أقل. أحب طلابنا هذا المشروع بسبب قد كانوا هذا الزبون. وبالتالي ، قاموا ببحث عميق في من هو الجيل Z ، وماذا يريدون ، وكم هم على استعداد لدفع ثمن ذلك ، وكيف يرتدونها ، وأين يتسوقون ، ومن هم المؤثرون الرئيسيون الذين يتبعونهم. كما قدموا لفريق Hervé نموذجًا على Instagram ، واقتراحًا لوسائل التواصل الاجتماعي ومجموعة من أفكار الإطلاق الممتازة.
هل يشارك جميع طلاب تجارة الأزياء في هذه المشاريع؟
الخيار لهم. يمكن للطلاب اختيار السفر والمشاركة في هذا المشروع ، أو يمكنهم المشاركة في مشروع في المنزل ، في الحرم الجامعي ، في فصل إدارة العلامة التجارية ، إذا كانوا يفضلون ذلك. كان Hervé Leger جزءًا من إدارة العلامات التجارية ، بينما كان Ferragamo جزءًا من Global Fashion Consulting. إذا كنت تتخصص في تسويق الأزياء ، فمن المرجح أن تتعرض لمشروع استشاري.
هل تساعد هذه المشاريع الطلاب في الحصول على وظائف في الشركات؟
حوّل العديد من الطلاب هذه الفرص إلى تدريب صيفي. دعنا نقول فقط ، عندما زرنا صالة عرض وكان لدينا طالب لديه الجرأة الكافية لسؤاله ، "هل لديك أي وظائف هذا الصيف؟" لقد تجسد دائمًا في شيء إيجابي للغاية.
يمكن للطلاب أيضًا الحصول على تجربة إنتاج البيع بالتجزئة وعروض الأزياء في الحرم الجامعي. ماذا يعني ذلك؟
نقدم عرضًا مدرجًا كل عام ؛ يشرف Fashion Club على ذلك ويعملون جنبًا إلى جنب مع Student Body Boutique ، وهو متجر ملابس يديره الطلاب داخل الحرم الجامعي. تأتي جميع الملابس الخاصة بعرض الأزياء إما من Student Body Boutique أو من الطلاب المبدعين أو الملابس المعاد استخدامها. يدير البوتيك ، في الغالب ، شركات تسويق الأزياء لدينا.
يقوم الطلاب بالشراء ، ويذهبون إلى مركز جافيتس ويختارون البضائع في المعارض التجارية نصف السنوية التي تقام هناك. يقومون بالاطلاع على التقارير لمعرفة الفئات التي يتم بيعها بشكل جيد والتي لا يتم بيعها ، ثم يقومون بإنشاء جدول تخفيض السعر. يقومون بجميع الأحداث الخاصة بالمتجر. إنهم يبيعون المتجر. في الأساس ، هم مسؤولون عن كل جانب من جوانب المتجر من الألف إلى الياء. تم تخصيص أرباح المتجر لبرنامج تسويق الأزياء وتستخدم للمنح الدراسية والرحلات إلى الخارج.
هناك أيضًا عنصر ريادي كبير في المناهج الدراسية. هل يمكنك مشاركة المزيد حول مشروع Capstone؟
كابستون هو تتويج لأربع سنوات معنا. وبالتالي ، يتم تكليف الطلاب بإنشاء علامة تجارية أو منتج أو شركة أزياء ونقلها من الفكرة إلى النهاية. يعمل الطلاب الآخرون كجناح C ويصبح الفصل غرفة اجتماعات. نلتقي على أساس أسبوعي ونأخذ أجزاء صغيرة من بناء كل شركة. إنه حقًا يمكن إدارته... يبدأون بالفكرة الفعلية ، ثم في الأسبوع التالي يعملون على بيان المهمة ، بيان الرؤية ، يعملون على التصميم الفعلي المكونات وما إلى ذلك ، حتى يصلوا إلى العرض التقديمي النهائي ، والذي يتم تمثيله في عرض تقديمي أمام لجنة تحكيم ، بعضهم من الصناعة والبعض الآخر من الأكاديميا. العرض التقديمي النهائي ليس فقط عرضًا تقديميًا شفهيًا ، ولكنه أيضًا اقتراح عمل كامل وكتاب علامة تجارية وعينات من المنتجات.
هل ينتهي الأمر بالطلاب إلى بدء هذه الأعمال بشكل حقيقي؟
لقد غادر الكثير منهم لبدء هذا العمل ، أو بقصد بدء العمل ، لأنه حقًا في النقطة التي يمكنهم فيها منحه الضوء الأخضر إذا اختاروا ذلك.
كيف يمكن للمنهج أيضًا إعداد الطلاب لصناعة تتغير وتتطور دائمًا؟
نحن نبحث دائمًا في برنامجنا ونقوم بتعديله بناءً على ما تحتاجه الصناعة. في الوقت الحالي ، تعتبر الاستدامة مهمة للغاية ، لذا أضفنا ذلك كشرط. نحن نعلم أن الشمولية والتنوع مهمان للغاية ، لذلك يتم التطرق إليهما في العديد من دوراتنا ، إن لم يكن كلها. نفس الشيء مع الشفافية والأصالة - نحن ننظر إلى blockchain وكيف يمكن أن تكون الشركة شفافة من خلال سلسلة التوريد الخاصة بها.
يأتي العديد من أساتذتنا من الصناعة ، إن لم يكن جميعهم. لذا فهم جميعًا على دراية تامة ويقومون بتدريس ما يعرفونه من خلال تجربة العمل. يعلمون ما يعرفونه من العيش من خلاله. بالطبع ، هذا يساعد أيضًا في الاتصالات وتأمين التدريب الداخلي وتدبير زيارات حتى صالات العرض ، مقرات الشركات والعلامات التجارية للتعرف بشكل مباشر على ما يعنيه حقًا العمل في الأزياء صناعة.
تعرف على المزيد حول برنامج تسويق الأزياء في LIU هنا.