عندما تتنكر شركة علوم المواد كعلامة تجارية للأزياء

لقد خضعت البذلات الرياضية لتغيير العلامة التجارية النهائي. لقد ولت منذ فترة طويلة أيام أكياس البوليستر الفضفاضة المخصصة للسفر الشتوي إلى صالة الألعاب الرياضية ، وملابس Jazzercise الخاصة بالمرء مخبأة سراً تحتها. مثل الكثير في صناعة الملابس ، تغير التعرق - وكذلك تغيرت الظروف التي يُسمح فيها بارتدائها.

منذ ما يقرب من عامين ، "loungewear،" وفقًا للمصطلحات المعاصرة ، فقد كان بمثابة نوع من الزي الوبائي ، مع وجود ملصقات تبني قواعد استهلاكية كاملة على القطن الغامض. كان هذا بالتأكيد هو الحال بالنسبة ل بانجيا، علامة تجارية للملابس تعتبر ، بكل المقاييس ، بيئية بقوة: تم إطلاقها في عام 2018 ، ويدعي بائع التجزئة أنها شركة علوم المواد تتنكر كعلامة أزياء ، حيث تعمل ملابسها ببساطة كوسيلة طبيعية ومتجددة التعاون. اليوم ، لا ينقص مخزونها من الفئات ، من الأحذية الرياضية إلى البيجامات ، لكن القمصان والسراويل المنسقة هي التي احتلت مكانتها الأولى كبطاقة اتصال للعلامة التجارية.

في ظاهرها ، لا يختلف تعرق Pangaia تمامًا عن مجموعة البدائل الموجودة بالفعل في السوق. تأتي المجموعة بمزيج من الألوان الفاتحة للشهية ، مثل Flamingo Pink و Saffron Yellow ، مع صورة ظلية أنيقة يتعرف عليها الأشخاص من خلال بكسل Instagram. تكمن السمات البيئية داخليًا في القماش: العرق مصنوع مما تسميه العلامة التجارية a "مزيج القطن العضوي عالي الجودة والمعاد تدويره من مصادر مسؤولة" ، مصنوع من قصاصات الإنتاج المعاد استخدامها و منسوجات متقاعدة ما يصل إلى 95٪ من المياه المستخدمة تغذيها الأمطار ، مما يعني أنها تحمي موارد المياه الجوفية والسطحية ، وجميع الأصباغ غير سامة وخالية من المواد الكيميائية الضارة، مثل الفورمالديهايد والفثالات.

يُطبع ملخص لما ورد أعلاه على الزوايا اليمنى العلوية للملابس ، في قالب مرتب من دون سيريف. إنه تذكير لطيف لكل من مرتديها والمشاهدين بأن العناصر صديقة للكوكب أولاً وقبل كل شيء. الملابس لا تنفصل عن المهمة التي صُنعت بها ، وهذا يروق لكثير من الأطراف ، المستهلكين والعلماء على حدٍ سواء.

"تتمثل أهدافنا الأخلاقية والمعنوية في العمل في تغيير صناعة الأزياء في أسرع وقت ممكن ، والطريقة التي يتم بها ذلك فعل ذلك للتأكد من انتشار الابتكار إلى أقصى حد ممكن "، كما تقول الدكتورة أماندا باركس ، رئيسة ابتكارات بانجيا ضابط. "كعلامة تجارية وجمالية ، قمنا بإنشاء أساسيات أسلوب حياة يستخدمها الناس كثيرًا. هذه إحدى طرق إجراء التغيير الأسرع ، أليس كذلك؟ "

عملت باركس مع الشركة منذ أيامها الأولى ، حيث قطعت أسنانها لأول مرة في جامعة ستانفورد وماساتشوستس معهد التكنولوجيا قبل تأسيس استوديو تكنولوجيا الأزياء الخاص بها الذي طور مشاريع نسيجية لمجالات مثل الأداء و دواء. على طول الطريق ، تعرفت على الفريق المؤسس لما كان يُعرف آنذاك باسم Future Tech Lab ، وهي شركة استشارية تكنولوجية تركز على الاختراعات والمنتجات والبرامج - أيضًا ، سلائف Pangaia. بحلول عام 2017 ، انضمت بصفتها الرسمية ، مما ساعد على تقديم Pangaia إلى العالم بعد عام واحد فقط.

على الرغم من أنها كانت تدور حول الموضة المجاورة لأكثر من عقد من الزمان ، إلا أن باركس لا تزال تتعثر في بعض أكثر نقاط الألم ديمومة في الصناعة. وتشرح أن شركات الأزياء لا تمتلك وسائل الإنتاج الخاصة بها بشكل أساسي. تاريخيًا ، يتم البحث والتطوير في صومعة منفصلة عن التصميم والتصنيع. مع أي ابتكار معزول تمامًا عن البناء الفعلي ، فإن الموضة ككل لديها موارد أقل ، ولكنها عوامل محفزة وحدها ، والتي يمكن من خلالها هندسة المستقبل. هذه مشكلة كبيرة ، خاصة بالنسبة لقطاع محاصر بشدة بسبب تصاعد الأخطاء البيئية والأخلاقية.

يقول باركس: "لقد أخذت بعض الإشارات من العمل في شركات التكنولوجيا ، حيث تعمل شركات مثل Google و Apple دائمًا على تصميم مستقبل صناعتها الخاصة". "لقد صُدمت عندما دخلت عالم الموضة واكتشفت أن التكتلات الكبرى ليس لديها هذا المستوى من البحث الداخلي. وبصراحة تامة ، شعرت ببعض العشوائية أن الناس لا يمتلكون هذه المساحة ".

الآن بعد ثلاث سنوات ، أصبح حل Pangaia شيئًا يسميه "الطبيعة عالية التقنية" ، حيث يكون مستقبل تتضمن صناعة الأزياء استخدام المواد الطبيعية الموجودة وزيادتها العلمية والتكنولوجية العمليات. يقول باركس: يمكننا استخدام التكنولوجيا لزيادة الطبيعة ، ولا نتعارض معها.

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية في Pangaia في القيام بذلك عن طريق صنع بدائل للمنسوجات التقليدية - القطن ، والأكثر ربحًا - التي تعزز التنوع البيولوجي. باستخدام الأساليب التقليدية ، يتطلب الأمر حوالي 10000 لتر من المياه لزراعة رطلين فقط من القطن ، وهي نفايات تهدف الشركة إلى معالجتها ببدائل القطن الموجودة في السوق "PLNTFIBER" و "FRUTFIBER". حيث تستخدم PLNTFIBER نباتات سريعة النمو مثل الخيزران والأوكالبتوس والأعشاب البحرية ، تعيد FRUTFIBER استخدام نفايات الطعام ، مثل أوراق الموز والأناناس ألياف الأوراق. كلاهما يعمل كبدائل قابلة للتطبيق للقطن ، لكن ليس القطن نفسه - نفس النوع الذي يصنع ملابس رياضية مميزة للعلامة التجارية - هذه هي المشكلة.

يقول باركس: "لا يوجد شيء خاطئ في القطن نفسه". "يتعلق الأمر بأنظمتنا. لقد بالغنا في التصنيع. نحن نقتل الأرض التي تنمو فيها وكل ما ينمو حولها. علينا أن نجد حلولًا بديلة ، وليس الأمر أننا نبحث عن بديل واحد ، لأن هذه هي المشكلة في الواقع. الحل هو التنوع البيولوجي. بدلاً من صنع كل شيء بالقطن ، يمكننا مزج ألياف مختلفة للحصول على وظائف مختلفة ، وملمس مختلف ، ونقاط سعر مختلفة. "

تحدث حصة الأسد من أبحاث الألياف الخاصة بـ Pangaia في فلورنسا بإيطاليا ، حيث يوجد مختبر الأبحاث الرئيسي للشركة ، المسمى على نحو ملائم Pangaia Lab. في بداية الوباء الربيع الماضي ، كان فريق الابتكار المباشر لباركس مكونًا من 12 عالمًا ومهندسًا تمركزوا في أنحاء مختلفة من العالم. الآن ، يقف هذا الرقم شمال 160. تقول إن كل يوم يمثل تحديًا جديدًا ، من التلاعب بتركيبات النسيج إلى اختبار الصبغة النباتية الامتصاص - بعد كل شيء ، لا يتمثل الهدف دائمًا في تطوير منتجات كاملة الجودة يمكن إحضارها على الفور الى السوق. بدلاً من ذلك ، مسلحًا برفاهية الوقت ، يتم التطوير بشكل متكرر ، حتى لو لم تكن المنتجات المذكورة أبدًا أمام المستهلك.

كونها شركة في مجال علوم المواد أولاً وقبل كل شيء ، فإن Pangaia - أو يبدو بقوة ، بالأحرى - منسم بشكل ملحوظ حول بيع ملابسها المادية. وهي تدير قسمًا قويًا للمبيعات B2B ، والذي يبيع المنسوجات المملوكة لها عبر الصناعة. وفي الوقت نفسه ، يدور نشاطها التجاري المباشر إلى المستهلك حول العناصر اليومية متعددة الاستخدامات التي يرتديها المستهلكون اليوم إلى أشلاء ، أهمها ملابس الاسترخاء.

صنعت نظارتها الشمسية بالتعاون مع شركة Twelve للتحول الكربوني، عدسات بولي كربونات مصنوعة جزئياً من ثاني أكسيد الكربون. تمتلئ طبقاتها المنتفخة بمادة تعبئة سفلية تسمى "FLWRDWN" ، مصنوعة باستخدام مزيج من الزهور البرية والبوليمر الحيوي والهوائي. وفي يوم الثلاثاء ، أعلنت بانجيا أنها بصدد إطلاق الدنيم ، المصنوع من نبات القراص الهيمالايا ، وهو عشب معمر يستخدم في نيبال لصنع الألياف.

يقول باركس: "من المنطقي تمامًا أن يكون الدنيم هو الإجابة التالية على سؤالنا ،" ماذا يستخدم الناس طوال الوقت؟ " "الدنيم هو أحد أكثر الأشياء استدامة في صناعة الأزياء. يتم الاحتفاظ بها لأطول فترة ، وغالبًا ما تزداد قيمتها بمرور الوقت ".

بصرف النظر عن سلوك المستهلك ، لا يزال الدنيم يُعرف بأنه أحد الصناعات الأكثر ثقلًا بالموارد والأضرار البيئية ، لأسباب تعود إلى القطن المستخدم في بنائه. لا تتم زراعة الغالبية العظمى من قطن الكوكب باستخدام الأسمدة والمبيدات الحشرية الخطرة فحسب ، بل يتطلب أيضًا إنتاج كميات هائلة من المياه. يتم إنشاء الدنيم من Pangaia باستخدام تقنية نادرة تسمى "نسج اليد اليسرى" حيث يتم استخدام خطوط من نسيج قطني طويل قم بالركض من الزاوية اليسرى العلوية باتجاه الزاوية اليمنى السفلية ، مما ينتج عنه مادة مادية أكثر ليونة شاملة. جميع النتحات على نول مكوك بطيء السرعة باستخدام خيوط خياطة "سليلوزية" ، مصنوعة من مادة هيكلية تتكون من سيقان وسيقان وأوراق النباتات.

ليس من السهل طرح تطوير مثل هذا في السوق. توضح باركس أن فريقها يقوم باستمرار بإعادة تقييم مصفوفة حول التجريب وسلاسل التوريد - باستخدام ألياف جديدة ، ثم اكتشاف كيفية صنعها بشكل موثوق. نظرًا لأن Pangaia تفكر في سلاسل التوريد الخاصة بها ، فإنها تضطر إلى التفكير في أكثر من الأماكن التي يتم فيها الحصول على موادها المتجددة. كيف يمكن لشركات مثل Pangaia أن تستثمر منهجيتها العلمية في تلك المجتمعات التي قد تستفيد أكثر من الابتكار؟

مثل الكثير في العلوم ، كما هو الحال في الأعمال التجارية ، فإن الإجابة على هذا السؤال ليست واضحة المعالم. لكن باركس واثق من أنه ، على الأقل ، يبدأ بالطريقة التي نناقش بها سلاسل التوريد بشكل عام ، عبر جميع تجار التجزئة.

يقول باركس: "سيتحدث الناس إلى ما لا نهاية عن مصدر القطن ، لكن لا أحد يسأل أبدًا من أين أتت المواد الكيميائية لصنع هذا البوليستر". "لا توجد سلسلة توريد تقول ،" أوه ، جاء هذا البوليستر من منصة النفط تلك. " نحن بحاجة إلى مقارنة التفاح بالتفاح هنا. لا يمكنك أن تقول فقط أن هذه الكريات البلاستيكية تظهر بشكل سحري ، ولكن على الجانب الآخر ، فأنت تتحدث على طول الطريق إلى أسفل التربة. يعود كل شيء إلى الطبيعة بطريقة ما ، بمعنى أننا نستخرج النفط والوقود الأحفوري أيضًا ، وهذا لا يتم احتسابه في معظم تحليلات سلسلة التوريد ".

الشفافية ، إذن ، هي المفتاح - لكن الالتزام بالممارسة بشكل جدي أسهل قولًا من فعله ، وليس بالضرورة بدافع الخبث. خذ مثالاً على الغسل الأخضر ، الذي ، بالنسبة لباركس ، لا يأتي بالضرورة مما تسميه "شر الجذور". على العموم ، المستهلكين والعلامات التجارية و الشركات المصنعة تريد أن تفعل ما هو صحيح من قبل الكوكب ، لكنهم ليسوا مجهزين بالأدوات أو المعلومات أو بصراحة الوقت المناسب للقيام بذلك وبالتالي. هذا هو المكان الذي تأمل بانجيا في تقديمه بأكبر قدر من التأثير. وإذا كانت البدلات الرياضية هي الطريقة الأكثر فاعلية والأبعد مدى للقيام بذلك ، فعندئذٍ تكون البدلات الرياضية كذلك.

يقول باركس: "إن وجود الكائن في حد ذاته وتأسيس عمليته يمكن أن يغير المحادثة وربما يدفع التشريع". "أعلم أن هذا شيء نبيل للغاية. نحن شركة أزياء. نحن نصنع الأشياء. لكن هناك محادثة حول الموضة يمكن استخدامها للإشارة إلى حل إيجابي. هذا ما أريد أن تفعله بانجيا ".

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.