إذا دخلت إلى متجر ملابس في الأسبوعين الماضيين ، فمن المحتمل أن يبدو الأمر كذلك كوتشيلا - أو ربما فرقة من الهيبيين - قد تولت زمام الأمور.
قلب "موسم المهرجانات" - الذي انطلق بشكل غير رسمي في أوستن خلاله الجنوب من الجنوب الغربي في مارس - يبدأ يوم الجمعة في إنديو ، كاليفورنيا ، عندما يتدفق عشاق الموسيقى والموضة على حد سواء إلى الصحراء في عطلة نهاية الأسبوع الأولى من مهرجان كوتشيلا. بقدر ما هو حدث موجه نحو صناعة الموسيقى وأكبر المتحمسين لها ، فقد أصبحت Coachella مرتع لتسويق الأزياء، والعديد من أكبر العلامات التجارية في العالم يجلبون بضاعتهم إلى الساحل الغربي لقضاء عطلة نهاية الأسبوع (أو اثنين) من الاحتفال.
هذا العام ، أمثال اتش اند ام (الراعي الرسمي للمهرجان) ، Lacoste ، حفل الافتتاح ، Old Navy و Aerie ، بالإضافة إلى منشورات مثل هاربر بازار و نايلون، ستكون في الموقع لاستضافة الحفلات والنوافذ المنبثقة أثناء Coachella. بينما قد يكون حدث كاليفورنيا هو المهرجان الأكثر شعبية عندما يتعلق الأمر فرص العلامات التجارية، ليست وحدها: بين مايو وأغسطس ، يقام مهرجان موسيقي في الولايات المتحدة كل عطلة نهاية أسبوع تقريبًا - من
حاكم الكرة في مدينة نيويورك إلى Lollapalooza في شيكاغو - وكلها وجهات شهيرة لمصوري أسلوب الشارع ، وهي بدورها ذريعة للحضور للذهاب للتسوق بحثًا عن إطلالات جديدة.لقد استهلت Coachella موسم الملابس الخاص بها ، مثل اللجوء أو ما قبل الخريف. وصل ما لا يقل عن 10 كتب بحث تتمحور حول Coachella في مصمم أزياء البريد الوارد خلال الشهر الماضي ، من تجار التجزئة مثل NastyGal و LF و Urban Outfitters والملابس البوهيمية mecca Free People. في الواقع ، يبدو أن العديد من بائعي التجزئة المشهورين يركزون أكثر على ثقافة المهرجانات الموسيقية في أول توصيلات الربيع / الصيف أكثر من التركيز على اتجاهات المدرج الفعلية. في حين أن مظهر المدرج الموسمي يختلف بشكل كبير عامًا بعد عام ، تظل السلع الأساسية "لموسم المهرجان" ثابتة ، وأصبحت قطعًا أساسية على الرفوف خلال معظم أوائل الربيع والصيف.
تصدر Forever 21 مجموعة مهرجان سنوية إلى جانب خطوط الربيع والصيف. في عام 2013 ، ظهرت لأول مرة حملة شعبية تركز على Coachella في بالم سبرينغز بطولة سكاي فيريرا.
تقول ليندا تشانغ ، مديرة التجارة العامة في Forever 21: "أصبح المهرجان اتجاهًا خاصًا وموسمًا خاصًا به". وتقول إن الأكثر مبيعًا هم عصابات الرأس ، والقمصان والتنانير بوهو ، وقطع الدينيم ، والقمصان القصيرة ، والسترات المزخرفة ، وبالطبع النظارات الشمسية الممتعة.
وفقًا لـ Chang ، فإن المجموعة لا تركز فقط على Coachella ، إما: إنها مناسبة لصحراء Indio مثلها مثل إنه مخصص لعشرات المهرجانات في أوروبا طوال الصيف ، مثل Roskilde في الدنمارك أو Glastonbury في المملكة المتحدة.
يُعد متجر Planet Blue الذي يقع مقره في كاليفورنيا أحد أكثر المحلات التجارية شهرة في الساحل الغربي عندما يتعلق الأمر بالسلع الأساسية على الطراز البوهيمي ، و في حين أن الأجواء الحرة هي جزء كبير من الحمض النووي للعلامة التجارية ، إلا أنها تشهد ارتفاعًا طفيفًا في مبيعات أنماط معينة في الأسابيع التي تسبق كوتشيلا.
تؤكد جين كاسيل ، مديرة الأزياء في Planet Blue ، أن "موسم المهرجانات أصبح شرعياً موسم أزياء ، تم سحبه في تناغم تام بين الربيع والصيف". "تعكس عمليات التسليم التي نقدمها بنسبة 100 في المائة ما يبحث عنه عملاؤنا ، وهذا بالضبط ما يبحثون عنه."
لطالما كانت الموضة والموسيقى متلازمتين ، وتحظى أيقونات الموضة البوهيمية مثل ستيفي نيكس وبيني لين من فيلم "Almost Famous" بشعبية دائمة. لذا ، فمن المنطقي أن ثقافة مهرجان الموسيقى قد تسربت إلى تقويم الموضة ، ومن المحتمل أن تبقى هنا. يقول كاسيل: "لا أعتقد أن كلمة" البوهيمية "ستتلاشى أبدًا - إنها طريقة حياة ، أقل من كونها أسلوبًا رائجًا في الموضة". "الموسيقى والفن يؤثران في كل جانب من جوانب العالم الإبداعي. الموضة هي انعكاس مباشر للأسلوب الشخصي ، ومن المرجح أن يعكس ذوق الشخص في الموسيقى ذوقه الخاص في الملابس - إنه فريد تمامًا ".
لذا ، حتى لو لم يكن لديك مهرجان موسيقي (أو ثلاثة) على جدول أعمالك الصيفي ، فلا تقلق - يمكنك ذلك ما زلت تلتقط قطعة مميزة من "كوتشيلا" هذا الموسم وابحث عن أحدث صيحات الموضة بدلاً من ذلك في غير محله. لكن افعل ذلك بحذر: أنت دائمًا على بعد تاج زهرة واحدة من أن تبدو وكأنها مهرجان زائف.