كالفن كلاين مع دونا كاران في حفل Met Gala لعام 2014 في مدينة نيويورك. الصورة: مايك كوبولا / جيتي إيماجيس
ومساء الخميس ، وقف عدد كافٍ من الناس في الطابور للاستماع فيرن ماليس مقابلة كالفن كلاين أنه يلتف حول مبنى سكني بأكمله في المدينة. كانت هناك شابات يرتدين أحذية ذات كعب عالي مقاس 4 بوصات ورجال يرتدون أربطة عنق ، ونساء يرتدين دفاتر بالية جيدة ، ورجال يرتدون كاميرات DSLR ضخمة. كان هؤلاء الطلاب في كلية سافانا للفنون والتصميم، وكان أمامهم ليلة كاملة من الأزياء برأس مال "F" (مقدمة من المدرسة السنوية SCADstyle مؤتمر). بمجرد دخول القاعة ، أخبرني رائد تسويق الأزياء المسمى أنتوني ذلك عندما الكسندر وانغ تحدث في الحدث في عام 2014 ، بدأ الناس يصطفون في الساعة 11 صباحًا عندما لم يبدأ حديثه حتى الساعة 6 مساءً. لذا سألته: كيف يقارن جمهور كلاين مع جمهور وانغ؟
قال: "الكل يعرف كالفن كلاين". "الجميع يرتدون أفضل ما لديهم من أجل كالفن وجاءوا إلى هنا."
أنتوني لم يكن يمزح. قبل مقدمة كلاين ، عُرض علينا مقطع فيديو مدته دقيقتان من الإعلانات التجارية الأكثر شهرة للعلامة التجارية. فتحت بوجه طفل تحطيم الدروع في هذا حملة 1981 المثيرة للجدل
. وهي تتفوه ال السطر - كما تعلم - يمكنني سماع صف قريب من الطلاب يقولون العبارة بصوت عالٍ أيضًا.في ديسمبر 2002 ، باع كلاين علامته التجارية العالمية لشركة Phillips-Van Heusen ، أكبر صانع قمصان في الولايات المتحدة ، مقابل 400 مليون دولار نقدًا ، و 30 مليون دولار أخرى في الأسهم وما يصل إلى 300 مليون دولار من الإتاوات. تورطه في العلامة التجارية المحلية التي بدأها في مدينة نيويورك في عام 1968 ثم تقلص ، مستغلًا على 39 عامًا فرانسيسكو كوستا ليخلفه كمصمم رئيسي لمجموعة Calvin Klein للسيدات.
لقد مر ما يقرب من 14 عامًا منذ أن كانت شركة كلاين حقًا شركة كلاين ، لكنك لن تعرفها أبدًا من الطلاب الذين ملأوا ذلك المسرح. كانوا هناك من أجل الرجل الذي أحدث ثورة في الحملة. من وضع كيت موس في هذا بروتيل أسود strappy; الذي قدم ثورة شهوانية لعالم الموضة الأمريكي. وفي عام 2016 ، ظل طابع كلاين الفريد من نوعه في الحمض النووي للمنزل - فقط ألق نظرة خاطفة عليه جاستن بيبر و كيندال جينرمكان ل #MyCalvins، الذي أخبره كلاين أن ماليس تأثر بشدة بصوره من التسعينيات.
لكن ما رأي كلاين في حملة بيبر وجينر؟ قال عندما سئل عن بيبر على وجه الخصوص: "أعتقد أنهم جيدون للغاية". "الكثير من الناس أرادوا أن يكونوا على لوحة إعلانية أو في إعلان أو في إعلان تجاري ، وبالتأكيد أراد جاستن بيبر أن يفعل ذلك. اعتقدت أن ذلك كان جيدًا حقًا ".
وسأل ماليس جينر؟ فأجاب: "كما تعلم ، أنا لست على دراية بهذا الأمر". "أنا بصراحة لا." هناك صمت ثم ضحك. "أنا متأكد من أنها شابة جميلة. إنه ليس من النوع الذي كنت سأفعله ، حتى اليوم. جاستن بيبر ، نعم ".
لو كان قد أطلق هذه الإمبراطورية في عام 2016 ، فإن كلاين واثق من أن شركته كانت ستطور بنفس الطريقة التي تطورت بها قبل 40 عامًا. وأثناء تجنيد Bieber و Jenner في صدارة فئة من أعمال Calvin Klein ، أكسبها الملايين من الشباب ذوي الذكاء الرقمي. متابعو الوسائط - بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، الفئة السكانية المستهدفة - كلاين غير مقتنع بأن التواجد الضخم في Instagram يؤدي إلى استمرار ماركة.
"عندما [أقول] أحب جاستن بيبر في [حملة] الملابس الداخلية من Calvin Klein ، فذلك لأنني أحب له - ليس لأن لديه ملايين المتابعين ". "الآن ، يتم الدفع للعارضين مقابل عدد المتابعين لديهم. لقد تم حجزهم ليس لأنهم يمثلون جوهر المصمم ، وهو ما حاولت القيام به - لقد تم حجزهم بسبب عدد المتابعين لديهم عبر الإنترنت. لا أعتقد أن هذا سوف ينجح على المدى الطويل. لا أعتقد أن هذه صيغة رائعة للنجاح بالنسبة للمنتج الذي تحاول بيعه ". ومع ذلك ، فهذه ليست كلها أخبار سيئة ، طالما أنك تعطي الأولوية للبراعة الفنية. وقال "مع ذلك ، إذا التقطت صورًا رائعة حقًا للأشخاص المناسبين بالملابس المناسبة في المكان المناسب ، ووضعتها على الإنترنت ، فلا بأس بذلك". "مجرد ارتداء أي ملابس قديمة كيم كارداشيان، على المدى الطويل ، لن تفعل شيئًا ".
وكيف أثر هذا المناخ على مصممي "هو" اليوم ، هذا إن وجد؟ فيما يتعلق بموضوع دورانهم الإبداعي السريع ، فإن كلاين صريح. قال "المصممون اليوم لا يبقون طويلا بما يكفي في العمل ، حتى الأفضل منهم". "يبقون لمدة عامين وينتهي عقدهم ، ثم يعتقدون أنهم اخترعوا الاسم ديور أو سانت لوران أو بالنسياغا. "سمعت شخصًا ورائي يهمس ، يا القرف. "يمكن استبدال الجميع. يتم استبدال الكثير من المصممين ، وغالبًا ما يتم نسيانهم. "هذا ، كما يقول كلاين ، ليس هو الحال دائمًا - فبعض استمروا في عمل أعمالهم الخاصة ، وربما يشيرون إلى وانغ ، الذي غادر بالينسياغا المذكورة أعلاه في أكتوبر 2015 إلى التركيز على خط اسمه.
ومع ذلك ، فإن كلاين متشكك في التفاني (أو عدمه) الذي يظهره رواد الصناعة اليوم. "عندما أرى جاكيتات للدراجات النارية مقابل 2000 دولار تحتوي على سروال جينز ممزق أو ممزق من مصممي الأزياء الراقية ، أفكر في نفسي ،" هل يمزحونني؟ " نحن نقوم بذلك منذ 30 عامًا. وقال "انها ليست جديدة". "أتفهم سبب كونها شابة ورائعة ، ولكن هناك شيء يتعلق باحترام المرأة ومحاولة جعل المرأة تبدو جميلة قدر الإمكان ، وكذلك [إنشاء] أشياء جديدة. هناك الكثير مما يحدث وهذا مخيب للآمال ".
وصف ماليس دونا كاران, رالف لورين وكلاين باعتباره "ثلاثي" ، "جبل رشمور للأزياء الأمريكية". كما فعل كاران وكلاين الآن ابتعدوا عن علاماتهم التجارية وتولت لورين دورًا مصغرًا ، وأن القيادة المحلية تزداد بشكل متزايد شاغر. ومن يستطيع أن يملأ تلك الأحذية المبتكرة؟
قال كلاين "إنه وقت صعب ، لكن الأمور تتغير". "هناك شيء واحد في مجال الأزياء [هو] أنه يتغير طوال الوقت ، لذلك إذا كنا هنا بعد عامين من الآن ، فربما نتحدث عن ثلاثة أسماء تحل محل دونا ورالف وكالفن. "قد يكون هذا صحيحًا ، ولكن إذا علمني تلاميذ مركز SCAD أي شيء ، فهو أن تأثير كلاين الدائم على الصناعة لن يكون قريبًا نسي.
الجميع يعرف كالفن كلاين.
تم تحديث هذه القصة لتصحيح اقتباس Brooke Shields من إعلانها التجاري Calvin Klein.
الإفصاح: دفع مركز الإحصاء - أبوظبي (SCAD) تكاليف سفري وإقامتي لحضور وتغطية الحدث.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.