لماذا كانت الملابس الأمريكية أكثر بكثير من مجرد علامة تجارية أساسية

كما سمعت على الأرجح الآن ، ملابس أمريكية كما نعرفها (لا تختلف عن أمريكا) تحطمت وأحترقت - المتاجر تغلق ويتم تسريح العمال بالآلاف - والكثير منا لديه الكثير من المشاعر حيال ذلك. هناك الكثير من الأشياء الفظيعة في هذا العالم نحن نفضل كثيرا أن نقول وداعا من شركة كانت ذات يوم موردنا المفضل للإنتاج الأخلاقي (للجزء الأكبر) ، والأساسيات الجذابة ، وبأسعار معقولة ، ومعرفات الهيبستر... على الرغم من موقف مؤسسها الإشكالي النوم مع الموظفين.

عندما بدأت هذه المشاعر تتدفق في سلسلة طويلة من البريد الإلكتروني بيننا ، قررنا نشر بعضها ، على غرار المائدة المستديرة ، مثل تأبين جماعي. تابع القراءة للحصول على ست حكايات من محرري Fashionista حول بائع التجزئة البائد في لوس أنجلوس ، والتي نعتقد أن العديد منها سترتبط بها ، وبعضها محرج بصراحة ، لأن ما لم يكن موجودًا في منتصف الفارق؟

يتذكر داني ماو ، مدير التحرير ، الزي غير الرسمي لمشهد الحياة الليلية في مدينة نيويورك

كانت مدرستي الثانوية في حي "الهيبستر" في سياتل ، على الرغم من أنني لم أكن أعرف هذه الكلمة حقًا بعد ، أو ما الذي يمكنني تسميته بالأشياء العشرين الرائعة التي كنت أراها تتجول. لم يحدث ذلك إلا بعد أن قادتني بعض مجموعات MySpace للطلبة الجدد الجدد في جامعة نيويورك إلى موقع Misshapes.com ، وهو مقدمة لأسلوب الشارع قام بفهرسة الصور من حفلة "تحت الأرض" أقيمت في مكان ما في وسط مدينة مانهاتن ، حيث نظر الجميع وبالتالي. بارد. سخر الموقع باستمرار على Gawker.com (مات الآن أيضًا) وبطريقة ما أقدر لكمات محرريه القاسية في نفس الوقت على منسقي الأغاني الذين ألقوا الحفلة ، وأرادت بشدة الحضور ، والتسلل إلى هذا المشهد لما عرفت الآن أنه (بفضل جاكر) "محبو موسيقى الجاز". يمكنني أيضا أن أقول أن هؤلاء كان الأطفال في حي مدرستي الثانوية جزءًا من تلك القبيلة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن كلتا المجموعتين كانتا ترتديان نفس القمصان والقمصان والمسار السراويل القصيرة. في مرحلة ما ، شققت طريقي إلى متجر American Apparel قريب وأدركت المكان الذي اشتروه منه.

تقدم سريعًا إلى أغسطس من عام 2006 ، عندما انتقلت إلى نيويورك وبدأت في إنشاء قائمة من الأماكن الرائعة ، مثل موسيقى الهيب جال يجب أن أتسوق وأتسكع ، بما في ذلك American Apparel (أو Amer Appar ، كما أطلقنا عليها) في Broadway و Astor مكان. اشتريت كل ما عندي من ملابس "الخروج" هناك وبدأت في الشراء من العلامة التجارية غير الجديرة بالاحترام (والمنتشرة في كل مكان في وسط مدينة نيويورك) الرسائل والصورة: اللوحات الإعلانية الاستفزازية ولكن الناقصة ، زملاء المبيعات الساخطون والمزعجون ، "صنع في وسط مدينة لوس أنجلوس" روح. وبعد مصادرة العديد من بطاقات الهوية المزيفة ، والليالي الإستراتيجية المتأخرة في عدد قليل من الحفلات المجاورة لـ Misshapes حول الجانب الشرقي السفلي ، وبعض عمليات التصوير والطباعة الذكية مسح ضوئي لصديق لصديق من جواز السفر الكولومبي (أم ، على ما يُزعم) ، وبعض الأصدقاء القاصرين ، تمكنت أخيرًا من الدخول داخل الأبواب المقدسة لمدينة دون هيل في ربيع 2007. كنت أرتدي فستانًا من خط "California Vintage" الخاص بـ AA (نعم ، أتذكر) وربما ارتديت شيئًا من العلامة التجارية كل يوم سبت بعد ذلك حتى أقامت Misshapes حفل الرقص الأخير. حصلت على "صور الحائط" الخاصة بي على موقع Misshapes.com ، والتي كنت أبحث عنها باستمرار لإلهام الأزياء ، بالإضافة إلى مواقع زملائي وثائقيي موسيقى الهيبستر The Cobrasnake و Last Night's Party - ثم انتهى بي المطاف في تلك المواقع ، جدا! (هل تغار مني بعد؟) كان AA هو الزي غير الرسمي لمشهد الحياة الليلية هذا ، وفي وقت ما ، كان المقعد خارج American Apparel في LES حتى أصبح مشهدًا في وقت متأخر من الليل بحد ذاته.

من المؤثرين المحبين لما قبل Instagram مثل Misshapes و Cory Kennedy ، إلى أروع الفرق الموسيقية المستقلة ودي جي في تلك الحقبة ، لقد كان الوقت الذي لم يكن فيه المظهر الرائع يكلف الكثير من المال. في الواقع ، كان من الرائع تقريبًا أن تبدو مثلك لم يفعل لديك المال (مثل كيف يشرب الناس PBR). بصفتي طالبة جامعية محطمة ، يمكنني الذهاب إلى American Apparel والحصول على نفس الملابس مثل الفتيات اللواتي أردتهن (العديد منهن كنت أعرف أنهن أثريات جدًا) مقابل أقل من 100 دولار - أو أقل من خلال أخذ الاستفادة من خصومات الموظف لصديقين "أدارا" موقع ويليامزبرغ بينما كانا يعيشان في شقة مدفوعة الأجر من الشركة وينامان في المخزن طوال اليوم بعد احتفال الجميع ليل. لكني استطرادا.

أثناء العمل هنا ، على الرغم من أن أسلوبي الشخصي قد تطور بعد القطن واللمي من الرأس إلى أخمص القدمين ، فقد أصبحت مفتونًا بشكل متزايد بهيكل الشركة وسقوطها ومؤسسها الأسطوري دوف تشارني. كانت هناك بالتأكيد بعض المشكلات التشغيلية والقضايا المتعلقة بالحدود (بعبارة بسيطة) ، ولكن AA تمثل أكثر بكثير من مجرد علامة تجارية أساسية ، وهذا يزعجني أن إمكاناتها لن تكون أبدًا أدرك. الآن ، بعد 10 سنوات من وصولي إلى مدينة نيويورك ، لم أستطع تذكر آخر مرة اهتممت فيها بكوني جزءًا من "مشهد" ، فأنا أستمع إلى هذا البودكاست المثير للاهتمام بشكل لا يصدق عن تشارني ويسعدني أنه بدأ من جديد بخط أساسي جديد آمل ألا أكون أكبر من أن أرتديه.

يتذكر تايلر ماكول ، نائب رئيس التحرير ، التطلع إلى أن تصبح "ملكة المشهد"

أثناء ذهابي إلى المدرسة في جامعة فلوريدا ، ربما لم أكن لطيفًا مثل بعض زملائي في العمل كانوا مدركين تمامًا لما حدث في نيويورك "مشهد" يرتدي ملابس أمريكية من طراز كوبراسانيك مدينة. ما كنت على علم به ، مع ذلك ، كان فرق البوب-بانك-إيمو السائدة. علقت ملصقات Fall Out Boy and Panic! في الديسكو في غرفة نومي ، ابتعد عن طريقي لساعات لألتقط فيلم Cute Is ما نهدف إليه و The Hush Sound و Jack's عارضة أزياء ، حضرت أول "مهرجان" لي (حفل موسيقي لمدة يوم كامل في تامبا) للمشاركة في فيلم Take Back Sunday and My Chemical رومانسي. كان هؤلاء الأولاد مثل عميق المشاعر ، وهذا guyliner! لقد استوعبت كل المعلومات التي يمكن أن أجمعها عن طواقم أطفال emo - والفتيات اللاتي أحبهن ، وأطلق عليها سكان LiveJournal و MySpace لقب "Scene Queens".

من شقتي في Gainesville ، بدا الأمر كما لو أن هؤلاء الفتيات امتلكن كل شيء: أولاد مشهد حالمة (كان ذلك في عام 2006 ، من فضلك دعني أحصل على هذا) ، تصاريح دخول كاملة إلى أفضل الجولات ، وأروع الملابس. لم أكن شجاعًا بما يكفي لصبغ شعري باللون الوردي الزاهي أودري كيتشنج، أو أن تخترق أنفي مثل هانا بيث ، لكن سينات كوينز أحبوا التسوق في أمريكان أباريل - وهذا ما يمكنني فعله. كانت هناك بؤرة استيطانية صغيرة من AA في مدينتي الجامعية ، بسبب وجودها بالطبع ، وكنت أقوم بسحب الأصدقاء هناك للاطلاع على رفوف من قمم البيكيني لامي ، وسراويل الديسكو عالية الخصر ، والفساتين القطنية الضيقة والقصات المنخفضة ملابس داخلية. في كل مرة ، كنت أقوم بالدجاج ، أو شراء تي شيرت بسيط برقبة على شكل V أو تخزين تلك العصابات المرنة في كل لون (والتي وجدت حياة جديدة في مرحلة بلير والدورف بعد عام).

في النهاية ، وجدت أنه لم يكن لدي ما يلزم لأكون ملكة المشهد وتخلت عن خيالي لبيع البضائع في Warped Tour. أثناء السير في متاجر AA دائمًا ما يذكرني باعتزاز بتلك الأوقات الجيدة ؛ مثل Scene Queens ، يبدو أن 15 دقيقة من American Apparel جيدة حقًا. قم بصب واحدة من أجل American Apparel والمشهد - ولكن ليس من أجل سحقي الكبير على Brendon Urie ، والذي لن يموت أبدًا.

تتذكر مورا برانيجان ، كبيرة المحررين ، مصدرها المفضل في حفلات الأزياء

كانت علاقتي الفاترة للغاية مع American Apparel أكثر انتشارًا أثناء دراستي في الكلية. كنت في نادي نسائي ، وكان هناك متجر كبير ومشرق وجيد التهوية في وسط المدينة بجوار الحرم الجامعي. كنت أذهب إلى هناك بشكل أكثر انتظامًا قبل الأحداث ذات الطابع الخاص وأضع الكثير من المال على طماق معدنية مثيرة للحكة وثياب مخيفة وغير مبهجة ، بالإضافة إلى إكسسوارات غريبة مثل تدفئة الأرجل وحزم الفاني والنيون فلاتبريمس. (كان لدينا حفل رسمي كبير كان يُطلق عليه حرفياً "الثمانينيات من القرن الماضي."

كان لدي الكثير من الأصدقاء الذين كانوا كبار في أساسياته - كان اللباس الداخلي الأسود ، على وجه الخصوص ، منتشرًا في جميع أنحاء الحرم الجامعي في ذلك الوقت - لكنني لم أشتري أبدًا أي شيء يمكن ارتداؤه عن بُعد. كانت البلوزات وحتى القمصان أعلى تكلفة مما أردت دفعه ، وهو أمر لا معنى له ، إذا نظرنا إلى الماضي ، إذا كنت بالفعل تجاوز الميزانية في ارتداء بدلة ذهبية لامعة - والتي أدركت للتو أنها لا تزال جالسة في خزانة غرفة نوم الطفولة - ولكن ايا كان. كنت طفلاً جامعيًا غبيًا وكانت شركة American Apparel رائعة ؛ وعندما كنت في حاجة ماسة إلى تدفئة الذراع الوردية الساخنة ، كانت هناك من أجلي.

وهذا يعني أنني لم أقع في إطار تعويذة التسويق لشركة American Apparel أو استمتعت تمامًا بتجربة التسوق هناك - حتى قبل أن تبدأ العلامة التجارية في الانهيار مع الفضيحة. لكني أنظر إليها باعتزاز بنفس الطريقة التي كنت ستفعل بها ذلك الحانة الجامعية القذرة التي يتردد عليها الجميع: لقد قضينا بعض الأوقات الجيدة ، لكن دعونا لا نعود إلى هناك مرة أخرى.

تتذكر ماريا بوبيلا ، محررة مساعدة ، تأثرها بماري كيت أولسن وكوري كينيدي

أعتقد أن ذاكرتي الأولى عن American Apparel كانت خلال مرحلتي من التطفل على الصور من The Cobrasnake و Last Night's Party ، التي لطالما استحوذت على هذا الانطباع الجريء والرائع عن حفلة لوس أنجلوس مشهد. (على الأقل هذا ما تخيلته من غرفة النوم في الكلية.) أحببت كيف فضلت الفتيات الاسترخاء الأساسيات حول "الخروج من قمم الجبال" والاكتشافات العتيقة المختلطة بخبرة مع شيء بسيط مثل زوج من سروال ضيق.

أتذكر القيادة إلى فيلادلفيا من إحدى ضواحي نيوجيرسي أو كليتي على الخط الرئيسي للتسوق في متجر American Apparel الوحيد القريب مني. إذا كنت في أي وقت مضى في مدينة نيويورك ، فقد أوضحت نقطة لزيارة المتجر في Spring Street في SoHo. أثرت ماري كيت أولسن (حوالي أيامها الأنيقة في جامعة نيويورك / بوهو) وكوري كينيدي بشدة على أسلوبي في في ذلك الوقت ، كنت أرتدي باستمرار قمصانًا برقبة على شكل V ، وأغطية للرأس بسحاب ، وبنطلون لامي أسود - اختيارات الموضة التي أصبحت على الفور أكثر الملابس المفضلة لدي لفترة طويلة جدًا زمن. حتى اليوم ، ما زلت أحب القميص الجيد ، والقلنسوة ، وأي نوع من البناطيل الشبيهة بالجلد ، والتي توضح مدى أسلوبي اليوم لا يزال متجذرًا في مشترياتي الأولى من American Apparel.

تتذكر كارينا هوشيكاوا ، مساعدة التحرير ، تطوير انجذابها للأساسيات

بدأت في "اكتشاف" أسلوبي الشخصي في المدرسة الثانوية ، وأستخدم مصطلح "اكتشف" لأنه قبل هذا الكشف ، كانت عملية تفكيري عند التسوق لشراء الملابس بسيطة مثل ، "هذا لطيف! سأشتريها. "إذا نظرت إلى خزانة ملابس ما قبل المراهقة ، فلن تكون مخطئًا في افتراض أنني كنت شابًا خشنًا ومفككًا بعض الشيء مع تقارب غريب للخطوط.

على أي حال ، بعد أن قررت أن القمصان المخططة باللونين الأخضر والأسود النيون لم تكن رائعة بالنسبة لي ، كان لي نقاش داخلي طويل حول القطع التي جعلتني أشعر بالسعادة والثقة عندما ارتديت معهم. وقد اتضح (بالنسبة لي على الأقل) الأقل هو الطريق ، أكثر بكثير. أدركت أن المواد الصلبة هي بيئي ، ومن هناك ، سعت إلى الأساسيات الأنيقة التي يمكنني ارتدائها مع كل شيء. وفي ذلك الوقت ، لم يقم أحد بعمل أساسيات رائعة أفضل من شركة American Apparel. كنت أرغب في الحصول على كل شيء من سراويل الجينز عالية الخصر إلى سترات الصيادين في كل لون. وحقيقة أنهم كانوا فخورون بخلو من الأعمال الشاقة جعلني أشعر بالرضا حيال دفع المزيد مقابل الملابس المصنوعة بطريقة أخلاقية والتي كان بإمكاني اختيارها بنصف السعر في H&M - بداية العادة التي يسعدني أن أقول إنني ما زلت أضعها في الاعتبار عند التسوق لشراء قطع صلبة جديدة لملء خزانة الثياب. لذا ، في حين أنني لن أفوت إضفاء الطابع الجنسي غير المبرر على العلامة التجارية والحجم غير المتسق ، سأفتقد بصدق وجود متجر لبيع الملابس بدون زخرفة وبأسعار معقولة.

تتذكر ويتني باك ، مساعدة التحرير ، إعجابها بأخلاقيات التصنيع في الشركة ، على الرغم من أخلاقيات مؤسسها المشكوك فيها

لطالما كانت لدي مشاعر مختلطة ولكن قوية تجاه شركة American Apparel. من ناحية ، أعتقد مؤسس دوف تشارني كانت شخصية قذرة (انظر: استمناء أمام صحفية ، وأخلاقيات جنسية سطحية مع موظفيه) ، وبالتالي لم أكن أتجذر له تمامًا. حتى جمالية إعلانات American Apparel كانت بمثابة منعطف بالنسبة لي لأنه ذكرني برجل آخر يتعامل بشكل متكرر مع النساء وربما يكون وراء القضبان من أجله: مصور تيري ريتشاردسون.

ولكن من ناحية أخرى ، فإن الشركة التي أنشأتها Dov لديها بالفعل أخلاقيات تصنيع أفضل من منظور حقوق الإنسان مقارنة بـ 90٪ من العلامات التجارية للسلسلة الكبيرة الموجودة هناك. لا يزالون غير عظماء من منظور بيئي ، حيث أن مصادر المنسوجات الخاصة بهم لم تأخذ الاستدامة في الاعتبار بأي طريقة جادة. ومع ذلك ، فإن الأجور والمزايا وظروف العمل التي كان يحق لعمال مصنع الملابس الأمريكية في لوس أنجلوس الحصول عليها في وظائف في المصنع مرغوبة للكثيرين. كانت حقيقة أنهم نظموا دعماً لدوف بعد طرده من الشركة دليلاً على هذه الحقيقة. لذلك أنا حزين لرؤية شركة American Apparel تذهب ، على الرغم من مشاعري تجاه مؤسسها. لم أكن أتسوق هناك كثيرًا ، لأنني أميل إلى تلبية معظم احتياجات خزانة ملابسي في متاجر التوفير عندما أستطيع ذلك. لكنه كان أحد بائعي التجزئة الرئيسيين الوحيدين الذين شعرت بخير في الشراء عندما كنت بحاجة حقًا إلى شيء لم أتمكن من الحصول عليه في Goodwill. يجب أن آمل أن تحقق شركات الأزياء الأخرى المنتجة بشكل أخلاقي نتائج أفضل في المستقبل.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.