بطولة Dolce & Gabbana's Busy Spring تقوم بدور البطولة في "السائحين" الصينيين و "السكان المحليين" الذين يلتقطون صور السيلفي

تذكر عندما اعتقدنا أن الحملة لا يمكن أن تكون مزدحمة جسديًا أو بصريًا أكثر من إعلانات دولتشي آند غابانا لخريف 2015? اتضح أن العلامة التجارية الإيطالية لم تنته من اللعب بالصور المكدسة - هذه المرة مع مجموعات واجهة المتجر المتقنة التي شوهدت في مدرج ربيع 2016 ، بدلاً من الخلفيات البيضاء العادية. تحتفل حملة صيف 2016 الجديدة بكل ما هو إيطالي (مرة أخرى) من خلال تجنيد طاقم من عارضات الأزياء الشابات اللواتي يلتقطن صور سيلفي أمام مقهى قرية صغير. تمتلئ الصور بمزيج من الألوان والأنماط والأنسجة المميزة للعلامة التجارية - إيطالية تمامًا مثل مفارش المائدة التي تم فحصها وأكشاك الفاكهة والنوافذ المغطاة باللبلاب المحيطة معهم.

المجموعات والهواتف الذكية ليست العناصر الوحيدة التي تم رفعها من عرض مدرج للعلامة التجارية في سبتمبر: قامت D&G مرة أخرى بإلقاء نماذج من أصول آسيوية كسائحين صينيين ، شوهدوا في جميع الصور وهم يقرأون كتب رحلات صقلية ، ويلتقطون صور سيلفي مع "السكان المحليين" كما هو موصوف على Facebook للعلامة التجارية وحمل أكياس التسوق.

وبينما قدم عرض المدرج أ نظرة سطحية أكثر للزوار الآسيويين، فإن الحملة تتخذ نهجًا أفضل إلى حد ما. عارضات الأزياء الآسيويات لا يرتدين حصريًا الملابس الصينية أو القطع المستوحاة من شيونغسام ، كما كانوا على مدرج النساء (وفي كثير من الأحيان ، على ملك الرجال واحد). كما أنها ليست الموديلات الوحيدة المزودة بكاميرات أو تلتقط الصور مع فنان الشارع المصارع - الذي يمثل وجوده إيماءة ذكية إلى حقيقة أن الثقافة الإيطالية التي تمجدها دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا ليست محصنة ضد صورتها النمطية تسليع.

ومع ذلك ، فإن السياح الصينيين إلى إيطاليا هم من الأعمال التجارية الكبيرة للعلامة التجارية الفاخرة ، ومن المثير للجدل ما إذا كانت هذه هي أفضل طريقة لجذبهم. هل يساعد تصويرهم على أنهم غرباء ، أم أنه يخلق مسافة أكبر إذا كان هؤلاء المتسوقون الأجانب ينجذبون أكثر إلى ثقافة العلامة التجارية للثقافة الإيطالية أكثر من اهتمام العلامة التجارية بثقافتهم؟ ربما يعتمد المصممون على سحر "السر: "كلما زاد عدد العارضين الصينيين الذين يصورون حقائب تسوق ، زاد عدد السائحين الذين يشترون.

شاهد حملة Dolce & Gabbana لصيف 2016 أدناه وباقي حملات ربيع 2016 هنا.