عرض مدرج FIT Future of Fashion لعام 2018. الصورة: Slaven Vlasic / Getty Images
الطريق نحو أن تصبح مصمم أزياء مشهور قد اتبع طريقًا تقليديًا إلى حد ما على مدى العقود القليلة الماضية: احضر a مدرسة التصميم المرموقة مثل أكاديمية أنتويرب، Parsons أو Central Saint Martins ، متدرب لمصمم معروف ، ثم اعمل خلف الكواليس حتى أنت أيضًا تجد نفسك معينًا كمدير إبداعي لعلامة تجارية كبيرة أو تقوم بإطلاق خط مسمى خاص بك - أو ربما حتى على حد سواء.
بينما تستمر برامج الأزياء في إخراج الخريجين الذين يجدون عملاً في بعض المتاجر الأوروبية الأكثر شهرة ، يتمتع الصاعدون اليوم بخيار المغامرة في مسار مختلف ، مسار موجود جنبًا إلى جنب مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وسائط. ظاهرة ماركات Instagram - علامة تجارية تستخدم Instagram كلوحة تشغيل أساسية ، بدلاً من الاعتماد على القنوات التقليدية لـ التسويق والتعليم لدخول مجال الموضة - بدأ ينطلق ببطء خلال السنوات القليلة الماضية سنوات.
إذا كنت تتابع أي حسابات مؤثرة أو مشاهير ، فمن المحتمل أنك قد اكتشفت عددًا من العلامات التجارية لـ Instagram في خلاصتك. الامثله تشمل انا. جيا و LPA، على الرغم من المؤثرين الكبار مثل ألكسندرا سبنسر وتيل تالبوت ،
دانييل بيرنشتاين و كيارا فيراجني، أطلقت Réalisation Par ، وزرة الجلد الثانية و Chiara Ferragni العلامة التجارية ، على التوالي. ربما يكون المثال الأكثر نجاحًا للعلامة التجارية التي استندت إلى منصة وسائل التواصل الاجتماعي لتحويل مؤسسها بدون تدريب رسمي على التصميم إلى صانع مذاق محترم هو فيرجيل أبلوه'س أوف وايت، والتي وثقت عملية Abloh الإبداعية على Instagram و يلتمس أفكار التصميم عبر التعليق و DM.مقالات ذات صلة:
أفضل 25 مدرسة أزياء في العالم في عام 2017
هناك الكثير من الأسباب لإطلاق علامة تجارية على Instagram ، بدلاً من الكدح خلال سنوات التدريب المهني لمنزل التصميم ، فقط لتجد في النهاية أن تكاليف إطلاق علامتك التجارية الخاصة يمكن أن تكون باهظة مكلفة. هناك التسويق المجاني ، والقدرة على التواصل مع المتسوقين مباشرة وفي جميع أنحاء العالم ، بالإضافة إلى حرية إنتاج الملابس على وتيرتك الخاصة ، دون الخضوع لتقويم الموضة سريع الخطى أو مشتري الجملة حفز.
وفي الوقت نفسه ، يجد طلاب الموضة المسجلين في أفضل البرامج في العالم أنفسهم يشددون على أطروحاتهم العليا أكثر من Instagram "قطرات. "في الوقت الذي يكون فيه عرض القيمة للتعليم العالي موضع تساؤل ، بالنظر إلى العبء المدمر للروح على الطالب ديون القروض وتوافر الموارد خارج الأوساط الأكاديمية ، كيف يشعر خريجو الأزياء حيال Instagram العلامات التجارية؟
رأت شانيل كامبل ، التي أكملت برنامج أزياء الخريجين بارسونز في خريف 2017 ، أن علامتها التجارية الخاصة تحصل على دفعة على إنستغرام عندما كانت ترتدي ملابسها سولانج نولز للحصول على إحدى مزايا المدرسة في مايو. ولكن نظرًا لأنها لا تتباهى بعدد المتابعين لعلامات Instagram المذكورة أعلاه ، فإنها لا ترى نفس الفوائد.
سولانج نولز يرتدي شانيل كامبل في منحة بارسون السنوية.. الصورة: دانيال زوتشنيك / WireImage
يقول كامبل ، مشيرًا إلى تكلفة التعليم العالي: "بالنسبة إلى العلامات التجارية الناجحة على Instagram ، فإنهم يكسبون الكثير من المال مقارنة بالأشخاص الذين ذهبوا إلى المدرسة وخسروا المال بطريقة ما". "صحيح ، لديك موارد ومنصة ، لكن المدرسة باهظة الثمن وإنستغرام مجاني."
بالطبع ، يشمل سعر التعليم لمدرسة مثل بارسونز نفس الموارد التي استخدمتها كامبل لصقل مهاراتها ، تلك التي من شأنها أن تحصل على تدريبها الداخلي في ثكون و كيث، ويقودها في النهاية إلى اجتماعات مع مجلس مصممي الأزياء الأمريكية للعمل على عرض تقديمي قادم لأسبوع الموضة في نيويورك.
"أنواع الموارد التي كانت متاحة لي - استوديو شخصي لـ MFA الخاص بي ، وصياغة الجداول حيث يمكنني ترك الإمدادات الخاصة بي بين عشية وضحاها دون القلق بشأنهم ، 2000 دولار لاستخدامها على ملابسي ، وكاميرات احترافية لتصوير عملي - لا توجد طريقة يمكن لمصمم شاب أن يجمع كل ذلك معًا ، بالإضافة إلى عرض مقياس أسبوع الموضة في نيويورك دون المساعدة التي تلقيناها ".
بعض الطلاب مثل بارسونز و معهد الموضة للتكنولوجيا الخريجة زينيا أميرة ، حصلت على منح دراسية لتخفيف العبء المالي عن تعليمهم ، مما يسمح لهم بالحصول على تعليم رسمي دون ضغوط إضافية من دفع قرض الطالب الذي يلوح في الأفق.
"لا أعتقد أنني أفضل من أي شخص آخر لأن لدي تعليم ، وأنا أحترم الأشخاص الذين يتعلمون الحرفة من العائلة أو YouTube أو أي شيء آخر ،" قالت أميرة لمصمم الأزياء. "ولكن عندما تتعرف على كل الأشياء التي تدخل في صنع شيء ما ، فإنك تحترم حرفة التصميم والبراعة الفنية في الملابس. وإذا كنت سأعمل لنفسي ، فأنا بحاجة لأن أفصح للأشخاص الذين يعملون معي ومعني ماذا نوع الدرز الذي أريده ، أو إذا كنت تعمل مع شركة تصنيع ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما تتحدث عنه حول. هذه هي الطريقة التي تصنع بها الملابس الجيدة ".
أشلي رومانسكو ، خريجة الموضة 2018 من كلية سافانا للفنون والتصميم، ليس متأكدًا تمامًا من أن المؤثرين ذوي خطوط الملابس قد دفعوا حدود التصميم الجيد في عملهم.
تقول: "أعتقد أن الأمر يعتمد على" المؤثر "، لكنني لم أر أي شيء لفت انتباهي". "ما زلت أحاول أن أفهم لماذا يعتبر قميص 2000 دولار هو أروع شيء في السوق الآن ، لكن يمكننا أن نتفق جميعًا سواء أحببنا ذلك أم لا على أن المبدعين لهذه الأفكار هم أسطوريون على حق حاليا."
في حين أن التركيز على علاقة Instagram مع العلامات التجارية للأزياء الناشئة غالبًا ما يكون على كيفية الاستفادة من النظام الأساسي لإحداث ضجة ، فإن أحد الانتقادات المتكررة لعلامات Instagram التجارية هو أنها قد ترفع أفكار التصميم من طلاب تصميم الأزياء والمصممين المعروفين على حدٍ سواء.
تقول أميرة ، مستشهدةً بـ Fashion Nova كمثال واحد: "لقد رأيت أسماء كبيرة لعلامات Insta مقلدة من مصممين مستقلين". "لهذا السبب امتنع عن نشر عملي على Instagram. لا يمكنك حقًا حماية نفسك. "(في الواقع ، الحماية القانونية للمصممين الشباب ، الذين قد تسرق علامة تجارية عدد أكبر من المتابعين وموارد أكثر ، قليلة ، وعملية التقاضي في قضية سرقة الملكية الفكرية مكلفة.)
لكن ليس كل المصممين الشباب حذرين مثل أميرة.
"لقد حذرني الأشخاص من [المقلدين] وحذروني من أن أكون أكثر انتقائية بشأن ما أشاركه ، ولكن بالنسبة لي ، تقول Grace Insogna ، تصميم الأزياء 2018 FIT ، إن مشاركة عملي هي النية الكاملة وراء إنشائه متخرج. "بالطبع ، إذا مزق شخص ما تصميمي واستفاد منه ، بوسائل إنتاجه في مصنع أو شيء من هذا القبيل ، فهذا أسوأ كابوس لي. لكن فرض رقابة على نفسك وعدم السماح للعالم بمشاهدة عملك يؤدي إلى نتائج عكسية ".
في النهاية ، طالما أن المستهلكين يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram لاكتشاف الجديد العلامات التجارية والتفاعل معهم ، فإن الاستفادة من المنصات الجديدة هي حقيقة يتعين على معظم المصممين الشباب القيام بها وجه.
يقول كامبل عن مدارس الموضة: "هذه المؤسسات موجودة منذ فترة طويلة لدرجة أن الناس يعتقدون أنها الطريقة الوحيدة لتحقيق النجاح كمصمم أزياء ، لكن هذا ليس صحيحًا". "العلامات التجارية على Instagram موجودة ، ولن تختفي ، وإذا نجحت ولديها عدد كبير من المتابعين ، فهذا جيد لهم."
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.