ريهانا في عرض أزياء Fenty Puma لربيع 2017 في باريس. الصورة: باسكال لو سيغريتان / جيتي إيماجيس
لقد كانت سنة جيدة حتى الآن بوما. ماركة الملابس الرياضية الألمانية ذكرت يوم الخميس أنه خلال الأشهر التسعة الماضية ، شهدت زيادة بنسبة 10.2 في المائة في الإيرادات عبر جميع المناطق - خاصة في أوروبا ، التي شهدت نموًا مزدوج الرقم - وفئات المنتجات. من بينها ، تحسنت الأحذية بنسبة 11 في المائة بينما ساهمت الملابس بأعلى معدل نمو ، بزيادة 12 في المائة لتصل إلى 966.6 مليون يورو ، أو حوالي 1.05 مليار دولار ، في المبيعات. (ومع ذلك ، شهدت هوامش الربح الإجمالية انخفاضًا طفيفًا بسبب قوة الدولار الأمريكي: 46.1 في المائة مقارنة بالأشهر التسعة الأولى من العام الماضي بنسبة 46.4 في المائة).
في الربع الثالث للشركة على وجه التحديد ، قفزت المبيعات بنسبة 8.3 في المائة لتصل إلى 990.2 مليون يورو (حوالي 1.1 مليار دولار) مدفوعة ، كالعادة ، بالأحذية ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 12.3 في المائة. يشكر Bjørn Gulden ، الرئيس التنفيذي لـ PUMA SE ، يوسين بولت "الأداء المذهل" ، الذي فاز بثلاث ميداليات ذهبية في أولمبياد ريو 2016 في أغسطس. وأشارت الشركة إلى أنها ، كالعادة ، حققت نجاحًا مع خط Fenty من Rihanna.
بالحديث عن ذلك ، يشير غولدن أيضًا إلى أن العلامة التجارية قد قطعت شوطاً طويلاً من خلال ثلاثية مزدهرة من السفيرات ، بما في ذلك ريهانا وكايلي جينر وكارا ديليفين. هذا العام ، أخذتها ريهانا دور المدير الإبداعي إلى المستوى التالي مع خط كامل جاهز للارتداء ، إلى جانب المزيد من أنماط الأحذية. المجموعة الأولى لاول مرة خلال أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير و إسقاط في المتاجر هذا الخريف ، تليها ثانية عرض مدرج في باريس في سبتمبر. لم تتناول الشركة على وجه التحديد استجابة التجزئة لخط Fenty للارتداء الجاهز ، لكنها قالت أن المرأة كانت محركًا رئيسيًا في نمو الملابس ، والتي شهدت قفزة في المبيعات بنسبة 10.3 بالمائة في ربع.
مع نجاح RiRi ، قررت Puma ذلك التركيز أكثر على النساء، يستولى على كايلي جينر في وقت سابق من هذا العام (آخر خطوة مربحة) ، وفي سبتمبر ، كشفت Cara Delevingne الممزقة للغاية عن حملتها النسائية "Do You" مع العلامة التجارية أكتيفوير.
أدت المجموعات الجديدة والاستثمار في التسويق إلى عمليات بيع أقوى عند البيع بالتجزئة. قال غولدن: "يشتري المزيد من المستهلكين منتجاتنا الجديدة بالسعر الكامل ، وبالتالي فإن تجار التجزئة أكثر رضا عنا". "إن مهمتنا الآن هي استخدام هذا الزخم للحصول على المزيد من منتجات Puma المناسبة على أرففهم." ربما يساعد تطبيق نفس استراتيجية التسويق التي يقودها المشاهير على جانب الرجال. في سبتمبر ، أعلنت بوما أحدث تأجيرها الشهير: ويكندAbel Tesfaye كمتعاون مبدع وسفير.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.