الليلة الماضية ، وصلنا إلى شوارع مدينة نيويورك لنأخذها ليلة الموضة في كل مجدها. لقد رأينا الكثير من الأشياء الرائعة من ملكة جمال أصبع لجستن بيبر إلى The Roots. ما الذي لم نراه؟ الكثير من أكياس التسوق - مما جعلنا نتساءل: هل Fashion's Night Out حقًا الشغل? حسنا نوعا ما.
لقد سألنا عينة عشوائية من حوالي 100 شخص ، من الأحداث المنتشرة في جميع أنحاء المدينة ، ووجدنا أن ما يقرب من 70 ٪ من رواد الحفلات لم يشتروا أي شيء. أخبرتنا الطالبة إلسا جوه البالغة من العمر 22 عامًا: "نحن نخرج أكثر للاستمتاع ، تجربة الليل أكثر من التسوق".
قالت ثلاث فتيات في سوهو وشالا (أستوريا وكوينز) وجوليانا (مانهاتن) ويرا (هارلم): "إنه لأمر مجنون للغاية أن تذهب إلى أي مكان للتسوق".
للكثير، قيمة الليلة تكمن في الاحتفالات (والكحول المجاني)، بدلاً من فرص البيع بالتجزئة. قال مورغان كروس ، 27 عاما ، بروكلينايت: "يأتي الناس فقط لتناول المشروبات".
إنه شعور بدأ تجار التجزئة في الإمساك به. قال كينيث كول ، الذي استضاف عرضًا حيًا لـ Parachute ووقف لالتقاط الصور مع المعجبين WWD الليلة الماضية ، "لا أعتقد أن هذه الليلة تتعلق بالمبيعات." ولكن أضاف ، "إذا نجحت الليلة ، فسيعمل كل شيء في وقت لاحق."
أخبرتنا يونيس لي ، المصممة وراء SoHo hotspot Unis ، أن الليلة كانت تتعلق بالترويج أكثر من البيع بالتجزئة. قالت: "الكثير من الأشخاص الذين تحدثت إليهم في الحي الذي أسكن فيه قالوا نفس الشيء - لا أحد يشتري بالفعل أي شيء في متاجر صغيرة". "خلال اليوم السابق لحدث FNO الرسمي لديّ يوم عادي للمبيعات... لكن مبيعاتي خلال حدث FNO: 0 دولار. الزبائن مشغولون جدا بالتنقل بين الحفلات ".
وأضافت أن تكلفة استضافة الحدث - وهو أمر قد لا يكون العملاء على دراية به - يمكن أن تعوض الأرباح على أي حال. "نحن مطالبون الآن بالحصول على تأمين ضد المسؤولية في المساء. لا بد لي من توفير المشروبات إذا لم أتمكن من الحصول على راع. قررت هذا العام أن أحصل على الأمن أيضًا. يصبح الأمر مرهقًا عند محاولة اكتشاف التخطيط للحدث ".
لا يزال لي يجد قيمة في الحدث - فقط ليس في جانب البيع بالتجزئة. وقالت "نحن ، المصممين ، أصبحنا في متناول عملائنا في تلك الليلة". "قابلت الكثير من عملائي وجيراني. أنا أستفيد منه في هذه المرحلة. الأمل هو أنه مع القليل من لقمة سبتمبر في الهواء... كل هؤلاء النطاطين الحفلات سوف يكونون في حالة مزاجية للتسوق خلال عطلة نهاية الأسبوع! "
في الواقع ، إذا كانت الليلة تفتقر إلى المبيعات ، فإنها تعوضها في تفاعل العميل / العلامة التجارية. قالت جيا ، 25 سنة ، من مدرسة توم فورد: "لا أستطيع أن أتحمل الكثير من راتب المعلم". "لكنني تذوق الكافيار لأول مرة!"
قالت محررة مجلة نسائية لم ترغب في الكشف عن اسمها: "في هذه المرحلة ، أفضل ما في الأمر هو أنه يجعل المصممين في متناول الأشخاص غير المهتمين بالموضة". "إنها فرصة للجميع للمشاركة في الموضة ومواجهة المصممين والمشترين المفضلين لديهم وجهاً لوجه. هذا دائمًا شيء جيد! "
في الواقع ، بالنسبة للعلامات التجارية مثل حفل الافتتاح و Saks - الذين يمكنهم جذب مضيفين من الأسماء الكبيرة ولديهم الأموال للاستثمار في حدث رائع - يمكن أن تكون الليلة طريقة رائعة لجذب عملاء جدد وإثارة ضجة حولهم ماركة. أخبرنا موظف بروكس براذرز ميرابل ، الذي قضى الليلة في ساكس ، أنه بينما لم تكن تخطط لذلك تشتري أي شيء ، فهي تحب Fashion's Night Out لأنها لولا ذلك ستخشى الذهاب إلى المخازن. قالت: "إنه لأمر رائع أن ترى الملابس التي تراها في المجلات". "لا يبدو أنه بعيد المنال".
بالطبع هناك بالتأكيد أولئك الذين يجرون عمليات شراء - سواء بسبب الهيجان المحيط بالليل ، أو الحصول على خصم خاص ، أو لمجرد أنهم رأوا شيئًا أعجبهم. قالت سينثيا غليدين ، طالبة في جامعة نيويورك ، "اشتريت قمة بالسعر الكامل من توب شوب وقلادة معروضة للبيع من Free People". "ربما لم أكن لأشتري هذه القطع إذا لم تكن FNO. أعتقد أنني كنت أفعل ذلك بسبب الضجيج لكنني ما زلت أعتقد أنهما كانا مشتريات جيدة ".
لكن بالنسبة لأولئك العاملين في صناعة الأزياء ، يمثل الليل تحديًا مختلفًا بعض الشيء. "الجدول الزمني المزدحم هو ما أسميه ،" دونا كاران أخبر WWD اخر مساء. "لدي أربعة عروض هذا الأسبوع: دونا كاران ، DKNY ، أوربان زين وهايتي. كل ثانية من اليوم أمارس فيها اليوجا. أتمنى لو كنت في فصل يوجا الآن! "
الآن ، مع وضع Fashion's Night Out كبداية لأسبوع الموضة ، يتعين على المصممين مثل Karan التخطيط وحضور حدث Fashion's Night Out بالإضافة إلى إنتاج عرض مدرج (أو أربعة في حالة Karan). قال أحد العاملين في إحدى المجلات: "بصفتي شخصًا يعمل في مجال الموضة ، أعتقد أن هذا مبالغ فيه". "لكن بالنسبة لـ 99٪ من السكان الآخرين ، من المحتمل أن يكون هذا توقيتًا مثاليًا!"
بالطبع ، هذه مجرد صورة صغيرة (تتمحور حول مدينة نيويورك) للحدث الذي استمر طوال الليل وجميع مزاياها وعيوبها ، لذلك نود أن نسمع منك: هل اشتريت أي شيء الليلة الماضية؟