نظرة من ساعات. الصورة: بإذن من Hours
كان الضغط على الموضة ذات الحجم الزائد بطيئًا وثابتًا خلال السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، فإن غالبية العلامات التجارية التي تقدم نطاقًا موسعًا للحجم - بما في ذلك العلامات التجارية مثل BooHoo و Pretty Little Thing - تروج الموضة السريعة ، بالاعتماد على ظروف العمل الرهيبة لمصانع العمالة غير المهذبة ، بالإضافة إلى إضافة النفايات الشديدة اليوم مشكلة. وفقًا لقمة كوبنهاغن للأزياء ، فإن صناعة الأزياء مسؤولة عن 92 مليون طن من النفايات ترسب في مكبات النفايات كل عام.
هذا يمثل معضلة ثقيلة ل واع بيئيا بالإضافة إلى المستهلكين: كيف يمكنك ذلك دعم الموضة المستدامة عندما ، في معظم الأوقات ، خيارك الوحيد هو الموضة السريعة? هذا اللغز هو بالضبط ما ساعات - علامة plus جديدة تم إطلاقها في 18 حزيران (يونيو) - تريد إصلاحها.
"نظرًا لأن المناخ يتغير بسرعة كبيرة [و] الموضة تساهم بشكل كبير في تلوث العالم ، أردنا التأكد من أننا نتحمل المسؤولية في كل شيء كنا نصممه وفي كل مجال من مجالات سلسلة التوريد لدينا ، من التصنيع على مستوى النسيج إلى كل زر يستمر ، والموردين الذين نحن نعمل ، كيف نشحن البضائع ، ما الذي نشحن البضائع فيه ، التغليف - كل شيء ، "يوضح ناز غولاتي ، المدير الإبداعي والمؤسس المشارك لـ ساعات. "كل قرار نتخذه ،
الاستدامة هو دائما العامل الرئيسي في هذا القرار ".عملت غولاتي في مجال الأزياء لأكثر من 10 سنوات حتى الآن ، حيث بدأت في الملابس الرجالية قبل الانضمام إلى رالف لورين كمدير منتج مساعد يعمل على الملابس الرجالية والنسائية في عام 2013. في أوائل العام الماضي ، كانت هي والمؤسس المشارك لـ Hours Harroop Gulati Kaur - وهو جديد في عالم الموضة ، قادم من خلفية إدارية و العمل الاستشاري مع الشركات الكبرى - بدأ مناقشة عدم وجود تنوع في الموضة ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالجسم الشمولية. الاثنان شقيقتان في القانون (كور متزوجة من شقيق غولاتي) وتأتي من تراث الموضة مع العديد من أفراد الأسرة الذين يعملون في الأعمال التجارية. يقول غولاتي: "كان هناك انفصال تام عما رأيته في غرف التصميم أكثر مما كنت ستراه أثناء السير خارج المكتب". "نحن نعيش في نيويورك وهي شديدة التنوع [هنا] ، لذا فهي طبيعة ثانية بالنسبة لنا."
بعد مسح المجتمع الإضافي والبحث في سوق الملابس الفاخرة بالإضافة إلى الملابس النسائية ، تأكدوا من أن إنشاء ساعات هو المشروع التالي الذي أرادوا العمل عليه. أولاً ، قرروا جعله حصريًا ؛ ثم تعهدوا بجعله مستدامًا.
معنى اسم العلامة ذو شقين: من ناحية ، تهدف إلى تمثيل مهمة العلامة التجارية لإعطاء المجتمع الإضافي شيئًا يخصهم ، وهو شيء (ح) لنا. من ناحية أخرى ، فإنه بمثابة إشارة إلى شكل الساعة الرملية. تتراوح المجموعة الأولية للعلامة التجارية من حجم 14 إلى 28. "نريد حقًا أن نكون قادرين على توفير اهتمامنا بنسبة مائة بالمائة بالنساء ذوات الحجم الزائد وأجسادهن" ، كما يقول كور. "حقًا القدرة على التركيز على هؤلاء النساء ومنحهن ما يحتجن إليه بدلاً من مجرد توسيع الأحجام وجعلهن نوعًا من التفكير المتأخر... كان [أمرًا حيويًا حقًا بالنسبة لنا]."
نظرة من ساعات. الصورة: بإذن من Hours
المجموعة مليئة أساسيات الملابس البسيطة لأي خزانة ملابس. يقول غولاتي: "أردنا حقًا تغطية جميع القواعد ، لكننا ما زلنا نصنعها بأقمشة عالية الجودة وجميلة ومستدامة وفاخرة". تملأ المجموعة الأولى الفساتين والمعاطف والسترات الصوفية (جميعها مع جيوب) ، بالإضافة إلى البلوزات والتي شيرتات وغيرها بألوان محايدة تتراوح من 38 دولارًا إلى 178 دولارًا. اختار غولاتي وكور التركيز على صياغة التصميمات لإطلاقهما والتي يمكن ارتداؤها بسهولة في العديد من السيناريوهات المختلفة.
كل قطعة من ساعات مصنوعة من أقمشة معاد تدويرها لتقليل الفاقد. يتم الإنتاج في المصانع التي لا تستخدم عمالة الأطفال والتي تتوافق مع جميع قوانين العمل المحلية. "الكثير من النفايات التي يتم إنتاجها من مجتمع الموضة تأتي من مستوى النسيج ، لذا فقط باستخدام الأقمشة المعاد تدويرها وحدها ، مما يقلل من كمية النفايات التي يتم إنتاجها بشكل كبير " غولاتي.
كانت التعليقات التي تلقوها حتى الآن إيجابية للغاية. "هؤلاء النساء أذكياء ومتعلمات. يريدون اتخاذ القرار الصحيح و للحصول على تلك الخيارات، ولسوء الحظ ليس لديهم ذلك متاحًا لهم ، "يقول كور.
الى الآن. يعمل الثنائي المصمم بالفعل على مجموعة الخريف الخاصة بهما ويخططان للمزيد في المستقبل. إنهم يأملون في التوسع إلى حجم 40 في المستقبل ، بالإضافة إلى استكشاف طرق لتعزيز تفانيهم في الاستدامة. يأمل غولاتي وكور في وضع سابقة للعلامات التجارية المستقبلية بالإضافة إلى إظهارهما أن الملابس المصنوعة أخلاقياً هي أكثر من مجرد إمكانية: إنها حيوية لمستقبل الموضة.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.