ديريك لام وأثليتا يتزوجان من الأزياء واللياقة في تعاون جديد

كانت ماركات الأزياء الوقوع على أنفسهم إلى انتزاع قطعة التابع تزايد سوق الملابس الرياضية الأنيقة (المعروف أيضًا باسم athleisure) ، لكن الأمر ليس سهلاً مثل مجرد رمي عدد قليل من اللباس الداخلي في طابور على أمل أن يرتديه الناس في SoulCycle. تعاون جديد بين ديريك لام وأثليتا، التي سيتم إطلاقها يوم الأربعاء ، يجب أن تكون نموذجًا لماركات الأزياء التي تتطلع إلى الحصول على ملابس رياضية مناسبة.

التقى نانسي جرين ، رئيس أتلتا ، لام بعد أن قدمه خاجاك كيليجيان ، مؤسس Intermix. (كل من Intermix و Athleta مملوكتان لشركة Gap، Inc.) "أردت التعاون مع شخص مصمم مهم حقًا ، سيفهم ويحصل حقًا على هذه الفئة وهذه المرأة "، كما يقول جرين. "ديريك يفهم المرأة العصرية التي تعيش حياتها أثناء التنقل وهو مهتم جدًا بهذه الفئة." كلا الجانبين كان الكثير لنتعلمه قبل ظهور هذه المجموعة - التي تشمل قطع نمط الحياة وملابس رياضية حقيقية - سويا.

كان الركض الجلدي والسراويل القصيرة بمثابة صدمة لفريق تصميم Athleta في البداية. يتذكر جرين: "كنا نعمل في الجلود مرة واحدة فقط". "[اعتقدنا] ، إنها فكرة رائعة حقًا ، ولكن كيف سنجعلها تعمل؟" يقول Green إنه كان من الصعب بشكل خاص ملاءمة ملف

السراويل الجلدية، لكن الفريق تمكن من فعل ذلك بدون "الكلب" المخيف في المقدمة. (القراء اشتريتهم. بسعر 398 دولارًا ، فهي أغلى من أي شيء آخر تحمله Athleta ، ولكن بالمقارنة مع هذا الزوج 695 دولار من فينس ، إنها صفقة.) وبالمثل ، كان لابد من إعادة تصور سترة من النايلون لأن الفريق لم يتمكن من الحصول على الملاءمة والتناسب مع النسيج الأصلي بشكل صحيح. ال سترات الكشمير هي مثال ممتاز للرؤية المشتركة - الستارة الرائعة ذات الحجم الكبير والموضة ذات المقاس المناسب الذي يغطي المؤخرة.

كافح لام لإدخال أداء حقيقي في خط Crosby Derek Lam الخاص به. يقول لام: "قبل ذلك ، أضفنا قطعًا ، لكنني لم أكن راضيًا أبدًا لأننا لم نتمكن أبدًا من جعل التكنولوجيا شيئًا يمكنك استخدامه [للعمل]". "لقد نظرت إلى أشخاص آخرين مصممين للملابس الجاهزة يرتدون ملابس رياضية وأحيانًا أشعر أنها تبدو كذلك لكنه لا يعمل على هذا النحو حقًا. "يستشهد بالتحديات في خياطة الأقمشة الفنية وإنشاء القطع ، مثل حمالات الصدر ، بسلاسة.

إلى جانب القطع الجلدية ، تعتبر قمم حمالة الصدر الممدودة والمكتوبة بالألوان من العناصر المفضلة لدى لام في المجموعة. يقول لام: "كان ذلك يمثل تحديًا كبيرًا من الناحية الفنية للمصنع ، لكنهم قاموا بحله". تم تصميم طماق الأداء المطابقة أيضًا بعناية بحيث تنحني اللحامات بطريقة تجعلها أكثر إمتاعًا على الجسم. (اشتريت نسخة اقتصاص ممنوع اللون الأزرق، جدا. لديهم أفضل حزام خصر واجهته في سروال التمرين منذ فترة.)

إذن ما الذي ستحصل عليه كلتا العلامتين التجاريتين من هذا التعاون الذي يمتد لثلاثة مواسم؟ من الصعب القول. بالنسبة إلى لام ، يقول إنه على استعداد للتصميم بسعر أقل "إذا كان يجلب شيئًا جديدًا وجديدًا" إلى السوق. "أنا لست في الموضة السريعة ، ولكن إذا كانت هناك قصة مثيرة للفضول وراءها ، فأنا أعمل عليها." يقول هذا نوع الملابس هو الملابس الرياضية الجديدة ، ومن الواضح أنه اكتسب بعض الأفكار القيمة حول الإنتاج الفني معالجة. بالنسبة إلى Athleta ، سيتم تحديد النجاح من خلال العديد من العوامل ، مثل عدد العملاء الجدد الذين يجمعهم التعاون الطموح العلامة التجارية. لم تكن جرين ملتزمة بخططها للتعاون في المستقبل مع المصممين ، قائلة إن هذه الخطوة الأولى كانت تجربة تعليمية.

ومع ذلك ، يبدو أن المجموعة تلقى صدى لدى العملاء بالفعل. بينما يتم إطلاقه على نطاق واسع عبر الانترنت وفي متاجر أكبر مختارة يوم الأربعاء ، يقول جرين إن الشركة تشهد بالفعل مبيعات مبكرة واعدة من جلسة المعاينة عبر الإنترنت. "سيجلب هذا الخط عملاء جددًا إلى العلامة التجارية وسيجذب أيضًا العملاء الذين يحبون الموضة حقًا ويعرفون عن ديريك."