لوري ديجونغ (جالسة ، يسار) وفريقها يركضون في عرض مارسيل أوستيرتاغ لخريف 2016 في NYFW. الصورة: LDJ للإنتاج
على الرغم من حقيقة أن أ أسبوع الموضة في نيويورك يستمر عرض المدرج ، في المتوسط ، من 10 إلى 12 دقيقة (دون احتساب الانتظار الذي لا ينضب على ما يبدو مسبقًا) ، والتخطيط والعمل المؤدي إلى ذلك يبدأ قبل عام تقريبًا.
تعيش المنتجة الخارقة لوري ديجونغ وتتنفس كل الأشياء في مدرج الموضة. بصفته الرئيس التنفيذي لشركة إنتاج LDJ، تدير فريقين منفصلين ، يبلغ مجموعهما 15 موظفًا بدوام كامل و 200 مقاول ، وجميعهم راسخون في NYFW. هناك "فريق العرض" الذي ينتج عروض للمصممين الفرديين. هذا العام يشمل مارا هوفمان ، ليلا روز ، مارسيل أوسترتاج ، ليان مارشال ، عميل منذ فترة طويلة كريستيان سيريانو، الذي ينتقل في الجزء العلوي من المدينة إلى فندق بلازا ("إنها حركة ضخمة") والمصممة الإندونيسية أنيسا حسيبوان ، كانت أول من قدمي مجموعة من الحجاب لربيع 2017 في NYFW. (والذي ، وفقًا لـ DeJong ، سيقدم "بعض عارضات الأزياء الرائعات حقًا" هذا الموسم ، لذا ترقبوا.)
LDJ هي أيضًا "وكالة التسجيل" لـ WME | IMG NYFW ، مما يعني أن فريقها الآخر يساعد في إدارة العروض في "الخيام" في Skylight Clarkson Square. تدير الرئيسة التنفيذية السابقة لشركة Calvin Klein أيضًا The Paper Fig Foundation ، وهي الذراع الخيرية لوكالتها التي تدعم مجتمعات شرق إفريقيا من خلال فرص التعليم والتدريب العملي. حسنًا ، إنها مشغولة جدًا ، لكنها أخذت استراحة بين اجتماعات NYFW الإعدادية (ورحلة سريعة إلى إفريقيا من أجل يونايتد. مؤتمر الأمم) لكسر كل شيء بالنسبة لنا ، مما يحدث عندما يعطل المصمم الضال تقويم العرض (
مهم ، كاني) إلى التفاصيل الدقيقة لمسبوكات النموذج.لوري ديجونج. الصورة: ماركو بيددي
كيف ومتى تبدأ التحضير لـ NYFW؟
نبدأ التحضير بعد أسبوع من الموسم السابق. نقول دائمًا ، "أسبوع الموضة طوال العام". ينتج فريق العرض لدينا في حدود ستة إلى ثمانية عروض في الموسم للسيدات ومن عرضين إلى ثلاثة عروض للرجال. أول ما يفكر فيه الجميع دائمًا هو الأماكن. طوال العام ، لدينا أشخاص في مكتبنا يستكشفون المواقع ويبقون على اطلاع دائم بما هو جديد وما يمكن أن يأتي ، وهذا يتضمن الكثير من الإستراتيجيات ؛ [نحن نعمل مع] الشركات العقارية القابضة لمعرفة المزيد عن واجهات المحلات الفارغة لأن المصمم في بعض الأحيان سيرغب في ظهور واجهة متجر فارغة. سيظهر بعض المصممين في الواجهة المركزية [WME | كوة كلاركسون من آي إم جي].
[الخطوة التالية هي] تثبيت التواريخ ، وهو أمر استراتيجي للغاية لأنه يمكن أن يتغير في أي لحظة. إذا قرر أحد المصممين الكبار تغيير وقتهم ، فإن تأثير التدفق إلى أسفل يؤثر على الجميع. في بعض الأحيان يكون الأمر تقريبًا عبارة عن عربة قبل الحصان لأنه من الصعب إغلاق مكان ما دون التأكد بنسبة 100 بالمائة من تاريخ العرض ووقته. في بعض الأحيان ، يتعين علينا الاحتفاظ بمواقع متعددة في فترات زمنية متعددة ، لذا فهي تشبه لعبة الشطرنج. هناك استراتيجية لذلك ، خاصة لمصممينا الذين يتباهون خارج الموقع. ليس فقط وقتهم ومكانهم ؛ إنه المصمم قبلهم وبعدهم ، لأن الصحافة تنتشر في جميع أنحاء المدينة. لذلك نحاول تجميع [العروض] في مجموعات قريبة قدر الإمكان. خاصةً إذا كان المصمم أصغر سنًا ، فنحن نريد حقًا التأكد من أنه يعرض في مكان مناسب يذهب إليه المحررون بالتأكيد. شيء واحد يتعلق بعملنا بشكل عام هو أننا بحاجة إلى أن نكون قادرين على تشغيل عشرة سنتات في أي لحظة وإدارته وتغييره بسرعة كبيرة جدًا.
كيف هل تعمل مع الواجهة المركزية للتنسيق مع المصممين ووكالات العلاقات العامة وشركات إنتاج المدرجات الخاصة بهم ، والتي تختلف في بعض الأحيان؟
هذا أيضًا مسعى على مدار العام. سيكون لدينا أكثر من 65 مصممًا في كلاركسون ، ونحن قناة اتصال بين المنتجين الرئيسيين في WME | IMG والمنتجين الفرديين الذين يأتون للقيام بكل عرض. نحن بالفعل في وضع التحميل هناك.
نقول دائمًا أن عميلنا هو WME | IMG ، لكن لدينا بالفعل 65 عميلًا آخر لأن كل مصمم يأتي مع فريقه الخاص. إنه مكان كامل الخدمات ، لذا فإن مهمتنا هي تسهيل حياتهم. في كل مكان ، لدينا مدير المكان [الذي] هو الحارس لجميع المعلومات. لذلك سيعقد بائع المناظر الطبيعية للمنزل وبائع الإضاءة وبائع الصوت ومدير المكان الاجتماعات مع البائعين والمصممين والمنتجين وشركة العلاقات العامة لكل مصمم على حدة ، ونحن نفعل ذلك لشهر كانون الثاني. لذلك أحيانًا يكون LDJ هو العميل لـ LDJ لأن فرق العرض لدينا هي فرق منفصلة تمامًا عن فرق IMG الخاصة بنا.
إذن ما هي عملية تقديم العطاءات مع المصممين؟
نقوم أيضًا بعمل المسبوكات والتجهيزات وجميع عناصر إدارة الإنتاج وإظهار الاتجاه. فريق العرض لدينا كامل الخدمات. في كثير من الأحيان سيقدم المصممون عطاءات لثلاثة منتجين وثلاثة فرق علاقات عامة. ندخل في العطاءات مثل أي شخص آخر. تكسب البعض وتفقد البعض. لكن لدينا علاقات طويلة الأمد مع المصممين الذين نعمل معهم. نحن لا نأخذ الكثير من العروض ، لأننا لا نريد قضم أكثر مما يمكننا مضغه ؛ نحن لا نتلقى أكثر من ثمانية عروض في الموسم.
نحن نفخر بأنفسنا لتقديم خدمة شخصية حقًا لكل واحد منهم ، خاصةً [مع] المصممين الدوليين الذين يأتون من الخارج. لقد طورنا بالفعل طريقة عمل رائعة. سيعملون من مكتبنا. سيقومون بعمل المسبوكات والتركيبات خارج مكتبنا ، وسيصبحون جزءًا من فريقنا لمدة أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع هم هنا. أفضل التركيز على عدد قليل من المصممين وأهتم حقًا بأعمالهم بشكل عام أكثر من القيام بالكثير من العروض - مجرد نوع من "العجائب ذات النجاح الواحد" ، كما نقول. وبعض المصممين لدينا يمارسون حفلات الزفاف والسباحة أيضًا ، لذا فهي حقًا علاقات تستمر لمدة عام يتم رعايتها على مر السنين. أشعر أننا نريد أن نكون جزءًا من فريقهم ، ونجاحهم لا يعتمد فقط على عرضهم الذي مدته 12 دقيقة ؛ إنها أطول بكثير من ذلك بكثير. لقد استثمرنا كثيرًا في أعمالهم. نحن نعمل مع كريستيان سيريانو منذ موسمه الأول الذي عرضه مباشرة بعد "Project Runway".
نظرة من مدرج كريستيان سيريانو لربيع 2017. الصورة: بيتر وايت / جيتي إيماجيس
إذن ما الذي يدخل في إنتاج عرض المدرج؟
تم تكثيف الجدول الزمني للتركيبات والمسبوكات الفعلية على مر السنين. أحد الأسباب هو أن العارضين يقتربون جدًا من عرض الأسبوع ، لأن ذلك عندما يصلون من الخارج. هناك الكثير من المنافسة بين المصممين ، فيما يتعلق بصياغة النماذج والتأكد من وجود وقت كافٍ لكل نموذج للانتقال من العرض إلى العرض وأن هناك وقتًا كافيًا وراء الكواليس.
لاستخدام Marcel Ostertag كمثال ، إذا كنا بصدد الإرسال يوم الخميس ، فسنقوم عادةً بإجراء اختيار لمدة ثلاث ساعات واتخاذ قرار على الفور. وبعد ذلك سنقوم بعمل التركيبات لمدة ثلاثة أيام ، حيث سيعود كل نموذج كل في ساعة مخصصة وسيعود تناسب ملابس العارضين جسديًا في تلك اللحظة ، وسيكون لدينا خياطات في متناول اليد لصنع كل التعديلات.
يحب المصممون استخدامها نماذج المشاهير. كيف يؤثر ذلك على عملك؟
أود أن أقول أنه مع عارضات الأزياء المشاهير ، فإنهن عادة ، تقريبًا ، دائمًا ، 90 بالمائة من الوقت ، يأتي يوم. لذلك يجب أن يكون لدينا فريق جاهز لتلائمهم على الفور وإجراء أي تعديلات على الفور. من وجهة نظر لوجستية ، الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، لكنه شائع. طالما أننا نعرف ذلك مسبقًا ، وهو ما لا نعرفه دائمًا ، لكننا عادة ما نخطط له الآن. من المؤكد أنها تزداد شيوعًا والنماذج نكون المشاهير في بعض الحالات.
إذا كانت العارضات من المشاهير ، مثل Hadids و Kendall Jenner ، فهل يقومون بالتركيبات مثل جميع العارضات الأخرى؟
نعم ، ولكن عادة ما يكون هذا الإطار الزمني أكثر تكثيفًا. سوف يأتون ويفعلون ذلك كثيرًا في يوم.
بشكل عام ، بمجرد الانتهاء من تركيبات النموذج ، ماذا يحدث؟
من هناك ، نبدأ في بناء ما نسميه "التناوب" ، بمعنى أن النموذج الأول لا يمكن أن يكون النموذج الخامس لأنها تحتاج إلى وقت كافٍ للعودة إلى الكواليس والتغيير. يعد الدوران صعبًا لأن المصممين عادةً ما يضعون قلوبهم على استخدام نموذج لإلقاء نظرة محددة. في بعض الأحيان يتم ذلك بواسطة مجموعات ، لذلك إذا احتاجت المجموعة الحمراء إلى 10 عارضات والمجموعة السوداء بحاجة إلى 10 عارضات ، لكن لا يمكن أن يكونوا نفس النماذج ؛ ثم نحتاج إلى 20 نموذجًا. البعض منها يفكر فقط في المدة التي يستغرقها المدرج والمدة التي يستغرقها كل نموذج للنزول إلى المدرج والعودة ، والعودة إلى الكواليس والتغيير ، والعودة إلى الصف. هناك رياضيات يجب إجراؤها عندما يتعلق الأمر بمعرفة ما يجب أن تكون عليه الدورات ، وهذا كله يحدث أثناء عملية التركيبات.
بمجرد أن ننتهي من الدورات ، سنختار الموسيقى ونستمع إليها ونفكر مع المصمم في المكان الذي ستحدث فيه تغييرات المشهد. أنا أنظر إليه دائمًا على أنه مسرح ، وفي كثير من الأحيان هناك العديد من المشاهد في العرض. سننظر في تغييرات المشهد ونكتشف أين يجب أن تكون الفواصل ، وعادة ما تكون هناك تغييرات متعددة تحدث مع الدوران والتبديل ثم استكشاف الأخطاء وإصلاحها.
سنجلس عادة مع المخرج والمصمم ونفكر في تصميم الرقصات والاستراحات. والعروض أقصر وأقصر. الترتيب الذي تخرج به الملابس مهم - لن تحصل أبدًا على فرصة ثانية لترك انطباع أول. الافتتاح لحظة مهمة حقًا.
اختتام عرض أزياء Anniesa Hasibuan لربيع 2017. الصورة: وكالة الأناضول / غيتي إيماجز
الجميع يفكر في تلك اللحظة على Instagram.
[عرض المدرج] 10 دقائق - إنها قصيرة حقًا - لكنها حقًا يجب أن تستمر طوال الموسم. يعتمد المصممون على وسائل التواصل الاجتماعي وأدوات التسويق للخروج من عرض الأزياء لمساعدتهم في أعمالهم لبقية الموسم. أصبح جانب الفيديو منه أكثر أهمية. مع وجود العديد من الكاميرات الآن ، يتعين علينا توخي مزيد من الحذر في التأكد من وجود اللمسات الأخيرة - وعندما أقول الانتهاء ، لا أقصد حتى المجموعة فقط. من الواضح أن الملابس نفسها يجب أن يتم تشطيبها بدقة ، لكن المدرج ، والإضاءة ، فقط اللحامات الدقيقة الصغيرة على المدرج - كل شيء يجب أن يكون مثالياً. إنها سوق تنافسية ومستوى التوقعات مرتفع للغاية. نحن نقدمها مرة بعد مرة. إنها أصعب بكثير على المصممين.
لكنه وقت ممتع ليكون في الموضة ووقت ممتع للعمل على العديد من عروض المدرج ، فقط رؤية الاتجاهات على مر السنين والمصممين الذين قرروا عدم الظهور.
كل فصل، هناك دائما كلام أن التقويم ممتلئ للغاية ، ويحاول الأشخاص تغيير التنسيق ، ويقوم Instagram بتغيير طريقة مشاهدة الأشخاص للعروض - كيف يؤثر كل ذلك على وظيفتك؟
من المؤكد أن وسائل التواصل الاجتماعي قد غيرت اللعبة. أعتقد أنه في الواقع ساعد بقدر ما تعرض للمصممين. تزيد [وسائل التواصل الاجتماعي] جمهورها بالملايين خاصةً للمصممين الجدد والمصممين العالميين ، لذا فهي مهمة حقًا لمصممينا. سأعمل مع شركات علاقات عامة رائعة حقًا حتى يتأكدوا من أن لديهم الأشخاص المناسبين والمؤثرين المناسبين في الجمهور. لقد كان هذا بالتأكيد بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لنا.
ألاحظ أيضًا أن بعض المصممين خارج الموقع يبحثون عن إعدادات أكثر حميمية. كانوا يقولون ، "أنا بحاجة من 500 إلى 700 إلى 1000 شخص". يبحث الناس الآن عن مكان أكثر حميمية ، حيث يكون الجمهور أكثر تنسيقًا ، بدلاً من دعوة الجميع. ليس عليك أن يكون الجميع في الغرفة لأن الجمهور واسع الانتشار بسبب وسائل التواصل الاجتماعي. وفي نهاية المطاف ، الميزانيات صعبة ، والميزانيات ضيقة. إنه وقت مخيف حقًا في الوقت الحالي ، بسبب ما يحدث مع حكومتنا والعالم. الناس مهتمون بالتأكيد بالسعر.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.