الصورة: شون غالوب / جيتي إيماجيس
إذا حاولت أن تشرح لجدتك كيفية فتح علبتها ، فقد تهز رأسها في حالة عدم تصديق. هل يمكن للناس حقًا جمع 400000 مشاهدة على YouTube من خلال عدم القيام بأي شيء سوى إزالة تغليف الأزياء ومنتجات التجميل؟ على الرغم من شكوك الجدة ، هذا صحيح - فقد أصبح التغليف الفاخر أمرًا طبيعيًا لدرجة أن هناك نوعًا كاملاً من مقاطع الفيديو المخصصة له.
لكن ماذا يحدث لكل تلك المناديل الورقية والقصاصات النثرية عندما ينتهي الفيديو؟ في كثير من الأحيان ، يتم التخلص منه على الفور. هنا في Fashionista HQ ، رأينا ذلك عن كثب حيث أصبحت الكومة المجاورة لصندوق إعادة التدوير لدينا عبارة عن تركيبات شبه دائمة. لذلك تساءلنا: في عصر يُرى أصبحت العلامات التجارية الصديقة للبيئة شركاء التعاون المفضل للمراهقين الرائعين المشهورين والتسميات الأخرى مقاضاة الرئيس فيما يتعلق بقضايا الحفاظ على البيئة ، هل يتجاهل أصحاب الموضة والجمال حقًا نفايات التغليف؟
تبين أن الجواب هو لا. لقد سألنا ، وأكثر من 350 منكم ممن يعملون كمؤثرين ، ومحررين ، ومصممون ، ومحترفو علاقات عامة ، ونماذج ، وفناني مكياج ، ومديرون تنفيذيون ، يتيح لنا المصممون وغيرهم معرفة ما تشعر به حيال النفايات التي تراها - وما تعتقد أن الصناعة يمكن أن تفعله أفضل. تابع القراءة لمعرفة النقاط البارزة من استطلاعنا.
المؤثره كاميلا كويلو في فيديو غير مباشر من قناتها علي اليوتيوب.
يرى معظم الناس في مجال الموضة والجمال عبوات مفرطة في كثير من الأحيان
قال خمسة وثمانون بالمائة من الأشخاص الذين أجابوا على استطلاعنا أنهم يتلقون بانتظام أو يرسلون غنيمة. لتوضيح المقصود بعبارة "بانتظام" ، سألنا عدد المرات التي تم فيها تغيير المنتج بالضبط. قال أكثر من ثلث المستجيبين مرتين إلى ثلاث مرات في الأسبوع ، بينما قال ثلث آخر ما بين أربع و 20 مرة في الأسبوع. باختصار: لدى الناس الموضة والجمال الكثير من المنتجات للتعامل معها! وحتى لو أحببنا العديد من الأشياء التي أرسلناها ، فإن الكثير منا محبط من الهدر الذي حدث يرافقه: قال 81 بالمائة من المستجيبين أن الرسائل البريدية التي يعملون معها تنطوي على "مفرط" التعبئة والتغليف.
كتب أحد المحترفين في هذا المجال: "إنه يحطم قلبي في كل مرة".
ماركات التجميل والعناية بالبشرة هي أسوأ الجناة
بينما تكثر النفايات في جميع أنحاء الصناعة ، أشارت الردود بشكل مدوي إلى أن العلامات التجارية للجمال والعناية بالبشرة هي أسوأ الجناة عندما يتعلق الأمر بالأشياء الزائدة عن الحاجة في الرسائل البريدية. تقول إحدى النظريات أن هناك ضغطًا أكبر لإحداث دفعة كبيرة مع العبوات عندما تتعامل مع منتجات صغيرة ماديًا - أ قد يكون المصل الجديد الفاخر باهظ الثمن (ومثير لمالكه الجديد) مثل زوج من الأحذية ، لكنه لا يتطلب بطبيعته حجمًا لا يُنسى التعبئة والتغليف.
إلى جانب شركات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل ، وصف المستجيبون على وجه التحديد الرسائل المتعلقة بالعطلات بأنها فظيعة ، من جميع أنواع العلامات التجارية. فئة النفايات الأخرى التي يكثر ذكرها؟ دعوات ورقية لعروض أسبوع الموضة ودفاتر البحث الورقية.
"أتمنى أن نرسل فقط جميع العناصر التي لا يُقصد استخدامها فعليًا عبر البريد الإلكتروني. كتب أحد المستجيبين أنه من الأسهل تتبع من استلمها ولم يستلمها ، يمكنك استخدام الرموز الشريطية ولا يعد ذلك إهدارًا ".
تتضمن المراسلات بعض الأشياء السخيفة حقًا
عند مناقشة المراسلات البريدية المفرطة ، هناك عدد من المستويات المختلفة للفائض التي يجب معالجتها. ورقة Crinkle ، على سبيل المثال ، كثيرًا ما يتم وصفها على أنها مهدرة ومجرد ألم للتعامل معها بشكل عام. قال أحد المستجيبين ساخرًا: "أكتب هذا وأنا أغرق في ورق مجعد". تعبئة الفول السوداني ، طبقات لا نهاية لها من المناديل الورقية والصناديق داخل الصناديق داخل الصناديق متبوعة بقليل في الإشارات.
مقالات ذات صلة
ولكن ليس مجرد فائض من عناصر التعبئة "العادية" التي يتعامل معها الناس في مجال الموضة والجمال - إنها أيضًا كل الأشياء الغريبة التي قد تصاحب المنتج. ذكر العديد من الأشخاص شاشات الفيديو ذات الاستخدام الفردي التي تقوم بتشغيل إعلان تلقائيًا بمجرد فتح صندوق المنتج باعتباره حداثة مهدرة يمكنهم الاستغناء عنها.
صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
كتب أحد المشاركين في الاستطلاع: "لا يوجد شيء أكرهه على الإطلاق أكثر من شاشات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا والتي تأتي في صناديق وتشغل أصواتًا أو مقاطع فيديو بغيضة عليك دون موافقتك". "إنه إهدار هائل للمال... ويجعلني أشعر بالضيق والذنب في كل مرة أتلقى فيها ".
دعا آخرون إلى تماثيل الأبطال الخارقين المصممة لتبدو مثلهم ("ما الذي يفترض بي أن أفعله بذلك!؟") ، مساحة زائفة خوذات ، وعلامات إضاءة نيون ، وتنسيقات بالون عملاقة ، ولعبة Jenga بالحجم الطبيعي و "مدمج الجمال" بحجم سطح المكتب الحاسوب.
بالنسبة لأولئك الذين يريدون تقليل النفايات ، الأمر معقد
إذا كان الكثير من محبي الموضة والجمال يكرهون الإفراط السخيف ، فلماذا يستمر؟ الحقيقة هي أن نفايات التغليف ، وكيف تكون ، معقدة. بينما قال الجميع من العلاقات العامة إلى المحررين إلى المؤثرين إنهم يرغبون في تقليل الهدر ، إلا أن هناك عقبات خطيرة. يشعر البعض ببساطة أنه خارج نطاق سلطتهم ، لأن القرارات المتعلقة بالمراسلات يتخذها أشخاص في أعلى مرتبة في السلسلة الغذائية للمكتب. ادعى آخرون أن العبوات الفاخرة أكثر فاعلية في جعل المستلمين المميزين ينشرون عن علامة تجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
"لقد أصبح مثالًا يتطلع إليه الجميع للتميز ، ومن أجل ذلك ، نشاهد رسائل بريدية أكبر وأكثر تفصيلاً تجذب انتباه المحررين. عندما يرى عملاؤنا هذا ، فإنهم يريدون أن يفعلوا الشيء نفسه أو أكبر / أفضل للتأكد من رؤيتهم "، كتب أحد محترفي العلاقات العامة. اعترف محرر آخر على مضض أن العبوات الرائعة تجعلهم في الواقع أكثر عرضة للنشر عن العلامة التجارية ، حتى لو لم يكونوا فخورين بالحقيقة.
ذكر مجيب آخر ، يدير علامة تجارية مباشرة إلى المستهلك ، أن التغليف يبدو وكأنه أحد أهم نقاط الاتصال مع المستهلك ، حيث لا توجد متاجر فعلية يمكن من خلالها إنشاء "تجربة" للعميل. في هذه الحالة ، الهدف التعبئة والتغليف هي خلق لحظة مع المستهلك ، والتي يمكن إطالة أمدها بإضافة المزيد من الطبقات لفك أو الترتر لاستخراجها من الطريقة.
كيف نتحسن؟
إذن ما الذي يمكن عمله لمعالجة المشكلة بشكل واقعي؟ بقدر ما هو رائع أن بعض العلامات التجارية تختار إعادة استخدام الصناديق من السوبر ماركت والصحف القديمة لتعبئة منتجاتها ، فمن الصعب تخيل أن يصبح هذا معيار الصناعة على الإطلاق. أشار العديد من المستجيبين إلى الحاجة إلى التوازن: تعتبر التعبئة جزءًا مهمًا من التأكد من وصول المنتجات وجهاتهم غير تالفة ، ويمكن أن تضيف إلى الارتباط الإيجابي للمستلم وتجربته مع العلامة التجارية عند الانتهاء حق. لكن كل ذلك يجب أن يكون ممكنًا دون خلق شيء سيء غير مبرر لكوكب الأرض ، ناهيك عن الإزعاج الصريح.
قد يأتي جزء من الحل من العثور على مواد تعبئة قابلة لإعادة التدوير وقابلة لإعادة التدوير. أشار أحد المستجيبين إلى أن علامتهم التجارية قد استبدلت عبوات الكرتون بأكياس قماش معاد تدويرها ، في حين أن علامة أخرى تحولت كليًا إلى GreenWrap ، وهو بديل ورقي قابل للتحلل الحيوي للفقاعات والستايروفوم الفول السوداني. قال مستجيبون آخرون من جانب العلامة التجارية إنهم يتخذون إجراءات من خلال محاولة التوصل إلى خيارات بريدية بديلة لتقديمها إلى كبار الموظفين سلطة اتخاذ القرار ، وإعادة تثقيف عملائها حول التأثير البيئي لصناعات الموضة والجمال وتشجيع المستهلكين على إعادة تدوير العبوات مرة واحدة تم استلامه.
على الجانب الغني بالأشياء ، اقترح أحد المؤثرين أن العلامات التجارية وممثليها لا يرسلون أي رسائل بريدية إلا إذا كان المستلمون وافقوا عليها صراحة - وادعوا أنهم سوف ينادون بنشاط العلامات التجارية التي تنغمس في الإفراط في أمورهم الشخصية برنامج.
مثل العديد من مشاكل صناعة الأزياء ، لا يوجد بالضرورة حل واحد واضح ، ولكن في صناعة مليئة بالمبدعين المبدعين مثل هذا ، لا يمكن أن يكون التغيير بعيدًا أبدًا إذا كان الناس مهتمين حقًا.
"بعد كل شيء ، ماذا سنخبر الأجيال القادمة الذين يرثون كوكبًا مليئًا بالقمامة؟" سأل أحد المؤثرين. "آسف ، لكنني حقًا أحببت غنيمة؟"
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.