الصور: تضمين التغريدة/Instagram
ليس هناك نقص بالضبط العلامات التجارية تبحث ل اصلاح - و ادفع - ال جمال طبيعي فئة الآن. قطاع مزدهر بشكل خاص في سوق الجمال المتنامي باستمرار ، إنه مليء بالفرص للوافدين الجدد لاقتناء مساحة وصنع اسم لأنفسهم. في الولايات المتحدة ، على وجه الخصوص ، فهي مليئة بالغموض والارتباك. يتم طرح أوصاف مثل "طبيعي" و "عضوي" و "نظيف" و "أخضر" وختمها على ملصقات المنتجات مع القليل من الاعتبار للمؤهلات المحددة التي تقف وراءها. نظرًا لأن صناعة التجميل غير منظمة بشكل مؤسف ، فإن هذه المصطلحات غالبًا ما تكون خدعة تسويقية (فعالة) أكثر من الحقائق المدعومة علميًا والمثبتة. ما هو أكثر من ذلك ، حتى لو كانت المنتجات فعل تحتوي على مكونات طبيعية أو مستزرعة عضويًا ، ولا تمتد هذه الفلسفات دائمًا إلى الدعم البنية التحتية الزراعية أو ممارسات التصنيع الأخلاقية أو المعايير الموحدة لأنظمة سلسلة التوريد بأكملها.
أدخل تشارلي دينتون ، رجل أعمال أسترالي يبلغ من العمر 27 عامًا في مهمة لتغيير كل ذلك مع شركته الوليدة ، كروب ناتشورال. بالاعتماد على تاريخ عائلته الذي يزيد عن 35 عامًا تصنيع مستحضرات التجميل الخاصة
في بلده الأصلي ، شرع دينتون في بناء علامة تجارية رائعة للجمال يمكن الوصول إليها يتردد صداها المتسوقون من جيل الألفية - مع إزالة الغموض عن معايير المكونات الطبيعية وتقديم الأداء.بعد إطلاق Crop Natural في أستراليا ، ظهرت لأول مرة رسميًا في الولايات المتحدة الربيع الماضي مع تعديل محكم لمنتجات العناية بالبشرة وتوسعت لتشمل مستحضرات التجميل الملونة في يوليو. إنها تضع صيغها مقابل تلك التي تصنعها العلامات التجارية الفاخرة - في بعض الحالات ، يتم تصنيعها في نفس المرافق - لكن Crop Natural's تفي أيضًا بمعايير كوزموس شهادة ، وهي مجموعة من المتطلبات الصارمة التي وضعتها تعاونية من خمس منظمات أوروبية كبرى تضع معايير مستحضرات التجميل العضوية والطبيعية. تركز ولايات COSMOS على الزراعة العضوية ، واحترام التنوع البيولوجي والموارد ، وكذلك ممارسات التصنيع النظيف.
فيما يتعلق بالجانب التسويقي للأشياء ، اختار دينتون ريبيكا هيرن ، وهي منتجة إبداعية عملت معها أيضًا احساس, & قصص أخرى و الوفرة مجلة ، لتحلم بجماليات العلامة التجارية وصور الحملة. قال في مقابلة هاتفية حديثة مع Fashionista: "ليست هذه العلامة التجارية الخضراء فقط حيث ننشر عن الإجازات طوال الوقت". "الاستدامة والجمال والطبيعية ، هذا كله يتجسد في هذه العلامة التجارية ، نعم ، لكن الجمالية الفعلية لها حديثة ، إنها رائع. "العلامة التجارية حاليًا موجهة مباشرة إلى المستهلك ، لكن دينتون يقول إنه قد ينظر في شراكات مختارة للبيع بالتجزئة لاحقًا في عام.
سمح لنا دينتون بالتحدث عن رؤيته الخاصة بـ Crop Natural ، ما الذي يجعل العلامة التجارية مختلفة عن العديد من العلامات التجارية الأخرى في هذه الفئة وما يمكن أن نتوقعه من العلامة التجارية الجديدة الصاخبة في المستقبل. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة من مقابلتنا.
صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
هل يمكن أن تعطيني القليل من الخلفية حول كيفية ظهور Crop؟
منذ أكثر من 35 عامًا ، بدأ والداي نشاطًا تجاريًا لتطوير منتجات [لشركات] أخرى. قاموا ببنائها تدريجياً لتكون المورد [الرئيسي] الأسترالي الخاص لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة. كبرت ، كنت أتعرض دائمًا لذلك ؛ أعتقد أن التقدم الطبيعي بالنسبة لي هو أنني دخلت في شركة العائلة. عملت هناك مع اثنين من أشقائي الثلاثة ، منذ أن كان عمري 16 عامًا تقريبًا. بعد تخرجي من الجامعة ، كنت أعمل في شركة العائلة لمدة خمس أو ست سنوات.
لكنني كنت دائمًا حريصًا حقًا على إنشاء علامة تجارية. أحب فكرة أن تكون قادرًا على بناء شيء مهم حقًا للناس اليوم. لقد عملت مع أمي وفريقنا - أعتقد أن لدينا أفضل فريق لتطوير المنتجات في العالم - لجمع بعض المنتجات معًا ، وهذا هو Crop. بالنسبة لي ، يتعلق الأمر ببناء شيء مميز حقًا.
كيف تلخص فلسفة العلامة التجارية؟
تتمثل فلسفة العلامة التجارية في إبراز أفضل التركيبات الطبيعية وأكثرها إبداعًا في العالم. الأداء هو الشيء الأول بالنسبة لنا: نحن نستخدم أفضل الموردين والشركاء في العالم. ميلانو هي موطن مستحضرات التجميل في العالم ، لذا فإن حوالي 65 في المائة من مستحضرات التجميل عالية المستوى في العالم تخرج من هناك. ثم من الواضح أن K-beauty هو شيء ضخم وضخم ؛ تخصصهم هو الأقنعة الورقية. أنا أعمل مع فرقنا [هناك] ، وأذهب إلى أفضل الأشخاص في العالم لوضع أفضل منتج معًا.
كيف قررت البدء في العناية بالبشرة أولاً؟
الشيء الطبيعي في الوقت الحالي هو أنه يتقدم كل يوم ؛ كل عام تتحسن. نحن نتطور مع تطور التكنولوجيا. بدأنا ببعض وحدات SKU الخاصة بالعناية بالبشرة لأن مستحضرات التجميل لم تكن على المستوى حتى الآن بالنسبة لنا لنكون سعداء ؛ كان الأداء طباشيريًا تمامًا ولم يكن المردود رائعًا. نحن لا نقارن أنفسنا فقط مع نظرائنا الطبيعيين ، بل نقارن أنفسنا بفئة الجمال بأكملها ، نريد أن نكون هناك مع الأفضل.
بالنسبة للعناية بالبشرة ، كانت التكنولوجيا موجودة في البداية ، وقد تطورنا في تلك التركيبات وبنينا الخط. ثم استغرقت مستحضرات التجميل 20 شهرًا من العمل ، وقد أطلقنا ذلك للتو.
أخبرني المزيد عن شهادة COSMOS - لماذا كان ذلك مهمًا جدًا للعلامة التجارية؟
[للحصول على شهادة COSMOS] ، كل خطوة في سلسلة التوريد ، مباشرةً من مكان الحصول على المكونات الخام ، إلى حيث يتم تصنيع المنتج ، بالنسبة لنا كشركة ، يجب أن يخضع كل فرد للمراجعة والتدقيق بشكل مستقل من قبل جهة تنظيمية هيئة. بالنسبة لتزويد المكونات الخام ، على سبيل المثال ، سيتعين عليهم فحص التربة ، ومعرفة أن المكونات من مصادر أخلاقية ، ومراقبة أن كل شيء على ما يرام. بعد ذلك ، عندما يتعلق الأمر بعملية التصنيع [فهي مسؤولة عن أشياء مثل] ، وإهدار المياه ، والمنتجات الثانوية - يجب أن تكون طرق الإنتاج الفعلية هي المعيار الأكثر استدامة. ثم يتعين علينا إرسال ملصقاتنا إلى الهيئة التنظيمية حتى يتمكنوا من التحقق من كل مطالبة.
علاوة على ذلك ، تم اختبار كل منتج من قبل أطباء الجلدية. لهذا السبب أنا واثق جدًا من ذلك لأنني أعرف فقط المعايير الصارمة التي وضعناها للعلامة التجارية.
أخبرني المزيد عن جانب العلامة التجارية منها: كيف توصلت إلى الشكل الذي تريده من الناحية الجمالية والشكل العام؟
لم أرغب في أن تكون العلامة التجارية مجرد علامة تجارية خضراء مقرمشة من الجرانولا. الطبيعي هو التوقع ، والأداء هو التوقع - إنهم في نفس الجملة معًا لهذه العلامة التجارية. لذلك كان التفكير ، الآن دعونا نبني شيئًا رائعًا حقًا. أبلغ من العمر 27 عامًا ، وأريد أن يكون مرتبطًا بي وبالعلامات التجارية التي أتواصل معها. إنها ليست فقط هذه العلامة التجارية الخضراء التي ننشر فيها أوراق الشجر طوال الوقت. الاستدامة والجمال والطبيعية ، كل هذا يتجسد في هذه العلامة التجارية ، نعم ، لكن الجمالية الفعلية لها حديثة ، إنها رائعة.
ملمع الشفاه Crop Natural's Smooth Glide ، والذي يظهر باللون الأصفر في الأنبوب (لكنه يصبح شفافًا) بسبب الزيوت النباتية والنباتية في الصيغة. صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
ما هي بعض العلامات التجارية الأخرى التي تعجبك وتتطلع إلى الإلهام؟
جميع العلامات التجارية التي أتطلع إليها هي علامات تجارية تقودها إناث ، لذلك فإنني أتأثر بشكل كبير بذلك. إميلي فايس، إنها OG ، ثم هناك مثل ياعيل أفلالوالذي انتهى إعادة تشكيل وبعد ذلك هناك مثل تاي هاني مع أصوات في الهواء الطلق. ألقي نظرة على هذه العلامات التجارية وأحب حقًا أن يشعر المجتمع أنهم قد قاموا بزرعها. أريد أن أحاول أن أبني ذلك من أجل Crop ، بنوع من التدوير الخاص بي عليه.
هل ترى أن العلامة التجارية محايدة جنسانياً؟
بالتااكيد. لقد جئت من عائلة مكونة من ثلاثة أشقاء ، ولدي كل هؤلاء الأصدقاء في المنزل الذين يستخدمون جميع المنتجات. سيرسلون لي صورًا لهم وهم مقنعون.
من وجهة نظر إيجابية ، هذا ما هو Crop وهذا ما أنا عليه كشخص ، لذلك هذا شيء نحن بالتأكيد ستتطرق إلى أسفل السطر كعلامة تجارية ، لتظهر للرجال حقًا أنه لا بأس في الاهتمام [بمنتجات التجميل].
لماذا كانت الولايات المتحدة هي المكان الأول الذي أردت التوسع فيه خارج أستراليا؟
كنت أرغب دائمًا في العيش في نيويورك. لا أعلم ، لقد كان لدي انجذاب لأنني نشأ. ثم رأيت أيضًا أن الالتباس حول مساحة المنتج الطبيعي هنا كان جنونيًا ، لذلك اكتشفت ما إذا كان بإمكاننا محاولة الحصول على البرنامج يعمل هنا ويجعل الناس يفهمون منتجنا حقًا ، يمكننا جعلهم يفهمون ما هو طبيعي. أيضا ، الولايات المتحدة هي سوق مؤثرة. إنه سوق يصنع الذوق.
مقالات ذات صلة
ما هي العلامات التجارية الأخرى التي تراها كروب المنافسون الأساسيون؟
أفهم ما يدور حولي في هذه الصناعة ، لأنه لا بد لي من ذلك ، وأنا أشارك فيه كل يوم ، لكنني لا أنظر إلى أي شخص على أنه منافس. أرى حقًا أنه لا يوجد أي شخص لديه هذه الشهادة التي لدينا ، ولا يوجد أحد هنا لديه تاريخ عائلتي في الجمال.
كيف يبدو مستقبل الشركة؟
لدينا بعض التنشيطات الرائعة وأشياء المحتوى القادمة ، والتي أنا متحمس جدًا بشأنها. نحن نحصل على منتج هناك ، ونركز على الشيء المباشر للمستهلك ، لذلك فهو حقًا يشحذ في ذلك. لقد رأيت هذا الموقع على أنه واجهة متجرنا ، لذلك سيتم تحديثه حقًا.
نعمل دائمًا على تطوير تركيباتنا ، لذلك نعمل دائمًا على تطوير المنتجات. من وجهة نظر البيع بالتجزئة أو من وجهة نظر المبيعات ، نعم ، أعتقد أنه بحلول نهاية هذا العام سترانا في بعض المتاجر ، لكن لا يمكنني تحديد من بعد. أرى المتاجر المنبثقة على أنها شيء كبير حقًا بالنسبة لنا وأريد أن أزرع إحساسًا جيدًا بالعلامة التجارية.
تم تحرير هذه المقابلة من أجل التوضيح.
يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.