أحد المتحدثين الأكثر إثارة في كلية سافانا للفنون والتصميم'س العاشر سلسلة المحاضرات واللوحات ، SCADstyle، كان أيضًا من أوائل الذين اعتلى المسرح. مصمم جوزيف التوزارا انضم Style.com'س نيكول فيلبس في محادثة يوم الاثنين في متحف الفنون بالمدرسة. (كان الحدث المجاني المفتوح للجمهور شائعًا جدًا لدرجة أن العديد من الطلاب اضطروا لمشاهدته عبر البث المباشر من أحد الفصول الدراسية العديدة المخصصة لتجاوز المكان الرئيسي.)
تحدث المصمم بصراحة مع فيلبس حول تأثير التسوق عبر الإنترنت على أعماله. "لدينا حضور كبير جدًا مع بائعي التجزئة مثل Net-a-Porter أو MyTheresa ، وقد تلقينا بشكل أساسي تعليقات أي شيء يحتوي على تفاصيل على ظهر الفستان لن يتم بيعه أيضًا لأن الصور كلها من الأمام ، " هو قال. "لذلك تم تشجيعنا على نقل التفاصيل إلى الجزء الأمامي من الفستان ، وهو أمر مثير للاهتمام ومخصص لفستان بالطريقة التي يستخدمها تجار التجزئة هؤلاء لتصوير الملابس ، لكنها نوع من الحكاية لإظهار أن لها تأثيرًا حقيقيًا على كيفية التصميم."
عملاء Altuzarra يدركون تمامًا ما يرسله بالضبط على المدرج أيضًا ، ويريدون شراء المظهر الكامل. "هناك عدد كبير جدًا ومميز للغاية من النساء اللائي يواصلن العمل
Style.com واطلع على العروض واعرف ما الذي سيتم بيعه ". "وإذا كان هناك شيء مختلف في المتاجر ولا يبدو على النحو الذي كان عليه تمامًا Style.com - إنهم محبطون. "وأضاف أنه من الأصعب بكثير بيع أي شيء لا يأتي على المدرج.في حديثه عن الضغط لبيع مجموعته ، قال Altuzarra إنه عندما بدأ علامته التجارية في بداية الركود ، دفعه المشترون لتصميم جمالية أكثر بساطة. وقال "كان هناك عدم يقين حقيقي بشأن ما سيتم بيعه وما الذي سيباع." "أعتقد أن سيلين جاءت وبدأت حقًا هذا الاتجاه الكامل للملابس اليومية البسيطة والسهلة. أتذكر أن هناك نوعًا من هذه الموجة من ردود الفعل من تجار التجزئة أن هذا هو ما يجب أن نفعله - أشياء أقل ما يمكن ، أو يتناسب مع هذا الاتجاه. "لقد ظل ملتزماً بعلامته التجارية ويقول إنه" سعيد لأننا تمسكنا بها خارج."
تحدٍ آخر واجهه: صعوبة تطوير علامة تجارية فاخرة بالطريقة الصحيحة ، مقارنةً بعلامة تجارية معاصرة. قال: "يتعلق الكثير منها بالتوزيع ، والحصرية ، والاحتفاظ بشيء حصري إلى حد ما أثناء نموك". "الأمر الصعب والمختلف عن المعاصر هو أنك تتخلى عن نمو سريع حقًا للحفاظ على أصالة ورفاهية العلامة التجارية. إنه نموذج مختلف تمامًا من حيث الإستراتيجية. يستغرق بناء علامة تجارية فاخرة بهذه الطريقة الخاضعة للرقابة وقتًا أطول بكثير ، ويستغرق الكثير من المال ".
قدمت شراكة المصمم مع Kering ، التي استحوذت على حصة أقلية في العلامة التجارية في عام 2013 ، الدعم المالي الذي يحتاجه الآن للنمو بالطريقة الصحيحة. "لقد تأثرت حقًا بما فعلوه مع ستيلا مكارتني وألكسندر ماكوين والمستويات التي تمتلكها تلك الشركات حصلت على. "قال Altuzarra أن Kering قد فتح مكاتب للعلامة التجارية في إيطاليا ، وتبسيط العمليات وعرضه على الشركات المصنعة. كان لـ Kering أيضًا دورًا رئيسيًا في مساعدته في إنتاج أول مجموعة حقائب يد له ، والتي ظهرت لأول مرة في خريف 2015. "لقد كانت شراكة أفادتنا بشكل كبير".
سأل فيلبس عما إذا كان يريد التصميم لعلامة تجارية أخرى بالإضافة إلى علامته التجارية الخاصة ، لكن Altuzarra قال إن تنمية خطه الذي يحمل اسمه هو تركيزه الكامل في الوقت الحالي ، خاصة بعد الاستثمار من Kering. "اعتمادًا على ما يأتي في طريقي ، قد يكون هناك يومًا ما شيء مثير للاهتمام ، لكنه ليس شيئًا أبحث عنه. أحب بناء Altuzarra وأحب العمل حيث أعمل لذا لا أعرف لماذا أرغب في تغيير ذلك. "
الإفصاح: دفعت SCAD تكاليف سفري وإقامتي في سافانا لتغطية سلسلة المتحدثين التي استمرت لمدة أسبوع ، SCADstyle.