جون فارفاتوس في عرضه لخريف 2015 في ميلانو. الصورة: Imaxtree
عندما تفكر في مصممي الملابس الرجالية الأمريكيين ، جون فارفاتوس هو أحد الأسماء الأولى التي تتبادر إلى الذهن. ومع ذلك ، على مدار السنوات الثماني الماضية ، عرض مجموعاته الموسمية الكاملة في أسبوع الموضة للرجال في ميلانو بدلاً من نيويورك - حتى هذا الأسبوع ، هذا هو الحال. سيعرض Varvatos مجموعته لربيع 2016 يوم الخميس ، في ختام أسبوع الموضة في نيويورك: الرجال - وهو حدث ربما لم يكن له نفس الوزن دون مشاركته.
عندما تم الإعلان عن مشاركته ، ستيفن كولب ، الرئيس التنفيذي لشركة CFDA وصف Varvatos بأنه "عمود الخيمة" ، مما يشير إلى أنه كان له دور فعال في جذب مصممين آخرين وإضفاء مزيد من الشرعية على الحدث في موسمه الأول. لم تكن هذه مهمة سهلة ، مع أسابيع الموضة الرجالية الراسخة في باريس وميلانو ولندن للمنافسة.
لبدء NYFW: Men ، تحدثنا مع Varvatos حول أسباب نقل برنامجه إلى نيويورك ، لماذا افتتح متجرًا في وسط مدينة ديترويت هذا الربيع وما هو الموسيقي الذي يود أن يلقي به في إعلان الحملة الانتخابية. تابع القراءة لمقابلتنا.
كيف قررت نقل عرضك من ميلان إلى نيويورك؟
كان [العرض في ميلان] رائعًا بالنسبة لنا لدعم توسعنا العالمي. في الوقت نفسه ، عندما بدأت الشركة في عام 2000 ، كنت أعرض في نيويورك - لم يكن هناك أسبوع أزياء للرجال حقيقي وكان دائمًا جزءًا من النساء. لقد جمعها CFDA أخيرًا ، وهو أمر رائع ، وقد أرادوا بالطبع أن أكون داعمًا وجزءًا منه. عاطفيًا ، كنت أرغب في ذلك ، ولكن من الناحية التجارية كنت لا أزال على اتصال مع ميلان. لكن بعد ذلك فتحت متجرًا في ديترويت في مارس أو أبريل. إنها مسقط رأسي... قال الجميع ، "لماذا تفتحون في وسط مدينة ديترويت؟ لا يوجد شيء هناك. "أردت دعم المدينة وانبعاثها الجديد وكل هذه الأشياء. لذلك عندما كنت هناك للافتتاح ، كنت أفكر في سؤال CFDA وفكرت ، أنا مصمم أمريكي ، لقد بدأت البداية هنا ، وسوقي هنا ، وأحتاج إلى الخروج وتقديم الدعم.
هل أنت قلق من أن هذا الحدث لن يكون مفيدًا من الناحية التجارية مثل ميلان؟
أعتقد أنه سيكون رائعًا ، لكني لا أعرف ماذا أتوقع. الشيء الذي أراه هو أنه الشيء الصحيح. يشبه الأمر فتح متجر في ديترويت ؛ لقد كانت رائعة وتوقعاتنا لم تكن عالية لأن السوق متخلف جدًا في وسط المدينة. لقد شعرت نوعًا ما بنفس الشيء هنا. كل ما يصلح لي في ميلان قد لا يعمل بنسبة 100٪ هنا في نيويورك ، ولكن ستكون هناك أشياء سحرية أخرى.
وصفك ستيفن كولب بأنك "عمود الخيمة" لهذا الأسبوع. هل تعتقد أنك عامل حاسم للمصممين الآخرين؟
لقد فعلت ذلك من أجل ما أشعر أنه الأسباب الصحيحة ، وهو دعم أسبوع الموضة للرجال في نيويورك ، وأيضًا لجذب بعض الأشخاص الذين كانوا على الحياد بشأن المجيء. إذا فعلت أيًا من ذلك ، فأنا سعيد. في النهاية ، أعتقد أنه عندما يظهر المصممون الأمريكيون الأقوى ، فإنه يظهر أن هناك شيئًا ما يحدث. أعتقد أن لدينا إقبالا جيدا.
نظرة من عرض جون فارفاتوس لخريف 2015 في ميلانو. الصورة: Imaxtree
هل تنوي أن تظهر في NYFW القادم: رجال؟
من الصعب قول ذلك لأنني بحاجة إلى إلقاء نظرة عليه من جانب الأعمال وكذلك من جانب الموضة ، لذلك أحتاج إلى تقييمه بعد العرض. أعتقد أنني سأكون قادرًا على إخباركم بهذا الأمر بشكل أفضل في نهاية الشهر.
هل يمكن أن تخبرني المزيد عن قرار فتح متجر في ديترويت هذا الربيع؟
لقد نشأت في ديترويت وكنت دائمًا داعمًا كبيرًا. عائلتي لا تزال هناك. سافرت إلى هناك مع مديري التنفيذي الإيطالي وكان يعيش في الولايات المتحدة لمدة ثلاث سنوات ولم أذهب إلى ديترويت مطلقًا. كان أبرد يوم في العام ، مثل 35 يومًا أدناه ، وتجولنا في وسط المدينة. كنا متجهين إلى المطار وقال ، "لدي شيء واحد لأقوله". اعتقدت أنه سيقول ، "هل فقدت عقلك؟" لكن قال بالضبط ما كنت أفكر فيه: "نحن بحاجة إلى القيام بشيء هنا". شعرنا بالإثارة والضجة ، لذلك فتحنا المتجر في مارس.
كانت المدينة وراءنا. خرج المستهلكون ودعموا المتجر بشكل كبير... وهم يجتذبون المزيد من الأشخاص في وسط المدينة بسبب ذلك الآن. هناك ، أشعر أننا كنا بالتأكيد دافعًا لأننا ذهبنا في السحب الرئيسي حيث لا يوجد بيع بالتجزئة على الإطلاق وقمنا بالفعل بزرع علمنا هناك. لم يكن قرارًا تجاريًا صارمًا - لقد كان قرارًا عاطفيًا كثيرًا. في هذا الوقت ، بعد الأشهر الأربعة الأولى ، يبدو أنه كان قرارًا رائعًا - لقد كان العمل رائعًا ، أفضل مما كنا نتوقعه. إنه يذكرنا ببروكلين قبل 10 أو 15 عامًا عندما بدأ الطهي. أنا أؤمن حقًا بأن السنوات الخمس المقبلة ستكون أكثر المدن التي يتم الحديث عنها في العالم من أجل التجديد الحضري والفرص ، لذا فمن المثير أن تكون جزءًا منها.
هل ترى أن ديترويت أصبحت يومًا ما وجهة لبيع الأزياء بالتجزئة؟
إنها مدينة جميلة بشكل عام ، ولكن هناك أيضًا الكثير من المال هناك بسبب صناعة السيارات. أعتقد أن الأمر يتطلب القليل من الإقناع لبعض الأشخاص المتخصصين في الموضة لفهم ذلك عندما يذهبون إلى هناك ؛ لدينا القليل من آذاننا إلى الشارع ونحب القليل من العزيمة. العملاء الذين كانوا يتسوقون مثيرون للاهتمام: إنهم الأشخاص الذين يعملون في وسط المدينة ، ومن الضواحي ، والسياح الموجودون في المدينة ورجال الأعمال الذين يزورونها. أعتقد أنه إذا كان لديك عقل متفتح ، فستكون بالتأكيد فرصة أكبر بكثير. هل ستكون وجهة أزياء في يوم من الأيام؟ لن تكون نيويورك أو لوس أنجلوس أو لندن ، لكنها ستكون وجهة لمزيد من البيع بالتجزئة من وجهة نظر الموضة - أرى بالفعل أن ذلك بدأ يحدث.
نظرة من عرض جون فارفاتوس لربيع 2015 في ميلانو. الصورة: Imaxtree
لقد قمت باختيار عدد من الموسيقيين المشهورين في حملاتك الإعلانية - إيجي بوب ، ويلي نيلسون ، فرانز فرديناند ، جيمي بيج. من تريد أن يكون في حملة لم تفعلها بعد؟
أود أن يكون لدي جاك وايت ، فهو الموسيقي البارز. لدينا قائمة بالأشخاص الذين يريدون أن يكونوا فيها - لم يعد علينا حقًا أن نسأل لأنها أصبحت مثل هذه الحملة الشهيرة. لكن جاك وايت شخص واحد من المعجبين ويرتدي الملابس لكنه لم يفعل أي شيء على الإطلاق مرتبطًا تجاريًا ، لذا فهو شخص أصعب للحصول عليه. أعتقد أنه مثل هذا المبتكر وهو متمرد للغاية. إنه عبقري موسيقي ودائماً ما كانت حملاتنا تدور حول هؤلاء الفنانين المشهورين الذين صنعوا طريقهم الخاص ، وهو أحد الرواد في كل العصور.
ما هو التوسع التالي؟
المزيد من المتاجر. سان دييغو في غضون أسابيع قليلة ، لدينا متجرنا الرابع في بداية العام المقبل في مركز التجارة العالمي في نيويورك ، وعندها سنكون حوالي 26 متجرًا. سنذهب أيضًا إلى بالو ألتو ، لذا فقد خططنا لتلك الأشياء لعام 2016. استمرارًا للنمو على الجانب العالمي ، نحن نناقش المتاجر في الشرق الأوسط وروسيا ونحن الآن في بانكوك ونتطلع إلى التوسع في الشرق الأقصى.
هل البيع بالتجزئة أو البيع بالجملة ينمو بسرعة أكبر؟
من حيث النسبة المئوية ، لدينا حوالي 60 في المائة من تجارة التجزئة الرأسية و 40 في المائة بالجملة ، وكلاهما ينمو بين 20 و 30 في المائة سنويًا.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.
صورة الصفحة الرئيسية:لورين سركيس / غيتي إيماجز لجون فارفاتوس