ألبير الباز يطلق ماركة أزياء جديدة لنوع جديد من العالم

ألبير الباز كان يضايق مشروع الأزياء الجديد المدعوم من Richemont ، AZ Factory ، منذ أكتوبر 2019 - أي قبل جائحة عالمي. في حين أن Covid-19 ربما يكون قد وضع مفتاح ربط في بعض خطط Elbaz ، من نواح كثيرة ، كان هذا هو الوقت المناسب لبدء مشروع متجذرة في إعادة التفكير في كيفية عمل علامة تجارية للأزياء، عندما تحاول كل علامة تجارية أن تفعل ذلك بالضبط.

تم إطلاق AZ Factory يوم الثلاثاء خلال أسبوع الهوت كوتور في باريس ، كعضو ضيف مدعو في Fédération de la Haute Couture et de la Mode. كان ذلك بمثابة علامة على عودة إلباز الرسمية التي طال انتظارها إلى الموضة بعد إقصائها من لانفين في عام 2015 ، وتم وصفها بأنها اتباع نهج "الترفيه أولاً" ، والاستفادة من قوة المصمم المحبوب باعتباره مرحًا ومحبوبًا ومضحكًا الشخصية. في الفترة التي سبقت العرض الرقمي الأول ، شاركت العلامة التجارية محتوى فيديو من وراء الكواليس وسائل التواصل الاجتماعي ، التي تعرض Elbaz الأشقر - سواء كانت نسخًا حقيقية أو رقمية - بالإضافة إلى أعضاء من فريقه فريق. (في سلسلة واحدة ، حاولوا جميعًا قراءة الأبجدية بشكل عكسي ، في مسرحية باسم العلامة التجارية ، وفشلوا في ذلك).

يأخذ العرض الرقمي نفسه (الذي يمكنك مشاهدته أعلاه) المشاهدين أيضًا وراء الكواليس ، وإن كان ذلك باستخدام نص. يجلس إلباز في استوديو سينمائي ، وهو يلعب دور مذيع الأخبار التلفزيونية حيث يتحدث من خلال كل جانب من جوانب الخط الذي يتكون من "القصص" ، وهو مصطلح يفضله على "المجموعة" أو "الكبسولة". هذا الأخير يذكره ، وهو مصاب بمرض المراق ، بالمضادات الحيوية ، هو نكات. وفي الوقت نفسه ، تعمل النماذج أحيانًا كمراسلين عن بُعد ؛ تلعب إحدى النساء دور منتج يرتدي ملابس أنيقة تنظر خلف الكاميرا ، وتدلي بملاحظات ساخرة أو تصف إلباز بأنه "عبقري".

في بعض الأحيان ، يحاول العرض التقديمي - الذي أطلقت عليه العلامة التجارية "The Show Fashion" فقط أن يكون مختلفًا - أن يكون ممتعًا وغريبًا. ولكن هناك قيمة حقيقية في سماع Elbaz يتحدث عن كل "قصة" ، موضحًا ما ألهمها والابتكار الذي دخل في إنشائها. (إن شركة AZ Factory مستوحاة إلى حد كبير من Silicon Valley ، حيث الابتكار هو المفتاح). نتعلم أن الأفكار بدأت بالمحادثات التي أجرتها Elbaz مع نساء حقيقيات حول نقاط الألم في الأزياء. إنه محبط إلى حد ما ، يقول إن كل امرأة التقى بها حول العالم تقريبًا خلال العام الماضي قالت إنها كانت تعاني من وزنها. لذلك شرع في ابتكار "فستان سحري" من شأنه أن يمنح أي امرأة ، من مقاس XXS إلى 4XL ، جسدها يريد قماشًا جديدًا مملوكًا من شأنه أن يعانق المنحنيات ويشكلها ويجعل كل فستان يشعر به مصنوع بطريقة مخصصة.

كما أراد أن يسهل على النساء ارتداء هذه الفساتين ، مشيرًا إلى أنه بينما تتميز ملابس الرجال دائمًا بأزرار وسحابات في المقدمة ، فإن الفساتين النسائية دائمًا ما تكون سحابًا في الخلف. لذلك ، مستوحى من بدلات الغوص ، صمم سحّابًا ذهبيًا مبهجًا من الناحية الجمالية يسقط من الجزء الخلفي من الفستان. هناك أيضًا لقطات لجميع التقنيات التي تم استخدامها في إنشاء نسيج "AnatoKnit" ، مما يمنحه المقدار المناسب من الشد والضغط والاختبار للتأكد من أنه مثالي. هذه القصة أطلق عليها اسم "جسدي".

ثم تقدم Elbaz إكسسوارات ، بما في ذلك مجوهرات الأزياء الجذابة ونمط الأحذية: حذاء رياضي بمقدمة مدببة من المؤكد أنه مثير للانقسام. ويصف هذا الأخير بأنه حل للنساء اللاتي قلن إنهن فاتهن ارتداء أحذية عالية الكعب أثناء الوباء (لا يمكن أن أكون أنا) لأنهن أطالن أرجلهن.

بعد ذلك ، طرح لأول مرة مجموعة تتزوج من النايلون التقني الذي عادة ما يكون محجوزًا للملابس الرياضية مع تصميم الأزياء الراقية - "سمارت أقمشة "تم إنشاؤها بالتعاون مع معمل الغزل الأوروبي Nylstar والذي يمكن إنتاجه بقليل من البيئة تأثير. يسميها Elbaz "التكنولوجيا الفائقة إلى الأناقة الفائقة" ، ويعرض تشكيلة غير رسمية من الملابس الترفيهية أو أساسيات "الملابس الداخلية" التي يمكن ارتداؤها بسهولة للانتقال من اليوغا إلى Zoom. يُرى العارضون يرمون عباءة ضخمة أو تنورة فوق مجموعة ملونة من الأعلى والأرجل ، على سبيل المثال. ثم هناك أسلوب "AZ Lazy to AZ Crazy" ، وهو أسلوب Elbaz في ارتداء البيجامات المصممة للظهور ، والتي تتميز بفواصل من الحرير الملون مع طبعات مشرقة ومرحة.

على الرغم من أن Elbaz يحاول توفير خزانة ملابس كاملة للسيدات (وتقديمها بطريقة ملتوية لا تُنسى) تكمن بوضوح في "جسدي" - فساتين أنيقة ، لا تفكر في الموضة ، ولا تفكر في الفساتين مصممة لتجعل النساء من جميع الأشكال والأحجام يشعرن حسن. أسعار أول قطرة على Farfetch تتراوح من 280 دولارًا أمريكيًا للجزء العلوي غير المتماثل إلى حوالي 1500 دولار أمريكي لبعض الفساتين. كما يتم بيع مصنع من الألف إلى الياء على Net-a-Porter و azfactory.com. إنها ليست رخيصة ، ولكن إذا كان الملاءمة والنسيج ثوريين كما وعدت العلامة التجارية ، فقد يكون هذا سعرًا معقولًا لشيء كلاسيكي بما يكفي للبقاء في خزانتك للمواسم القادمة.

شاهد جميع "القصص" التي ظهرت لأول مرة في AZ Factory في المعرض أدناه.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.