الصورة: إمبر
مرة أخرى في أكتوبر ، كتبنا عنه خاصيتان جديدتان وأنيقتان لوسائل الإعلام تتمحوران حول الحشائش وتستهدف النساء من جيل الألفية: بروكلي و جوسامر ، التي تم تحديدها بواسطة مجلة فوج و Business of Fashion ، على التوالي. هذا الأسبوع ، ينضم لقب جديد آخر إلى صفوفهم: إمبر هي مجلة مطبوعة ولدت نتيجة تعاون بين ورق و مدمن - هذا الأخير هو سلسلة مستوصفات الماريجوانا سريعة النمو ومقرها لوس أنجلوس التي تم التصديق عليها مؤخرًا تقدر قيمتها بـ 1 مليار دولار.
يتم تمويل المشروع بالكامل (وبالتالي ، المحتوى المدعوم بشكل أساسي مع) MedMen ، التي تهدف ، من منظور تسويقي ، إلى دفع نمو الماريجوانا وقبولها من خلال إزالة وصمة العار عنها وتقديمها كجزء طبيعي من نمط حياة أي شخص - وليس مجرد شيء من أجل الحجارة. يتم تصور المحتوى التحريري ، من الكتابة إلى الصور ، مع الإشراف عليه ورق الموظفين ، الذين أقرضوها المصداقية المستقلة والتخريبية والفنية التي تشتهر بها. في وقت متغير لوسائل الإعلام المطبوعة والمواد القانونية ، إنها شراكة تعمل لكلا الجانبين.
"القدر هو ثقافة البوب ، وأخيرًا نرى أنه أصبح قانونيًا وطرقًا جديدة لاستهلاكه. لم يعد الأمر يتعلق بالتدخين فقط "
ورق المدير الإبداعي درو إليوت في بيان. "ستفتح هذه المجلة عينيك على وجهة نظر جديدة تمامًا حول القدر ، ودعنا نقول فقط ، هذا ليس ما تعتقده... بل إنه أفضل."الصورة: إمبر
"يمثل الإعلان بعض التحدي لأنه لا يزال في مهده بالنسبة للقنب ؛ من الواضح أن لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) تتحكم في العديد من الأشياء ، لذا من منظور الطباعة ، فإن التكتلات الكبيرة لم تكن موجودة بعد على المستوى الوطني ، "يوضح MedMen CMO BJ Carretta. بقدر المجلات المعمول بها التي تناقش الحشيش ، مثل هاي تايمز و منشط، لم يراها الفريق على أنها مناسبة تمامًا: "لا شيء يتحدث حقًا إلى جمهورنا وما أعتقد أنه مساحة أكبر للقنب ، أكثر المجموعات السائدة. طرح أحد مؤسسينا ، آدم ، الأمر وقال: "لماذا لا نقوم بعملنا نحن فقط؟" وقلت ، "هذه فكرة رائعة." إمبرالهدف هو أن يكون "من 21 إلى 45 عامًا أكثر من ذلك بقليل في الثقافة." يقول أيضًا إنه على علم بروكلي و جوسامر ولا يعمل معهم حاليًا ، لكنه لن يستبعده في المستقبل.
بالإضافة إلى الأضواء على المنتج ، تشمل موضوعات قصة المجلة الموسيقي كيسي هيل ، فنان الوشم المجاور للأزياء ورجل الأعمال في مجال الأعشاب سكوت كامبيل والشيف نيل فريزر ، من بين آخرين. على الرغم من أن المقابلات التي أجروها لا تتمحور حول الماريجوانا بشكل صريح ، إلا أنه يُشار إليها عادةً. تبيع MedMen أيضًا مساحة إعلانية في المجلة لماركات الماريجوانا الأخرى. ستكون النسخ متاحة مجانًا في مواقع MedMen ، وهناك خطط لإنتاج أربعة إلى ستة أعداد سنويًا.
مقالات ذات صلة:
MedMen ، إذا لم تكن قد جربت أحد مواقعها العديدة في لوس أنجلوس (هناك أيضًا موقع في نيويورك في الطريق) كثيرًا ما يتم وصفه بدقة على أنه متجر Apple لـ الأعشاب الضارة: عادةً ما تكون المستوصفات عبارة عن مساحات خالية من النوافذ وضيقة ومظلمة تشعر بقليل من المراوغة حتى لو كان ما تفعله فيها كليًا (أو على الأقل إقليميًا) قانوني. MedMen يعمل خلف النوافذ الممتدة من الأرض إلى السقف في مساحات مشرقة ومتجددة الهواء مليئة بأجهزة iPad وفريق عمل متعاون لتقديم أي معلومات قد تحتاجها مهما كانت طريقة توصيل الماريجوانا أو طريقة توصيلها التي تهتم بها ، فأرسل العملاء إلى المنزل مع منتج في Instagram سهل الاستخدام ، أحمر ، مضغوط التعبئة والتغليف. إنها رائدة في فكرة أن التسوق لشراء الحشائش يمكن أن يكون تجربة أنيقة.
الصورة: إمبر
أصبحت الماريجوانا الآن قانونية بأشكال مختلفة في 30 ولاية ، وهي مناسبة بشكل خاص للصحة حركة منتشرة بالفعل في لوس أنجلوس ، واتصالات وشراكات الماريجوانا / الموضة / الجمال موجودة بالفعل متكرر. عدد من تتضمن منتجات التجميل اتفاقية التنوع البيولوجي، ولورد جونز ، وهي شركة فاخرة للقنب ، ستحصل قريبًا على منتجات مملوءة باتفاقية التنوع البيولوجي مخزنة في ميني بار فندق قياسي. في الأسبوع المقبل ، تستضيف العلامة التجارية "حمام صوتي للعلاج والتأمل الموجه" في موقع هوليوود لسلسلة الورك. لقد دُعيت أيضًا إلى دروس اليوغا "العلاجية". استضافت المصممة راشيل كومي مؤخرًا حدث إطلاق لـ بروكلي في متجرها في لوس أنجلوس في ميلروز بليس ؛ في مكان قريب ، في Moon Juice ، يمكن للعملاء طلب ماتشا لاتيه المملوءة بالبنك الرقمي. العام الماضي، ال نيويورك تايمز أطلق على ماركة القنب الفاخرة من كامبل Beboe اسم "هيرميس الماريجوانا". أنا ، محرر أزياء ، حصلت على عدد من منتجات القنب من MedMen ، وهو مدعومة من قبل شركة علاقات عامة استضافتني أيضًا في أحداث لمتاجر تجزئة للملابس الداخلية وشركة فيتامينات أنيقة ناشئة ، لإعطاء فكرة عن المساحة التي تحاول MedMen توفيرها تشغل.
هناك أيضًا عدد أكبر من النساء يدخلن حيز القنب أكثر من أي وقت مضى ، لكن تجدر الإشارة إلى أنه لا يزال هناك تباين عرقي في الماريجوانا، الذي أدى تجريمه تاريخياً إلى سجن عدد من السود أكثر بكثير من البيض. في عام 2016 ، فقط 1 في المائة من المستوصفات كانت مملوكة للسود.
تتوقع كاريتا أن يصبح القنب أكثر تشابكًا مع عالم الموضة والجمال فقط حيث يصبح الناس أكثر تثقيفًا حوله ، خاصة فيما يتعلق بفوائد اتفاقية التنوع البيولوجي. يقول: "أعتقد أن اثنين من العلامات التجارية الأكبر والأكثر انتشارًا في مجال التجميل ستدخل في النهاية في جزء اتفاقية التنوع البيولوجي". وفيما يتعلق بالتسويق ، يمكن أن يصبح المؤثرون فرصة كبيرة. شخصيًا ، رأيت عددًا قليلاً من المؤثرين المقيمين في لوس أنجلوس يروجون لحزم MedMen على Instagram ، لكن الشركة تقول إنها لم تشارك بعد في شراكات مدفوعة معهم. "اتصل بنا المؤثرون السائدون دون توقف للقيام بالأشياء ، لكننا لم نضغط على الزناد حتى الآن لأنه في أي وقت تدخل فيه إلى مساحة المؤثر ، عليك أن تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة " كاريتا.
الصورة: إمبر
بالإضافة إلى أنه يفكر بشكل أكبر من ذلك. "هدفنا هو أن يصل إلى خط النهاية ويصبح شيئًا تراه بجواره العلامات التجارية للأزياء في المجلات أو العلامات التجارية CPG ، على التلفزيون ، وبرامج أوقات الذروة والبرامج الرياضية " يقول. "هذا هو الهدف في نهاية اليوم."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.