عندما مشيت إلى مكان مخصص للفعاليات في الجادة العاشرة في مدينة نيويورك يوم الخميس ، استقبلتني الصرخات المؤثرة لعشرات الفتيات المراهقات. من كان هنا؟ تايلور سويفت? اتجاه واحد؟ كيت ميدلتون? لا. خرجت من الماكياج الصغير الجميل ميشيل فان، العرابة بلا منازع لمدوني الجمال على YouTube. استقبلها معجبوها العاشقون مثل الملوك.
جلب YouTube ثلاثة من أشهر مدوني الفيديو - Phan و Bethany Mota و Rosanna Pansino - للقاء الصحافة وبعض المعجبين المحظوظين كجزء من حملته الإعلانية الجديدة. من المحتمل أنك رأيت وجوههم المبتسمة ملصقة في جميع أنحاء مترو الأنفاق والحافلات وحتى في المجلات. في حين أن هؤلاء السيدات هن في الأساس أنجلينا جولي على YouTube ، فإن الكثير من العالم غير المتصل بالإنترنت (ونعم ، الكبار) ليس لديه فكرة عن هويتهن. يأمل موقع YouTube في تغيير ذلك من خلال هذه الحملة التسويقية الجديدة.
التقيت بفان - التي لديها 6.2 مليون مشترك ، وخط المكياج الخاص بها وكتاب سيصدر هذا الخريف - في الحدث. وفقًا لموقع YouTube ، يتم تحميل 75 ساعة من محتوى الجمال الجديد يوميًا. في هذا النوع من المساحات المزدحمة ، كيف يبرز مدونو الفيديو المحتملين الجدد؟ عبرت Phan عن ذلك ، وتناولت أيضًا طلباتها التعليمية الأكثر إثارة للدهشة وما يشبه استخدام Google Glass.
كيف تبرزين نفسك في مساحة مدونة فيديو الجمال المزدحمة؟
بدلاً من التفكير في كيفية إبراز نفسي ، عليك أن تسأل نفسك ، "ما هي رسالتي ورؤيتي وهوية علامتي التجارية؟" عليك أن تعامل قناتك كعلامة تجارية. يعد اختيار اسم المستخدم الخاص بك بعناية والعلامة التجارية الخاصة بك هو الخطوة الأولى في الرحلة. كيف سيتعرف عليك الناس؟ السبب وراء ضياع الكثير من الناس هو أنهم يحاولون فعل ما يفعله الآخرون. عليك أن تفعل أشياء مختلفة لكي تبرز. أود أن أقول إن نصيحتي الأخيرة هي الاستثمار في الإضاءة الجيدة. إنه مفتاح. يمكنك التصوير باستخدام iPhone أو كاميرا الويب ، ولكن إذا كانت الإضاءة جيدة حقًا ، فلا يهم. لقد تعلمت عن طريق التجربة والخطأ. أعتقد أنه من المهم لمنشئ المحتوى معرفة كيفية التعديل. هذا يظهر أسلوبك في [الفيديو]. احصل على التعديل قبل تمريره - تعرف على أسلوبك.
ما هو البرنامج التعليمي الأكثر طلبًا من المعجبين والذي لم تفعله بعد؟
لقد تلقيت الكثير من الناس يسألونني عما إذا كان بإمكاني إجراء درس تعليمي عن الماكياج في سن المراهقة. وأعتقد أن هذا غريب. لا ترتدي أي شيء ، فقط ضعي مرطب الشفاه! ولكن هذا كان الأكثر طلبًا. واحد آخر هو أن الكثير من الرجال يريدون دروسًا عن المكياج للرجال حتى لا يبدون وكأنهم يرتدون المكياج ، لكنهم يريدون أن يبدوا أكثر يقظة. ربما سأستخدم صديقي [يضحك].
هل سبق لك أن جربت درسًا تعليميًا لنظارة Google؟
لقد صورت يومًا كاملاً باستخدام نظارة Google Glass. لم أقم بتحميل الفيديو بعد ، لكنني أمضيت "يومًا في الحياة" من وجهة نظري. أعتقد أنه لن يعمل إلا كدليل تعليمي إذا كنت تضع المكياج على شخص آخر. إذا فعلت ذلك بنفسك ، فسترى فقط مجموعة من العصي وأقلام الرصاص تطعن عينك. سيبدو وكأنه فيلم رعب بدلاً من برنامج تعليمي للماكياج! [يضحك]
لديك قاعدة جماهيرية ضخمة ، ولكن لا تزال هناك مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين لا يعرفون من أنت. ما هو شعورك حيال هذه الحملة الجديدة التي أطلقها YouTube لتعريفك بالتيار السائد؟
يمكنني أن أذهب إلى الاتجاه السائد ، لكنني ما زلت أقوم بتعديل وتصوير مقاطع الفيديو الخاصة بي. أنا أعلم أن أتباعي الحقيقيين سعداء بالنسبة لي ، رغم ذلك. "نعم هي على التلفاز لأنها تستحق ذلك." لقد كنت تحت الأرض وفي الواقع اخترت البقاء تحت الأرض وليس ذلك انطلق في الاتجاه السائد لأنني كنت أعلم أنه من المهم بالنسبة لي أن تكون لدي هذه العلاقة القوية والعلاقة مع بلدي متابعون.
هل عرضت عليك تلفزيون الواقع أو أي شيء؟
نعم نعم. أنا انتقائي للغاية بشأن علامتي التجارية. أريد أن أمتلك علامة تجارية قوية وذات عمر طويل. إذا كان البرنامج التلفزيوني مناسبًا ويتناسب مع علامتي التجارية ورؤيتي ، بالتأكيد. أنا دائمًا منفتح على تجربة أشياء جديدة ، لكنني انتقائي بشأن ما أفعله. حتى مع خط مكياجياقترب مني الكثير من الناس. لكنني اخترت L'Oreal لأنها واحدة من أكثر شركات التجميل ثقة في العالم.
بالحديث عن خط مكياجك ، إلى أين ستأخذه بعد ذلك؟
نحن نعمل بالفعل على منتجات 2015. عندما بدأنا ، كان الأمر كله يتعلق بتطوير المنتجات الأساسية مثل كريم الأساس وظلال العيون وأحمر الشفاه. الآن يمكنني أخيرًا البدء في إنشاء منتجات متخصصة فريدة من نوعها. أريد أن أبدأ في إنشاء منتجات ليست موجودة حتى في خطوط المكياج الآن ، وهي غير موجودة. أريد إنشاء شيء ما للحواجب لأنني أعرف أن الحواجب الكبيرة موجودة. هذا تلميح!
هل حصلت على المزيد من المتابعين منذ بدء الحملة؟
لقد رأيت قفزة ، نعم ، لكن ما زلت بحاجة إلى رؤية جميع التحليلات لأنني أعتقد أن الأمر يستغرق بضعة أسابيع. أنا مهتم حقًا بمعرفة ما إذا كان الإعلان السائد يساعد بالفعل في المحتوى الرقمي ، لأنهم لم يفعلوا ذلك من قبل. عادة ما يكون العكس. تتصل بالإنترنت وتحاول حث الناس على مشاهدة التلفزيون أو شراء أقراص مضغوطة. هذا يحدث في وسائل الإعلام الرئيسية ويطلب من الناس مشاهدة مقطع فيديو على YouTube. هذا حقًا رائد.