كيف أصبحت مياو فتاة مفضلة لدى Instagirl بزوج رائع من البنطلونات واسم لطيف

تمتلك ماركة الملابس النسائية Miaou البالغة من العمر أحد عشر شهرًا تقريبًا كل عنصر مطلوب لخط ملابس ناجح في عام 2017: مجتمع اجتماعي قوي التواجد الإعلامي ، وقاعدة المعجبين الكبيرة Instagirl ، وروح العلامة التجارية الشاملة والقوية ، ومنتج التوقيع المميز الذي يرضي بعقب (جزء الجسم المفضل بلا منازع في Instagram). ولكن عندما اكتشفت لأول مرة عن العلامة التجارية - على Instagram ، بطبيعة الحال - كان الاسم هو الذي أثار اهتمامي. "مياو" كان دائما لي وشم سأحصل عليه إذا حصلت على وشم (وهو ما لن أفعله أبدًا). تمزج الكلمة بين اثنين من هواجس الشخصية: القطط والأشياء الفرنسية (هكذا تتهجى الفرنسية "مواء") ، و هو في الأساس اسم عائلتي مع زوجين من أحرف العلة الإضافية.

تبين أن هذا كان صحيحًا أيضًا لمؤسس العلامة التجارية البالغ من العمر 26 عامًا Alexia Elkaim ، باستثناء أنها حصلت بالفعل على الوشم ، وهي في الواقع فرنسية - نوعًا ما. على الرغم من أنها نشأت في لوس أنجلوس ، إلا أنها ولدت في فرنسا وتصف والديها مازحين بأنهما "فرنسيان حديثي الولادة".

تشرح قائلة: "كانت اللغة التي نتحدث بها في المنزل". "نحن ، مثل ، النزوات ؛ نحن نتكيف مع بعضنا البعض. "أصبح مياو لقبها في وقت مبكر ، وفي النهاية قامت بوضعه على ذراعها. بدأت مسيرتها المهنية في مجال الأزياء بالقرب من المنزل أيضًا. في المدرسة الثانوية ، عملت مع زوج والدتها

سيرج أزريا صاحب شركة جوي و Current / Elliott ، وساعدت في استحضار القطع القديمة للإلهام ، والتي ستصبح في النهاية أساس خط إنتاجها الخاص. ثم انتقلت إلى نيويورك وحضرت بارسونز ، حيث درست الأعمال أثناء تدريبها في كليهما الخامس و كتاب الموضة CR. أثناء عملها في أول وظيفة بدوام كامل لها في اختيار الممثلين في Starworks ، صممت بنطلون جينز عالي الخصر مع ربطة حبل منسوجة من خلال الحلقات الكبيرة. القطعة مستوحاة من زوج عتيق وجدته ، بالإضافة إلى الصعوبة التي واجهتها في العثور على بنطال أنيق وأنثوي وجميل لنوع جسمها. تقول: "إنها تملأ فراغ البنطال الذي يناسب فتيات ممتلئات مثلي بعقب كبير". ما بدأ كمشروع شغوف باعته لعدد قليل من الأصدقاء أصبح منذ ذلك الحين خط ملابس متكامل. تم تصميم Miaou على أساس التمكين والشمولية ، حيث تتوفر السراويل بمقاس 23 إلى 32.

بنيت Buzz بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث كانت فتيات مثل بيلا وجيجي حديد وكايلي جينر وجوردين وودز ارتدت هيلي بالدوين وكايا جربر وسيلينا غوميز ولورا لوف وغيرهم الكثير بنمط البنطال المميز. وتقول إن العديد منهم إما أصدقاء أو أصدقاء للأصدقاء ، وهذا يحدث بشكل طبيعي. "أنا معجب ، هل تريد زوجًا من هذا الجينز؟" تقول. بدأ نمط مشد زهري جديد بالظهور على الجرام حتى قبل أن تهدي أيًا منه. "الكثير منهم اشتروها للتو". وتقول إنه كان من دواعي سرورنا أن نرى "هؤلاء الفتيات المؤثرات يدعمن العلامة التجارية فقط".

تنتج مياو كل شيء في لوس أنجلوس وتبيع المنتج من خلال التجارة الإلكترونية الخاصة بها ، وكذلك لدى ثلاثة من تجار التجزئة الأكثر نفوذاً في الدولة: حفل الافتتاحو Just One Eye و Kirna Zabete - وجميعهم تواصلوا معهم لها حول حمل الخط ، العديد منهم من خلال الانزلاق إلى Instagram DMs. كان حفل الافتتاح أول مؤيد كبير ، ومثلي ، جذبت كارول ليم إشارة القط. "كانت مثل ،" أنا أحب القطط! " وقلت "أحب القطط!" ، يشرح الكايم ، الذي ليس لديه حتى فريق مبيعات. وتضيف: "أنت في باب واحد وتأثير الدومينو على الآخرين". "يتواصل الأشخاص من Instagram: المؤثرون والمصممون والمشترين وشركات التوزيع الكبرى ..." 

أعطى حفل الافتتاح مؤخرًا مياو نافذة كاملة في موقعها في لوس أنجلوس. ستستضيف Kirna Zabete نافذة Miaou المنبثقة في هامبتونز نهاية هذا الأسبوع.

لا تزال Elkim ترغب في الحفاظ على رقابة صارمة على كيفية طرح منتجاتها وبيعها ، وعلى هذه الجبهة اختارت طريقة "Drop" الشائعة بشكل متزايد. للتوسع إلى ما هو أبعد من نمط سروالها الشهير ، خططت لخمس قطرات لهذا الصيف ؛ تم إطلاق مشد زهري وبنطلون مطابق مع حزام خصر غير مكتمل بالفعل. تقول: "إذا كنت مهتمًا بعلامة تجارية جديدة ، فسأحتاج إلى تحفيزي كل أسبوع ، كل يوم بصور ومحتوى ومنتج جديد". "إنه يشبه هيكل أزياء الشارع تقريبًا ؛ تعرض المجموعة بأكملها مرة واحدة ، ثم تذهب إلى السوق مرة واحدة ، ثم تقوم بإسقاطها داخليًا ". ليس لديها أي اهتمام في الكشف عن المنتجات قبل ستة أشهر من الموعد المحدد أو طرح أشياء للبيع لا يمكن ارتداؤها في ذلك الوقت الوقت الحاضر.

مع توسع الخط ، تعتزم Elkim أن تظل علامة تجارية تركز على السراويل بينما تطلق مواد أساسية إضافية في خزانة الملابس كما تراه مناسب ، سواء كان مشدًا آخر أو فستانًا "يحدد نفس الصناديق" مثل الفستان الأسود الصغير الذي ستطلقه هكذا. كما أن التعاون مع العلامات التجارية الأخرى يلوح في الأفق.

من نواح كثيرة ، مياو هو مثال ممتاز لما هل العمل عندما يتعلق الأمر بإطلاق علامة تجارية للأزياء في مشهد متقلب بشكل ملحوظ. في عمر 26 عامًا ، تمكنت Elkaim من إثارة إعجاب المؤثرين وتجار التجزئة والمستهلكين على حد سواء بما يزيد قليلاً عن زوج من السراويل الجيدة واسم لطيف. من المؤكد أن خلفية عائلتها في الموضة والعلاقات مع الفتيات الأنيقات والمؤثرات لم تتأذى. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت ستستمر في البناء على هذا الزخم في المستقبل وكيف ستستمر.

شاهد جميع مجموعة Miaou resort 2018 في المعرض أدناه.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.