عرض كيت سبيد نيويورك لخريف 2016. الصورة: Getty Images
المحررين والمؤثرين يتطلعون إلى حفلة أسبوع الموضة نصف السنوية لكيت سبيد على وشك أن تصاب بخيبة أمل شديدة: تبتعد العلامة التجارية عن تقويم الموضة لربيع 2017 ، وتقدم مجموعة الموسم فقط للصحافة الطويلة عبر المواعيد الخاصة. إنها جزء من خطة لكيت سبيد لتتوافق بشكل أفضل مع تقويم المستهلك ؛ قد تعود العلامة التجارية إلى جدول أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير مع حفلة كبيرة أخرى - حيث سيتم عرض مجموعة ربيع 2017 نفسها.
"نحن نفخر بأنفسنا لأننا نقدم لعملائنا دائمًا ما تريده عندما تريده. في حوارنا المستمر مع عملائنا ، نعلم كيف تغيرت متاجرها "، كما تقول ديبورا لويد ، كبيرة الإداريين المبدعين في بيان لمجلة Fashionista. "نحن نبحث دائمًا عن طرق جديدة لإسعادها ، بشكل مثالي من خلال تجربة عالم كيت Spade New York بالطريقة الصحيحة ، في الوقت المناسب - ويظل ذلك نقطة محورية الآن وفي المستقبل عام."
وكيت سبيد ليست وحدها. يوم الأربعاء ، أعلن ديريك لام أنه ، أيضًا ، سيعرض مجموعته لربيع 2017 فقط لجمهور منظم بإحكام من الصحافة والمشترين. WWD التقارير أن لام نفسه سيقدم 24 مظهرًا في البنتهاوس في فندق Greenwich. "هذه لحظة تغيير مع دورة الموضة وأريد أن أغتنم هذه الفرصة لأكون متمحورة حول الموضة وأن أفكر بطريقة أكثر إيجازًا ،" يقول لام في تصريح لـ Fashionista. "سأقدم مجموعتي بتنسيق يسمح لي بالتركيز على الملابس والتحدث عن إلهامي."
ستتخلى رئيسة CFDA ديان فون فورستنبرغ أيضًا عن عرض أزياء بعد التحول إلى تنسيق العرض التقديمي لخريف 2016. في حين أن العلامة التجارية لم تتمكن من التعليق على التغيير ، فإن الدعوات لمشاهدة مجموعة ربيع 2017 تحدد أن عروض المجموعة يتم عن طريق التعيين فقط. ليس من المستغرب بشكل خاص في أعقاب تعليقات الرئيس التنفيذي باولو ريفا في ال الأوقات المالية مؤتمر الأعمال الفاخرة في مايو الماضي. "نطلب من عرض الأزياء أن يفعل كل شيء: لعرض المنتج والتواصل بطريقة ذكية وسيلة للضغط ، لمساعدة شركائنا في شراء المجموعة ، ومشاهير وسائل التواصل الاجتماعي ، و المؤثرين... قال "إنه كثير جدًا للحظة واحدة". "دعونا نقسمها."
تقوم ماييت أيضًا بالتبديل إلى المواعيد الخاصة بعد الظهور على المدرج في المواسم العديدة الماضية.
هؤلاء بالتأكيد ليسوا أول المصممين لتقليص وجودهم على المدرج وإعادة التفكير في استراتيجياتهم الترويجية للمجموعات الجديدة. ماركات مثل ريبيكا تايلور و ميشا نونو تخلت منذ فترة طويلة عن تقويم أسبوع الموضة تمامًا ، وبدلاً من ذلك ركزت الأموال على حملات التواصل الاجتماعي الموجهة للمستهلكين. تومي هيلفيغر سيعرض مجموعته لربيع 2017 بشكل خاص أيضًا ، باستخدام وقته في NYFW لاستضافة كرنفال حرفي ، مفتوح للجمهور ، للترويج لمجموعات "Tommy x Gigi" وخريف 2016 ، والتي ستكون متاحة على الفور لـ متجر. هيلفيجر تتبع خطى جيفنشي، التي جعلت تذاكر مدرج ربيع 2016 متاحة عبر اليانصيب في سبتمبر الماضي ، و ريبيكا مينكوف، التي دعت العملاء إلى عرضها "انظر الآن ، اشتر الآن" في شباط (فبراير).
سواء كان تشديد الأمور أو فتح الأبواب ، هناك شيء واحد واضح: لا يوجد إجماع حول كيفية تعامل العلامات التجارية مع أسبوع الموضة في المستقبل. يتبع العديد من هؤلاء المصممين الصيغ التي تقدمها دراسة CFDA الأخيرة على NYFW، ولا يوجد حل واحد يناسب الجميع لمشكلة الآلام المتزايدة التي تعاني منها حاليًا. هل أيام أسبوع الموضة في نيويورك معدودة؟ علينا فقط أن ننتظر ونرى.
2016/8/26 ، 1:50: تم تحديث هذا المنشور ليعكس تصريحًا من كيت سبيد نيويورك.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.