تتطلع "بربري" للإدلاء ببيان كبير في الصين هذا الربيع. ال دار الأزياء البريطانية افتتحت شركة رائدة جديدة في شنغهاي ، موقعها الثامن في المدينة والأكبر حتى الآن.
وفقًا لممثل بربري ، فإن المتجر الجديد يدور حول جلب لندن إليه شنغهاي، نقطة مدفوعة إلى الوطن من خلال أوجه التشابه التقنية مع الرائد العالمي لشركة بربري في شارع ريجنت في لندن. وهذا يعني دفع تراث العلامة التجارية إلى المنزل من خلال الديكور البريطاني الصنع مع مطابقة موقع Regent Street التفاني في احتضان الرقمية. تم تجهيز المتجر مثل حلم موظف Best Buy ، مع 40 شاشة فيديو و 130 مكبر صوت موضوعة في جميع الأنحاء وواجهة مضيئة تتغير مع الضوء الطبيعي بالخارج. (في متجر Regent Street ، يأخذ هذا اللعب البيئي الرقمي شكل عواصف مطيرة متفرقة يتم محاكاتها على الشاشات والصوت.)
وبالطبع ، تم تجهيز الملابس المختارة في المتجر بشرائح تقنية تحديد التردد اللاسلكي (RFID) تشغيل محتوى الوسائط المتعددة (لقطات المدرج ، معلومات المنتج) عندما يقتربون من مرايا غرف القياس التي تتحول إلى شاشات. هذا الجزء الأنيق من تقنية كانت نقطة بيع كبيرة - وإعلانًا للدهاء التكنولوجي - عندما هبطت لأول مرة في متجر Regent Street في عام 2012.
إذا كان هذا الطنين ، المتراصة اللامعة لمتجر تبدو وكأنها إنتاج كبير ، فهي كذلك. كما هو الحال مع افتتاح متجر Louis Vuitton في شنغهاي، حيث قام المنزل بشحن قطار بخاري كامل إلى المدينة ، يعد حفل بربري الافتتاحي في 24 أبريل ليكون "رحلة مسرحية غامرة." (هذا حسب البيان ؛ ظل مندوب بربري صامتًا بشأن تفاصيل الحدث).
سيكون المتجر الجديد أيضًا موطنًا لأول غرفة بربري للتجميل في المتجر في البلاد ، ومن المقرر عقد عدد كبير من الأحداث الحية في الأسابيع المقبلة.
بدأت "بربري" تتطلع إلى تسريع نموها في الصين في عام 2010 ، عندما استحوذت على المتاجر التي كان يديرها أصحاب الامتياز منذ 20 عامًا. مثلت المنطقة السوق الرئيسية الأسرع نموًا لـ "بربري" بحلول عام 2013 ، مع نمو مبيعات مماثل في خانة العشرات ، وفقًا لتقريرها السنوي لذلك العام. لقد أوضحت العلامات التجارية الفاخرة أنها تتطلع إلى التخلص من الجوارب الصينية ، وتقوم بربري ببيع هذه الخطوة الأخيرة بصعوبة خاصة.