الصورة: Mireya Acierto / Getty Images
عارية يحدث كثيرا وراء الكواليس في عروض الأزياء. ليس فقط عندما تتغير العارضات إلى مظهرهن الثاني ، ولكن على أظافرهن. وسط موجة من الشعر المنفوخ وفرش المكياج ذات العلامات التجارية ، تقرفص تقنيات الأظافر بجانب الفتيات ، وتزيل تلميع العرض الأخير وتستبدلها بطبقة جديدة. إن التقليل من الأهمية الآن ، وستسمع الكثير من أخصائيي تجميل الأظافر يصفون للصحفيين "عراة ناعمة ولامعة" أو "عراة غير لامعة" أو "عراة أنيقة وعالية اللمعان".
إنه وصف كثير لإلقاء نظرة بسيطة جدًا ، ولكن بالنسبة لشركات التجميل التي ترعى العروض ، تعد المشاركة فرصة إعلانية. عليهم أن يحلبوها مقابل كل ما تستحقه.
"لنفترض أن أحدهم يريد عمل لون عاري. يمكننا عمل خط ، مثل فن الأظافر البسيط. بهذه الطريقة لا يزال لديك الشيء العاري النظيف ، ويمكننا التحدث عن شيء أكثر ، "يوضح جين سون تشوي ، خبيرة تجميل أظافر راسخة في الصناعة أطلقت خطها الخاص من التلميع في عام 2012 وهي الآن ترعى عروض. "أحيانًا يمكنني القول إننا استخدمنا معطفًا علويًا غير لامع. هناك بعض الطرق لجعل الأمر أكثر قليلاً ، لتوسيع القصة ".
هناك بالطبع الكثير من المصممين الذين لا يختارون الأظافر ذات المظهر الطبيعي ، وكما هو الحال مع كل شيء ، فإن الاتجاهات في طلاء الأظافر دورية. لكن أليسيا توريلو ، أخصائية تجميل الأظافر التي تعمل بمفردها بالإضافة إلى كونها مستقلة لرعاة الأظافر خلال أسبوع الموضة ، تقول إنها ابتكرت مظاهر عارية بالكامل في الموسم الماضي. يقول تشوي إنه من بين ستة عروض ، ثلاثة أو أربعة فعلوا الشيء نفسه. بالنسبة لبعض الرعاة ، فإن طلب المصمم للحصول على ظل أحمر الخدود ليس مشكلة كبيرة. يتوقع الآخرون المزيد قليلاً مقابل الأموال التي يدفعونها للمشاركة في الحدث ، على الرغم من ذلك - أي نظرة ستجذب انتباه المحررين والمستهلكين وتسلط الضوء على المنتجات.
"فعلت جيل ستيوارت مع زويا. لقد طلبوا عمل مسمار طبيعي ، ولا يبدو أن زويا تمانع حقًا. مثل ، "إنه لوننا الطبيعي الجميل ، ونحن على ما يرام تمامًا مع ذلك." يقول توريلو: "ليس هناك الكثير من الضغط عليهم". "لقد عملت مع علامة تجارية أخرى حيث قال أحد المصممين" لا نريد أي شيء حقًا " وكان الراعي مثل ، "أنت بحاجة إلى القيام بشيء ما". كان علي أن أعرف كيف أفعل ذلك يحدث. كنت مثل ، 'حسنًا ، لنقم بقمر عاري على مسمار عاري. "
وهذه هي المشكلة. إذا كان المصممون لا يريدون أن تشتت الأظافر انتباههم عن ملابسهم ، فلماذا يرغب الرعاة بشدة في أن يكونوا جزءًا من أسبوع الموضة؟
عمل تشوي أسبوع الموضة في نيويورك كقائدة لـ Sally Hansen و Revlon قبل إطلاق علامتها التجارية الخاصة ، والآن هي ترعى نفسها بالإضافة إلى ذلك مع الاستمرار في العمل مع هذين. على عكس بعض شركات الأظافر ، فهي لا تدفع مقابل امتياز إنشاء مظهر الأظافر ؛ إنها فقط توفر مواد التلميع الخاصة بها وفريقها. قالت إن إدخال علامتها التجارية إلى أسبوع الموضة كان طريقة جيدة لخلق صورة وإثارة لخطها الشاب. تفكر تشوي في القيام ببعض العروض الأوروبية في المستقبل ، لكنها تقول إن ذلك سيكون بالكامل لأغراض تسويقية - لديها بالفعل علاقات مع هؤلاء المصممين من العمل في الحملات.
لم تكن رعاية أسبوع الموضة دائمًا شيئًا ، بالنسبة لماركات الأظافر أو من أجلها الشعر والمكياج. بدأت MAC Cosmetics ، وهي إحدى الشركات الأولى التي بدأت في رعاية العروض ، في دعم أسبوع الموضة في نيويورك رسميًا في عام 1996.
بدأت ديبورا ليبمان ، فنانة الأظافر ومؤسسة خط التلميع الذي يحمل اسمها ، أولًا في عمل الأظافر وراء الكواليس في عام 1994 ، تعمل مع فريق اختصاصي تجميل آخر لعرض كالفن كلاين في موسمها الأول. بحلول عام 1999 ، بدأت خطها الخاص في التلميع وكانت تستخدمها في عروض المدرج. قالت إن المصمم سيحجزها مباشرة بصفتها أخصائية تجميل الأظافر ، مع تخصيص ميزانية كافية لدفعها هي وفريقها. ليبمان ، الذي كان يعمل بالفعل مع المصممين والمحررين على مدار العام في الحملات والجلسات التحريرية ، يصف إنشاء المسامير لعروض المدرج في تلك الفترة بأنه لا يتعلق بالعلامة التجارية بقدر ما كان حول بحث.
وتقول: "بعد ذلك بدأ كل شيء الرعاية هذا يحدث". "قبل أن أعرف ذلك ، كان هناك أخصائيو تجميل الأظافر الذين لم يشاركوا مطلقًا في أسبوع الموضة والعلامات التجارية الذين كانوا يدفعون رسومًا للارتباط به. ستدفع بعض ماركات الشعر والمكياج الآن الكثير من المال للمصمم للحصول عليه أسمائهم في البرنامج والعمل معهم على لون من مجموعتهم والتحدث عنها الذي - التي."
كان المال يعني المنافسة ، وعلى الرغم من أن ليبمان تقول إنها اتخذت قرارًا بعدم دفع رسوم رعاية ، إلا أنها بدأت بالفعل في عرض العمل مجانًا للعلامات التجارية التي غطت تكاليفها في السابق.
"كان شخص ما في المكتب يتصل بي ويقول لي ، هذا ما يحدث. بعض العلامات التجارية أو غيرها تعرض الدفع لنا. يقول ليبمان: "نريد أن نكون مخلصين لك". "وخلال تلك المحادثة ، عرضت أن أدفع مقابل خدماتي وأن أدفع لفريقي. كانوا مثل ، "حسنًا ، رائع ، رائع. سنبقى معك ".
فقدت بعض المتعاونين ، بما في ذلك القليل من المتعاونين الصغار الذين كانوا بحاجة إلى رعاية. ما زالت تصف بعضهم بأنهم أصدقاء حميمون ، على الرغم من تعاملهم مع راعٍ جديد.
المظهر الذي ابتكرته ديبورا ليبمان في عرض كيت سبيد في فبراير 2014. الصورة: Imaxtree
تقول ليبمان إنه بينما كان يزعجها أن العلامات التجارية التي لم تشارك أصلاً في صناعة الأزياء الراقية كانت تقدم رعاية للعرض ، لم يعد الأمر كذلك. لقد قام البعض بعمل ممتاز في مساعدة المصممين بعلاماتهم التجارية ، كما تقول ، وإلى جانب ذلك ، هذه هي الطريقة التي تتم بها الأعمال والإعلان. ولكن بصفتها خبيرة تجميل الأظافر وصاحبة أعمال ، لا تزال ليبمان تصارع مسؤوليتها تجاه الرؤية الفنية للمصمم والالتزام بالترويج لعلامتها التجارية.
"أحاول عدم الدخول في عرض قائلا ،" أوه ، أريد استخدام شيء من مجموعتي التالية. " أنا فنانة ، وأنا أعاني من ذلك في رأسي. قد تقول شركتي ، "حاول استخدام شيء من المجموعة القادمة" ، ولكن إذا لم يكن اللون المناسب ، فليس من داخلي الذهاب إلى هناك. على الرغم من أنني أعلم أنه من المفيد لعلامتي التجارية استخدام شيء ما للسقوط ، إذا كان اللون مناسبًا منذ 10 سنوات ، فسوف أستخدمه "، كما تقول.
بالنسبة إلى ليبمان ، فإن فوائد رعاية عرض أسبوع للأزياء أعمق من جرعة اهتمام وسائل الإعلام. وتقول إن الكثير من ذلك يتعلق بعملية الإبداع الخاصة بها.
"فيما يتعلق بإبداع الاتجاهات أو المواكبة للموضة ، فإن القدرة على الجلوس مع دوناتيلا فيرساتشي ، ما تراه في مجموعتها ، أمر مفيد. لكي يجعل نارسيسو [رودريغيز] ينظر إلى اللون ، "يقول ليبمان.
خطرت لها فكرة إنشاء مجموعة "Whisper" من التلميع أثناء وقوفها خارج الكواليس في أحد العروض ومشاهدة مرشح الضوء من خلال فساتين العارضات مثل الحجاب. كانت منتجات علاج أظافرها بدون ماء نتيجة عدم رغبتها في سكب الماء حيث توجد أدوات شعر كهربائية موصولة بالكهرباء. عندما تقول ليبمان إن صناعة الأزياء جزء من الحمض النووي لعلامتها التجارية ، لا يبدو الأمر وكأنه شعار فارغ.
"سأرى اتجاهًا لأنني في منتصفه. سأرى شيئًا يندمج ؛ أنا أعمل مع المصورين كل يوم ، وأقوم بالتصوير في ذلك الوقت. ثم أقول ، "انتظر لحظة ، هناك شيء ما يحدث هنا" ، كما تقول. "نقفز ونصنع لونًا ونخرجه وأحيانًا أكون على حق ، وأحيانًا أكون مخطئًا."
ليبمان أيضا لا يرى ميل المصممين للأظافر عارية كعقبة في طريق عملها ، والمنطق هو أنه إذا كانت الكثير من دور الأزياء تقوم بنسخة من الصور العارية البيج ، وهذا هو الاتجاه السائد لهذا الموسم ، ستنتهي ماركات الأظافر ببيع الكثير من البيج العاري الذي الموسم.
"أتفهم تمامًا أنه عندما نتحدث إلى المحررين ، نريد أن نمنحهم قصة للحديث عنها ، لكن لا ينبغي لنا أبدًا أن نقول آسف لأنها وردية تمامًا. تعتبر الألوان الوردية الشفافة من البائعين الرائعين للعلامات التجارية. إذا كان لونه ورديًا خالصًا ، فكن قويًا وواثقًا حقًا بشأن سبب نجاحه مع المجموعة ". "السبب في وجوب وجودك هو ربط الشعر والمكياج والملابس في المظهر. العمل على انجاحه."
العروض الخالية من الرعاة ، على الرغم من ندرتها الآن ، موجودة بالفعل. توريلو تقول ذلك عندما تعمل مع أوسكار دي لا رنتاكما ستفعل في الموسم القادم ، يتيح لها المنزل استخدام أي طلاء أظافر تريده ويدفع لها مقابل وقتها.
تقول: "سيخبرونني أنهم يريدون عمل عارية نظيفة ، وسأظهر لهم الألوان وسأقوم بعمل كل فتاة وفقًا للون بشرتها". "واستخدم أي علامة تجارية تناسب بشرتهم."