تطلق العلامة التجارية أول مجموعة خريف هذا العام ، لكنها لا تبتعد عن جذورها.
لن يتأذى نيك براون إذا كنت مرتبكًا بعض الشيء عندما تقابله. يعرف مؤسس Soludos أنك ربما تتوقع منه أن يكون أكبر سنًا ، ربما ، أو أكثر... الأسبانية. هذا يعني فقط أن رسالته تنتشر: أطلق The Brit-transplant Soludos في عام 2010 عندما كان لم يتمكن من العثور على زوج من أحذية إسبادريل في نيويورك مثل تلك التي كان يشتريها كل صيف أثناء إجازته إسبانيا. أعطى لشركته التي يقع مقرها في سوهو اسمًا إسبانيًا - يجمع بين "sol" و "salud" - على أمل أن يشعر العميل أنها علامة تجارية تراثية.
"أحد الأشياء التي نتحدث عنها في فريق التصميم لدينا طوال الوقت هو أننا نريد إنشاء منتجات في أي وقت تراهم ، عندما تشعر بهم ، كان بإمكانك إعادتهم ، على سبيل المثال ، من سوق في رحلاتك ، "براون يقول. "لديهم شعور خالد لهم ؛ إنهم لا يبدون وكأنهم خرجوا للتو من الرفوف ، وهذه هي القصة التي نريد أن نرويها مع المنتج ، ونأمل أن تتجاوز العلامة التجارية أيضًا من حيث هذا الشعور. "
مؤسس Soludos نيك براون. الصورة: Soludos
بعد سبع سنوات ، توسعت Soludos إلى ما هو أبعد من حذاء إسبادريل الكلاسيكي ، حيث تقدم كل شيء من الصنادل إلى الأحذية ذات الأربطة للنساء ، بالإضافة إلى خطوط للرجال والأطفال. جزء من جاذبية Soludos هو أنها تبدو وكأنها علامة تجارية فاخرة ، ولكن معظم أنماطها تقل عن 100 دولار. جزء من ذلك يرجع بالتأكيد إلى التزام براون بإنشاء منتج عالي الجودة ، والحصول على مواد عالية الجودة ، مثل النيلي ، من أماكن مثل الهند. لكن مفتاحًا آخر لنجاح Soludos المستمر هو التعاون بشكل متكرر مع الفنانين ومصممي الأزياء. حققت العلامة التجارية مستوى عالٍ عندما تعاونت مع حفل الافتتاح بعد عام واحد فقط من إطلاقها ، واستمر في ضرب العلامة بكبسولات من أمثال مارا هوفمان وجيسون بولان و ليمليم.
"عندما نفكر في التعاون ، يكون الأمر مثل ،" هل هناك شيء فريد هنا؟ هل هناك منظور فريد من شأنه أن يجلب شيئًا جديدًا لما نقوم به؟ "" يشرح براون. "لقد كنا محظوظين حقًا لأنه كان عضويًا ، وقد تأثر الطرفان به حقًا ، وأعتقد أنه يظهر في التصميمات أيضًا." للذكاء ، هذا الشهر فقط ، ابتكر Soludos نمطين من الأحذية من اجل الاحتفال مجلة فوجالذكرى 125 ، وكلاهما بيع في أيام.
نمط من مجموعة الذكرى السنوية الـ 125 لـ Soludos x "Vogue". الصورة: مجاملة Soludos
لقد انفجرت العلامة التجارية على مدار العامين الماضيين ، حيث وصلت أرقام التجارة الإلكترونية لعام 2017 إلى 100٪ مقارنة بعام 2015 والمبيعات العالمية التي وصلت إلى 28 مليون دولار. لكن الحذاء هو حذاء صيفي ، ويعرف براون أنه لكي تتوسع أعماله ، يجب أن تتوسع خياراته الموسمية أيضًا. يعتبر Soludos شركة "أحذية غير رسمية" - ليس يجب الخلط بينه وبين "الأحذية المريحة" - وستطلق العلامة التجارية مجموعتها الأولى في الخريف في أغسطس. يقول براون: "أعتقد أن هذه واحدة من أكبر الفرص بالنسبة لنا". "إذا كنت تنظر إلى الإسبادريل باعتباره هذا الحذاء الصيفي الكلاسيكي المتوسطي الذي قمنا بتحديثه ، فقد أخذنا حذاء Venetian loafer - والذي هو ، مرة أخرى ، حذاء تم تصنيعه لمئات السنين ، إنه بسيط حقًا ، وله خطوط جميلة - وقد تم تقطيره إلى ما نعتقد أنه أقل من قيمته والأناقة ، وتحديث المواد ، والملاءمة ، باستخدام تقنيات دائمة وأكثر حداثة. "سيتضمن الخط أيضًا نمطين من الجوارب و حذاء رياضة.
هذا الصيف ، جربت Soludos الحقائب ، وأطلقت بعض الأنماط المنسوجة التي يقول براون إنها بيعت بسرعة. عندما يتعلق الأمر بالتفرع إلى فئات جديدة ، مثل مجموعة الخريف أو حقائب اليد ، يصف براون Instagram بأنه "مورد رائع". "نحن محظوظون حقًا بوجود مثل هؤلاء العملاء الفخورين ؛ إنهم يظهرون لنا مكانها ، وماذا تفعل ، وماذا ترتديه أيضًا ، ويرون ما الذي يشعرنا بأنه عضوي بالنسبة لنا ويشعر بأنه مناسب لها "، كما يقول. فريق التصميم قادر على عرض كيف يتفاعل العميل عاطفياً مع المنتج ، ويمكنه تطبيق هذه الرؤية على المشاريع المستقبلية ؛ "هل تجلب البسمة على الوجه؟" هو سؤال يتم طرحه غالبًا في مكتب Soludos.
الصورة: Soludos
أثبتت منصة مشاركة الصور أيضًا أنها مورد لا يقدر بثمن عندما يتعلق الأمر بالنمو. لا تفعل Soludos الكثير فيما يتعلق بالإعلانات التقليدية ، لكنها استفادت حقًا - كما خمنت - من زرع المؤثر. يلاحظ براون أن العلامة التجارية كانت محظوظة للعثور على أشخاص في الفضاء كانوا يرتدون Soludos بالفعل ، مثل Rocky Barnes أو Julie Sarinana من Sincerely Jules ، بحيث يشعر أي تسويق مؤثر عضوي. هم شركاء مع سفرائهم ل أرسلهم في رحلات إلى أماكن مثل إيطاليا أو الهند والسماح لهم بالتحكم الإبداعي في التصوير. وهو يقول: "يرتبط ارتباطًا وثيقًا بقصة السفر لدينا ، وأعتقد أن الجميع يتوق إلى تلك التجربة".
حتى مع النجاح الذي تحققه Soludos حاليًا ، يتطلع براون إلى المستقبل ؛ إنه متحمس لمعرفة كيف سيحصل زبونه على مجموعة الخريف. يقول: "ما يثير حماستي هو أن الخط الفاصل بين العلامة التجارية والمستهلكين لم يكن أقصر من أي وقت مضى". "[لدينا] القدرة على الاستماع إلى ما تريده ، وما لا تحبه وتحسين السلبيات ، وإذا كان هناك شيء حقًا العمل ، يمكننا متابعة ذلك. "ولكن بغض النظر عما يجلبه المستقبل ، اليوم ، لا يزال الصيف ، ومكتب Soludos مثالي مشمس.
صورة الصفحة الرئيسية: Soludos
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.