انتهى أخيرًا سباق الماراثون الذي استمر ما يقرب من أسبوعين على السجادة الحمراء وهو مهرجان كان السينمائي. ولا أحد يشعر بالارتياح أكثر من مصممي الأزياء والمعلمين المسؤولين عن ارتداء الملابس التي لا نهاية لها من المشاهير الذين حضروا المهرجان.
إذا كان هناك اسم مصمم واحد يظهر بشكل روتيني على السجادة الحمراء في كان (أو أي سجادة حمراء لهذا الأمر) فهو إيلي صعب. تشمل القائمة الطويلة من المشاهير الذين يرتدون ملابس إيلي صعب هذه الجولة: Fan Bing Bing و Aishwarya Rai و Dita Von Teese و Paz Vega و Rosario Dawson و Ludivine Sagnier - وهذا على سبيل المثال لا الحصر.
لكنها ليست لعبة أرقام. ملابس المشاهير في مهرجان كان - التي تحتوي على سجادتين أحمر اللون في اليوم - هو كل شيء عن الإستراتيجية. يتعلق الأمر بإلباس الفتيات "المناسبين" ، والقدرة على الرد على ممثلة متقلبة تقرر قبل ساعة من الحدث أنها ترغب في ارتداء فستان مختلف ، والتكيف مع الطقس السيئ.
تعرف إميلي ليجيندر ، مديرة الاتصالات في Elie Saab ، شيئًا أو شيئين حول كيفية التعامل مع حدث مثل كان. إنها تهتم بكل ما يتعلق بصورة العلامة التجارية - بما في ذلك ملابس المشاهير خلال مهرجان كان - وكانت مع إيلي صعب لمدة 10 سنوات. قال لنا ليجيندر عن العمل في مهرجان كان: "عليك أن تكون هادئًا للغاية". "إنه ماراثون مدته 12 يومًا ، لذا إذا خسرته فلن تتمكن من تحقيقه أبدًا."
وإليك كيفية العمل: "عندما يصبح اختيار الأفلام رسميًا [قبل شهرين تقريبًا من المهرجان] نبدأ في تلقي الطلبات" ، أخبرنا Legendre عبر الهاتف في اليوم الأخير من مهرجان كان. "ثم أقوم بتقييمها لأقرر أيهما سنقول" نعم "وأيهما سنقول" لا "".
إذن من يحصل على "نعم"؟ كل ذلك يعود إلى "صورة الممثلة" يشرح ليجيندر. "من هي من حيث حياتها المهنية وكإنسان - علينا أن نتذكر عملائنا ونتأكد من أنهم لن يتعرضوا للإهانة إذا ارتدينا نوعًا معينًا من المشاهير. "كونك نجمة سينمائية رئيسية لا يكسبك تلقائيًا الحق في ارتداء Elie صعب. "يجب أن تكون رموز العلامة التجارية أنثوية للغاية وبراقة ، لذلك عندما نرتدي ملابس لشخص ما نحتاج إلى صنعه تأكد من أن الحمض النووي للعلامة التجارية موجود في المرأة التي نرتديها - ليس من الضروري أن تكون شخصًا معروفًا منذ 20 عامًا سنوات."
يتعلق الأمر ببناء علاقات مع الممثلات من أجل الحصول على تلك المواضع المهمة على السجادة الحمراء - وغالبًا ما تبدأ تلك العلاقات عندما تكون الممثلة غير معروفة نسبيًا. قال ليجيندر: "علينا أن نبدأ من مكان ما". "لقد لبسنا ممثلات مشهورات الآن لكننا بدأنا في تلبيسهن عندما لم يكن - لكننا كنا نثق بهن". يشير Legendre إلى Bérénice Bejo كمثال. أوضحت ليجيندر: "عندما كانت ذاهبة إلى مدينة كان قبل سبع أو ثماني سنوات ، كانت تتصل بي [ونحن نرتدي ملابسها]". "ولهذا السبب بعد سبع سنوات عندما تم ترشيحها لجائزة الأوسكار الفنان- ومن الواضح أن الكثير من العلامات التجارية كانت تتصل بها وتعرض دعمها - قالت بغض النظر عما يحدث ، سأرتدي إيلي صعب ".
الأمر كله يتعلق أيضًا بالاستراتيجية. على الرغم من أنه قد يبدو أن ارتداء ملابس كبيرة مثل أنجلينا جولي سيكون الموضع النهائي ، إلا أنه ليس دائمًا اللعب الصحيح للعلامة التجارية. كان تفتخر حقا مجموعة دولية من النجوم، مما يعني أن هناك فرصة لخلق الصحافة في بلدان مختلفة. يوضح ليجيندر: "هذا يعتمد على جنسية النجم". "هل تريد أن تصل إلى الولايات المتحدة أم آسيا أم أوروبا؟" تؤكد ليجيندر أن العلامة التجارية التي تريد التوسع في آسيا ستحاول أن تلبس الممثلات الصينيات. ومن هنا بروز النجوم الصينيين مثل Fan Bing Bing - الذي ارتدى إيلي صعب ثلاث مرات على مدار المهرجان. تضيف Legendre أن Fan Bing Bing تأتي بنفسها إلى مجموعة Saab لاختيار فساتينها الخاصة ، المصممة بلا. قال ليجيندر: "إنها تعرف بالضبط ما تريد".
"أعتقد أن الشيء الأساسي حقًا لفهم آسيا هو أن العميل يرتبط بالمشاهير الآسيويين أكثر من ارتباطه بالعالميين - يمكنهم تصور أنفسهم بشكل أفضل. لذا ، ربما تكون ترتدي فستانًا رائعًا في هوليوود ، لكن لن يتم إبرازه مثل نجم صيني في الصين ". يقول ليجيندر. "هذا ليس هو الحال في أي مكان آخر."
بعد رسم إستراتيجيتك ، فإن إدراكها - التأكد من حصول تلك الفساتين على المشاهير المناسبين على السجاد الأحمر المناسب - هي الخطوة التالية. لهذا السبب يقوم إيلي صعب بإعداد جناح كامل مع خياط عند الطلب في الموقع. يقول ليجيندر: "إنه 12 يومًا ولمدة 10 أيام لديك سجادتان أحمرتان - واحدة في الساعة 7 مساءً والأخرى في الساعة 10 مساءً وقد يكون لديك حفلة ، مثل أمفار بالإضافة إلى ذلك". "لذلك عليك أن تكون هناك مع الفريق لمنع حدوث المشاكل."
مشاكل مثل المطر الذي ابتلي به المهرجان بأكمله. قالت ليجيندر: "بعض الفتيات لا يرغبن في ارتداء ثوب ضخم أو قطار ويريدن التغيير لملابس أبسط [في الطقس الممطر] - شيء سيكون أكثر راحة ولن يتشرب". لا يزال هناك جانب إيجابي: "كنت أتحدث مع أصدقائي الذين يعملون في ماركات الأحذية ، والمطر كانت نعمة لأن لديك بالفعل صورًا للأحذية عندما يتعين على النجوم رفع فساتينهم و القطارات ".