مع تحرك الموضة نحو نموذج غير موسمي ، هل أصبح "الإلهام الموسمي" عفا عليه الزمن؟

قبل أن يقدم له خريف 2018 جمع خلال أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير ، المصمم دينيس باسو وكشف أن مصدر إلهامه للموسم كان "امرأة اليوم. "باسو تصمم بشكل أساسي للنساء وهي بالفعل اليوم ، لذا يبدو أن هذا منطقي. في مكان آخر، جوناثان سيمخاي لاحظ أنه كان مستوحى من المفهوم المجرد قليلاً لـ "الثبات الداخلي"(# نفس) ، بينما كرومات أشار إلى جمالية رحلة التجديف بالكاياك و راف سيمونزاستكشاف المخدرات والإدمان، فضلا عن عواقبها. متي نون من نور طُلب من المصممتين نور راشد آل خليفة وهيا محمد آل خليفة تسمية تأثيرهما في الموسم ، أجاب الثنائي ببساطة: "آسر."

بالنسبة لأولئك الذين يهتمون بمثل هذه الأشياء ، فإن طقوس مصممي الأزياء الذين يعلنون عن إلهامهم الموسمي - يتم جمعها بانتظام في عروض الشرائح على مواقع مثل WWD و القص، الموضحة في ملاحظات العرض وتقييمها في تقييمات المدرج - يمكن أن تكون مسلية ، وغالبًا ما تتماشى بشكل جيد مع فكرة جانبية عن الطموحات النبيلة للأنواع الإبداعية. ولكن عندما يكون المصممون أكثر نجاحًا في وضع إطار لأفكارهم في سياقها من خلال مشاركة ما يحفزهم بشكل إبداعي ، فيمكن أن يساعدنا ذلك في فهم الطرق التي تعكس بها الموضة ما يحدث من حولنا بطريقة أوسع ، مما يمنح ما نرتديه إحساسًا مرتفعًا بالأهمية ويضفي مزيدًا من الأهمية على أسبوع الموضة ، إن لم يكن كله صناعة.

ومع ذلك ، مع استمرار تطور أعمال الموضة ، قد تتراجع أهمية وجود إلهام موسمي مميز في قائمة الأولويات لأذكى المصممين اليوم.

لكي نكون منصفين ، أثبتت بعض مواهب الموضة أنها أفضل استعدادًا للتعبير عن الإلهام الموسمي أكثر من غيرها. سيمونز ، ميوتشيا برادا و ألكسندر ماكوين غالبًا ما يُشار إليهم على أنهم قادة مبدعون يفهمون (أو ، في حالة ماكوين ، يفهمون) كيفية ترجمة الألحان المتباينة من موسم لتتبيل الملابس في وقت ومكان معينين ، ولكن لا يزال يبدو وكأنه امتداد لجسمهم العام الشغل. من بين أمور أخرى ، دعت طريقة العمل هذه فرصًا لإنشاء عروض مدرج لا تُنسى.

مقالات ذات صلة

يتذكر توني كينج ، الرئيس التنفيذي: "قام صديق لي كان يعمل لدى ماكوين بنشر إنستغرام لعروضه القديمة" والمدير الإبداعي في King & Partners ، وهي وكالة إبداعية متخصصة في العلامات التجارية الرقمية و تسويق. "لقد علقت في ذلك الوقت ،" كانت تلك عندما كانت العروض درامية وتشبه المسرح تقريبًا ". ما اعتدنا رؤيته هو [هذا] شيء ما ألهم فستانًا أو مجموعة أو قماشًا وسيتم اعتباره موضوعًا لـ الموسم. سوف تتوج في عرض أزياء. أشعر أننا فقدنا ذلك بالتأكيد الآن. هناك القليل من الخيط الذي يربط كل هذه الأشياء معًا هذه الأيام - يتعلق الأمر أكثر بهذا النهج من خط الموضة الخطي غير الموسمي ".

الاتجاه غير الموسمي - والذي غالبًا ما يعني أن الملصقات تتجاهل تقويم الموضة التقليدي الموقوت لمجموعات الربيع والخريف ، بدلاً من إطلاق (أو "إسقاط") القطع الفردية أو مجموعات الكبسولة متى شعروا أن التوقيت مناسب - قد يكون أحد الأسباب الأساسية التي تجعل تحديد الإلهام الموسمي يبدو أقل أهمية. هذا صحيح بشكل خاص بين العلامات التجارية الجديدة وتلك التي لا تريد أن تصبح غير ذات صلة من خلال معدل دوران المنتجات المتسارع لتجار التجزئة للأزياء السريعة مثل اتش اند ام و زارا. سابق روبرتو كافالي مصمم بيتر دونداس لديها اعتمد النموذج غير الموسمي لعلامته الجديدة ، Dundas ، كما فعلت قوى الشارع مثل الخوف من الله والمواهب الناشئة مثل Recho Omondi of Omondi و ماجي هيويت من ماجي مارلين. الشركة AYR كان حتى تأسست على هذا المبدأ بالذات. (تعني كلمة AYR "طوال العام".)

الكسندر وانغمهمة لا تُنسى إلى حد كبير في بالنسياغا أكد أنه أكثر إقناعًا عندما يكون ملتزم بعلامة تحمل الاسم نفسه ولخدمة زبون محدد للغاية - فتيات الحفلات في وسط المدينة يرتدين ملابس سوداء بالكامل وأولاد حفلة وسط المدينة يرتدون ملابس سوداء كلهم ​​يحبونهم. عندما أعلن وانغ أنهم سيكونون مغادرة أسبوع الموضة واعتماد هيكل إطلاق قطرة، الرئيس التنفيذي الجديد للعلامة التجارية ، سابقًاGoop وقالت ليزا غيرش ، رئيسة الشركة ، إن ذلك سمح لوانغ بمنح زبونه "سلعًا أكثر صلة وثباتًا على مدار العام". نظرا إلى التشابه بين مجموعات وانغ ، من المحتمل أن يكون التركيز هنا على "متسقة" ؛ الانتقال إلى منطقة مجهولة تتجاوز التقليدية قد يمنح تقويم الموضة أيضًا وانغ الإذن لتجنب المرور بحركات التظاهر بأن كل مجموعة مختلفة إلى حد ما ، عندما تكون ببساطة ليس كذلك.

في حين أن العمل خارج جدول الأزياء الذي تم اختباره على مدار الوقت لا يلغي الحاجة إلى استمرار إلهام المصممين من خلال شيء إبداعي ، يتطلب إيقاع إصدارات المنتجات تحولًا في التركيز ، كما يقول جويدو كالاريلي ، المؤسس والرئيس التنفيذي للمجموعة لشركة الاستشارات الإبداعية FAM ، التي عملت مع كاني ويست, نايك, أوف وايت و ستيلا مكارتني.

يقول Callarelli: "يتعلق الأمر بالمنتج أكثر". "يتعلق الأمر بابتكار شيء رائع [بدلاً من] إعادة ابتكار كل الوقت."

ويضيف أن طريقة التفكير هذه تجبر المصممين على التأكيد على ركائز علامتهم التجارية الشاملة وتحسينها الهوية ، ربما مع مجموعة متسقة من المراجع الأساسية التي تحل محل الموسمية العابرة الالهام. قد تجعل هذه الطريقة أيضًا من الأسهل والأكثر فعالية من حيث التكلفة إخراج الكمية الهائلة من المحتوى المطلوب على مدار العام للوصول إلى العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي والحملات الإعلانية وشاشات العرض في المتجر و التجارة الإلكترونية. "من وجهة نظر المحتوى ، إنها طريقة أكثر حداثة للتفكير في العلامة التجارية بزاوية 360 درجة البناء ورواية الأجزاء والتجربة بدلاً من الخروج بمجموعات مختلفة " يشرح.

يقول كينج إن زبائنه من الأزياء بدأوا إلى حد كبير العمل بهذه الطريقة. يقول: "ما نراه الآن هو العمل الإبداعي والرقمي الذي نقوم به فقط لكي نشعر وكأننا العلامة التجارية بشكل عام ، بدلاً من الشعور بالعلامة التجارية في هذا الموسم أو الموسم المقبل". "بهذه الطريقة ، يفكر المصممون بشكل أكثر استراتيجية. يجب عليهم البناء في هذه الرحلة ، بدلاً من [القول] ، "لقد ألهمتني قنديل البحر هذا الصيف. سأقوم بمجموعة كاملة وأقوم بحملة حول قناديل البحر. "

على الرغم من عدم دمج نموذج غير موسمي بالكامل في خطط العمل لاثنتين من أكثر قصص النجاح الفاخرة التي يتم الاستشهاد بها في الوقت الحاضر - غوتشي و Balenciaga - تظهر عناصر طريقة التفكير هذه عند ملاحظة مدى تشابه كل مجموعة من موسم إلى آخر. المبيعات لكلا العلامتين التجاريتين من خلال السقف، وقد عزا بعض محللي الصناعة ذلك جزئيًا إلى العلامة التجارية المتسقة والمنتج الذي نشأ من نفس مجموعة الإلهام يتغير قليلا جدا بين المجموعات. إنها استراتيجية عملت من أجلها سابقًا الهادي سليمان-حقبة سانت لوران، جدا. كانت كل مجموعة متكررة من الناحية الجمالية ، وبحلول عام 2015 ، بعد ثلاث سنوات من تولي سليمان منصب YSL ، تضاعفت المبيعات. توم براون، ربما أقل صخبًا من معاصريه الأوروبيين ، كان يعمل بهذه الطريقة لسنوات ، على نحو ملائم 100 مليون دولار من الإيرادات في عام 2016.

تلاحظ أذرع الصناعة الأخرى - أو الأرجل ، كما في حالة ماركة الأحذية الإيطالية سيرجيو روسي. يؤكد ريكاردو سيوتو الرئيس التنفيذي سيرجيو روسي: "لم أعد أؤمن بالمواسم". منذ انضمام Sciutto إلى Sergio Rossi من تود في عام 2016 ، قال إن بحث العلامة التجارية عن الإلهام قد تركز على الداخل ، والتنقيب في الأرشيفات الداخلية من أجل قم بضبط العلامات التجارية وإنشاء قطع يمكن بيعها على مدار السنة التقويمية واستخدامها لإخبار متسقة قصة. "أنا أؤمن بالعناصر الخالدة والمتعددة الاستخدامات ذات الجودة الرائعة التي تستجيب لاحتياجات المرأة العصرية اليوم. وهذا شيء لن يتغير ".

إذا كانت هناك حاجة إلى مزيد من الأدلة على أن هذا ربما يكون نقلة نوعية وليس اتجاهًا ، وفقًا لجيرارد ديلوفا ، الأستاذ المساعد المساعد في معهد الموضة للتكنولوجيا في نيويورك ، لا يعتمد المنهج الحالي للمدرسة على الإلهام الموسمي ، ولكن هل التأكيد على بناء العلامة التجارية. تقول ديلوفا: "يتم تعليم الطلاب في فصول الفن والملابس على حد سواء البحث عن الحياة والاستلهام منها ، من خلال ما يدور حولهم ، وليس بالضرورة أي شيء واحد محدد بعد الآن". "لا أعتقد أن المصممين في الصناعة يستخدمون لوحات المزاج الموسمية بعد الآن. إنه أكثر من مجرد خيط ثابت لشيء مستمر وأكثر اجتماعية كبيرة. إنه ليس مستوحى من لحظة من الزمن ، بقدر ما هو مستوحى من العمر ".

تقر Callarelli بأنه ليس كل مصمم أو علامة تجارية مناسبًا للتخلي عن الإلهام الموسمي ، أو مهتمًا بفعل ذلك. لكنه يعتقد أن عميل الموضة قد أثبت أنه مستعد للتكيف مع التسوق بعد المواسم ، وهو شعور رددته ناتالي كينغهام ، مديرة الشراء في متجر التجزئة في لندن. Matchesfashion.com. "يريد عملاؤنا أن يتمكنوا من الشراء في الموسم أينما كانوا في العالم ، سواء كانوا يبحثون عن ملابس السباحة في ديسمبر أو ملابس التريكو في يوليو "، كما تقول ، مشيرة إلى أن المجموعات غير الموسمية - بما في ذلك مجموعة Raey الداخلية للشركة - تعد جزءًا حيويًا من المباريات عمل. "أصبح صبر عملائنا العالميين ينفد بشكل متزايد مع دورة الموضة التقليدية ، وأكثر اهتمامًا بالحداثة المستمرة مع روح الشراء الآن وارتداء الملابس الآن."

ومع ذلك ، فهي تقدر النهج الأكثر تقليدية للإلهام الموسمي المحدد أيضًا. تشرح قائلة: "يساعدني ذلك في فهم الشخص الذي يقف وراء التصميمات ، بالإضافة إلى جماليات العلامة التجارية بمزيد من التفصيل". وتقول أيضًا إنه يساعد عند تطوير قطع حصرية لحملها فقط أعواد الثقاب.

من غيرك قد يفتقد الإلهام الموسمي الجديد من المصممين المفضلين لديهم كل ربيع وخريف؟ كما يقترح كينغ ، فإن معظم أولئك الذين ظلوا متواجدين لفترة طويلة بما يكفي لتذكرهم عندما كان لعروض الأزياء جمهور واحد يتوق إلى المفاجآت الفنية التي تأتي مع إلهام جديد كل موسم. "كانت عروض الأزياء والأزياء بشكل عام مخصصة لمحبي الموضة المتحمسين. مصمم الأزياء ، عندما كان هناك مصمم أزياء حقًا. الآن ، أصبحت الموضة إلى حد ما أكثر شيوعًا "، كما يقول ، مشيرًا إلى - ماذا أيضًا؟ - رواج الموضة على مواقع التواصل الاجتماعي.

إنه يشبه مصممي اليوم بفرق الروك الذين تخرجوا من نوادي الموسيقى القذرة إلى الملاعب اللامعة.

يقول: "الآن ، إنه نفس الشيء في كل جولة."

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.